Mode scandinave : leçons clés à tirer des marques nordiques
Publié: 2020-08-20Ces dernières années ont vu l'influence de la mode scandinave se développer dans le monde entier, grâce à des marques comme Ganni, Cecilie Bahnsen et Baum und Pferdgarten. La fascination générale pour le style de vie scandinave, fortement motivé par la durabilité et le minimalisme, a aidé ; cependant la mode nordique reste plus qu'une simple tendance. Il existe de nombreuses indications d'une reprise rapide de ce marché particulier dans la réalité économique post-pandémique. La Fashion Week de Copenhague a décidé de poursuivre son édition annuelle avec des événements physiques et numériques, ainsi que le lancement de Vogue Scandinavia quelques semaines auparavant.
Dans notre dossier de données de février, nous avons exploré la valeur d'impact médiatique (MIV) de 5,5 millions de dollars générée par l'édition précédente de la Fashion Week de Copenhague, ainsi que les voix qui ont apporté le plus d'autorité. La principale voix du CPHFW était les médias, contribuant à 57 % du VIM global à 3,1 millions de dollars. Ganni a généré à lui seul 675 000 $ en MIV en partenariat avec la mannequin et influenceuse Paloma Elsesser, qui a participé à leur émission.
Dans notre dernier rapport, Marketing Reset: The Voices Impacting Brand Performance during Covid-19 , nous avons découvert que les marques scandinaves ont bien performé au cours des derniers mois et ont conservé leur stratégie multimédia bien approuvée et se concentrent sur la durabilité au cœur de leurs activités. .
Dans cet article, nous examinons les marques Ganni, Baum und Pferdgarten, Cecilie Bahnsen et Stine Goya pour comprendre leur contribution au développement positif du marché et aux perspectives d'avenir de la mode scandinave.
Mode scandinave : leçons clés à tirer des marques nordiques
Ganni
Au premier trimestre 2020, la marque pour femmes connue pour son style contemporain sans effort a maintenu une augmentation significative de la valeur de l'impact médiatique par rapport aux chiffres de l'année dernière pour la même période, générant 33 millions de dollars en MIV . Le plus grand pourcentage de valeur a été généré par les médias (88 % contre 78 % en 2019) et les influenceurs (7 % en 2020 contre 14 % en 2019).
En janvier dernier, Ganni a lancé une campagne intitulée : "Que nous apportera 2020 ?" Avance rapide, cette saison, Ganni s'est associé à Levi's sur une collection capsule circulaire de denim de location - le sujet médiatique le plus discuté ces derniers mois, générant déjà plus de 5 millions de dollars en MIV . "Conçu pour être porté par beaucoup, n'appartenant à personne", partant du principe que le denim ne s'améliore qu'avec l'âge, l'équipe Ganni a trié sur le volet chaque paire de 501 dans les archives de Levi's , les a recyclées et réutilisées pour créer une nouvelle collection. Dans le but de "partager votre denim et de le transmettre", les clients peuvent s'inscrire à Ganni Repeat pour porter des pièces avant de les envoyer à une autre personne pour qu'elles les louent à l'avenir.
Voir ce post sur InstagramGANNI X @levis Une lettre d'amour au grand denim, cette collection à faible impact explore une approche circulaire d'une collaboration de mode GANNI REPEAT Inscrivez-vous sur le lien dans la bio #LEVISXGANNI à Londres par @clareshilland Stylé par @victoriasekrier
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Cécile Bahnsen
Un développement et une croissance étonnants de MIV de 251,6 % au premier trimestre 2020 par rapport à 2019, passant de 2 millions de dollars à 7 millions de dollars, indiquent que la créatrice et sa marque éponyme ne valent pas seulement la peine d'être remarquées, mais devraient être inscrites dans le livre de chaque éditeur et distributeur. comme l'étoile montante nordique avec la notoriété la plus rapide.
Immédiatement reconnu comme un équipement streetwear à montrer à Copenhague et dans ses environs, le Voice Mix de la marque en 2019 a indiqué que le pourcentage le plus élevé de mentions était Media et Owned Media Voices - 48% et 42% en conséquence - suivi de 9% via Influencers, et 1% via Partenaires. En 2020, Media Voices représentait 76 % du mix vocal total à peu près à la même période - grâce à des articles dans des publications majeures telles que Forbes et Harpers Bazaar UK .
La marque utilise sa communauté créative féminine pour faire passer son message, en présentant des artistes, des designers, des étudiants - tous portant sans effort Cecilie Bahnsen dans les rues et à l'intérieur de leurs maisons.
Voir ce post sur InstagramPRE FALL 2020 @Sophia.luna.portra Âge : 27 Profession : artiste et chanteuse dans @bonafide_band Intérêt : Il s'agit de créer un monde. Bona est souvent dans la prairie, mais soudain, elle se retrouve dans une tour de château, où les rideaux flottent et les bougies scintillent. Photographie : @mariathornfeldt Stylisme : @emelierjohansson Talent : @od.castingcall
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Baum et Pferdgarten
Là encore, une croissance régulière de 67% du VIM en 2020 par rapport aux premiers mois de 2019 - de 3,4 M$ à 5,6 M$ - n'est pas une surprise, indiquant un intérêt croissant des médias internationaux et des consommateurs pour la mode scandinave. Fait intéressant, les médias étaient un puissant vecteur de communication et représentaient respectivement 82 % et 86 % de toutes les mentions en 2019 et 2020.
Les fondateurs Rikke Baumgarten et Helle Heste ont gardé leur profil élevé, étant régulièrement interviewés dans des médias tels que TextilWirtschaft - l'une des principales publications sur le marché allemand où la marque est bien connue.
Cette saison, la décision d'avoir un salon physique plus petit mais non moins important à Copenhague a été saluée dans les médias comme la bonne décision stratégique pour la croissance de la marque.
Voir ce post sur InstagramSorties de la semaine de la mode avec nos propres @rikkebaum & @hellehestehave Merci pour tout l'amour et à la saison prochaine ! #BaumFamily #BaumundPferdgarten
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Stine Goya
La créatrice a choisi de ne pas participer à un défilé physique à Copenhague en août et a présenté sa collection printemps 2021 sous la forme d'un film House of Goya tourné dans un bureau récemment redécoré et mettant en vedette la personnalité de la télévision et militante danoise Amelia Hoy, parmi les employés de Stine Goya, et des mannequins dansant. à travers l'espace.
Voir ce post sur InstagramFilmé à notre QG CPH, HOUSE OF GOYA, est une célébration des moments quotidiens de notre équipe et de notre réseau. Au fur et à mesure que nous nous faufilons dans chaque salle, nous découvrons différentes poches d'activité et avec elles, les talents variés qui se sont réunis pour représenter les multiples visages de Stine Goya #stinegoya #cphfw CREATIVE TEAM DIRECTION CREATIVE : @working.holidays DIRECTION CREATIVE / PRODUCTION : @blonde.media STYLING : @working.holidays @agnesbuch COREOGRAPHIE ; @ronnimorgenstjerne COIFFURE : @linebille MAQUILLAGE : @julieproedel SCÉNOGRAPHIE : @studioxviaduct @ftm_frn MAISON DE GOYA : @anoucka_ @sarahawija @madsaxelsen @colinemarotta @ftm_frn @sarahsofieboussnina @kiahartelius @sinfohme @habitual_body_monitoring2 @ayjeuru @ameliahoy @stineroenne @coolbalita @mymarienilsson @majiclaire @klaralopezz @cobramugler @hendedenbrune @tenderbabygirl @workerofthehole @lauralevinulrich @albaakvama
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En regardant les chiffres de janvier à avril 2020 et en les comparant à l'année précédente, l'augmentation du MIV de 26 %, passant de 3,7 millions de dollars à 4,7 millions de dollars , les voix des médias comptant pour 88 % du total du mix vocal montre que l'atout le plus précieux du marque est sa propre histoire racontée et exploitée par les médias.
Le contrôle de leur propre scénario et de l'utilisation de Media Voices pendant Covid semble essentiel pour chacune des marques de mode scandinaves mentionnées. Notre rapport Marketing Reset avec les données les plus récentes d'avant, pendant et au début de la période de reprise suivante, nous permet de prévoir certaines prédictions et révèle comment les décisions que les marques prennent aujourd'hui affecteront en fin de compte les performances de leurs entreprises demain.
