Stratégie de recherche et de contenu social - Pubcon Liveblog

Combien de temps devriez-vous consacrer à la création et à la promotion de votre contenu en ligne ? Quelle est la relation entre la recherche et les médias sociaux ? Obtenez des conseils de contenu pratiques et efficaces de la part des experts lors de cette session Pubcon Las Vegas intitulée "Stratégie de recherche et de contenu social". Jordan Kasteler, notre propre Mindy Weinstein et Bill Hartzer partagent tous leurs tactiques uniques pour améliorer le contenu qui gagne à la fois pour le référencement et les campagnes sociales.

Jordan Kasteler : faites passer votre contenu au niveau supérieur

Jordan Kasteler (@JordanKasteler), stratège en marketing numérique chez MWI, couvrira ces sujets :

• Créer ou promouvoir du contenu
• Partager le succès
• Promotions à ne pas faire et à faire
• Mesure du contenu

Créer ou promouvoir du contenu

CoSchedule dit que vous devriez passer au moins un quart du temps que vous passez à créer le contenu pour le promouvoir. Jordan dit que c'est le minimum et que vous devriez passer autant de temps à créer qu'à promouvoir.

Il nous donne quelques exemples de réussites en matière de contenu partagé. Son point est qu'il n'y a pas de corrélation entre les actions et le trafic . Les gens partagent du contenu sans le consommer (le lire).

Promotions à ne pas faire et à faire

Si vous souhaitez propulser la promotion de votre contenu :

• Ne spammez pas. Utilisez les tactiques avec parcimonie.
• Ne partagez pas si vous ne vous sentez pas bien dans votre contenu. Si ce n'est pas assez bon, améliorez-le ou ne le partagez pas.

Les sites de partage de liens (les exemples qu'il donne sont Delicious, StumbleUpon, Reddit) vous permettent de soumettre du contenu dans des systèmes de vote démocratiques. Il peut propulser le contenu jusqu'à des dizaines ou des centaines de milliers de pages vues.

Sites de partage de liens de niche : Inbound.org, GrowthHackers, BizSugar et Lawster.

Sites de partage visuel : Si vous partagez du contenu visuel, utilisez Pinterest et Instagram. (Il peut être plus difficile de générer du trafic vers votre site en raison de la nature de ces applications mobiles sans liens dans les légendes des publications.)

Groupes sociaux : Publiez sur les groupes LinkedIn, les communautés Google+, les groupes Facebook — la véritable valeur de LinkedIn, Google+ et même Facebook réside dans le pouvoir des groupes. C'est une communauté de niche de personnes qui sont engagées, ont leurs propres blogs et peuvent partager et propulser votre contenu.

Indiquez la paternité : Par exemple :

Forums de niche : Il existe encore des forums de niche qui peuvent générer du trafic vers votre public. Si c'est un forum crédible, il y a des règles communautaires.

Sites de syndication : BuzzFeed, Tumblr, Medium, LinkedIn Pulse. Copiez et collez le contenu et à la fin le lien vers la « source ». Si vous faites un site de syndication privé (comme un blog très spécialisé), assurez-vous d'indiquer la source canonique du contenu avec rel=canonical.

Sites de syndication payants : Outbrain, Taboola — ce sont les sources que vous voyez comme "contenu connexe" ou liens dans le Huffington Post, par exemple. C'est particulièrement bon pour le contenu de type clickbait.

Facilitez le partage et le lien : incluez des icônes de partage de médias sociaux ou un code d'intégration. Affinez les options que vous voulez que les gens utilisent pour partager.

Lien vers le contenu passé .

Incitez les employés à partager : encouragez vos employés à aimer, partager et commenter les publications sur certaines plateformes de médias sociaux. Transformez vos employés en ambassadeurs de la marque. [Note de l'éditeur : la FTC a des directives de divulgation.]

Envoyez des e-mails aux autres : envoyez des e-mails hebdomadaires ou mensuels de vos meilleurs messages et contactez les influenceurs.

Calendrier de partage : testez-le par vous-même. Chronométrez vos publications Facebook programmées, 5 à 10 minutes avant l'heure. Les personnes en attente d'appels téléphoniques peuvent être plus enclines à cliquer sur votre contenu.

En ce qui concerne le partage, Twitter est l'endroit où vous avez le plus de latitude pour partager plusieurs fois. Les gens partagent souvent une fois et ne repartagent pas, ce qui est une occasion perdue.

En règle générale, repartagez jusqu'à ce que les gens cessent d'interagir avec le contenu.

Soutenez les partageurs de votre contenu : voyez comment les gens ont partagé votre contenu. Si vous voyez des gens continuer à vous soutenir, soutenez également leur contenu. C'est une boucle de rétroaction réciproque.

Soutenez les commentaires et répondez à chaque commentaire.

Promotion croisée entre payé, détenu et gagné.

Utilisez votre signature électronique pour montrer aux gens où vous écrivez du contenu.

Mesurer le retour sur investissement

Vous avez tellement de métriques. Vous voyez le temps passé, les rebonds, les sorties, les mesures sur la page, les mesures sociales. Comment savez-vous lequel regarder pour décider si le contenu est réussi ? Regardez le post Moz "la seule métrique" (ici) et vous pouvez extraire toutes ces métriques et les combiner avec un score pondéré. Cela donne une idée de la performance du contenu en un coup d'œil.

Mindy Weinstein : Stratégie de recherche et de contenu social

Comment créez-vous le contenu correctement ? Seulement en connaissant les personnes qui vont le lire et le partager.

Mindy Weinstein (@MindyDWeinstein), directrice de la formation pour Bruce Clay, Inc., commence par prévisualiser ses trois principaux plats à emporter :

1. Connaissez votre public de fond en comble.
2. Comprendre la relation entre la recherche et les réseaux sociaux.
3. Publiez le bon contenu pour les bonnes personnes.

Connaissez votre public de fond en comble

Pensez à l'évolution de l'utilisateur, car les moteurs de recherche la suivent. Concentrez-vous sur la personne avec qui vous essayez de vous connecter. La recherche de mots-clés est un secret pour comprendre quels mots votre public utilise. Un outil pour le travail : outil d'optimisation pour les moteurs de recherche/KSP.

Personas help : identifiez les caractéristiques de votre public cible, y compris ses objectifs et ses croyances, afin de développer des personnalités d'audience typiques. Elle suggère de lire "Web Personas : Création de Jane".

Les sondages peuvent lever le mystère. Utilisez SurveyMonkey.com pour demander aux clients ce qui compte pour eux et quelles questions ils ont.

Parlez à vos clients ou aux personnes de votre entreprise qui sont en première ligne.

Regardez la campagne Share a Coke. Les noms des personnes sur les canettes de Coca sont hautement partageables car le nom de chacun est leur mot préféré.

Comprenez la relation entre les réseaux sociaux et la recherche, car votre travail de référencement consiste à être l'expert. Les réseaux sociaux élargissent votre portée et votre visibilité (tout comme la recherche), mais vous devez vous concentrer sur les relations et l'engagement. Lush Cosmetics est son exemple d'une marque qui fait cela correctement.

Hashtags : L'utilisation de hashtags dans vos messages peut attraper plus de fruits à portée de main. Vous ne voulez pas oublier de catégoriser votre contenu et de le présenter aux gens. Ce n'est pas parce que vous supprimez des espaces qu'une phrase devient un hashtag. Utilisez des hashtags qui sont réellement utilisés. [Note de l'éditeur : nous aimons Hashtagify pour la recherche de hashtags.]

Idées de contenu : Publiez le bon contenu pour les bonnes personnes. Découvrez SocialMention pour la génération d'idées. Mindy donne un exemple du Centre de violence domestique. Leur site Web et leurs publications sur les réseaux sociaux étaient axés sur les victimes de violence domestique, mais ces canaux étaient vraiment censés obtenir davantage de soutien des donateurs. Leur premier événement après que Mindy ait commencé à travailler sur leur contenu Web leur a rapporté trois fois (3x) les dons.

Fréquence de publication : quelle est la bonne fréquence ? Il n'y a pas une seule réponse. Regardez ce que font vos concurrents. Qu'attendent vos clients ? Outil à essayer : Perchapp.com.

Titres : créez des titres qui attirent les moteurs de recherche et les lecteurs, puis créez des titres pour vos réseaux sociaux ! Outil qu'elle aime : Analyseur de titres de valeur de marketing émotionnel. L'outil note et EMV (valeur marketing émotionnelle) d'un titre donné.

Bill Hartzer : stratégie de recherche et de contenu social

Bill Hartzer (@bhartzer) est stratège SEO senior pour Globe Runner. Il fait du référencement organique/naturel depuis 1996. Il donnera un historique des signaux sociaux et de leur impact sur les classements.

Histoire des signaux sociaux et SEO

Recherche en temps réel lancée en décembre 2009. Google a commencé à afficher un tuyau d'incendie Twitter de tweets dans les résultats de recherche. En juillet 2011, le tuyau d'incendie de Twitter a pris fin, puis, cette année seulement, il a été rétabli.

L'objectif de Google en 2009 est le même qu'aujourd'hui : avoir le contenu le plus récent et le plus pertinent dans les résultats de recherche.

Google s'est prononcé sur les signaux sociaux en tant que facteur de classement :

Bill dit qu'il s'attend à ce qu'en 2019, Google utilise les signaux sociaux 100 % du temps, et peut-être qu'aujourd'hui, c'est plutôt 50 %.

Que pouvez-vous faire maintenant? Configurez des profils sociaux, publiez quelque chose sur chaque compte social, compte personnel, comptes d'entreprise, activement tous les jours. Faites la promotion des publications Facebook, même à seulement 5 $, car Facebook n'affiche fondamentalement pas de contenu de marque sans promotion payante.

Google+ : ne supprimez pas la paternité de vos sites. Il peut revenir à tout moment si Google décide de l'utiliser à nouveau. Il vous recommande d'optimiser votre profil sur Google+ - de remplir tous les champs et d'en faire un contenu unique. Partagez et créez une expérience visuellement riche.

Il ne publie normalement pas à 17 heures le vendredi avant de quitter le bureau pour le week-end car la promotion a besoin de temps pour se mettre en place. Rédigez plusieurs versions du titre/titre/résumés, car vous ne voulez pas de contenu en double.

Promouvoir les publications sur les sites de médias sociaux - réseautez avec d'autres pour aider à promouvoir. Les blogueurs écrivent le post alternatif, le post récapitulatif et le lien vers vous. Promouvoir à la fois les articles de synthèse et l'article principal.

Nous savons que les +1, les tweets et les mentions J'aime ne comptent pas comme des signaux de classement social. Mais nous devons continuer à partager car le trafic augmente avec la visibilité sociale.