Indexation de recherche pour le référencement

Qu'est-ce que le Searchdexing (ou Search Indexing) ?

Le searchdexing est une technique qui permet d'indexer les pages d'un moteur de recherche interne. Habituellement, cela ne devrait pas être fait à moins que le processus soit bien compris et qu'il ait été planifié comme un moyen d'améliorer le référencement.

Indexer vos pages de résultats depuis un moteur de recherche interne peut avoir de grosses conséquences sur votre référencement, de la même manière que si vous indexiez des pages depuis votre moteur de filtres à facettes. Si cela n'est pas fait correctement, vous vous retrouvez avec une énorme quantité de pages indexées qui ont un contenu mince ou un contenu en double avec d'autres pages de la structure de votre site qui ont été conçues pour être converties.

Si elle est bien faite, cependant, cette méthode vous permettra de vous classer pour les requêtes à longue traîne.

Comment configurer Searchdexing

Tout d'abord, il est important de rappeler qu'il faut un site web relativement important (les sites e-commerce ou médias sont souvent de bons candidats) pour que le searchdexing soit efficace. Si vous avez un site vitrine de 20 pages, cette stratégie risque de ne pas être très pertinente.

De plus, vous devez disposer d'un moteur de recherche interne utilisé par les utilisateurs.

Barre de recherche (Fnac.com)

La première chose à faire est d'extraire les requêtes saisies par les utilisateurs sur votre moteur de recherche. Effectuez ensuite une analyse pour éliminer les doublons et les erreurs de syntaxe.

Dans un second temps, il serait intéressant de croiser cette extraction avec une analyse lexicale et/ou métier. L'important est de se concentrer sur les requêtes qui génèrent soit des recherches, soit des affaires pour vous. Attention à ne pas cannibaliser les pages de votre structure qui existent déjà !

Etude lexicale suite à un export du moteur de recherche interne

Commencez par un essai sur une dizaine ou une centaine de pages, pas plus. L'important est de mettre en place une première version qui fonctionne, même si elle n'est pas automatique et nécessite une mise en place manuelle.

Liaisons internes et blocs de liaison

Le but du searchdexing est bien sûr de créer des pages pouvant répondre à une réelle demande de vos internautes, mais il faut aussi profiter du searchdexing pour optimiser votre structure de liens internes !

Une première analyse de votre maillage interne doit être réalisée. Pour cela, Oncrawl propose deux métriques importantes à garder à l'esprit : Inrank, et les graphiques de flux de liens et de flux Inrank . Ils permettent une analyse précise du maillage interne et de la transmission de popularité entre les différentes catégories de votre site. De plus, comme les segmentations peuvent être créées, modifiées et appliquées aussi bien aux crawls futurs qu'aux crawls préexistants, vous pouvez analyser cela de n'importe quel point de vue (catégories de sites, pages qui convertissent, pages qui génèrent des ventes, pages visitées par Googlebot, etc.) .

Une fois que vous avez compris cette notion de maillage interne et de popularité, vous pouvez commencer à construire des pages de searchdexing. Il n'existe aucun moyen établi de le faire, mais voici une suggestion.

Commencez par créer une page listant toutes vos pages de searchdexing. Cela permettra à Google de les explorer et de les indexer plus rapidement. Vous pouvez placer cette page dans le pied de page ou dans une partie de votre menu.

Searchdexing du bloc de pied de page (Fnac.com)

Concernant la construction de vos URLs, il peut être intéressant de pouvoir les identifier facilement en ajoutant par exemple un répertoire /sd/ à l'URL. Cela vous permettra d'analyser l'impact de ces pages sur le référencement.

Aussi, mettez en place un système de « Tags » si possible. Il vous permet d'insérer des blocs de liens Searchdexing dans des pages de catégorie qui couvrent un champ sémantique étroitement lié. Par exemple, ne mettez pas de lien vers une page d'objets déco sur des pages qui parlent de matelas !

Blocs de liaison d'indexation de recherche

Le bloc de liens searchdexing peut être placé sur des pages avec des balises identiques ou compatibles.

Ce bloc de liens peut être affiché sous une forme simple pour une première version. Par exemple, un titre H2 et des liens avec des ancres en H3.

Comme l'analyse de l'Inrank et des liens internes peut se faire en amont, mieux vaut cibler les pages avec un bon Inrank. Pour cela, je vous propose d'utiliser le graphe de distribution Inrank sur Oncrawl, qui croise les données Inrank avec la segmentation active :

Répartition inrank par groupe de pages (Oncrawl)

Encore une fois, il est possible, grâce à l'Ingestion de Données, de croiser les données Inrank avec n'importe quelles données externes, telles que les conversions, le chiffre d'affaires, la marge, les mots-clés, bref tout est possible !

Si vous utilisez un footer dynamique (un footer qui s'adapte à la catégorie en cours), il est également possible de placer un bloc de liens Searchdexing à cet emplacement.

Je vous encourage à lire cet article de Guillaume Giraudet-Bacchiolelli (Agence 209) sur les footers dynamiques.

Optimisation du contenu

Le contenu de ces nouvelles pages Searchdexing doit être traité de la même manière que le contenu de vos pages de catégorie. Vous devriez avoir un bloc de contenu optimisé, idéalement en haut de la page, bien qu'il ne soit pas trop volumineux. Il est également possible de séparer ce contenu en deux sections : une première partie en haut de page, et une autre partie plus large en bas de page.

Blocage de contenu SEO sur une page Searchdexing (Fnac.com)

Essayez d'automatiser l'écriture de vos balises title et meta description. Dans un premier temps, si vous faites un test sur quelques dizaines de pages, il est tout à fait possible de les écrire manuellement. Mais pour rendre le système évolutif, envisagez l'automatisation.

Pour les liens d'ancrage, restez simple et reprenez les requêtes du moteur de recherche interne.

Indexation de suivi

Avant le lancement en production, les résultats doivent être testés en préprod. N'oubliez pas de lancer un crawl de votre préprod puis de votre site de production. En utilisant la fonctionnalité Crawl over Crawl, il est possible de constater les bénéfices en termes de maillage interne et d'Inrank.

Une fois que tout est validé en préprod, alors le passage en production est possible. Reprenez la même méthode : lancez un crawl avant et un crawl juste après la mise en ligne.

La surveillance du crawl est importante pour voir si Oncrawl découvre les nouvelles pages de searchdexing.
N'oubliez pas de mettre à jour ou de créer une nouvelle segmentation pour ajouter les pages d'indexation de recherche.

Côté analyse de crawl, il y a plusieurs choses à surveiller :

• Oncrawl a-t-il découvert ces pages ?
• Quelle est la profondeur de ces pages ? Quel est l'Inrank de ces nouvelles pages ?
• Quelles pages pointent vers ces pages ? Existe-t-il des erreurs 4xx ou 3xx ?

Côté analyse des logs, voici les points clés :

• Analyser les visites de Googlebot sur ce modèle de page/segment
• Analyser les visites SEO dans les logs
• Surveiller le Freshrank (nombre de jours entre un hit Googlebot et une visite SEO)
• Vérifiez la fréquence de crawl de ces pages

Surveillance de Googlebot (fichiers journaux)

Suivi des visites SEO (fichiers journaux)

Bien sûr, n'oubliez pas de suivre l'indexation sur Google Search Console et le trafic avec votre suite d'analytics ainsi que le positionnement des mots-clés avec un outil comme SEMRush.

Si vous constatez que Google visite correctement ces pages, qu'elles génèrent leurs premières visites SEO et premières conversions, alors vous pouvez envisager un déploiement plus large en ajoutant une grande partie de l'automatisation pour faire de votre moteur de recherche interne une partie pleinement active de votre référencement. stratégie.

En résumé

L'indexation de recherche doit être envisagée pour votre site Web sous certaines conditions.
L'indexation et le classement d'une page de résultats internes peuvent être utiles si elle est liée à une requête longue traîne qui génère des affaires pour votre site Web. L'indexation de cette page lui permettra d'apparaître dans les SERP pour la requête qui correspond au contenu optimisé et aux métadonnées que vous avez configurées spécifiquement pour cette page.

Il ne s'agit pas d'indexer massivement l'ensemble de vos pages de résultats de recherche : l'analyse des intentions de recherche, les résultats de votre moteur de recherche interne, une étude lexicale de ces résultats, ainsi que l'analyse de votre structure de liens internes seront des éléments clés pour vous aider vous choisissez les pages à indexer.
Afin d'amplifier le trafic et de gagner des conversions supplémentaires apportées par l'indexation des pages de recherche internes, il faudra alors optimiser leur contenu.