Comment faire évoluer votre production de contenu multicanal avec la réorientation du contenu

La mise à l'échelle de la production de contenu n'est jamais une question facile. Il y a une ligne fine entre la mise à l'échelle de la création de contenu de votre entreprise et la production de trop de contenu (très probablement de qualité inférieure).

Pourtant, dans le monde actuel de plusieurs canaux, ne pas évoluer peut signifier perdre.

Votre marque devrait être partout. Alors, comment pouvez-vous faire cela sans recadrer la qualité de votre travail ?

La réorientation du contenu est votre réponse ici.

Une définition de la réorientation du contenu

Une experte bien connue en marketing de contenu, Kristen Vaughn, souligne ici une différence importante :

La réorientation du contenu aide à plusieurs niveaux, notamment :

• Cela aide une marque à répondre à plusieurs canaux et à différentes données démographiques.
• La stratégie génère plus de données que vous pouvez analyser et prendre des décisions plus éclairées.
• Il lie le référencement et les ventes en donnant aux équipes de vente plus d'actifs qu'elles peuvent utiliser pour générer et entretenir des prospects.
• La réorientation du contenu vous aide à créer plus de contenu et à diversifier les formats de contenu, ce qui vous permet d'identifier des canaux plus efficaces.

Plus important encore, la réorientation du contenu permet le recyclage de contenu le plus éthique qui soit. Au lieu d'inonder vos canaux avec le même actif encore et encore, la tactique vous permet d'en créer un nouveau pour chaque réseau et de diversifier votre routine de partage de contenu.

Être sur plusieurs canaux est important pour créer de nouveaux canaux de trafic et de conversion, mais créer un contenu unique pour chacun est tout aussi important pour éviter de spammer vos réseaux.

Quels canaux devraient être inclus dans votre plan de réorientation de contenu ?

Cela dépend vraiment de votre créneau, mais cela inclut toujours les principaux réseaux sociaux comme Twitter, Facebook et Instagram. Dans certains créneaux (comme le divertissement et les voyages), TikTok et Snapchat sont une bonne idée. Pour les entreprises B2B, Linkedin doit toujours être inclus. N'oubliez pas de vérifier votre niche ou vos réseaux locaux.

Si vous souhaitez élargir votre liste, utilisez Knowem pour découvrir de nombreux canaux de médias sociaux à essayer. Si vous démarrez votre projet, Namify vous aide à trouver un nom de marque disponible sur les principaux réseaux sociaux :

Ces deux outils vous aident à planifier et à développer votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux et à ajuster vos tactiques de réorientation du contenu.

Outils et exemples de réorientation du contenu

Texte en vidéo

Ce n'est une nouvelle pour personne, mais les vidéos sont un must dans à peu près n'importe quelle stratégie de marketing de contenu, plus encore en 2021.

Maxwell Hertan de Megaphone Marketing souligne :

La bonne nouvelle est que la réorientation du contenu facilitera, du moins en partie, la production vidéo de votre marque.

En utilisant InVideo, vous pouvez transformer n'importe quel article en vidéo, et même utiliser votre voix off pour en faire un atout plus utile et plus convivial pour le référencement. La beauté de l'outil est qu'il est basé sur le Web (donc rien à télécharger et à installer) et très facile à comprendre (donc aucune formation n'est nécessaire).

Vidéo en audio

Que se passe-t-il si vous avez une vidéo que vous souhaitez réutiliser ? Disons que vous avez organisé une vidéo en direct ou un webinaire. Existe-t-il un moyen de tirer davantage parti de ce contenu, au-delà de son archivage ?

Une idée est d'en extraire l'audio et de réutiliser ce fichier en podcast. Mon exemple préféré de contenu réutilisé est The TED Radio Hour qui réutilise les vidéos sous forme d'épisodes de podcast audio uniquement.

Une autre idée consiste à utiliser cet audio pour produire un script et le publier sous forme d'article sur votre site. Les vendredis du tableau blanc de Moz sont un excellent exemple de cette tactique bien utilisée. Ils utilisent même des captures d'écran de la vidéo pour embellir leurs articles. Transcrire une vidéo ou un fichier audio peut être difficile, mais des services et des outils peuvent vous aider.

Texte dans une infographie

Celui-ci peut avoir beaucoup de formes. Vous pouvez visualiser les données d'un article sous forme de tableaux et de graphiques, ou vous pouvez transformer les étapes en organigramme. En fin de compte, vous pouvez transformer vos plats à emporter en une liste de contrôle ou un résumé visuel.

Visme propose un outil de création d'infographie complet, parfait pour la tâche. Tout ce dont vous avez besoin est de choisir un modèle et de le remplir avec votre texte :

Il existe d'autres créateurs d'infographies conviviaux pour les débutants à essayer (et je l'ai fait) mais je préfère Visme.

Texte en PDF

Enfin, la méthode la plus simple consiste probablement à transformer votre texte au format PDF. Vous pouvez ensuite utiliser ces PDF comme aimants principaux sur votre site, les télécharger sur SlideShare ou les transformer en magazines à l'aide d'Issuu.

Plusieurs outils transforment les fichiers DOC en PDF, mais j'utilise simplement Google Docs. Copiez-collez simplement votre article dans un document Google et téléchargez-le au format PDF :

Lorsque j'utilise Google Docs, j'exécute toujours le plugin Text Optimizer car il m'aide à enrichir mon article avec un vocabulaire plus varié, ainsi qu'à découvrir de futurs sujets à écrire ensuite :

La plate-forme propose un plugin gratuit pour Google Docs que j'utilise chaque fois que j'écris un article.

Texte dans un diaporama

Cette tactique fonctionne particulièrement bien sur Linkedin et elle a été bien décrite dans cet article sur Linkedin Content Marketing. L'idée est que vous pouvez réutiliser vos captures d'écran et vos visuels intégrés dans un diaporama à télécharger sur Slideshare et à promouvoir sur Linkedin.

Cette tactique fonctionne mieux pour le créneau B2B car elle s'adresse aux plateformes B2B (Slideshare et Linkedin). Vous pouvez assembler vos decks à l'aide d'un outil appelé Haiku Deck qui est un créateur de présentation en ligne. Voici un exemple de mon propre deck créé à l'aide de l'outil.

Haiku Deck permet également de transformer ces diaporamas en vidéos, ce qui est une autre opportunité de réaffectation.

Comment créer une routine cohérente de réorientation du contenu

En ce qui concerne la réorientation du contenu, un (et probablement le seul) défi important auquel la plupart des marques sont confrontées est de perdre leur raison d'être. Plus de contenu signifie plus de fouillis. Il est trop facile de commencer à créer plus de contenu que vous ne pouvez en suivre, sans parler de la promotion.

Créer de la cohérence et définir votre processus étape par étape est le seul moyen de garantir le bon fonctionnement de cette stratégie. Après tout, plus de contenu n'est pas votre objectif. Encore plus de canaux marketing ne peuvent pas être votre objectif.

Votre objectif est plus de trafic et de conversions plus élevées et la seule façon de le faire est de ne pas produire plus de contenu. Il s'agit de tirer le meilleur parti de chaque élément de contenu que vous créez et d'aborder stratégiquement l'ensemble du processus.

Voici comment créer une routine de réaffectation de contenu cohérente :

1. Commencez par expérimenter

La meilleure façon de garder tout le monde sur la même page est de proposer un plan bien défini de ce qui se passe chaque fois que vous publiez un article sur votre blog.

La première étape consiste à définir vos canaux. Alors que vous travaillez pour démarrer cette stratégie, vous ne savez peut-être pas quels canaux seront bénéfiques pour votre marque et vos résultats.

À ce stade, vous voudrez peut-être autant de canaux que vous pouvez trouver. Celles-ci incluent les plus évidentes – Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram et Youtube – ainsi que des plateformes moins populaires comme Mix, Tumblr, Slideshare, etc.

Comment découvrir plus de chaînes ?

De nos jours, les plates-formes anciennes et nouvelles ne manquent pas, chacune ayant son propre public qui peut être disposé à essayer votre site. La façon dont vous trouvez ces chaînes dépend de votre créneau et de ce que vous faites.

Comme nous créons actuellement plusieurs formats de contenu, voici un bref aperçu des plateformes d'hébergement et de partage de contenu que vous pourriez envisager :

N'oubliez pas que bon nombre de ces plateformes contiennent des sous-sections multiformats qui offrent également plusieurs possibilités de reconditionnement. Par exemple, vous pouvez réutiliser vos vidéos Youtube en tant qu'histoire Instagram ou Facebook et créer une version plus courte de cette vidéo à utiliser comme mise à jour.

N'oubliez pas que tous ces canaux ont également un potentiel de classement, donc si vous le gardez actif, il y a de fortes chances qu'il se classe pour votre nom de marque, ce qui vous permet de mieux contrôler votre recherche axée sur la marque :

Donc, si vous pouvez intégrer plus de canaux dans votre plan marketing, vous travaillerez également à renforcer votre réputation dans la recherche de Google, ce qui est un bel avantage supplémentaire de cette stratégie.

2. Définissez vos canaux principaux et configurez des listes de contrôle réutilisables

Après quelques mois de publication chaque fois que vous le pouvez, il est temps de vous concentrer un peu plus. À ce stade, vous devriez acquérir des connaissances sur le type d'audience de chaque plate-forme et savoir si elle va devenir une source solide de trafic pour votre site.

La réorientation du contenu vous permet de garder plusieurs chaînes actives, mais vous devez définir vos chaînes principales pour pouvoir :

• Passez un peu de temps à construire une suite solide là-bas.
• Diversifiez vos mises à jour au-delà de vos mises à jour axées sur la marque.

Sans ces deux étapes, il est très peu probable que l'un de ces canaux se transforme en autre chose que des médias sociaux où vous parlez essentiellement à vous-même.

Une fois que vous connaissez ces canaux, créez une liste de contrôle pour chaque élément de contenu afin de passer par un flux de contenu bien défini avant de commencer à travailler sur le suivant.

C'est une bonne idée de créer une feuille de calcul Google et de parcourir chaque élément après avoir publié quoi que ce soit sur votre site. J'aime utiliser Google Spreadsheets car vous pouvez créer une copie de votre liste de contrôle en un seul clic de souris.

>>> Vous pouvez récupérer ma checklist ici :

Lors de la publication de tous ces actifs multiformats nouvellement créés :

• N'oubliez pas de créer un lien vers VOTRE article à partir de ces mises à jour. Votre objectif est de générer du trafic vers VOTRE site Web.
• Ne publiez pas tous ces éléments : planifiez autant que vous le pouvez (toutes les plateformes ne permettent pas la planification, mais beaucoup le font). Diffusez ces mises à jour. De cette façon, le trafic continuera à arriver et vous n'ennuyerez pas vos abonnés avec le même lien encore et encore.

3. Utilisez des plateformes de gestion de médias sociaux multicanaux

En ce qui concerne la planification des mises à jour, voici une étape importante. Procurez-vous une plate-forme de gestion de médias sociaux multicanaux, si vous ne l'avez pas encore fait.

Vous ne pouvez pas inonder vos flux sociaux avec toutes ces mises à jour en une journée. Planifiez des semaines et même des mois à l'avance pour que ces clics continuent à arriver.

Des outils comme Agorapulse vous aideront à maintenir vos flux constamment à jour sans submerger vos abonnés. La plate-forme prend en charge plusieurs canaux, offre une boîte de réception sociale unifiée et vous permet de garder un œil sur les performances de vos mises à jour.

Une autre plate-forme multicanal utile à utiliser ici est Viral Content Bee ( Avertissement : je suis le fondateur ) qui vous aide à promouvoir votre contenu sur Twitter, Linkedin, Tumblr, Pinterest, Mix et Telegram.

4. Configurez votre routine de surveillance

Enfin, l'étape la plus importante ici : Surveiller et mesurer .

C'est la seule façon de se concentrer sur ce qui fonctionne et de parvenir finalement à une stratégie vraiment efficace.

J'ai déjà mentionné l'utilisation d'Agorapulse et de sa fonction d'analyse que vous pouvez utiliser. Un autre outil que j'utilise est Finteza car c'est le moyen le plus simple de mesurer l'efficacité du trafic. Vous pouvez comparer toutes les sources de trafic par conversions ou tout autre type d'engagement que vous choisissez de suivre :

C'est également une bonne idée d'utiliser une solution de suivi de classement pour garder un œil sur vos requêtes importantes (axées sur la marque) et sur la façon dont vos multiples actifs ajoutent à la visibilité de votre recherche organique. Site Checker est celui que j'utilise et c'est probablement le plus abordable du marché :

Conclusion

La réorientation du contenu aide les marques à cibler plusieurs plates-formes marketing sans avoir à investir du temps et de l'argent dans de nouvelles recherches. Maintenant que vos clients cibles passent peut-être du temps sur diverses plateformes, il est difficile de savoir comment se faire trouver par eux jusqu'à ce que vous construisiez une présence partout.

La réorientation du contenu est une stratégie marketing qui vous aidera à être partout, sans embaucher plus de personnes. Bonne chance!