Scripté vs. ChatGPT : Comparaison des plateformes pour la création de contenu alimenté par l'IA

Vous avez besoin d'un contenu de qualité. Alors que la rédaction de textes publicitaires, d'articles de blog, de pages Web et d'autres textes était traditionnellement réalisée par des équipes de rédacteurs humains, le contenu généré par l'IA est sur le point de changer la façon dont vous faites les choses.

Si le contenu écrit par des humains est comme le carburant de votre stratégie de marketing et de publicité, le contenu généré par l'IA est du carburant de fusée. Ces outils complexes sont capables de générer des quantités étonnantes de copies en très peu de temps, mais ils nécessitent une certaine surveillance et des soins pour éviter de partir dans la mauvaise direction.

Que vous soyez blogueur indépendant, directeur d'une agence de publicité ou PDG d'une multinationale, le contenu engageant est le carburant qui alimente votre stratégie de publicité et de marketing.

Plongeons-nous dans la génération de contenu IA en général avant de comparer les deux principales plates-formes de création de contenu : Scripted et ChatGPT. Découvrez comment ChatGPT et Scripted peuvent générer du contenu et effectuer des recherches qui font passer votre marketing et votre publicité au niveau supérieur.

Qu'est-ce que le contenu généré par l'IA ?

Le contenu de l'IA est alimenté par la dernière technologie de traitement du langage naturel utilisant une architecture de transformateur génératif pré-entraîné (GPT). ChatGPT et GPT-4 d'OpenAI font partie des grands modèles de langage (LLM) les plus connus qui utilisent cette technologie. Les générateurs de contenu IA sont des systèmes complexes qui utilisent l'apprentissage automatique, mais vous pouvez obtenir une compréhension de base de leur fonctionnement en examinant GPT :

• Génératif : le modèle de langage génère du texte. La plupart des modèles de langage peuvent le faire dans de nombreuses langues différentes sur la base d'invites textuelles et/ou visuelles.

• Pré-formé : Il est formé avec de grandes quantités de données textuelles collectées sur Internet. De nombreux modèles de langage sont en outre entraînés par l'apprentissage supervisé et l'apprentissage par renforcement avec rétroaction humaine.

• Transformateur : à partir de cette base d'informations, le modèle de langage peut utiliser le contexte dans le langage et les données séquentielles pour répondre aux invites générées par l'homme avec des phrases et des paragraphes complets basés sur des modèles de langage appris au cours du processus de formation.

Si vous souhaitez poser une question à un modèle basé sur GPT, il répondra par des phrases complètes en fonction de sa formation. La précision et la profondeur des informations peuvent varier en fonction de l'invite et du modèle de langage spécifique, mais ces outils d'IA peuvent désormais effectuer un large éventail de tâches, de la résolution d'équations mathématiques et de la génération de code à la réponse aux questions, la traduction des langues et la narration de blagues.

Le contenu généré par l'IA pour les professionnels du marketing n'est cependant pas une blague. Avec une invite soigneusement choisie, une vérification des faits, une édition et un peu de relecture, vous pouvez générer un contenu rentable à grande échelle. Voici quelques exemples de contenu marketing et publicitaire que les outils d'IA peuvent fournir :

• Titres

• Mots clés

• Copie publicitaire

• Pages de destination

• Descriptifs des produits

• E-mails

• Méta descriptions

• communiqués de presse

• Texte infographique

• Images

Certains outils nécessitent que vous écriviez soigneusement les invites pour recevoir une copie pertinente dans un format particulier. D'autres outils sont spécifiquement conçus pour générer une ou plusieurs des zones de contenu ci-dessus à l'aide de modèles, de sorte que vous pouvez facilement sélectionner un sujet, un ton et un sujet pour une création de contenu plus efficace.

Avantages du contenu généré par l'IA

Devriez-vous utiliser du contenu généré par l'IA ? Bien qu'il existe certaines limitations, vous pouvez accélérer votre prochaine campagne publicitaire ou rationaliser votre processus de marketing avec des outils d'IA alimentés par GPT. Voici quelques avantages significatifs à prendre en compte lorsque vous comparez deux options de haute qualité : ChatGPT et Scripté.

Rédaction ultra-rapide

Une équipe de rédacteurs expérimentés peut être en mesure d'écrire un contenu de qualité à grande échelle, mais un générateur d'IA peut produire une quantité pratiquement infinie de publications sur les réseaux sociaux, de titres, de réponses aux questions de recherche et de contenu de page de destination. Même les rédacteurs les plus rapides ne peuvent espérer suivre la vitesse des générateurs de contenu IA. Une invite rapide, une relecture et une vérification des faits suffisent pour transformer une idée en une description de produit entièrement réalisée, un article de blog ou un autre élément de contenu.

Contenu conçu pour votre public

Grâce aux algorithmes complexes qui alimentent ces outils d'intelligence artificielle, vous pouvez affiner le texte qu'ils génèrent pour vous concentrer sur votre public cible et communiquer avec la voix de votre marque, que votre entreprise soit l'incarnation de l'élégance ou que la voix de votre marque ressemble à une bande de pirates.

Tests A/B simplifiés

Créez des hypothèses de test et déterminez les tailles d'échantillon efficaces à l'aide d'un outil d'IA alimenté par GPT. Les tests A/B nécessitent toujours un professionnel humain expérimenté pour superviser et analyser les résultats, mais un outil d'IA peut prendre en charge le processus et aider à analyser d'énormes quantités de données.

Opportunités de référencement

L'utilisation de texte généré par l'IA n'est pas contraire aux consignes de la recherche Google . Tant que le contenu est utile, il n'est pas banni des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google. L'utilisation du contenu de l'IA n'est pas seulement un moyen d'envoyer rapidement des publications sur les réseaux sociaux ou de créer de nouvelles pages de destination, mais cela peut vous aider à mieux vous classer, augmentant ainsi la visibilité de votre entreprise.

Limites du contenu généré par l'IA

Il ne fait aucun doute que la technologie de l'IA a parcouru un long chemin, mais elle n'est pas prête à remplacer les écrivains humains. Bien que vous deviez certainement envisager d'ajouter un générateur d'IA à votre boîte à outils de publicité et de marketing, vous devez tenir compte de quelques limitations. Ces limitations s'appliquent à tout contenu généré par l'IA, bien que certains outils facilitent la réduction de l'effet d'une ou plusieurs limitations.

Originalité limitée

La pré-formation et l'apprentissage des interactions humaines apprennent à un modèle d'IA à générer un texte cohérent sur un sujet donné, mais le texte qu'il génère peut par inadvertance être très similaire à d'autres contenus déjà publiés. Les modèles d'IA sont également incapables d'avoir de véritables idées nouvelles et synthétisent plutôt des informations.

Manque de perspective humaine

La plupart des écrivains humains admettront qu'ils ne sont pas parfaits, mais ils peuvent être empathiques, sarcastiques, pleins d'esprit ou même irrévérencieux. Le texte généré par l'IA répond aux questions et fournit des informations. Il peut avoir une certaine nuance dans son ton de voix, car vous pouvez demander des styles et des tons spécifiques, mais il ne capture pas tout à fait la belle – et parfois déroutante – gamme d'émotions humaines nécessaires pour se connecter avec votre public.

Potentiel d'informations inexactes

Un générateur de contenu d'IA peut avoir des milliards de points de données à portée de main théorique, mais il peut toujours générer des informations inexactes ou inappropriées qui affectent le monde réel. Il est important que les humains examinent le contenu généré par l'IA – une leçon de 100 milliards de dollars qu'Alphabet a apprise lorsque Google Bard, son chatbot IA, a partagé des informations inexactes sur la première photographie d'exoplanète. Bien que des garanties soient en place, les systèmes d'IA ont également généré des réponses biaisées.

Scripté vs ChatGPT : lequel est le meilleur pour votre création de contenu ?

Si vous êtes prêt à accélérer vos capacités de création de contenu, il est temps de sélectionner le meilleur générateur de contenu IA pour votre entreprise. Vous avez le choix entre de nombreux outils d'IA, y compris ChatGPT. Mais regardons Scripted et comparons-le avec ChatGPT pour voir lequel peut alimenter vos besoins de création de contenu afin que vous puissiez atteindre vos objectifs.

Qu'est-ce qui est scénarisé ?

Scripted est la seule plate-forme de bout en bout qui offre une fusion de contenu humain et IA. Au lieu d'opposer les humains et les outils d'écriture de contenu d'IA, la philosophie de l'IA de Scripted consiste à combiner la vitesse de l'IA avec la touche réfléchie et créative d'écrivains humains expérimentés.

En tant que professionnel de la publicité et du marketing, vous pouvez utiliser une gamme variée d'outils d'IA pour explorer des sujets et rechercher des mots-clés. Vous pouvez ensuite choisir votre propre mélange de contenu généré par l'IA et de contenu artisanal par des rédacteurs humains experts en la matière (PME). Que vous ayez besoin de quelques articles de blog ou de contenu multi-organisationnel à grande échelle, Scripted dispose des outils et des ressources dont vous avez besoin.

Grâce à la fusion de contenu généré par l'IA et écrit par des humains, vous pouvez profiter du meilleur des deux mondes. Les générateurs de contenu IA excellent pour proposer du contenu basé sur des modèles et répondre à des questions simples. D'autre part, les rédacteurs de PME créent habilement des articles de leadership réfléchis, des livres blancs et des articles de blog approfondis.

Vous pouvez commencer avec un plan Scripté gratuit pour explorer la génération de contenu IA tout en recherchant des plans adaptés aux besoins de votre entreprise - des entrepreneurs et des PME aux entreprises multinationales. Si vous décidez d'ajouter des PME à votre stratégie marketing, le logiciel alimenté par GPT vous mettra en contact avec des rédacteurs humains, vous offrant ainsi une stratégie de création de contenu unique.

Fonctionnalités scénarisées

Les ressources d'IA de Scripted sont conçues pour fonctionner de manière indépendante afin de produire du contenu généré par l'IA à grande échelle. Vous pouvez également choisir de travailler avec une équipe talentueuse d'écrivains humains. Voici quelques fonctionnalités de l'IA et de la plateforme humaine de Scripted :

• Scout, un chatbot GPT-4

• Générateur d'idées de blog IA

• Générateur de titres

• Générateur de séquences d'e-mails

• Générateur de pages de destination

• Générateur de copie publicitaire

• Générateur de publications sur les réseaux sociaux

• Générateur de texte infographique

• Générateur de communiqués de presse

Passez à un plan pro ou à un autre niveau d'adhésion pour vous connecter avec des rédacteurs humains experts en la matière afin de créer du contenu avec une touche humaine. Les plans d'équipe et d'entreprise offrent un gestionnaire de compte dédié pour une assistance personnalisée lorsque vous travaillez avec les outils du générateur d'IA et créez des résumés de contenu pour les rédacteurs expérimentés.

Coût

Les plans d'adhésion scénarisés vont des plans gratuits aux plans personnalisés d'entreprise et d'agence :

• Plan de démarrage : 0 $ par an pour accéder aux outils de génération de Scout et d'IA.

• Plan Pro : 1 910 $ par an pour ajouter du contenu écrit par un humain, un outil de recherche de mots-clés, la génération de briefs de contenu IA et une garantie de qualité du contenu à 100 %.

• Plan d'équipe : 4 790 $ par an pour tout recevoir dans le plan pro pour un maximum de cinq postes d'utilisateur. Vous travaillerez également avec un gestionnaire de compte dédié, recevrez une planification trimestrielle de la stratégie de contenu, aurez accès à des analyses de performance du contenu et profiterez d'autres avantages.

• Plans d'entreprise et d'agence : tarification personnalisée pour un nombre illimité de postes d'utilisateurs, une assistance de bout en bout et des fonctionnalités de publication de contenu, en plus des avantages du plan d'équipe.

Limites du script

Bien que Scripted offre des services à plusieurs niveaux pour la génération de contenu personnalisé et la connexion avec des rédacteurs humains de PME, il existe certaines limites à l'utilisation de ses outils de génération de contenu IA.

Comme pour les autres outils d'IA, assurez-vous de revoir le contenu généré avec les outils de génération d'IA de Scripted avant de le publier. L'IA a parcouru un long chemin, mais elle peut générer des erreurs, par exemple, un texte contenant des informations erronées.

Qu'est-ce que ChatGPT ?

Même si vous n'êtes pas au courant des dernières avancées en matière d'intelligence artificielle, vous avez probablement entendu parler de ChatGPT . La version majeure d'OpenAI a fait des vagues dans l'actualité et dans pratiquement tous les secteurs. Bien qu'il ne s'agisse pas du premier modèle de langage basé sur GPT, l'interface de chatbot AI facile à utiliser a introduit de nombreux professionnels du marketing et de la publicité dans le monde de l'IA générative.

OpenAI a lancé son premier modèle GPT en 2018. La société d'intelligence artificielle a publié quelques itérations de son GPT, notamment GPT, GPT-2 et GPT-3, avant d'annoncer la sortie de GPT-3.5 et ChatGPT en novembre 2022 . Il a depuis publié GPT-4, améliorant le modèle en permettant des entrées visuelles et en effectuant d'autres mises à jour.

La version gratuite de ChatGPT fonctionne sur GPT-3.5, tandis que ChatGPT Plus fonctionne sur GPT-4.0. Les deux ont été formés sur une quantité massive de données, y compris des articles, des livres et d'autres contenus. Il utilise également une stratégie appelée apprentissage par renforcement à partir de la rétroaction humaine, ce qui signifie essentiellement qu'il apprend de chaque invite de la conversation. Cela fonctionne notamment grâce à une approche pouce vers le haut ou vers le bas, où vous pouvez voter sur chaque réponse pour informer le chatbot si sa réponse est ciblée ou non. Vous pouvez également fournir des commentaires écrits à OpenAI via un simple formulaire.

Fonctionnalités de ChatGPT

Tout en offrant une gamme de fonctionnalités de chatbot pratiques, le GPT d'OpenAI est toujours un outil expérimental. Il existe une version gratuite et une version premium, bien que cela puisse changer dans les années à venir à mesure que l'outil devient plus établi et moins expérimental. Voici les principales fonctionnalités auxquelles vous pouvez vous attendre lorsque vous utilisez ChatGPT :

• Interface de style chat

• Génération de contenu

• Conversations enregistrées

Parce qu'il s'agit d'un chatbot général conçu pour être utilisé dans un large éventail de situations personnelles et professionnelles, ChatGPT n'a pas les mêmes outils dédiés que Scripted. ChatGPT enregistre vos invites et ses réponses, vous permettant de revoir le matériel.

Grâce au format conversationnel du chatbot, vous pouvez vous baser sur des questions pour créer des invites plus compliquées et un contenu approfondi et détaillé. Des questions de suivi, des déclarations raffinées et d'autres stratégies pour diriger le chatbot peuvent améliorer la précision de ses réponses.

Coût

ChatGPT est actuellement proposé avec deux options de forfait :

• Forfait gratuit : 0 $ par mois pour explorer l'outil de chat expérimental gratuit.

• Plan ChatGPT Plus : 20 $ par mois pour les services de chatbot basés sur GPT-4 avec support client et réponses plus rapides.

Limites de ChatGPT

Le chatbot a quelques fonctionnalités pratiques, mais il y a des limites importantes à prendre en compte en tant que professionnel du marketing et de la publicité. La formation de ChatGPT s'est terminée en septembre 2021, il ne peut donc pas fournir d'informations sur les événements, découvertes ou développements récents. Bien qu'il s'agisse d'un inconvénient mineur pour certains projets, cela pourrait vous empêcher d'utiliser les dernières recherches et informations sur le marché pour alimenter votre contenu.

OpenAI ne s'est pas concentré sur la conception spécifique d'une plate-forme de création de contenu. Bien que ChatGPT puisse rechercher des sujets, créer des plans et même rédiger votre copie marketing et publicitaire, ce n'est pas son objectif principal. Le modèle linguistique n'a pas d'expertise de domaine dans tous les domaines, en particulier dans les petites industries de niche, il peut donc avoir une connaissance limitée de votre industrie.

Interagir avec un chatbot est facile. Cependant, créer des invites d'IA pour atteindre vos objectifs marketing et publicitaires peut être plus difficile. La rédaction d'invites pour des tâches complexes peut nécessiter une formulation et une révision soignées, ce qui prend du temps. Parce que ChatGPT n'est pas spécifiquement conçu pour les spécialistes du marketing de contenu, l'outil peut ne pas sembler convivial, même avec son interface utilisateur simple.

Vous ne pourrez pas non plus vous connecter avec des rédacteurs experts sur la même plate-forme. Vous obtiendrez du contenu généré par l'IA gratuitement ou à un tarif mensuel peu élevé, mais vous devrez embaucher des rédacteurs pour couvrir les projets d'écriture plus approfondis. ChatGPT ne cite pas de sources, n'ajoute pas d'hyperliens au texte ou n'effectue pas d'autres tâches nécessaires pour créer des pages Web et des articles de blog bien documentés.

Scripté contre ChatGPT : le verdict

Un générateur de contenu d'IA polyvalent peut être flexible et pratique, mais en fin de compte, il faut un outil d'IA spécialisé pour vous donner un avantage gagnant dans votre secteur. Scripted est conçu pour fournir du contenu IA et humain, associant les deux services dans une plate-forme tout-en-un.

Choisissez ChatGPT si vous cherchez à poser des questions générales sur un large éventail de sujets. Choisissez Scripted pour tous vos besoins de contenu en un seul endroit pratique.

Meilleures pratiques lors de l'utilisation d'un générateur de contenu IA

Comment pouvez-vous surmonter les limites de l'IA et générer un contenu efficace à un rythme efficace ? Associer le contenu généré par l'IA à la surveillance humaine. Alors que les outils d'IA effectuent une grande partie du travail en générant du texte, un soupçon de créativité et d'expertise humaines peut aider à surmonter les limites de l'IA. Voici quelques exemples de travail d'équipe humain-IA qui peuvent tirer parti du meilleur des deux mondes :

• Affinez vos invites d'IA : une invite vague conduit généralement à une réponse générale. Décrivez clairement votre public cible, indiquez vos objectifs et affinez votre message pour personnaliser votre contenu généré par l'IA.

• Modifier le travail : bien que certains contenus générés par l'IA puissent être prêts pour votre public, il est judicieux de les consulter pour resserrer le langage, supprimer les phrases maladroites et modifier la structure des phrases parfois répétitives.

• Vérifiez les faits : la vérification des faits garantit non seulement que votre entreprise fournit des informations factuelles, mais elle vous permet également de citer des sources et de communiquer avec intégrité.

• Équilibrez l'IA et l'écriture humaine : sélectionnez le bon outil pour le travail. Les modèles de langage d'IA sont excellents pour synthétiser les informations et fournir des réponses simples aux invites. Lorsque vous créez une messagerie directe qui n'essaie pas de réinventer la roue, l'IA peut la gérer plus efficacement qu'un humain. Pour des pièces bien documentées et réfléchies avec tout l'esprit et le flair que seul un humain peut offrir, travaillez avec un écrivain expérimenté.

Combinez la vitesse de l'IA et l'expertise humaine avec des scripts

Il est temps d'écrire. Rapide. Inscrivez-vous à Scripted pour tester le contenu généré par l'IA pour votre prochain projet. Les outils de recherche dynamiques s'accordent bien avec la vitesse de génération de contenu de l'IA, et les rédacteurs de PME expérimentés peuvent s'associer à vous pour offrir un contenu rafraîchissant et inoubliablement humain.