Piste d'optimisation des moteurs de recherche : SEO pour Google Vs. Bing : En quoi sont-ils différents ?

C'est le premier jour de SMX et nous sommes prêts à commencer dans la voie du référencement avec une bataille en tête-à-tête sans limites entre Google et Bing. Le sang sera versé. Les parts de marché seront insultées. Les mères pleureront et cacheront leurs enfants.

Ou peut-être que je me sens juste un peu fou parce que nous avons perdu deux blogueurs en direct cette semaine. Lisa Barone et notre propre Virginia Nussey sont sur le DL pour cette conférence donc je vais faire de mon mieux pour être à trois endroits à la fois. Nous aurons cependant une aide d'urgence pour les blogs en direct, alors gardez un œil sur la couverture des visages familiers de l'industrie. Barry Schwartz a décidé d'intensifier et de bloguer également afin qu'il y ait une couverture au SER pour les fans de "regardez-le comme ça arrive". L'équipe SMX a réservé toute la première rangée aux blogueurs en direct et à la presse, donc je suis bien assis avec un café, un bagel et de l'électricité.

Mais assez mis en place. Voici l'événement principal. Pour la première session de la journée, nous avons le modérateur Danny Sullivan, rédacteur en chef, Search Engine Land, habilement assisté par le modérateur Q&A Duane Forrester, responsable principal du programme SEO, Microsoft. (Hé, n'est-ce pas un conflit d'intérêts d'avoir un gars de la SEP qui fait les questions-réponses ?)

Nos conférenciers :

Matt Cutts, ingénieur logiciel, Google Inc.
Janet Driscoll Miller, présidente et chef de la direction, Search Mojo
Rand Fishkin, PDG et co-fondateur, SEOmoz
Sasi Parthasarathy, gestionnaire de programme, Bing, Microsoft

Ce beau casting de cerveaux de recherche explorera la bataille des deux seuls moteurs qui compteront bientôt une fois Yahoo parti (désolé, Ask).

Danny commence - "Je me sens comme Liza Minelli dans Sex and the City 2." Le silence. "La moitié d'entre vous ont vu ça, dix pour cent y ont été entraînés." Salut. Il nous apprend à utiliser le guide de la conférence (lisez d'abord la page qui dit « Lisez ceci en premier ») et comment utiliser les hashtags sur Twitter #smx pour la conférence, #1a1 pour la session particulière.

Janet Driscoll Miller est la première. Elle va faire l'aperçu de très haut niveau de la session, préparant Rand pour entrer plus en détail.

Pourquoi s'inquiéter pour Bing ?

Nous nous transformons en un monde à deux moteurs. Bing et Google ont un profil d'utilisabilité très similaire. Mais Bing surpasse Google dans de nombreux domaines, à l'exception du volume de recherche. Ils n'envoient toujours pas beaucoup de trafic, mais ils envoient un bon trafic.

Bing contre Google pour les tactiques de référencement

Similitudes:

• Les deux ne font pas encore bien indexer Flash.
• Plans de site XML : vous devriez les utiliser. Il s'agit d'une norme universelle et vous devriez apprendre à les utiliser. Vous pouvez soumettre votre sitemap à Bing et Google via leur centre/centrale pour les webmasters.
  • Bing n'accepte pas actuellement les sitemaps vidéo ou d'actualités.
• Les index locaux sont faciles à soumettre.
• Résultats géolocalisés : Bing vous indiquera la source, vous pouvez l'utiliser pour déterminer où vous devez être pour apparaître dans leurs résultats (conditions d'enneigement de OntheSnow.com, etc.)
• Les deux ont des liens annexes mais seul Google vous permet de les modifier.

Différences:

• Bing Webmaster Center : Liens annexes, liens sortants, valeur de lien sur les liens entrants - vous donne un aperçu de ce que Bing valorise dans les liens. (Vous ne pouvez télécharger que les mille premiers résultats.)
• Entrer dans l'actualité de Bing : Il n'y a pas encore de processus formalisé. Vous devez envoyer un e-mail à [email protected] et créer un contenu RSS. Cela peut prendre beaucoup de temps pour obtenir une réponse. Continuez à cingler.
• Google Shopping/Base = Gratuit
• Bing Shopping = payant uniquement. De plus, le Cashback disparaît.

Nouvelles opportunités pour Bing :

• Partage social et résultats : la recherche d'ours polaires fait apparaître des images et il existe une fonctionnalité de "partage sur" divers réseaux sociaux. Cependant, les liens renvoient à Bing, pas à l'image d'origine. Pour publier sur Facebook, vous devez autoriser l'accès à l'application Bing sur Facebook.
• Aperçu du document : vous permet d'y insérer davantage de données marketing. Vous pouvez mettre de très bonnes informations dans l'aperçu et inciter les gens à cliquer sur le survol. Les vidéos YouTube seront lues lors du roulement.

Comment optimiser l'aperçu ? Bing extrait les informations dans cet ordre :

1. Prend le H1 s'il ne correspond pas à la balise Title
2. Premier paragraphe d'information
3. Pour ajouter des informations de contact, ajoutez simplement ces informations à la page - Adresse, téléphone, e-mail. Ils sont bons pour le comprendre.

Pour désactiver l'aperçu, ajoutez <meta, content="no preview"> à la page.

Rand est le suivant pour expliquer les différences fondamentales entre les moteurs. Il couvre les corrélations des facteurs de classement : Google contre Bing.

Méthodologie : 11 351 SERPs via Google AdWords Suggest, 1ère page uniquement (généralement 10 résultats par page), les corrélations sont avec une position plus élevée sur la page 1, contrôlées pour les SERPs où tous ou aucun des résultats ne correspondaient à la métrique (par exemple, contrôle pour .org ou .edu.) Les données provenaient de termes commerciaux, presque pas de marques.

Comprendre la signification de la corrélation : 1 à 1 est une corrélation parfaite, c'est-à-dire que c'est la seule chose dont le moteur se soucie. Ils n'ont pas compris. La plupart du temps, il était inférieur à 0,3

Remarque : la corrélation n'est pas égale à la causalité. Ce n'est pas parce que quelque chose a une corrélation négative que vous devez le changer ou que vous devez l'ignorer.

Correspondance de requête dans le nom de domaine :

Leurs conclusions : Il semble que Bing ait un peu moins de corrélation avec la correspondance exacte dans l'ensemble du nom de domaine. Le domaine de correspondance exacte reste puissant dans les deux moteurs (le texte d'ancrage peut également être un facteur.)

Les versions avec trait d'union sont moins puissantes, bien que plus fréquentes dans Bing (G : 271 contre B : 890) (c'est-à-dire qu'elles apparaissent plus souvent sur la première page dans Bing, mais elles se classent mieux en général sur Google lorsqu'elles apparaissent.)

Le simple fait d'avoir des mots-clés dans le domaine a une corrélation positive substantielle.

Domaines de correspondance exacte par TLD - .net vs .org, etc. Si vous allez enregistrer un domaine de correspondance exacte, optez pour le .com. Les autres n'ont pas une corrélation aussi élevée.

Mots-clés dans les sous-domaines : corrélation plus élevée pour Google que pour Bing (en fait, presque à l'intérieur de l'écart type) mais loin d'être aussi élevée que ExactMatchDomain.* Les mots-clés dans les sous-domaines ne sont pas aussi puissants que dans le nom de domaine racine. (Il y a une faute de frappe sur sa diapositive et ça me rend fou. Moins que, Rand. Pas moins alors.)

Utilisation des mots clés sur la page : (l'échelle change ici - maximum de 0,06 avec une corrélation négative dans certains cas)

• L'attribut ALT des images est intéressant - il semble qu'il devrait faire partie des meilleures pratiques.
• Mettre des KW dans l'URL est probablement aussi une bonne pratique.
• Tout le monde optimise les titres, la différenciation est difficile.
• (Simpliste) L'optimisation sur la page n'est pas un facteur énorme [Um….no. Cela signifie que tout le monde sur la première page a une page relativement égale. Non pas que vous puissiez l'ignorer. C'est pourquoi on l'appelle une pratique exemplaire.]

Liens:

• Corrélation élevée du nombre de domaines racine de liaison à l'URL.
• Les liens sont toujours une partie importante de l'algorithme.
• Bing est peut-être un peu plus naïf dans son utilisation des données de liens que Google, ils semblent se soucier davantage des liens bruts.
• La diversité des sources de liens est importante.

TLD :

• .org a une forte corrélation, .edu a une faible corrélation.

Longueur:

• Longueur du contenu : non substantielle
• Longueur de l'URL : corrélation négative
• La longueur du contenu brut semble marginale en corrélation
• Les longs domaines ne sont peut-être pas idéaux mais ne sont pas terribles
• Les URL plus courtes sont probablement une bonne pratique, en particulier sur Bing.

Pages d'accueil du site Web : Bing aime les pages d'accueil plus que Google (par rapport aux pages internes).

Texte d'ancrage :

• # de liens avec un texte d'ancrage correspondant exactement - très faible corrélation pour les deux
• # de domaines racine de liaison - prend encore en charge la diversité. Corrélation très élevée.

Caractéristiques avec la corrélation la plus élevée :

• Les attributs de lien ont une corrélation beaucoup plus élevée avec les classements que les éléments sur la page ou liés au domaine.
• La correspondance exacte est toujours un puissant influenceur
• Google et Bing sont remarquablement similaires - vous n'avez pas vraiment besoin d'optimiser différemment pour eux.

Il est maintenant temps d'aller voir les moteurs de recherche et d'entendre leur point de vue.

Matt um et uh pendant un moment et appelle les données de Rand "intéressantes". Il dit que vous ne devriez pas courir après les moteurs de recherche, vous devriez courir après l'expérience utilisateur. Ils plaisantent sur la façon dont ils auraient dû faire une corrélation sur Wikipédia en première position et Matt pense que Bing montre Wikipédia plutôt que Google.

Matt prévient également que les données de SEOMoz sont très spécialisées et pas du tout applicables à grande échelle. Si vous envisagez des espaces à longue traîne ou non commerciaux, vous devez avoir une réflexion plus critique sur les données. Matt a également tweeté ceci : « Je fais partie d'un panel #smx sur les différences entre Google et Bing. Voici mon point de vue rapide sur le sujet : http://goo.gl/tRdE »

Sasi est d'accord avec Matt et dit qu'il ne s'agit pas de plus "bing-like" ou plus "google-like". Il s'agit de ce qui convient à l'utilisateur. Ils se concentreraient sur des métriques différentes de SEOMoz, ils se concentreraient sur des choses au-delà des métriques de référencement. Taux de requête, longue traîne, etc.

Rand dit que si vous souhaitez avoir plus d'informations sur une métrique, vous pouvez leur envoyer un e-mail pour qu'ils l'ajoutent à leur échantillon. Ces données sont venues après la publication de Mayday (cela a été fait le week-end dernier).

Quelqu'un demande si Bing va tuer Yahoo Site Explorer. Sasi dit qu'ils auront toujours la fonctionnalité et que les référenceurs sont aussi des utilisateurs. Danny demande si les gens utiliseraient Bing pour obtenir les données de Yahoo Site Explorer, environ la moitié de la salle dit oui et Danny nous dit que si cela disparaît, c'est parce que nous n'avons pas levé la main.

Matt et Danny précisent à nouveau que Yahoo et Bing auront des résultats organiques identiques (voir SMX West).

Matt : Les chiffres au début de votre URL sont plus difficiles pour la marque. Si vous pouvez trouver un joli domaine personnalisable, ce serait un peu mieux.

Matt : Google va examiner de plus près les sitemaps vidéo et va vraiment essayer d'indexer les vidéos, en particulier avec Google TV à venir à l'automne.