Glass Act : les spécialistes du marketing de recherche parlent de Google Glass au SMX East 2013 - Liveblog #smx #14B

L'avenir est maintenant et Internet que vous portez sur votre visage dans les chambres des hommes (… et d'autres endroits) existe. (Toujours pas de planches à roulettes flottantes comme promis par Michael J. Fox dans Retour vers le futur … mais les casques Internet sont un pas dans la bonne direction.) Expérience Google Glass, puis, selon l'ordre du jour de la conférence, nous discuterons "des ramifications de cette nouvelle façon d'interagir avec Internet, de la façon dont elle modifie le comportement de recherche aux implications SEO en passant par les problèmes de confidentialité les plus importants".

Il y a cinq Google Glassers qui présentent :

Jeffrey K. Rohrs, vice-président, Marketing Insights, ExactTarget (@jkrohrs) – modérateur de la session
Reva McEachern, technologue principale, REVA Digital Media LLC (@revadigital)
Matt McGee, rédacteur en chef, Search Engine Land & Marketing Land (@mattmcgee)
Barry Schwartz, rédacteur en chef, Search Engine Land, RustyBrick (@rustybrick)
Danny Sullivan, éditeur fondateur, Search Engine Land (@dannysullivan)

Jeffrey lance la session en racontant ce que les panélistes ont fait pour obtenir leur paire de verre. Vous pouvez suivre les histoires intéressantes de Danny dans Glass sur Google+. Matt a obtenu le sien à la I/O Developer Conference cette année et en fait rapport depuis. Barry a tweeté qu'il développerait un certain nombre d'applications axées sur la culture juive, et il en a développé quatre ou cinq jusqu'à présent. Reva a déclaré qu'elle ferait un certain nombre de choses avec Glass dans le cadre du concours Twitter, notamment prendre des photos des chaussures des gens dans le métro et (enfin, effectivement) donner aux gens des directions à Manhattan. Jeff a confié le sien au développeur d'applications mobiles de son entreprise.

Matt commence par une démonstration de certaines choses que vous pouvez faire avec Glass. Son verre est projeté sur l'écran. Voici son écran d'accueil :

Il dit à son verre de prendre une photo et il prend également une photo sur Reva parce que sa voix est si forte avec le microphone. Au cours des 5 prochaines minutes, Matt a des difficultés à se connecter à Internet. L'appareil Google Glass dépend de la connexion Internet de votre téléphone Android. Il aimerait nous montrer les directions, en disant que c'est l'une des fonctionnalités qu'il aime et utilise le plus.

Verre Aime

Danny : C'est super pour le sport. Vous pouvez attacher des lunettes de soleil, ce qui est très pratique lorsque vous faites des activités de plein air tout le temps. Vous pouvez garder les mains sur votre vélo, votre pagaie ou la barre de votre yacht et prendre des photos en même temps. Directions routières - c'est vraiment intelligent et peut inverser les directions depuis le moment où vous êtes venu quand il est temps de partir. Il note également que l'application Field Trip permet une interaction utile avec le monde qui vous entoure.

Reva : nouvelle perspective intéressante pour la capture vidéo ; même les activités banales sont colorées de manière intéressante. C'est idéal pour capturer des événements car vous n'avez pas à vous en sortir pour être un spectateur. Elle n'a pas fini d'utiliser son verre pour prendre des photos de chaussures dans le métro et écrire de courtes histoires à ce sujet, comme ses tweets de concours, et elle dit qu'il a besoin d'Instagram.

Barry : Il l'aime pour la conduite, comme appareil mains libres. Danny avait mentionné qu'il pensait que Glass devrait être interdit au volant. Il pense que c'est cool pour les développeurs puisque Google peut prédire des choses sur les utilisateurs lorsqu'ils sont sur un appareil Glass.

Matt : Lorsqu'il l'a reçu en mai, il ne l'a trouvé utile que pour les photos, les vidéos et les itinéraires. Il n'y avait pas beaucoup d'applications disponibles pour cela. Maintenant, il y a plus d'applications et il voit des flux RSS et des tweets et il constate qu'il les porte à son bureau, beaucoup plus de la journée. Recevoir des informations instantanément est son grand goût.

Le verre n'aime pas

Barry : Durée de vie de la batterie. Le kit de développement est faible. L'API Mirror sur laquelle les développeurs s'appuient nécessite que les demandes soient envoyées dans les deux sens via Google, de sorte que les applications non natives sont lentes.

Reva : Autonomie de la batterie. Surfer sur le Web – les sites Web ne sont pas conçus pour cette expérience. Mais généralement, il lui est difficile de se plaindre d'un appareil aussi révolutionnaire. Comment vous plaignez-vous de quelque chose qui n'a jamais été disponible auparavant et fait quelque chose qui n'a jamais été imaginé auparavant. Elle mentionne également qu'elle aime envoyer des SMS avec l'appareil.

Jeff conteste ce point et demande pourquoi c'est différent de porter un appareil photo si c'est pour cela qu'elle l'utilise le plus. Elle dit que juste parce que c'est pour ça qu'elle l'utilise le plus, ce sont des utilisations que nous n'avons pas encore inventées.

Matt : La batterie peut se décharger de 100 % à 0 % en 45 minutes si vous enregistrez une vidéo.

Danny : Vous ne pouvez pas les plier et les ranger – il n'y a pas de charnières là où il y en a normalement sur les lunettes. La promesse était que vous les porteriez tout le temps, mais il trouve qu'il prend des décisions conscientes quant à savoir s'il a besoin des capacités supplémentaires à ce moment-là. La distraction supplémentaire a ses avantages et ses inconvénients, mais surtout des avantages. Il s'en est rendu compte lorsqu'il a dû les remettre en réparation pendant une semaine lorsqu'il a été légèrement endommagé car il avait été dans un environnement humide.

Jeff : Étant un centre d'attention en tant que premier porteur, il trouve qu'il est un aimant pour les adolescents.

Danny : Il n'a pas trouvé ce niveau de conscience là où il vit dans le comté d'Orange et il n'a donc pas été dérangé par cette réaction.

Un inconvénient de Google Glass : les trous de verre, ces utilisateurs trop impatients qui montrent leur appareil comme s'ils étaient si spéciaux. Le meilleur exemple en est Robert Scoble.

Possibilités marketing de Google Glass

Q : Glass a-t-il résolu un problème pour vous ? Danny et Matt disent que l'affichage tête haute leur a rendu leurs mains et ne les a pas laissés face cachée dans leur téléphone pendant qu'ils marchaient.

Matt pointe vers l'application Sherwin-Williams Color Snap, où vous prenez une photo et ils vous permettent de connaître les couleurs de peinture qui correspondent, en disant que c'est une façon créative de penser au marketing pour les capacités uniques de cet appareil.

Reva : Elle ne pense pas qu'il y aura un seul appareil pour les gouverner tous, s'attendant à ce que des montres, par exemple, deviennent disponibles. Des informations opportunes et pertinentes seront la clé. Ce que font les appareils portables, c'est de rassembler le Knowledge Graph, le graphe social et le graphe de liens et de les afficher d'une manière unique.

Questions et réponses

Q : Comment Google Glass affectera-t-il l'optimisation organique ? Est-ce que Siri?

Barry : La recherche vocale affecte les requêtes.

Matt : Si vous êtes une entreprise locale, il est impératif que vous vous classiez au premier rang, car Glass affiche les résultats un par un. Ils s'appellent des cartes. Combien de personnes vont parcourir les 10 cartes par rapport à essayer la première. Cet appareil favorise Knowledge Graph, Street View - une grande partie de ce que Google a fait ces dernières années est liée à cet appareil.

Danny : Aspects et suggestions de prédiction et trucs de type géolocalisation — c'est gros. Lorsque Field Trip a commencé à lancer des suggestions, il a pu voir comment un annonceur ciblerait cet utilisateur, ou éventuellement des résultats organiques pourraient apparaître.

Dernières pensées

Danny : Le verre n'est pas quelque chose à comparer à un Segue, mais plutôt à un téléphone portable en brique de la vieille école. Les vêtements portables ont du sens, et ce n'est peut-être pas la forme qui décolle, mais ils décolleront parce qu'ils ont tellement de sens. Ils ne rendront pas les téléphones obsolètes, mais ils feront partie de la tenue technologique requise. La smartwatch de Samsung a été annoncée aujourd'hui, et il ne pense pas que cela sera adopté par le grand public, mais si/quand Apple en sortira une, ce sera probablement le cas.

Matt : Il s'attend à ce que différents appareils trouvent leur public en fonction de leurs préférences. Il dit que Google dépensera beaucoup d'énergie pour éduquer les gens sur la façon d'utiliser l'appareil et la technologie dans la vie quotidienne.