Intention de recherche dans le référencement – ​​Un guide rapide pour créer le bon contenu

Connaître l'intention de recherche est le facteur secret pour créer une stratégie de contenu exceptionnelle. Aujourd'hui, dans cet article, nous aborderons les différents types d'intention de recherche, comment déterminer la meilleure intention de recherche pour vos mots clés et comment optimiser votre contenu de la bonne manière pour l'intention de recherche. Tout d'abord, commençons par les bases.

1. Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

L'intention de recherche est l'objectif final qu'un utilisateur a lorsqu'il recherche une requête dans un moteur de recherche, c'est le type exact de réponse ou de ressource qu'un utilisateur cherche à recevoir dans les résultats de recherche. Nous l'avons appelé "Intent" car l'objectif de recherche des utilisateurs n'est pas toujours évident à partir de leur requête. Par exemple, si je recherche quelque chose comme "Honda Civic Cars". Est-ce que je veux savoir ce que sont les Honda Civic Cars ? Quels sont les meilleurs modèles de Honda Civic Cars ? Où puis-je acheter une voiture Honda Civic ? Ici, mon intention de recherche n'est pas claire, c'est donc à Google d'interpréter ma requête de recherche et de décider quel type de contenu afficher dans mes résultats de recherche. D'un autre côté, si je recherche quelque chose comme "Meilleure voiture Honda Civic à moins de 2500 $", ici mon intention est claire que je veux voir une liste de modèles de voitures Honda Civic. De préférence avec les liens d'achat.

2. Pourquoi l'intention de recherche est importante pour le référencement ?

Satisfaire l'intention de recherche des utilisateurs est l'objectif ultime n°1 de Google. Par conséquent, si vous voulez vraiment réussir vos efforts de référencement et de marketing de contenu, l'intention de recherche doit être une partie importante de votre approche. En fait, les directives d'évaluation de la qualité de Google sont plus FIXÉES avec l'intention de recherche, et Google a récemment publié un rapport de recherche intitulé " Comment l'intention de recherche redéfinit l'entonnoir marketing " qui nous montre simplement l'importance de l'intention de recherche. Les backlinks et autres facteurs de classement traditionnels sont toujours importants. Mais, si votre page Web ne satisfait pas l'intention de recherche des utilisateurs, elle ne sera pas classée dans le SERP.

3. Quels sont les différents types d'intention de recherche ?

Bien qu'il existe des requêtes de recherche sans fin, nous pouvons les classer en quatre catégories d'intention principales :

1. Informationnel
2. Navigation
3. Commercial
4. Transactionnel

1) Intention de recherche informationnelle

Vous l'avez peut-être déjà deviné, oui, les recherches ont pour but d'obtenir des informations classées comme intention de recherche informative. Ces requêtes de recherche d'informations peuvent prendre la forme d'un guide pratique, d'une recette ou d'une définition, et c'est l'une des intentions de recherche les plus courantes, car les utilisateurs peuvent rechercher des réponses à un grand nombre de questions différentes. Cependant, toutes les requêtes de recherche informationnelles ne sont pas des questions. Les utilisateurs qui recherchent simplement "Jay Shetty" recherchent très probablement des informations sur Jay Shetty.

Exemples de requêtes de recherche d'informations :

• « Qu'est-ce que le marketing adaptatif ? »
• "Robin Sharma"
• "Itinéraire vers l'aéroport Paris Charles de Gaulle"
• "SEO"
• "Résultats de football"

2) Intention de recherche de navigation

Parfois, les utilisateurs veulent simplement aller quelque part, à la fois en ligne et dans la vraie vie. Les utilisateurs cherchent simplement à naviguer vers un site Web ou une page Web spécifique, et il est souvent plus facile de faire une recherche rapide dans Google que de taper l'URL. De plus, l'utilisateur peut ne pas être sûr de l'URL exacte d'un site Web/page Web spécifique. En tant que telles, ces recherches portent généralement sur des noms de marque ou de site Web. En outre, les utilisateurs peuvent rechercher l'adresse d'un lieu réel et google comme Pizza Hut London.

Exemples de requêtes de recherche de navigation :

• "LinkedIn"
• "Guide du débutant Ahrefs SEO"
• "Identifiant Facebook"
• “McDonald's Melbourne”
• "Guide de recherche de mots clés Moz"

3) Intention de recherche commerciale

L'intention de recherche commerciale est également appelée enquête commerciale. Les utilisateurs commencent leur enquête commerciale avant d'être prêts à effectuer un achat. Habituellement, ils utilisent la recherche pour rechercher des marques, des produits ou des services. Dans leur enquête commerciale, les utilisateurs comparent souvent les produits et les marques pour trouver la meilleure solution pour eux. Ces requêtes de recherche incluent souvent des termes localisés sans marque tels que "meilleure crème pour le visage pour l'hiver" ou "Les meilleurs restaurants indiens de New York".

Exemples de requêtes de recherche commerciale :

• “Les meilleurs restaurants indiens de Londres”
• "Meilleurs suppléments de musculation"
• "WordPress ou Medium pour le blog"
• "Meilleur hébergement de serveur dédié en Allemagne"
• "Ahrefs ou SEMrush"

4) Intention de recherche transactionnelle

Les utilisateurs effectuent des recherches transactionnelles lorsqu'ils cherchent à effectuer un achat. Ces recherches contiennent donc des mots comme acheter, prix, pas cher, etc. De plus, ces recherches portent principalement sur un abonnement, un service ou un produit. Habituellement, ces chercheurs transactionnels ont une bonne idée de ce qu'ils recherchent. Ainsi, ils recherchent des endroits pour effectuer des achats, ce qui signifie qu'ils recherchent une page de produit/service, avec une mise en page simple, des prix et un bouton d'achat.

Exemples de requêtes de recherche transactionnelle :

• "Prix iPhone 12 Pro Max"
• « Coupon Expressvpn »
• "Achetez des sacs à main Michael Kors"
• "Promotion de chaussures pour hommes H&M"
• "Achetez des cosmétiques Mac en ligne"

4. Comment Google comprend-il l'intention de recherche ?

Google a toujours voulu satisfaire l'intention de recherche des utilisateurs afin de leur offrir une meilleure expérience utilisateur . Il y a eu une série de mises à jour de l'algorithme de Google visant spécifiquement à donner plus d'importance à l'intention de recherche. Par exemple, la mise à jour de RankBrain en 2015 s'est concentrée sur le contexte des requêtes de recherche comme l'emplacement de l'utilisateur, l'historique de recherche, etc. Mise à jour de l'algorithme MUM qui pourra modifier/ajuster le contenu afin de satisfaire l'intention de recherche des utilisateurs. Mais, si nous gardons de côté ces mises à jour de l'algorithme de Google, Google utilise trois facteurs généraux pour comprendre l'intention de recherche :

Contexte de la requête de recherche

En termes simples, le contexte est la circonstance entourant votre requête de recherche, comme votre emplacement, votre langue, les événements actuels et l'historique de recherche. Par exemple, si vous alliez sur Google Australie un jour normal, vous obtiendriez un résultat SERP de pages régulières de Wikipedia et des ressources touristiques. Mais, si vous deviez rechercher sur Google l'Australie le jour où elle a été touchée par des feux de brousse, tous les résultats du SERP seront remplacés par la couverture médiatique des feux de brousse.

La formulation de la requête de recherche

Plus vous ajoutez de mots à votre requête de recherche, plus l'intention de recherche est claire et définie. Lorsque la requête de recherche est formée comme une question utilisant des mots modificateurs comme quoi, pourquoi, comment, alors l'intention est très probablement une intention de recherche informative, d'autre part, si les requêtes de recherche contiennent des mots comme meilleur, revoir, top alors l'intention est la plus intention de recherche commerciale probable.

Comportement de l'utilisateur

Google analyse le type de contenu que la plupart des utilisateurs préfèrent pour la requête de recherche spécifique et promeut davantage ce contenu dans les résultats SERP. Par exemple, si de nombreux utilisateurs recherchent "comment réparer l'écran bleu sur l'ordinateur" et changent immédiatement les résultats vidéo pour regarder des vidéos de didacticiel, Google pourrait envisager d'inclure ces résultats vidéo dans les principaux résultats SERP. Cela pourrait être l'une des raisons pour lesquelles nous voyons différents types de classement de contenu pour des types de requêtes de recherche similaires.

5. Comment optimiser votre contenu pour l'intention de recherche ?

Maintenant, l'astuce consiste à trouver la meilleure approche de contenu pour satisfaire chaque type de requête de recherche en fonction de son intention de recherche. Pour cela, nous devons avoir un plan stratégique approprié. Voyons donc comment optimiser le contenu pour l'intention de recherche.

1) Choisissez vos mots-clés par intention de recherche

Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés pour le contenu de votre site Web, assurez-vous simplement que vous avez pris en compte l'intention de recherche. Il n'y a aucune raison de créer un contenu informatif qui cible les requêtes de recherche commerciales, c'est simplement un gaspillage de ressources. Alors, choisissez et divisez vos mots-clés par intention de recherche et ajoutez-les au contenu correspondant. Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés où vous pouvez utiliser des filtres pour identifier les mots clés avec une intention de recherche spécifique.

2) Générer des idées de contenu à partir du SERP

Maintenant, vous avez la liste des mots clés triée par intention de recherche, il est donc temps de trouver le meilleur type de contenu pour satisfaire les utilisateurs. Comme nous l'avons déjà mentionné, l'intention de la requête de recherche et la requête de recherche elle-même ne sont pas des ressources fiables pour indiquer le type de contenu nécessaire pour satisfaire les chercheurs. Il est plus courant que deux requêtes de recherche similaires se contentent de résultats SERP très différents. Par conséquent, la seule ressource fiable pour créer le meilleur type de contenu pour une requête de recherche spécifique consiste à examiner les types de contenu déjà classés dans le SERP. Grâce à une approche systémique rapide, vous pouvez identifier les requêtes de recherche les plus satisfaites par le contenu textuel, les vidéos, les galeries d'images, les critiques, etc.

3) Faites bon usage du référencement hors page

Avez-vous déjà remarqué que certains types de requêtes de recherche sont mieux satisfaits avec du contenu Web 2.0 et d'autres contenus hors page ? Si tel est le cas avec votre requête de recherche, envisagez d'intégrer ces plates-formes à votre stratégie de contenu. Par exemple, si une certaine requête de recherche donne souvent des résultats sur YouTube, envisagez de créer une vidéo YouTube correspondante, puis de connecter votre chaîne YouTube à votre site Web. De cette façon, vous pouvez accéder au SERP tout en continuant à générer du trafic sur votre site Web. Une autre plate-forme que vous devez prendre en compte pour le référencement local et les requêtes de recherche de navigation est la liste Google My Business, qui placera votre entreprise dans un panneau GMB, des résultats SERP locaux et Google Maps. En outre, vous devez rejoindre le Google Merchant Center et faire valider vos pages de produits avec Google, ce qui vous aidera à obtenir vos produits directement dans les résultats SERP et à les faire figurer dans les types de requêtes de recherche transactionnelles et commerciales.

4) Ajoutez le balisage du schéma de votre site Web

Les résultats de recherche sont de plus en plus diversifiés et complexes. Nous pouvons voir qu'il existe des panneaux de connaissances, des vidéos, des extraits en vedette, des extraits enrichis ainsi que 200 autres fonctionnalités SERP. Toutes ces fonctionnalités SERP existent pour satisfaire les intentions de recherche très spécifiques des utilisateurs, comme les chercheurs à la recherche d'informations sur la marque, de produits, de recettes, de réponses à des questions complexes, etc. Google peut extraire ces informations spécifiques de nos sites Web en s'appuyant sur Schema balisage , c'est-à-dire des données structurées. Le balisage de schéma est un ensemble de balises HTML utilisées pour mettre en évidence les différents types de contenu sur nos pages Web. Par exemple, s'il s'agit d'une publication de recette, nous pouvons utiliser le balisage de schéma pour mettre en évidence chaque ingrédient, calorie, temps de cuisson, nombre de portions, etc. Et Google peut utiliser ces informations spécifiques sur la recette pour créer un extrait enrichi. Il existe certains types de requêtes de recherche pour lesquelles vous n'avez aucune chance de vous classer dans le SERP si vous n'avez pas de balisage de schéma sur vos pages Web. Pour les autres requêtes de recherche, il n'est pas essentiel d'avoir un balisage de schéma, mais cela peut vous donner un avantage sur vos concurrents.

5) Faites attention aux changements dans le SERP

Les SERP ont de la fluidité. Vous avez peut-être craqué le SERP avec exactement le bon type de contenu, mais tout cela pourrait changer d'un jour à l'autre. Google introduit constamment de nouvelles fonctionnalités SERP, de sorte que les utilisateurs peuvent accéder à d'autres types de contenu, et vos concurrents sont toujours à l'affût pour saisir vos positions. Mais, la fluidité du SERP n'est pas un gros problème, cela peut être une opportunité pour vous de mieux vous positionner. Toujours, surveillez vos positions de classement dans les résultats SERP, et si vous constatez une baisse soudaine du classement, enquêtez sur le SERP, recherchez le changement dans la façon dont Google satisfait l'intention de recherche avec le SERP. Modifiez ensuite votre contenu en conséquence. Ce n'est pas un problème de retrouver votre classement SERP si vous optimisez rapidement votre contenu.

Conclusion ????

Les résultats SERP ont changé rapidement. De nos jours, nous pouvons tout voir dans le SERP, comme les liens bleus, les images, les vidéos, les histoires, les extraits en vedette, les produits, etc. Il semble que Google expérimente différentes façons de satisfaire l'intention de recherche des internautes. Si cette tendance se poursuit, alors c'est une bonne idée d'optimiser votre contenu pour l'intention de recherche qui améliorera vos performances de référencement, vous aidera également à mieux vous classer dans le SERP.

J'espère que vous avez trouvé ce guide d'intention de recherche utile. Faites-moi part de vos réflexions dans les commentaires ci-dessous !