Que sont les extraits enrichis ? Optimiser le contenu à l'aide de données structurées

Les extraits enrichis sont vraiment riches !

Au fil des ans, les pages de résultats des moteurs de recherche Google ont évolué pour fournir facilement aux utilisateurs les informations dont ils ont tant besoin. Ils travaillent constamment pour offrir une meilleure expérience de recherche.

De nos jours, les résultats de recherche consistent en beaucoup de contenu riche sur la page.

Google affiche des graphiques de connaissances, des extraits de code, des carrousels, des annonces de listes de produits et, surtout, des annonces Google basées sur la requête de recherche.

Vous avez probablement déjà vu certaines des pages les mieux classées dans les résultats de recherche profiter de ces fonctionnalités supplémentaires. Mais avez-vous déjà pensé à la façon dont ils les ont obtenus en premier lieu ?

Si vous voulez être bien classé dans les résultats de recherche, il vous faudra plus qu'un contenu bien écrit. À moins que vous ne puissiez améliorer chaque aspect du référencement, vous ne verrez pas beaucoup de différence dans le classement global de votre site.

Les extraits enrichis sont un élément crucial du référencement sur la page. Ils peuvent rendre votre contenu plus attrayant pour les internautes et lui donner un peu plus d'éclat pour l'aider à se démarquer des résultats de recherche médiocres.

Préparer les extraits enrichis de votre site Web n'est pas une tâche difficile. Par rapport à l'acquisition de backlinks, obtenir des extraits enrichis pour votre article de blog est un jeu d'enfant.

Si votre page Web est optimisée et que votre schéma est prêt, vous pouvez transformer vos anciens extraits ennuyeux habituels en extraits enrichis.

En optimisant votre contenu en conséquence, vous pouvez bénéficier de toutes les fonctionnalités supplémentaires des extraits enrichis. Et si cela rend votre contenu un peu plus attrayant pour votre public, pourquoi pas ?

Dans ce segment, nous discuterons de ce que sont les extraits enrichis ? Et comment vous pouvez optimiser votre site Web pour obtenir des extraits enrichis.

Que sont les extraits enrichis ?

Les extraits enrichis sont des balises de données structurées qui aident le moteur de recherche à mieux comprendre votre type de contenu et les informations contenues sur chaque page Web.

Contrairement aux extraits de code standard, les extraits enrichis contiennent des informations supplémentaires précieuses qui apparaissent à côté de votre titre, de votre description et de votre URL . Cela rend votre résultat de recherche plus attrayant pour les utilisateurs.

Toutes les informations supplémentaires pour les extraits enrichis proviennent des données structurées de la page Web.

Les extraits enrichis ont été affichés pour la première fois par Google en 2009. L'intention était de fournir des informations pertinentes dans le résultat de la recherche afin d'améliorer l'expérience de recherche des utilisateurs.

La recherche montre que le fait d'avoir des extraits enrichis peut améliorer le classement des SERP et améliorer considérablement le CTR. Pourquoi?…. Parce que personne n'aime ennuyeux.

Il ne suffit plus que votre contenu apparaisse sur la première page des résultats de recherche Google.

Pour vous assurer que votre annonce maximise sa position, vous devrez faire beaucoup plus de travail pour amener votre page Web au sommet.

Les extraits enrichis le font pour vous. Les extraits enrichis optimisent votre annonce en prenant plus d'espace dans les SERP et ajoutent un peu plus de style à votre résultat de recherche afin que vous puissiez attirer plus de trafic vers votre site Web.

Types d'extraits enrichis

Google prend en charge plusieurs types d'extraits sur la page de résultats de recherche. En fonction de votre requête de recherche, vous trouverez ces extraits.

Les extraits enrichis sont utilisés dans les pages de résultats de recherche pour fournir aux internautes des informations indispensables sur une page Web. Il aide les utilisateurs à décider d'interagir ou non avec un résultat de recherche.

Certains extraits enrichis sont spécifiques à un secteur et n'apparaissent que sur les résultats de recherche pertinents pour ce créneau. Voici quelques-uns des types d'extraits enrichis les plus courants :

• Marquage du produit : recherchez les détails du produit, tels que le prix, les avis et la disponibilité.
• Recettes : recettes compatibles avec les recherches sur le Web et l'affichage des recettes
• Évaluations : évaluations des services, des produits, des recettes, etc.
• Avis : Obtenez un avis sur n'importe quel article, service, magasin, restaurant ou entreprise
• Informations sur le cours : aperçu du cours en ligne avec toutes les informations et tous les détails importants

Types de résultats enrichis

• Bread Crumbs : Navigation pour faciliter la navigation dans les pages du site
• Informations sur l' application : informations sur une application logicielle, telles que le prix, les téléchargements et les avis
• FAQ : Questions pertinentes souvent posées par les utilisateurs
• How-Tos : Trouvez une brève liste de tutoriels
• Informations sur l'événement : recherchez des informations sur les événements qui se déroulent à proximité de chez vous.
• Top Stories : titres d'articles de presse, images et informations sur l'éditeur

Avec ces extraits riches et ces résultats riches, Google essaie d'assurer une expérience utilisateur plus attrayante et optimale pour ses utilisateurs afin qu'ils puissent facilement trouver les informations essentielles.

Où et quand les extraits enrichis apparaissent

Toutes les requêtes de recherche ne renvoient pas d'extraits enrichis. Les extraits enrichis s'affichent lorsque cela est pertinent et pour les pages contenant certains types d'informations.

Ils peuvent également être limités davantage par un type d'appareil et votre requête de recherche. Les extraits enrichis peuvent également être spécifiques à un secteur, ce qui signifie qu'ils apparaissent pour un certain créneau.

La FAQ apparaît pour la plupart des requêtes de recherche indépendantes de votre appareil. Ce sont des questions pertinentes basées sur votre requête de recherche que les gens posent souvent. La FAQ permet aux chercheurs d'en savoir plus sur un sujet et de trouver rapidement des informations.

Les notes concernent principalement les films, les livres, les produits et parfois même les articles. Même si les notes n'ont rien à voir avec le classement de recherche, elles peuvent influencer votre taux de conversion.

Les évaluations en ligne sont une preuve sociale qui apporte crédibilité et confiance. Avoir une note rend votre contenu plus attrayant pour les utilisateurs.

Si vous souhaitez vous démarquer dans les résultats de recherche et surpasser vos concurrents, vous pouvez utiliser les notes comme un signal de confiance. Même si vous ne voyez aucune amélioration directe dans le classement de vos résultats de recherche, vous verrez sûrement une augmentation du CTR.

Contrairement à la notation, un avis comprend une note par étoiles ainsi qu'une remarque écrite qui démontre une expérience utilisateur complète.

Un extrait riche pour les recettes est également disponible, qui comprend des recettes compatibles avec les recherches en ligne et l'affichage des recettes. Cet extrait n'est disponible que pour les recettes.

Différence entre Rich Snippet, Rich Result et Featured Snippet ?

Si vous êtes un expert en référencement, vous connaissez probablement déjà ces termes. Mais si vous n'êtes qu'un débutant, ces termes peuvent être vagues et déroutants pour vous.

De nombreux référenceurs et blogueurs confondent souvent le terme « résultats enrichis » avec « extrait enrichi ». Il y a une bonne raison à cette confusion.

Nous utilisons fréquemment le terme « résultats enrichis » de manière interchangeable avec « extraits enrichis ». Et pour rendre les choses plus confuses, nous avons également des termes tels que "fonctionnalités SERP" et "extraits en vedette".

Il n'y a pas beaucoup de différence entre les résultats enrichis et les extraits enrichis. Les extraits enrichis peuvent être considérés comme un type de résultat enrichi.

Ici, nous avons différencié ces terminologies pour vous aider à comprendre

• Fonctionnalités SERP Tout résultat de recherche qui n'est pas un "lien bleu" régulier. Les fonctionnalités SERP incluent des extraits de code, des annonces de liste de produits, des boîtes de tweet, des carrousels d'images, un pack local Google et des panneaux de connaissances.
• Les résultats enrichis sont des éléments d'information visuellement améliorés qui apparaissent sur les SERP générés à partir des données structurées d'une page Web. Les FAQ et les extraits enrichis sont un type de résultat enrichi mais aussi une fonctionnalité SERP.
• Extraits enrichis Résultats de recherche réguliers avec des informations supplémentaires affichées à côté du titre, de l'extrait de code descriptif et de l' URL .

Pourquoi devriez-vous utiliser des extraits enrichis

Les extraits enrichis aident votre contenu à réduire l'encombrement des résultats de recherche médiocres en lui donnant un aspect plus attrayant dans les SERP.

De plus, cela donne de la crédibilité à votre contenu, ce qui est essentiel pour attirer de nouveaux utilisateurs.

Un classement élevé dans les résultats de recherche a son propre avantage. Mais si vous n'avez pas d'extrait attrayant, les gens éviteront simplement votre page Web et cliqueront sur les résultats de recherche contenant des informations plus intéressantes.

Les extraits enrichis contiennent des attributs tels que le balisage et les prix des produits, le nombre d'avis, les notes ou les temps de cuisson et le nombre de calories pour les recettes, et bien plus encore.

Ces niveaux concurrents donneront plus de visibilité à vos résultats de recherche et attireront plus de visiteurs organiques sur le site Web. Les évaluations, les étoiles de notation et les images miniatures ajoutent de l'immobilier supplémentaire sur la page pour attirer l'attention sur eux-mêmes.

Considérez ceci : si vous recherchez un produit en ligne, vous êtes plus susceptible de cliquer sur un résultat de recherche qui inclut les prix, la disponibilité des stocks et les avis plutôt que sur un résultat fade et sans aucun de ces détails. Ce sont ces détails mineurs qui attireront le trafic organique vers votre site Web.

Comment les extraits enrichis aident-ils le référencement

Les extraits enrichis ne sont pas un facteur de classement et n'aident pas directement le classement SEO ou SERP. Cependant, cela a une influence significative sur votre taux de clics et votre conversion.

La présence d'un balisage de données structurées sur un site Web ne garantit pas qu'il sera mieux classé dans les résultats de recherche. Si vous souhaitez obtenir un classement élevé dans les SERP, vous devez vous concentrer sur l'amélioration de votre référencement global. Cependant, les extraits enrichis peuvent indirectement aider votre référencement.

Les extraits enrichis sont une partie importante de votre stratégie de référencement sur la page. L'optimisation des moteurs de recherche ne consiste pas seulement à se classer en tête des résultats de recherche Google. Il s'agit également d'apporter du trafic organique sur votre site Web.

Les extraits enrichis font exactement cela pour vous.

Le contenu de l'extrait de code est ce qui incite les internautes à cliquer sur votre page Web. Il n'est donc pas surprenant que les résultats avec des extraits enrichis obtiennent plus de clics que les résultats de recherche normaux.

Les extraits enrichis sont visuellement plus attrayants et contiennent des informations supplémentaires qui intriguent la plupart des utilisateurs.

Lorsque vous utilisez des extraits enrichis sur votre site Web, votre contenu se démarque du reste des résultats de recherche. Les extraits enrichis ajoutent une touche supplémentaire de style et attirent l'attention sur votre page.

Les gens préfèrent les extraits qui leur fournissent tous les détails importants. C'est pourquoi les extraits enrichis ont normalement un CTR plus organique que les extraits standard, car ils pré-qualifient les visiteurs pour s'assurer qu'ils trouveront de la valeur sur votre page.

Ce n'est pas tout, cependant. Les extraits enrichis auront un impact sur votre classement à long terme. Une augmentation du CTR organique et une diminution du taux de rebond enverront à Google des signaux indiquant que les gens aiment votre page par rapport aux autres.

Cela montre à Google que votre page correspond parfaitement à cette recherche particulière, ce qui finira par augmenter votre classement à long terme !

Comment obtenir des extraits enrichis

Obtenir des extraits enrichis pour votre site Web est beaucoup plus facile que vous ne le pensez. Si vous souhaitez que des extraits enrichis apparaissent pour votre contenu sur une SERP, vous devrez ajouter un balisage de données structurées dans le code de votre page.

Les données structurées sont formatées et organisées de manière à faciliter la compréhension de Google.

Par exemple, supposons que vous ayez un site de commerce électronique sur lequel vous vendez des iPhone 13 pro.

Sans données structurées, Google et les autres moteurs de recherche auront du mal à déterminer de quel type de contenu il s'agit et la clé à retenir.

Dans ce cas, il s'agit d'une page produit. Google aurait donc besoin d'informations pertinentes telles que :

• Prix ​​du produit
• Prix ​​réduit (le cas échéant)
• Disponibilité des stocks
• Évaluation du produit
• Évaluation du vendeur

Lorsque vous ajoutez un balisage de produit à votre page, il extrait les informations clés ( microdonnées ) de votre page de produit dans un format structuré qui ressemble un peu à ceci :

• Prix ​​: 999 $
• Prix ​​réduit : 825 $
• Disponibilité: En stock
• Évaluation du produit : 4,5 étoiles
• Évaluation du vendeur : 4 étoiles

Lorsque Google explore votre page Web, les robots Google traduisent ce code pour qu'il apparaisse sous la forme des différents types d'extraits enrichis que nous avons mentionnés ci-dessus.

Si vous pouvez optimiser correctement votre contenu et ajouter un balisage de schéma avec vos pages Web, Google affichera ces informations sous forme d'extrait enrichi dans les résultats de recherche.

Qu'est-ce qu'une donnée structurée ?

Le balisage de schéma , également connu sous le nom de données structurées, est le langage des moteurs de recherche, utilisant un vocabulaire sémantique unique.

Généralement, en termes généraux, les « données structurées » désignent des données organisées dans un format générique facile à comprendre.

Le balisage de schéma fournit à Google des informations détaillées sur nos pages Web, qu'ils partagent ensuite dans des extraits de résultats de recherche attrayants et attrayants.

Les données structurées permettent aux moteurs de recherche d'extraire des microdonnées des pages Web, ce qui leur permet d'évaluer rapidement le contenu de votre site Web et de le convertir en extraits enrichis sur les pages de résultats de recherche.

Comment ajouter des extraits enrichis pour un site Web

Les extraits enrichis sont générés en déchiffrant les données structurées qui sont encodées sur une page Web. Ils ne sont disponibles que pour certains éléments de contenu afin de fournir un résultat de recherche plus efficace.

Les moteurs de recherche trouvent plus facile de lire les données structurées car elles sont organisées d'une certaine manière.

Lorsque nous parlons de données structurées dans le référencement, nous faisons généralement référence au vocabulaire schema.org utilisé pour baliser votre contenu.

Schema.org est un projet collaboratif développé par des moteurs de recherche de premier plan comme Google, Yahoo, Bing et Yandex.

En établissant, en maintenant et en promouvant des schémas pour les données structurées sur Internet, l'objectif de ce projet est de rendre les recherches et le développement de sites plus cohérents et efficaces sur Internet.

Lorsque vous ajoutez un balisage de schéma à vos pages Web, Google peut utiliser des sections essentielles de votre contenu sous forme d'extraits enrichis pour offrir à ses utilisateurs une expérience de recherche plus attrayante.

Trouvez le bon balisage de schéma pour votre contenu

Maintenant que vous savez comment le balisage de schéma peut aider votre contenu à apparaître dans des extraits enrichis, il est temps d'ajouter ce balisage à vos pages Web.

Il existe différents types de balisage de schéma et, en fonction de votre type de contenu, vous pouvez l'ajouter à votre page Web.

Une fois que vous avez fini de rédiger votre contenu, il est temps d'analyser quels extraits enrichis vous conviennent.

Cela dit, ce n'est pas toujours que votre contenu doit avoir des extraits enrichis. Même si les extraits enrichis peuvent améliorer l'engagement des utilisateurs, certains contenus ont meilleure apparence lorsqu'ils sont affichés sous forme de simples résultats de recherche standard.

La plupart de nos contenus liés au référencement n'ont pas d'extraits enrichis pour notre mot-clé principal. Ils apparaissent comme des résultats de recherche standard comme tout autre article de blog avec titre, description et URL.

Principalement parce qu'il n'y a pas grand-chose dans ces articles qui peuvent fournir une valeur supplémentaire en tant qu'extraits enrichis et que les gens le trouveraient mieux lorsqu'ils liraient l'intégralité de l'article au lieu de le voir comme un extrait enrichi.

Mais il y a certaines pages pour lesquelles nous aimerions avoir des extraits enrichis. Par exemple, ce serait formidable s'il y avait un extrait riche pour notre page "5 meilleurs outils de recherche de mots clés pour le référencement".

Pourquoi? Parce que c'est une liste et que les gens préféreraient voir tous les outils listés avant de lire plus en détail. Cela les aide à décider s'ils veulent s'engager avec le poste.

Google a documenté différents types d'extraits enrichis et comment vous pouvez les obtenir pour votre site Web.

Si vous voulez voir toutes les choses concrètes que vous pouvez faire avec des données structurées, vous pouvez parcourir la galerie de recherche de Google. Ici, vous pouvez trouver différents types de contenu éligibles pour les améliorations des résultats de recherche.

Balisage de schéma commun

• Balisage de FAQ
• Balisage « Comment faire »
• Balisage logiciel
• Balisage des avis
• Balisage du type de produit
• Questions et réponses

Balisage de schéma basé sur une niche

• Articles de presse
• Livres
• Recette
• Restaurant
• Film
• Cours
• Événements
• Jeux de données
• Offre d'emploi
• Note globale de l'employeur
• Vérification des faits
• Licence d'image
• Entreprise locale
• Podcast

Si vous trouvez l'une de ces catégories d'extraits enrichis pertinente pour votre créneau, vous pouvez vous diriger vers les documents officiels et voir si vous pouvez apporter des améliorations possibles à votre type de contenu. Assurez-vous d'utiliser des extraits enrichis si cela améliore d'une manière ou d'une autre votre expérience utilisateur ou génère du trafic vers votre site.

Le moyen le plus simple de déterminer si votre contenu a besoin d'extraits enrichis consiste à effectuer une recherche Google à l'aide de vos mots clés et de voir s'il existe un extrait enrichi répertorié dans le résultat de la recherche.

S'il existe un extrait de code ou un extrait enrichi disponible pour ce mot clé spécifique, vous saurez lesquels mettre en œuvre dans votre page Web.

Vous pouvez également utiliser des outils de référencement comme Ahrefs pour voir si des extraits enrichis sont disponibles pour l'une de vos pages.

Implémenter le Schema Markup dans votre site

Créer un balisage de schéma et l'implémenter sur votre site Web est assez simple.

Il existe certains aspects techniques des données structurées, mais vous n'avez pas besoin d'être un développeur Web professionnel pour implémenter les codes dans votre site Web.

Vous pouvez ajouter un balisage de schéma sur votre site Web, quelle que soit la manière dont il est créé. Mais si vous utilisez un CMS comme WordPress, vous pouvez utiliser des plugins qui vous faciliteront grandement la tâche.

Google a créé un document de référence en ligne très utile sur les extraits enrichis pour simplifier au maximum les choses pour les référenceurs et les créateurs de contenu. Vous pouvez l'examiner et vous faire une idée de la manière d'implémenter correctement des données structurées sur votre site Web.

Le moyen le plus simple de déployer le code sur votre site Web consiste à générer un balisage de schéma et à l'ajouter à la section <head> de votre site Web.

Il existe différents générateurs de balisage de schéma disponibles. Vous pouvez utiliser n'importe lequel de ces outils pour créer un balisage de schéma basé sur le contenu de votre site Web.

Vous pouvez également utiliser le gestionnaire de balises Google pour ajouter un balisage de schéma à des pages individuelles de votre site Web.

Voici quelques-unes des meilleures et des plus simples façons d'ajouter un balisage à l'une de vos pages Web.

• Aide au balisage des données structurées de Google
• Surligneur de données Google
• Générateur de balisage de schéma

Ces outils permettent aux utilisateurs d'ajouter très facilement un balisage à leur site Web sans avoir aucune connaissance en matière de codage. Vous pouvez simplement utiliser le surligneur de données Google pour mettre en surbrillance les sections d'une page Web que vous souhaitez appliquer aux extraits enrichis.

Si vous n'utilisez aucun CMS ou plug-in, c'est probablement le moyen le plus simple de vous assurer que vos pages Web sont prêtes pour les extraits enrichis !

Comment ajouter des extraits enrichis à un site WordPress

Si vous utilisez WordPress, vous n'aurez pas à vous soucier du déploiement de code personnalisé pour le balisage de schéma sur votre site Web.

Il existe des plugins SEO qui feront le travail pour vous. De nombreux plugins SEO comme Yoast et Rank Math prennent en charge les données structurées et permettent la mise en œuvre de schémas.

Il existe également d'autres plugins autonomes pour l'implémentation de schéma. Vous pouvez utiliser n'importe lequel de ces plugins sur votre site WordPress pour créer des données structurées pour vos pages Web.

Rank Math et Yoast sont tous deux d'excellents plugins SEO avec Même s'il n'y a pas beaucoup de différence dans les fonctionnalités, beaucoup de gens préfèrent l'un à l'autre.

Nous avons essayé ces deux plugins et, en ce qui concerne l'expérience utilisateur et les options de balisage, Rank Math a été un peu meilleur que Yoast. Cependant, en ce qui concerne le référencement global sur la page d'un site Web, nous préférons Yoast.

Si vous utilisez Yoast, vous pouvez facilement ajouter un balisage de schéma lors de la création d'un article. Accédez simplement à la section des éléments d'écran Yoast SEO et cliquez sur l'onglet schéma. Là, vous verrez une liste déroulante pour votre 'type de page'. Sélectionnez votre type de page préféré qui convient à votre contenu et publiez-le.

Si vous écrivez un article, vous serez en mesure de le réduire davantage. Une fois que vous avez publié votre contenu, voyez comment il fonctionne avec le type de schéma que vous avez choisi.

Vous pouvez vérifier si votre contenu est disponible pour les extraits enrichis en utilisant le test de résultats enrichis de Google.