Rencontrez les moteurs de recherche : Duane Forrester de Bing et Gary Illyes de Google répondent aux questions de référencement

On commence par une petite musique de Dark Vador et un thème se dégage. Duane Forrester de Bing (@DuaneForrester) a une casquette Star Wars, et Gary Illyes de Google (@methode) porte une chemise avec Dark Vador dessus. Alors que le modérateur Danny Sullivan (@DannySullivan) entre, la camaraderie de longue date est apparente parmi le trio de recherche sur scène. Alors, préparez-vous à recevoir des réponses aux questions sur le référencement qui arrivent rapidement et furieusement.

Rien à annoncer ?
Non.

Qu'en est-il des changements de nom Bing Webmaster Tools ?
Duane : Bing Webmaster Tools est le seul outil de Microsoft qui n'a pas changé de nom l'année dernière !

Le Knowledge Graph peut-il trier les données erronées et incomplètes pour identifier les marques au niveau local ?
Gary : C'est le but. Je ne connais rien au référencement local.

Pouvez-vous nous en dire plus sur le moteur de réservation d'hôtels de Google ?
Danny dit que cette question trouvera une réponse dans la session Ask the SEMs qui se déroule maintenant dans une autre pièce.

Des mises à jour sur l'exploration d'AJAX et de JavaScript ?
Gary : Il y a un article de blog en cours de finalisation. Il sera envoyé pour approbation finale la semaine prochaine et publié dans 2 semaines. Ne recommande plus le schéma d'exploration AJAX. Nous ne déprécions pas AJAX mais ne recommandons plus le schéma d'exploration AJAX, le fragment échappé étrange. Nous avons essayé de nous assurer que les éditeurs, quels qu'ils soient, continueront de fonctionner et ne rendront pas l'index obsolète. Ils veulent que les crawlers puissent explorer les hashbang et autres fragments d'URL.

Dans cet article de blog, Google recommandera des instantanés car cela pourrait être mieux pour les utilisateurs, pas pour Google. Si vous générez un instantané sur votre serveur, cela peut être chargé beaucoup plus rapidement. C'est un simple HTML plutôt que de lire des ressources. Pour les utilisateurs, les instantanés sont formidables. [Note de l'éditeur : Google a publié le billet de blog ici.]

Duane sur AJAX : Bing a rencontré les mêmes problèmes que Google, et il est d'accord avec ce que Gary a expliqué. Rien à annoncer pour le moment.

Bing utilise-t-il toujours des méta-mots clés ?
Duane: La réponse simple est, pas de la façon dont vous pensez si vous regardez les méta-mots clés et pensez qu'ils ont un impact sur le classement. Leur utilité est dans d'autres domaines. Ce sont des indices. Les réseaux publicitaires contextuels peuvent utiliser vos méta-mots-clés pour leur pertinence. Si vous allez les faire, alors n'y mettez pas de mots-clés. Matt Cutts a déclaré que si vous songez à des méta-mots clés pour le référencement, vous pensez déjà dans la mauvaise direction. Mais la gestion d'une entreprise ne se limite pas au référencement. Vous voudrez peut-être toujours les faire pour diffuser des annonces contextuelles pertinentes, par exemple. Ne faites pas de mots-clés, car vous n'obtiendrez pas de laissez-passer de Bing pour faire des choses SEO manipulatrices.

Danny dit que Google utilise toujours des méta-mots clés pour Google Actualités. Barry Schwartz est assis à côté de moi et hoche la tête avec véhémence. Gary dit qu'il ne sait pas.

Que se passe-t-il avec Google+ et pourquoi est-il si difficile de combiner des profils ? Avez-vous dû vous en soucier pour la recherche?

Gary dit que vous n'avez jamais eu à vous soucier de Google+ pour le référencement. Danny dit que le bouton +1 a été mis en recherche et Google a dit que c'était une chose qu'ils pourraient regarder. Pour les utilisateurs Google connectés, les signaux Google+ peuvent influencer le classement du contenu.

Le partenariat entre Google et Twitter signifie qu'il y a intégration des tweets dans les résultats de recherche, mobiles et de bureau.

Regardez-vous les liens dans les messages Twitter ?
Gary : Il n'est au courant d'aucun de ces projets. En général, utiliser des signaux sociaux dans le classement de recherche est une très mauvaise idée. Le réseau social avec lequel vous travaillez peut simplement fermer la lance à incendie, et que se passe-t-il si votre système de classement en dépend ? Les moteurs de recherche ont besoin de signaux de classement à long terme, fiables et cohérents.

Duane : Les données sociales sont principalement utilisées pour le domaine des connaissances. Il peut être utilisé pour le classement, comme un contrôle et un équilibre, mais comme Gary l'a mentionné, vous ne pouvez pas vous y fier. Mais s'il existe des signaux sociaux tels qu'un nombre élevé d'abonnés, il prend en charge le reste des données.

Danny demande : Est-ce vrai ? Bing ne pénalise pas les liens payants, il les réduit simplement. Google descend sur les liens payants des deux côtés du lien.

Duane encourage les gens à prendre du recul et à regarder à un niveau supérieur. Si votre plan est d'acheter des liens et d'espérer que Gary ne le remarque pas et que Bing ne le pénalise pas, quelle est la valeur du lien ?

Le trafic entrant, dit Duane, a toujours du mérite. Il dit aux entreprises que lorsqu'elles recherchent des liens, soyez intelligentes. Il est facile de dire à l'algorithme que lorsque vous voyez de nouveaux liens, ne transmettez aucune valeur pendant les 90 premiers jours.

"Si vous voulez tout résumer en un extrait sonore : adoptez cette approche : obtenez des liens naturellement. Produire une expérience géniale. Si vous cassez la noix de contenu de qualité, vous serez récompensé », conseille Duane.

Il est extrêmement important d'étudier et d'entrer dans l'esprit des millénaires. Chaque marque est sensible aux milléniaux en ce moment. Authenticité. Qualité d'engagement. Les milléniaux ne se soucient pas des marques. Ils se soucient des expériences et de l'authenticité. Il vous reviendra sous forme de liens. Si la génération Y vous juge en premier, les moteurs de recherche s'en apercevront.

Gary : Les gens réfléchissent à ce que veulent Bing ou Google. C'est la mauvaise approche. La plupart des sites et des entreprises qui ne pensent pas à la génération Y feront faillite. Il ajoutera à la description de Duane que les millénaires ont une courte durée d'attention. Si vous pouvez vous en tenir à cinq minutes, alors vous êtes dans une bonne période.

Duane : Il y a aussi le temps dont vous disposez pour obtenir leur investissement de cinq minutes. C'est des secondes. Les milléniaux verront le plus grand transfert de richesse au décès de leurs parents, au cours des 10 prochaines années. C'est une génération qui a été frappée par la récession, est restée à l'école plus longtemps, a obtenu des diplômes plus avancés et obtient des emplois mieux rémunérés. C'est l'argent que vous cherchez. Êtes-vous prêt pour un jour où il n'y aura pas de moteur de recherche tel que nous le connaissons ? Les applications sont comme des moteurs de recherche verticaux. La génération Y est habituée à cette expérience de recherche. La recherche est la couche de données qui alimente les expériences. Alors, comment travaillez-vous là-dedans? Comment présentez-vous votre travail à ces personnes de manière significative pour générer de la valeur ou sauver l'existence de votre entreprise ? Taper dans une boîte va bientôt être une idée pittoresque.

Le sujet passe à la recherche vocale.

Vous pouvez effectuer une recherche vocale où le contexte passe d'une requête à l'autre. Des applications comme Google Now et Cortana sont censées répondre à ces requêtes contextuelles de suivi. Les réponses proviennent de données publiques. Si vous construisez votre entreprise autour de données publiques, ce n'est pas la meilleure idée. Fournissez quelque chose de plus que les utilisateurs veulent.

Des statistiques sur si les gens utilisent le bouton de recherche Cortana ?
Duane : 100 % de la recherche vocale se fait vocalement.

Meilleures pratiques pour la syndication de contenu ?
À d'autres fins commerciales, cela pourrait avoir du mérite. Si vous l'utilisez comme outil de référencement ou comme exercice de création de liens, ce n'est pas une bonne chose. Pour le contenu dupliqué, Bing n'est pas à 100 % d'attribution correcte. Beaucoup de choses intelligentes peuvent être faites pour signaler le contenu original aux moteurs de recherche. Canonique. Un bloc indiquant que le contenu provient d'un partenaire de syndication.

Gary : Il n'y a pas de pénalité de contenu dupliqué. Si de nombreuses pages dupliquent le même contenu, elles sélectionnent le canonique dans le groupe de pages. Un plus gros problème est si vous pensez que vous faites quelque chose de légitime, comme vendre votre contenu à un autre site, et vous pourriez avoir des problèmes.

Qu'en est-il du HTTPS pour les sites de commerce électronique ?
Gary : Ne le faites pas pour améliorer votre classement. Faites-le pour les utilisateurs. Vous ne savez jamais où se trouve votre utilisateur.

Duane : C'est difficile pour les moteurs de prendre position en matière de sécurité. Nous veillons à la sécurité de nos propres utilisateurs, employés et clients. Si vous voulez comprendre ces concepts, lisez un livre intitulé "Future Crimes" de Mark Goodman. Cet ancien agent du FBI explique à quel point tout est poreux et à quelle distance et à quelle vitesse les données se propagent. Cela explique pourquoi les moteurs de recherche le recommandent. Ce livre garde Duane éveillé la nuit et l'a rendu déprimé. Navigation privée dans une fenêtre Firefox - quelque chose comme ça, c'est de la vitrine pour la sécurité. C'est le niveau de résolution de problèmes auquel ils sont confrontés au niveau des moteurs et de voir comment ils peuvent influencer rationnellement ce qui arrive aux entreprises.

Google Search Console et Bing Webmaster Tools traiteront-ils les versions HTTP et HTTPS de mon site comme faisant partie du même domaine ?
Gary est évasif.
Duane : Il pousse pour des choses comme ça. Les outils sont alimentés par une série d'autres services que le moteur de recherche utilise. L'effet net est qu'ils voudront peut-être intégrer cela, mais cela oblige d'autres équipes à apporter des modifications.

Pourquoi un site de scraper me surclasse-t-il ?
Gary : Lorsqu'un grattoir copie votre site, les moteurs de recherche sont assez doués pour découvrir la source d'origine. Si votre site n'est pas classé pour votre contenu, il se peut qu'il y ait quelque chose sur votre site qui freine son classement.
Duane : Il donne un avertissement sur l'utilisation excessive des requêtes DMCA.

Quelle est la meilleure structure d'URL ou architecture de site pour un site hub international multilingue ?
Gary : Ça n'a pas d'importance. Utilisez des identificateurs de paramètres régionaux et de langue. Peu importe au final. Si vous utilisez hreflang, vous pouvez spécifier la langue et les paramètres régionaux exacts. Il n'est pas nécessairement bon de penser à ce qui sera bon pour un moteur de recherche. Pensez à ce que les utilisateurs voudront.

Duane : Cela dépend de votre entreprise. Si vous avez un grand bureau en France, vous voudrez probablement un .fr. Si vous êtes une entreprise américaine qui souhaite toucher une zone, vous pouvez la vouloir dans un dossier. Il s'agit de donner aux moteurs de recherche autant de signaux que possible. Le dossier peut être la voie à suivre pour que tout le contenu soit collecté pour vous. Cette page concerne ce produit pour les clients en France, veuillez le classer comme tel. Il s'agit d'un niveau de segmentation d'audience que vous devez connaître. En France, l'état d'esprit est très nationaliste. Ils y font défaut autant que possible dans leur vie quotidienne. Ainsi, vous constaterez peut-être que les sites avec un .fr seraient plus fiables pour un ressortissant français.

Comment la vitesse des pages joue-t-elle dans les classements Google ? L'outil PageSpeed ​​Insights recommande uniquement la mise en cache du navigateur.
Gary : La vitesse de la page est excellente. Optimisez votre site pour vos utilisateurs car les utilisateurs aiment les sites rapides. Nous parlons également de durée d'attention, car les gens exigent rapidement le contenu. Comment créer des sites rapides ? Test de vitesse Web, un tas de ressources que vous pouvez vérifier pour rendre un site plus rapide. Vous pouvez compresser JS, CSS, HTML, convertir des images…

Duane : (Il reprend là où Gary s'arrête.) … Moins de dépendances vis-à-vis de tiers. Voici une autre façon dont la vitesse compte pour le référencement. Plus un utilisateur clique rapidement à partir d'un clic SERP, plus vite vous vous classez plus bas.

Danny comprend qu'il s'agit d'un aveu que Bing utilise les données de clic pour le classement.

Duane utilise une voix suspecte et dit "Est-ce que nous?" et il dit qu'il n'est pas en désaccord.

Gary : Google utilise les données de clics lorsqu'il expérimente de nouvelles fonctionnalités. Google utilise les données de clic dans la personnalisation et la désambiguïsation (comme les recherches pour Apple). L'autre utilisation des données de clic et des signaux d'utilisateur est une vraie douleur.

Duane : Si vous regardez toutes les données, cela fait beaucoup de bruit. Il n'est pas facile d'utiliser les signaux de l'utilisateur. Vous ne pouvez pas faire confiance aux données que vous voyez car il y a des influences extérieures. Bing examine également les données de clics dans les expériences pour voir comment elles influencent la convivialité.

Pourquoi le nombre de résultats sur une SERP Bing change-t-il ?
C'est de l'expérimentation. Le nombre d'éléments sur une page diffère généralement selon le sujet. Il y a un problème immobilier au-dessus de la ligne de flottaison auquel ils doivent faire face. Plus ils comprennent les données d'une source, plus ils se sentent à l'aise pour répondre à la requête.

Spam de parrainage dans les analyses : quand Google s'en occupera-t-il ?
Gary : Le problème est en cours d'escalade. Il existe un plug-in que vous pouvez utiliser maintenant.

Pourquoi Google est-il passé de 7 à 3 dans le Local Pack ?
Pas de réponses.

Pingouin et Panda ?
Gary : Panda se déploie. Gary l'a vérifié hier. La nouvelle mise à jour de Panda sera une mise à jour de plusieurs mois. ( Remarque : ce sont des nouvelles ! )
En ce qui concerne Penguin, Gary dit qu'il se déroulera dans un avenir prévisible. Il ne donnera pas de date précise, sinon Barry lui causera à nouveau des ennuis. Le prochain Penguin sera un facteur d'algorithme en temps réel, et il espère que ce sera avant la fin de l'année. Il ne travaille pas sur Penguin, cependant.

Utilisation sûre des liens d'ancrage sur la page ?
Oui.

Doit-on éviter de vous donner trop de données structurées car vous couperez nos pages des SERPs ?
Gary : L'hypothèse selon laquelle un moteur de recherche vous chassera des résultats pour les données riches est fausse. Les sites qui reçoivent des extraits en vedette enregistrent une augmentation des clics.

L'utilisation de la recherche incognito donne-t-elle des SERP impersonnalisés ?
Tout est personnalisé au moins par zone géographique.

@methode de Google dit de laisser le balisage d'auteur sur la page, de ne jamais savoir quand l'équipe recommencera à l'utiliser.

– Barry Schwartz (@rustybrick) 1er octobre 2015

Les données de désaveu seront-elles supprimées avant la prochaine mise à jour ?
Gary : Gardez vos fichiers de désaveu à jour. Lorsque Google déplace Penguin vers une version en temps réel, peu importe le moment où vous soumettez vos fichiers de désaveu.