Schéma et paternité : 1 an plus tard – SMX Advanced 2012

Nos hashtags Twitter pour cette session sont #smx #21A si vous suivez à la maison ; ici, nous avons une liste des problèmes de schéma et de paternité dans l'année depuis le lancement.

Modératrice : Elisabeth Osmeloski, rédactrice en chef, Search Engine Land (@elisabethos)

Haut-parleurs:
Benu Aggarwal, président, Milestone Internet Marketing (@milestonemktg)
Matthew Brown, fondateur, AudienceWise
Rick DeJarnette, président, The SEO Ace (@rickdejarnette)
David Weichel, Responsable SEO, Stratégie CPC (@DavidWeichel)

Rick DeJarnette commence les présentations. Il parle du guide définitif du balisage d'auteur de Google. Le balisage d'auteur de Google est la tentative de Google d'attribuer le crédit de l'auteur au contenu expert. Les SERP de Google affichent des informations supplémentaires sur l'auteur, y compris une photo de la tête et un lien Plus.

Conditions

• Une identité numérique vérifiée, détenue par Google, qui renvoie à votre contenu publié (un profil Google+)
• Méthode à 3 liens, méthode à 2 liens ou vérification par e-mail

La méthode des 3 liens

1. Le profil Google+ renvoie à la page de biographie de l'auteur
2. Liens vers la page de biographie de l'auteur vers le profil G+ de l'auteur
3. Toutes les pages de contenu sont liées à la page de biographie de l'auteur

Méthode à 2 liens (tout le monde n'a peut-être pas de page de biographie d'auteur)

1. Liens du profil Google+ vers la page d'accueil du site éditeur
2. Toutes les pages de contenu renvoient directement au profil Google+ de l'auteur

Méthode de vérification par e-mail (utilisée lorsque l'auteur ne peut pas modifier le contenu bio de l'auteur de la page de contenu)

1. Créez des liens en ligne vers une adresse e-mail en utilisant le même nom de domaine que la page de contenu.
2. Cette adresse e-mail est enregistrée et vérifiée dans le profil Google+ de l'auteur

La méthode du courrier électronique n'est pas un dernier recours. Toute méthode qui fonctionne pour vous fonctionne pour eux.

Configurez votre profil Google+ :

• Modifiez votre profil et sélectionnez une photo de tête à ajouter. Pas d'animaux, de dessins animés, d'art ou de dessins abstraits. Juste une photo de visage de toi.
• Activer les +1
• Ajouter des liens vers vos autres profils en ligne

Il recommande également d'ajouter des informations sur votre travail, vos employeurs et tout ce qui démontre votre autorité dans les sujets que vous écrivez.

Configurer 3 sites de méthode de liaison :
1. Page de biographie de l'auteur : utilisez l'ancre tet Google+ dans la balise d'ancre, ajoutez rel="me"
[… 2 étapes de plus ratées ! Voir son article, lié ci-dessous.]

Configurer 2 sites de méthode de liaison :
1. Ajoutez le texte d'ancrage Google+ avec rel=author dans la balise d'ancrage.
2. Ajoutez un lien vers la page d'accueil du site de publication dans la section Contributeur à.

Configurer les sites de vérification des e-mails :
1. Trouvez le formulaire Google+ pour vérifier les e-mails.
[… Oops. Encore une fois, référez-vous à l'article !]

Défis WordPress :

• WordPress supprime tous les attributs de balise d'ancrage. Il existe des solutions de contournement, mais méfiez-vous du plugin proposé par Google. C'est universellement applicable (facile pour Google), mais c'est potentiellement dangereux (mauvais pour le propriétaire du site).
• Pour la plupart des utilisateurs, la meilleure approche dans WP consiste à utiliser la méthode à 2 liens avec un lien vers le profil Google= de l'auteur dans l'extrait bio de l'auteur en utilisant ?rel=author.
• Pour plus de détails sur la configuration de Google Authorship Markup dans WP, consultez l'article The Definitive Guide to Google Authorship Markup dans SEL.

Pour valider que vous avez bien fait les choses, accédez à l'outil de test des extraits enrichis pour tester le code de balisage sur les URL de vos pages de contenu.

ASTUCE : Si votre site utilise également le code rel=publisher, il interfère apparemment avec la fonctionnalité rel=author dans les SERP, alors n'utilisez que le code rel=publisher sur la page d'accueil.

Matthew Brown a une formation en données structurées du côté de la grande édition. Son preso est sur slideshare.

Le Web sémantique est constitué de personnes, de lieux, d'organisations liés les uns aux autres.
Knowledge Graph est une représentation des données sémantiques qu'ils connaissent depuis longtemps. C'est un nouveau conteneur du côté de la SERP. C'est là que vous voulez être - considéré comme une source de données fiable et précieuse.

Bing a des flux réels de Twitter et Facebook. Facebook est le grand gorille. Ils ont un énorme graphique ouvert de données. Il dit aux clients que s'ils annotent avec Schema, vous devez absolument annoter avec Open Graph.

Schema Creator est un moyen rapide de supprimer une page HTML de votre site et d'obtenir le balisage Schema.

Le générateur de microdonnées vous permet de déposer vos informations commerciales et de récupérer le balisage du schéma.

L'outil de test Google Rich Snippets et le Bookmarklet Rich Snippets d'AJ Cone vous permettent de prévisualiser.
Bing a un validateur de balisage plus complet que Google.
Structured Data Linter est une force industrielle, vous donne tous les types de données et des aperçus d'extraits.

Sindice recherche des données structurées sur le web sémantique.

Soyez également à l'affût des nouveaux schémas de données proposés. Propositions d'extensions sanitaires/médicales pour schema.org, par exemple. Soyez le premier à découvrir de nouveaux balisages.

Les données sémantiques peuvent créer un contenu unique de toutes sortes de façons. Il devient plus difficile de créer un contenu unique utile sans nouvelles sources de données. Jay Myers de Best Buy préconise les données sémantiques pour améliorer l'expérience client. Par exemple, sachez quel temps il fait dans différents codes postaux et fournissez des vêtements pour temps pluvieux - données dynamiques et optimisation de la conversion.

Consultez le guide du spécialiste du marketing de contenu sur les visualisations à partir du référencement à bout portant.

Premiers pas avec la technologie sémantique

Les données liées sont stockées dans RDF, un type de données appelé triplets. Le langage de requête est SPARQL. Une fois que vous avez appris SPARQL, vous pouvez plonger dans le nuage de données et vous pouvez commencer à créer des bases de données.

Kasabi est un moteur de recherche pour Data Marketplace et publie des données liées.
DBpedia est le plus grand cloud de données en ligne unique.

Soyez à l'affût des nouveaux ensembles de données liés. Les spécifications des données ouvertes sur l'inspection des restaurants sont sur le point de sortir. Pensez aux choses que vous pouvez faire, comme fournir les scores de santé d'un restaurant dans la zone d'un utilisateur mobile.

LODSPeaKr prend des données RDF et génère du HTML.

Entités : personnes, lieux, organisations, objets. Consultez l'article sur les résultats de la recherche d'entités de Justin Briggs et regardez la vidéo sur la recherche basée sur les entités pour le référencement.

Benu Aggarwal parlera de la modification de l'architecture du site pour déployer des schémas. Avec Schemas, vous essayez de communiquer la signification des informations aux moteurs de recherche. Identifiez d'abord l'entité correcte d'une hiérarchie lors du déploiement des schémas. Schemas.org répertorie les types et les propriétés. Choisissez une poignée de schémas - ceux qui ont le plus de sens pour vos clients.

Modifications possibles de l'architecture du site pour déployer les schémas :

• Infos Biz dans les pieds de page pour donner une identité commerciale.
• Fonctionnalité d'examen sur votre site : nécessite des informations cruciales sur le nom, l'adresse e-mail, les commentaires et les évaluations
• Choses à faire mises en œuvre de manière créative avec emplacement et avis, utiles dans une verticale de voyage
• Spéciaux et forfaits
• Calendrier des événements

Analytique sur la page – Une étude de cas

• Haute visibilité : toutes les pages avec schémas
• Taux de clics élevé
• Classement élevé pour les mots-clés à longue traîne
• Taux de rebond en baisse

David Weichel est notre dernier présentateur, parlant de l'abus d'extraits enrichis et de ce qu'il a appris. Les extraits enrichis sont-ils la nouvelle génération de spam couvre le problème. Le formulaire de signalement de spam de Google est un moyen de signaler un abus.

justsearchseo.co.uk a toujours mis en œuvre des extraits enrichis. Ils ont un lien vers une page de témoignages de clients et des extraits de produits/services en cours d'examen.

seoconsult.com a le même balisage mais le nom de l'itemprop est "avis et témoignages" qui n'indique pas le service.

Analyse comparative:
Constantes - Schema balisage, page interne avec témoignages de clients, uniquement sur la page d'accueil
Seule différence – itemprop="nom". Il doit être techniquement implémenté correctement, pas "Avis et témoignages"

Test du balisage de schéma

Ajout d'un balisage, testé dans un outil Rich Snippets, semble bon. Google l'a acheté mais pas Bing ou d'autres moteurs de recherche.

Problèmes:

• Les critiques étaient fabriquées à 100 %.
• N'a pas de lien vers les témoignages de clients.
• itemprop="name" ne décrit pas le produit vendu.
• Son entreprise était-elle éligible pour le type d'élément Produit ? Il peut s'agir davantage d'une organisation ou d'une entreprise

Y a-t-il un intérêt à afficher les avis des vendeurs ? Les avis des vendeurs Google Adwords pointent vers les avis des marchands Google. Toutes les sources d'examen fiables sont liées. Ajoutez un schéma pour des avis agrégés légitimes. Vous pouvez organiser vos propres critiques, encourager les visiteurs à donner leur avis, en n'affichant que les avis positifs.

Points clés à retenir

• Vous pouvez répertorier les évaluations des sites/vendeurs et ajouter de la valeur.
• Google régulera mieux cela – ayez des avis sur site ou vérifiez des sources d'avis tierces chaque fois que Google rencontre un balisage d'avis sur votre site.
• Faites des recherches concurrentielles pour trouver où il est logique de le faire dans votre entreprise.