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Êtes-vous en train de produire du contenu stellaire pour constater qu'il ne se classe pas bien sur les moteurs de recherche ? L'intégration de l'intention de recherche par mot-clé pourrait être l'élément manquant.

Comprendre l'intention de recherche de Google et l'intégrer à votre stratégie de contenu est essentiel dans le monde d'aujourd'hui. Les moteurs de recherche sont remplis à ras bord de contenu, tous en concurrence pour la même chose, l'attention de l'utilisateur.

Quelle est la meilleure façon d'attirer leur attention ? La réponse — leur fournir exactement ce qu'ils recherchent. Pour mieux comprendre cela, plongeons dans l'intention de recherche et sa relation avec les pratiques de référencement.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

Tout d'abord, nous commençons par la définition de l'intention de recherche. En termes simples, l'intention de recherche ou l'intention de mot clé est la motivation derrière la recherche d'un consommateur sur Google ou tout autre moteur de recherche. C'est le but derrière la recherche d'un utilisateur avec une requête spécifique ou le problème qu'il essaie de résoudre.

L'importance de comprendre l'intention de recherche par mot-clé

Comprendre l'intention de recherche est crucial. Le simple fait d'incorporer la recherche de mots-clés dans votre contenu ne donne plus les résultats souhaités. Les pages fonctionnent bien (et, plus important encore, se classent bien sur les SERP) lorsqu'elles répondent aux besoins du public.

En comprenant l'intention de recherche, vous tenez compte de ce que le public recherche et vous vous efforcez de le fournir. Il existe différents types de mots-clés associés à différents types d'intention (que nous expliquerons dans la section suivante).

Il est primordial de comprendre l'intention de recherche associée à un mot-clé. Cela aide à atteindre le public cible, à améliorer le référencement et à se classer sur le SERP. En effet, l'incorporation de mots-clés dans le contenu qui correspondent à l'intention de recherche d'un consommateur augmente les chances qu'un consommateur voie cette publication.

Le suivi de la façon dont l'intégration de l'intention de recherche liée aux mots clés se répercute sur les résultats SERP permet également d'intégrer de meilleurs indices de mots clés dans le contenu. Ceci, à son tour, contribue à améliorer les classements SEO et SERP.

Types d'intention de recherche avec exemple

Comme pour la plupart des choses que nous faisons, il y a toujours un objectif derrière une action particulière. Ainsi, lorsqu'un utilisateur interroge un terme particulier sur un moteur de recherche, il a un but derrière lui, une intention déterminée.

Cela signifie que les intentions de recherche peuvent être de différents types. Un consommateur qui cherche à acheter un pot en terre cuite n'a pas la même intention qu'un consommateur qui regarde différentes options de plantation, comme des bacs à plantes ou des sacs de culture.

L'un cherche un pot (ce qui peut être pour diverses raisons), tandis qu'un autre cherche à explorer les options de plantation.

Examinons les différents types d'intention de recherche et d'exemples d'intention de recherche et analysons ce que chacun signifie pour mieux comprendre comment les catégoriser.

Intention informationnelle

L'intention informationnelle se rapporte à l'information générale. Comme le terme l'indique, les utilisateurs ayant une intention informationnelle recherchent des informations. Il peut s'agir d'informations sur un sujet particulier ou de poser une certaine question liée à un produit ou un service spécifique.

Leur intention de recherche peut concerner les tondeuses à gazon, les jardinières, l'optimisation des moteurs de recherche ou l'indice UV - la liste est interminable.

Un exemple d'intention d'information est une personne qui recherche plus d'informations sur l'intention de recherche par mot-clé. Ils peuvent taper "Intention de recherche Google" s'ils veulent en savoir plus sur la façon de mieux se classer sur Google, ou ils peuvent taper "SEO pour les moteurs de recherche" s'ils veulent des informations plus générales sur le fonctionnement de l'optimisation des moteurs de recherche.

Comme vous pouvez le voir, l'intention informationnelle est lorsqu'une personne veut plus d'informations sur un besoin ou un problème particulier et sur la façon dont elle peut le résoudre. Voici d'autres exemples :

• Si une personne envisage d'adopter un chat, son besoin actuel est plus d'informations sur la façon de prendre soin des chats, alors elle recherche "comment prendre soin d'un chat".
• S'ils ont besoin d'une définition d'un mot, ils recherchent le sens ou la définition de ce mot.
• S'ils ont besoin d'une recette, ils la recherchent à l'aide des ingrédients ou d'autres mots clés tels que "recette de dîner rapide" ou "repas à faible teneur en glucides".

Intention transactionnelle

L'intention transactionnelle est lorsque les gens veulent acheter un produit ou un service. En d'autres termes, ils cherchent à faire un achat. Cela signifie que le consommateur est à un stade où il sait ce qu'il recherche. Ils ont étudié les options de produits disponibles et savent quelle marque ils recherchent.

Un exemple d'intention transactionnelle est lorsqu'une personne cherche à acheter une marque particulière de, par exemple, une crème hydratante pour le visage. Ils savent quelle marque ils veulent, soit par la recherche, soit par des années d'utilisation. L'intention de l'utilisateur est d'utiliser un moteur de recherche pour parcourir différents sites, en essayant de rechercher une bonne affaire sur le produit.

Google a un onglet "shopping" sous leurs résultats de recherche, qui est l'une des façons dont ils peuvent choisir de naviguer. Ils peuvent choisir de consulter la page principale des résultats de recherche s'ils savent dans quel magasin ils souhaitent l'acheter.

Les personnes ayant une intention transactionnelle recherchent généralement des noms de produits et de marques, ainsi que des termes de recherche tels que « prix », « offre » ou « vente ». Voici quelques exemples :

• Si quelqu'un souhaite acheter le produit en gros, il peut rechercher "paquet de 20 papiers hygiéniques en bambou Betterway".
• Si un consommateur recherche un écran solaire particulier, il recherchera, par exemple, "Offre spéciale écran solaire Neutrogena".
• Si une personne recherche un plan d'abonnement à la plate-forme de contenu AI, elle recherchera des "plans tarifaires Scalenut" ou similaires.

Intention de navigation

Lorsque les consommateurs cherchent à naviguer vers un site Web ou une page de produit spécifique, ils exercent une intention de navigation. Ils trouveront peut-être plus facile de naviguer directement sur Google, ou ils ne connaîtront peut-être pas l'URL exacte.

Parfois, ils recherchent un site Web de marque ou souhaitent rechercher un produit ou un service sur une page particulière.

Par exemple, un consommateur peut effectuer une recherche avec "doudoune chez Uniqlo". Ils savent qu'ils veulent une doudoune, et ils veulent la marque Uniqlo, ils peuvent donc directement la rechercher.

Comme vous l'avez peut-être remarqué, les résultats de recherche avec une intention de recherche Google de navigation ont tendance à être des pages d'accueil ou des pages de produits de sites Web de marques particulières. Certains autres exemples d'intention de recherche incluent :

• Un chercheur qui souhaite accéder à YouTube peut rechercher "YouTube" sur Google au lieu de saisir l'URL.
• Un chercheur à la recherche d'une critique de film pourrait taper le nom du film avec "IMDb" pour accéder directement à la page IMDb du film.
• Une personne cherchant à accéder à la page d'accueil d'Apple pourrait la rechercher sur le moteur de recherche.

Intention commerciale

L'intention commerciale est lorsque les gens recherchent des informations avec l'intention d'acheter. Ceci est différent de l'intention transactionnelle car le consommateur recherche des informations pertinentes pour acheter quelque chose.

Dans ces cas, le consommateur cherche à rechercher ou à enquêter dans le but ultime d'acheter un produit ou un service. Il peut s'agir d'informations qui les guident et les aident à prendre une décision d'achat.

Un exemple d'intention commerciale pourrait être un blog de comparaison qui aide quelqu'un à choisir entre deux types d'ordinateurs portables. Le consommateur recherche différentes marques et ce qu'elles ont à offrir. Ainsi, ils pourraient rechercher un blog de comparaison comparant deux marques. Cela leur donnera toutes les informations nécessaires pour prendre une décision.

Avec une intention de recherche commerciale, le chercheur peut rechercher des informations de différentes manières. Les requêtes peuvent être aussi simples que "Meilleures marques pour", ou des formulations plus directes telles que l'utilisation d'un nom de marque associé à "versus", "vs", "ou", "comparaison", etc. Voici quelques exemples d'intention commerciale : :

• Un consommateur recherche un avis sur un restaurant de hamburgers à proximité.
• Un chercheur cherchant à choisir entre deux services d'hébergement Web ; la recherche peut se terminer par un blog comparant les deux marques qu'ils ont en tête.
• Un consommateur qui souhaite acheter des sacs poubelles écologiques peut rechercher les "meilleurs sacs poubelles biodégradables".

Comment trouver l'intention de recherche du mot-clé (processus étape par étape)

Nous comprenons maintenant l'intention de recherche, les mots-clés et leur relation avec les requêtes et les moteurs de recherche. Décomposons maintenant le processus d'identification de l'intention de recherche par le biais de mots-clés cibles.

Étape 1 : Effectuez une analyse approfondie des 10 principales URL

Il s'agit de l'étape la plus importante dans la reconnaissance de l'intention de recherche. Vous devez analyser les 10 premiers résultats de recherche pour les mots-clés cibles affichés sur la SERP. Recherchez le mot-clé sur Google ou un autre moteur de recherche et regardez les résultats de la recherche.

Scannez les 10 premiers résultats sur le SERP pour comprendre quelle est l'intention de recherche. Si la majorité des résultats partagent le même type d'intention de l'utilisateur et correspondent à l'intention souhaitée, il y a plus de chances d'être bien classé. Cela signifie également que le sujet traité correspond à ce que la plupart des chercheurs associent à ces mots-clés.

Par exemple, prenez la requête « embaucher un pigiste ». Si l'on veut écrire un article sur la façon dont il est d'embaucher et de travailler avec des pigistes (intention informationnelle), mais que les principaux résultats de la requête ne montrent que les entreprises proposant d'embaucher des pigistes (intention transactionnelle), il peut y avoir une incohérence dans l'intention. Dans ce scénario, il est peu probable que l'article prévu soit bien classé.

La fonction d'analyse SERP de Scalenut prend en compte les 30 meilleurs résultats SERP pour un sujet et génère des termes clés extraits de la PNL à inclure dans le contenu pour un meilleur classement. Il fournit également des données de mesure de performance importantes telles que le nombre de mots, les balises H et des informations de lisibilité pour garantir la meilleure qualité de contenu.

Étape 2 : N'oubliez pas de consulter la section "Recherches associées" et les gens demandent également la section sur Google

Google propose une section au bas d'un SERP appelée "recherches associées". Cette section aborde d'autres recherches courantes effectuées par les utilisateurs. Il comporte également une section "les gens demandent aussi", qui affiche des phrases connexes fréquemment ou à plusieurs reprises demandées par d'autres chercheurs.

Lorsqu'un mot-clé est interrogé, ces deux sections apparaissent également sur la SERP. Ils vous permettent de comprendre quels sont les autres mots-clés associés et ce que les gens recherchent.

Si l'intention de recherche dérivée de ces deux sections correspond à l'intention de recherche des mots-clés cibles pour le contenu, il y aura une chance favorable d'un classement SERP élevé. Sinon, des mots-clés alternatifs devront être envisagés.

Dans la capture d'écran précédente, nous voyons que la section "les gens demandent aussi" couvre d'autres façons dont les gens pourraient aborder le mot-clé. Comme les questions ont un but informatif, on peut en déduire qu'il pourrait y avoir une demande de contenu informatif.

Le résultat 6 sur le SERP montre une page d'information, ce qui signifie que les gens veulent voir ce contenu. Cependant, en raison de la nature des mots-clés, il se peut qu'il ne se classe jamais dans les trois premiers résultats.

Étape 3 : Regardez les images et le contenu vidéo pour une meilleure compréhension

Les articles écrits et les articles de blog ne constituent qu'un seul type de contenu. Parfois, les internautes effectuent des recherches avec des requêtes recherchant principalement des images ou des vidéos dans le cadre des résultats escomptés.

Par exemple, quelqu'un pourrait chercher à rénover une pièce ou chercher "comment nouer une cravate". Dans ces deux cas, le mot écrit n'aidera pas. Ils préféreraient regarder une vidéo ou des photos.

Maintenant, il est clair que l'intention de recherche de ces mots-clés est liée aux résultats de l'image ou de la vidéo. Par conséquent, s'attendre à bien se classer pour ces mots-clés avec un contenu écrit lourd n'est pas réaliste.

Dans la capture d'écran ci-dessus, nous voyons les résultats de la requête de recherche "Comment nouer une cravate". Le premier résultat est une vidéo, et les autres résultats montrent des pages de destination avec des images détaillées étape par étape. Ainsi, un article éducatif sans images ne sera évidemment pas bien classé pour ce mot-clé.

Étape 4 : Identifiez des mots-clés similaires et analysez également les résultats SERP pour eux

Il faut regarder des mots-clés similaires et regarder ce que les résultats SERP incluent. Par exemple, au lieu de « comment puis-je », quelqu'un pourrait chercher avec « quel est le processus » ou « quelle est la procédure » ​​pour faire quelque chose.

Si l'on remarque que l'intention de l'utilisateur reste plus ou moins la même (informative, dans ce cas) pour des mots-clés similaires, alors les chances de bien se classer sont élevées. (Encore une fois, l'intention de l'utilisateur reflétée dans les résultats SERP doit correspondre à l'intention prévue pour le contenu.)

En continuant avec l'exemple du pigiste, nous voyons ici que si nous analysons des mots-clés similaires ou ajoutons des mots-clés à longue traîne plus spécifiques, le SERP change pour refléter cela. Nous pouvons voir plus de résultats d'intention informationnelle, ce qui pourrait également signifier un manque d'espace ou de connaissances pour de tels articles. Pour en savoir plus sur les mots-clés à longue traîne, consultez ce blog sur 10 façons intelligentes de trouver des mots-clés à longue traîne avec une faible concurrence.

Étape 5 : Classer les mots-clés en fonction de l'intention et commencer à rédiger le résumé du contenu

Une fois que les étapes ci-dessus sont prises pour les mots-clés cibles, il devient assez clair quelle est l'intention générale associée aux mots-clés. Si l'intention du contenu correspond à l'intention de l'utilisateur trouvée (à partir de l'analyse des mots clés), il y a de bonnes chances que le contenu prévu se classe bien sur le SERP.

Il serait utile de classer les mots-clés en fonction de l'intention de l'utilisateur et d'utiliser les mots-clés associés à l'intention privilégiée.

Par exemple, lorsque vous écrivez sur un sujet particulier avec une intention informative, l'analyse des mots clés (détaillée dans les étapes précédentes) montre une intention transactionnelle dans les requêtes de recherche. Ensuite, il faut modifier les mots clés ou reformuler le contenu en conséquence.

Prenons un exemple.

Supposons que l'on veuille écrire sur les jouets pour chats (intention informationnelle) sur son site Web, mais que l'analyse révèle que la plupart des résultats SERP reflètent la vente de jouets pour chats (intention transactionnelle). Dans ce cas, il peut être avantageux d'écrire sur les meilleurs jouets pour chats avec des liens affiliés et de correspondre à l'intention transactionnelle, afin que la page soit mieux classée.

Comment optimiser le contenu pour l'intention de recherche ?

L'optimisation du contenu pour l'intention de recherche consiste à identifier l'intention de recherche et à identifier les mots-clés qui reflètent l'intention souhaitée.

Il faut chercher à optimiser le type de contenu et le format de contenu. Assurez-vous de faire correspondre le type et le format de contenu à l'intention de recherche (intention de l'utilisateur) obtenue à partir de l'analyse SERP. Par exemple, si la majorité du contenu se présente sous la forme d'articles informatifs, assurez-vous que le type et le format de votre contenu correspondent à cela.

Un autre point est d'optimiser l'angle du contenu. Tenez compte de la position prise par les meilleurs résultats sur le SERP. Par exemple, si l'on recherche le mot "salsa" sur Google, on trouvera qu'il est associé à la sauce plutôt qu'à la danse. Cela donne une idée claire de ce que les gens apprécient le plus ou associent à certains mots-clés.

C'est toujours une bonne idée de modifier le contenu pour refléter cela ou de rechercher des mots clés alternatifs plus proches de l'intention souhaitée.

Quels sont les avantages SEO du ciblage par intention de mots clés ?

Même si la recherche de mots clés est encore prudente de nos jours (lisez ce blog pour comprendre comment effectuer une recherche de mots clés pour le référencement et le PPC (étape par étape)), elle doit être complétée par un ciblage d'intention de mots clés pour voir les avantages du référencement.

Lorsque l'on optimise le contenu pour correspondre à l'intention de recherche, les avantages SEO suivants sont dérivés :

• Augmentation du trafic : vous donnez aux gens ce qu'ils recherchent, ce qui génère plus de trafic organique vers la page et améliore la visibilité.
• Informations complètes : les utilisateurs reçoivent toutes les informations dont ils ont besoin à partir de la page, ce qui signifie qu'ils passent plus de temps sur la page prévue, ce qui facilite l'entonnoir de vente et le classement.
• Confiance des clients : faire correspondre le contenu à l'intention de recherche dominante signifie que les internautes voient la page comme une source d'informations fiable, ce qui confère à votre marque crédibilité et autorité.

La fonction d'analyse SERP de Scalenut est là pour vous aider

La fonction d'analyse SERP de Scalenut conserve les données importantes des pages les mieux classées sur les SERP. L'intention de recherche du consommateur est prise en compte, ce qui se traduit par un contenu correspondant étroitement aux requêtes du chercheur.

Il comprend un outil de recherche de mots clés et fournit une liste de termes clés extraits de la PNL à inclure dans le contenu, leur fréquence et leur importance, ce qui se traduit par un meilleur classement. Il aide à identifier le format du contenu, le plan du contenu et le nombre de mots recommandé.

L'outil fournit également un flux de travail guidé pour vous aider à créer un plan de contenu grâce à des informations importantes telles que des en-têtes, des sous-thèmes, des mots clés principaux et secondaires et d'autres mots clés pertinents. Au fil du temps, un outil comme celui-ci améliore la cohérence dans la création de contenu et améliore le classement sur les moteurs de recherche.

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