Rechercher des annonces sur l'App Store en tant que nouvel outil puissant pour la découverte de votre application

Ceci est un article de blog invité par la société de développement d'applications mobiles Yalantis.

Les entrepreneurs expérimentés savent que le développement d'applications peut être un processus long et pénible. Mais développer une application n'est que la moitié du plaisir ; faire découvrir votre application nécessite beaucoup d'efforts soutenus et de travail acharné.

Les gens peuvent découvrir votre application de nombreuses manières : critiques, sites Web commerciaux, votre propre site Web, la télévision, même la radio et, bien sûr, le bouche à oreille. Votre application peut figurer sur les listes des meilleures applications ou même être repérée dans la section "en vedette" d'un magasin d'applications si elle atteint un nombre impressionnant de téléchargements et de commentaires positifs. Bien entendu, les utilisateurs peuvent également trouver votre application en parcourant les catégories des magasins d'applications. Cependant, 65 à 85 % de toutes les installations d'applications se produisent après une recherche sur le Google Play Store ou sur l'App Store d'Apple.

Ces chiffres prouvent que la recherche dans l'App Store reste le principal moyen utilisé par les utilisateurs pour trouver des applications. Ainsi, les éditeurs qui souhaitent que leurs applications soient remarquées doivent d'abord gagner à la recherche. L'optimisation de l'App Store (ASO) peut aider ici. Mais ASO peut être difficile étant donné que les magasins sont maintenant bondés de centaines de millions d'applications similaires qui utilisent des mots-clés et des stratégies similaires pour cibler leurs utilisateurs potentiels.

En effet, le problème de surpopulation des applications semble sérieux. C'est pourquoi les géants de l'informatique ont commencé à investir dans de nouvelles façons d'aider les développeurs à améliorer la visibilité de leurs produits.

Plus d'un an après le déploiement des annonces de recherche de Google, Apple a ouvert ses propres annonces de recherche sur l'App Store visant à fournir de meilleures options de découverte des applications aux développeurs et aux spécialistes du marketing iOS sur la plate-forme. En quoi consistent ces "annonces de recherche" ? Comment vont-ils aider les développeurs Apple et iOS ? Découvrons-le.

Pourquoi rechercher des annonces sur l'App Store ?

Les raisons pour lesquelles Apple a décidé de s'aventurer dans le secteur de la publicité sur le Réseau de Recherche semblent assez logiques :

Raison #1 – L'opportunité d'aider les développeurs indépendants

Il existe déjà plus de 1,5 million d'applications sur l'App Store d'Apple, ce qui rend de plus en plus difficile la recherche de la grande majorité des applications sur la première page des résultats de recherche de l'App Store. Cela peut éventuellement décourager les développeurs de créer de nouvelles applications iOS ou de fonder leurs espoirs sur la plate-forme de distribution d'applications.

Les annonces de recherche sont destinées à résoudre ce problème, en donnant aux applications moins connues l'occasion de se battre pour leur place au soleil (pensez : être numéro un sur la page des résultats de recherche). Comment? Nous en discuterons un peu plus tard.

Raison #2 – La nécessité de sauver l'App Store

Même si la boutique d'applications d'Apple génère moins de 2 % des revenus de l'entreprise, la valeur qu'elle crée pour le matériel d'Apple est incommensurable. Apple vendrait-il autant d'appareils s'il y avait une impasse dans son app store ? Probablement pas. Il y a donc un fort besoin pour l'entreprise de soutenir une interaction constante entre les éditeurs d'applications et les utilisateurs sur la plate-forme.

Pour survivre, Apple doit travailler dur pour fournir un flux sans fin de nouveaux développeurs, qui, à leur tour, fourniront un flux sans fin de nouvelles applications (et de nouveaux utilisateurs). Les annonces de recherche peuvent aider à faire correspondre les intérêts des utilisateurs avec ce que les développeurs peuvent offrir.

Raison #3 – Un pas de plus dans la compétition Apple-Google

Comme nous l'avons déjà dit, les développeurs Android utilisent les annonces de recherche sur le Google Play Store depuis le printemps 2015.

Les annonces de recherche Google permettent à l'entreprise de permettre aux développeurs qui exécutent déjà des campagnes d'installation d'applications de recherche sur AdWords de faire la publicité de leurs produits dans les résultats de recherche du Play Store. C'est-à-dire que ces publicités ne seront pas affichées au hasard dans les sections de Google Play telles que Top Charts ou catégories ; une annonce de recherche présentant votre application n'apparaît qu'en haut des résultats de recherche classés et ressemble exactement à n'importe quel autre résultat, à une petite différence près : elle sera marquée d'une petite étiquette jaune indiquant "Annonce".

Crédit image : TechCrunch

Selon Google, son nouveau programme permet aux éditeurs d'applications d'atteindre une audience de plus d'un milliard d'utilisateurs d'Android dans plus de 190 pays ; afin que les développeurs puissent augmenter les chances de découverte de leur application.

Les premiers testeurs du programme, tels que la société de développement de jeux Nordeus, ont constaté une augmentation significative des installations d'applications à partir de la recherche au début de leurs campagnes publicitaires. Tomislav Mihajlovic - le CMO de Nordeus - a mentionné que les annonces de recherche leur permettent d'atteindre des "utilisateurs de haute qualité".

Ce que signifie Mihajlovic, c'est que les utilisateurs qui tapent un terme spécifique dans la recherche sont plus susceptibles d'installer votre produit que ceux qui ont été dirigés vers votre produit via une publicité intégrée à l'application ou via des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.

En plus de sa nouvelle fonctionnalité de découverte des applications, Google a également présenté un nouvel outil de suivi des conversions qui mesure le moment où un utilisateur ouvre pour la première fois une application qu'il a installée après avoir appuyé sur une annonce.

Fin 2015, Google a présenté un autre programme appelé Universal App Campaigns, permettant aux annonceurs de promouvoir leurs applications sur différentes propriétés Google (le réseau AdMob in-app, YouTube, Search et autres), y compris la recherche de Google Play.

Compte tenu de toutes ces améliorations apportées au Google Play Store, il était grand temps pour Apple de proposer une solution similaire (ou peut-être meilleure) pour une meilleure visibilité des applications sur l'App Store. Voyons donc ce qu'Apple propose maintenant pour promouvoir votre application.

Comment fonctionnent les annonces de recherche Apple ?

Frais

Les annonces de recherche sont disponibles via un système d'enchères (l'enchère au second prix), ce qui signifie que les éditeurs d'applications peuvent enchérir pour faire apparaître leurs produits en première position des résultats de recherche lorsqu'un utilisateur recherche des applications à l'aide d'un mot clé ou d'une expression particulière.

Crédit image : iDownloadBlog

Les développeurs ou les spécialistes du marketing doivent déterminer un plafond de dépenses quotidiennes maximales et un budget de campagne global (autant ou aussi peu que vous le souhaitez), mais ne paieront que sur la base du coût par clic. Le plafond de dépenses quotidiennes maximales permet un meilleur contrôle de vos dépenses, car vos publicités cesseront simplement d'être diffusées pour la journée une fois que vous aurez atteint votre limite quotidienne. Cependant, ils redémarreront le lendemain, jusqu'à ce que le budget général de votre campagne soit épuisé.

Pour inciter les développeurs à essayer le nouveau programme d'annonces de recherche, Apple offre désormais aux développeurs un crédit de 100 $ pour leur premier cycle de publicité.

Pertinence des annonces et expérience utilisateur

Pour éviter que les applications les plus populaires aux budgets marketing généreux ne manipulent le système, Apple a également mis au point un algorithme de pertinence délicat qui n'affichera que les publicités correspondant au terme de recherche d'un utilisateur. Ainsi, une annonce ne sera pas affichée dans le spot publicitaire si elle n'est pas pertinente par rapport à ce qu'un utilisateur recherchait, quel que soit le prix qu'un développeur est prêt à payer pour cela.

Pour prouver que l'expérience utilisateur est plus importante pour Apple que le montant que vous êtes prêt à enchérir, la société déclare qu'elle cessera de diffuser votre annonce si les utilisateurs la trouvent peu attrayante et ne cliquent pas dessus.

Apparence de l'annonce

Les publicités sont affichées en haut des résultats de recherche de l'App Store et sont surlignées en bleu. Il est également supposé qu'il n'y aura qu'une seule annonce par recherche.

Crédit image : Incipia

Les annonces de recherche sont générées à l'aide de métadonnées et d'images fournies par un développeur lors de la première soumission d'une application à l'App Store, ce qui signifie que si vous souhaitez modifier l'apparence de votre annonce, vous devrez mettre à jour le nom, la description et les captures d'écran de votre application. , et vidéo. Il s'agit d'une tentative supplémentaire d'Apple pour contrôler la qualité et la pertinence des publicités.

Personnalisation des annonces , génération avancée de mots-clés et analyses intelligentes

Crédit image : Incipia

Même si vos annonces sont diffusées par défaut aux utilisateurs d'iPhone et d'iPad, vous pouvez choisir de n'afficher votre annonce que sur un seul type d'appareil si nécessaire. Vous pouvez également définir si votre annonce sera diffusée à tout le monde ou uniquement à un cercle d'utilisateurs fidèles. Il est possible d'affiner votre audience par âge, sexe ou lieu. Vous pouvez également planifier la diffusion de vos annonces à des dates, des semaines ou même des heures précises. Et, bien sûr, il existe des analyses pour vous aider à obtenir des informations sur les performances de vos campagnes.

Les annonces de recherche fournissent également un outil de suggestion de mots clés avec des indices de popularité des mots clés pour vous aider à déterminer les mots clés les plus efficaces pour promouvoir votre application. Il s'agit d'une fonctionnalité utile pour les spécialistes du marketing, car elle peut suggérer les mots-clés sur lesquels ils doivent se concentrer pour améliorer l'optimisation de leur app store. C'est peut-être même la meilleure raison d'essayer les annonces de recherche pour votre prochaine campagne marketing sur l'App Store.

Confidentialité des données et censure

Contrairement à Google, Apple n'utilise aucune donnée utilisateur pour diffuser des annonces de recherche. Apple affirme que son service ne profile pas les utilisateurs en fonction de leurs requêtes de recherche précédentes ou des données d'autres applications Apple telles que Santé, Apple Pay et HomeKit.

De plus, les publicités ne seront pas exposées aux utilisateurs de 13 ans ou moins, ni à ceux qui possèdent des identifiants Apple gérés.

Utilisation d'annonces ciblées sur les recherches dans vos campagnes

Les annonces de recherche résoudront-elles le problème de la surpopulation d'applications sur l'App Store ? Apple parviendra-t-il finalement à fournir une meilleure solution de découverte des applications que celle proposée par Google ? Ces questions restent ouvertes. Mais compte tenu de tous les avantages des annonces de recherche, vous n'avez rien à perdre en les essayant lors de votre prochaine campagne publicitaire.