Annonces vidéo avec récompense : aperçu complet, avantages et spécifications des annonces

Le marché de la publicité a dû travailler dur pour suivre l'évolution rapide de la technologie mobile. Pour garder une longueur d'avance sur le dégoût des utilisateurs pour la publicité elle-même, une multitude de nouvelles opportunités publicitaires sont apparues.

Parmi celles-ci, l'une des préférées est la publicité incitative, en particulier dans les applications de divertissement mobiles. La publicité vidéo récompensée est la principale parmi les publicités incitatives.

Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est une publicité vidéo avec récompense ; les avantages et les inconvénients de l'utilisation de ce type d'annonces pour les utilisateurs, les développeurs et les annonceurs ; les spécifications publicitaires moyennes ; et certaines plates-formes de premier plan offrant des options d'annonces vidéo récompensées.

Que sont les annonces vidéo avec récompense ?

Une publicité vidéo récompensée est une vidéo qu'un utilisateur peut choisir de regarder en échange d'une incitation - une vie supplémentaire dans un jeu, un essai gratuit prolongé, un indice de puzzle ou une monnaie virtuelle, par exemple.

Si un utilisateur clique sur l'annonce, vous pouvez le diriger vers une URL que vous avez définie, comme votre site Web ou une page de destination post-clic personnalisée.

Avec les implications des publicités vidéo avec récompense, elles sont le plus souvent utilisées dans les jeux ou les applications de divertissement. Cependant, ils ont d'autres utilisations et emplacements, et tous ne sont pas exclusifs aux appareils mobiles.

Exemples d'annonces vidéo avec récompense

Vous trouverez ci-dessous trois exemples de ce type d'annonce et les incitations que le visionnage de la vidéo offre au spectateur.

1. Spotify

Pour les utilisateurs réguliers de Spotify, une option est présentée (via une annonce audio) pour regarder une annonce vidéo et recevoir trente minutes de musique ininterrompue. Celui-ci présente les avantages d'un abonnement Spotify premium (pas de publicité), mais sans échange monétaire. Cela peut être fait autant de fois que l'utilisateur le souhaite.

2. Rocher géant de la mort

Remarquez le losange violet et l'incitatif "+1" dans le coin inférieur droit

Étant donné que les joueurs peuvent utiliser les diamants pour acheter des fonctionnalités de jeu supplémentaires, les joueurs sont fortement incités à regarder la publicité. Une fois l'option sélectionnée, il est impossible de couper court à la vidéo sans perdre également la récompense. Cette option est présentée au joueur toutes les quelques heures, de sorte que la récompense ne devienne pas trop facilement disponible.

3. Cliquez sur pocalypse II

Ce jeu mobile propose plusieurs variantes de bonus in-app pour maximiser le potentiel de clic. Avec sept options différentes, l'utilisateur est plus susceptible d'être motivé par au moins une des récompenses (et donc beaucoup plus susceptible de regarder l'annonce vidéo).

Le fait d'avoir une variété d'options de récompense permet également de disposer de plusieurs publicités. Cette fonctionnalité pourrait potentiellement être utilisée pour fournir aux utilisateurs des publicités plus ciblées si les choix de récompense s'avéraient indicatifs de domaines d'intérêt particuliers.

Les applications vidéo avec récompense fonctionnent-elles ?

Les applications vidéo récompensées affichent des taux de réussite impressionnants :

• 71 % des joueurs préfèrent les publicités vidéo dans les jeux aux applications payantes ou aux achats intégrés
• 54 % des joueurs précisent que les annonces vidéo avec récompense sont leur annonce vidéo préférée dans le jeu
• 62 % des joueurs choisissent régulièrement de s'engager volontairement avec des applications vidéo récompensées
• 62 % des développeurs ont vu la rétention des utilisateurs se maintenir ou augmenter après l'introduction des publicités vidéo avec récompense
• 52 % des développeurs de jeux mobiles ont déclaré que les applications vidéo avec récompense constituaient leur type de publicité dans le jeu le plus lucratif, par utilisateur

Ce sont des statistiques remarquables compte tenu de la vaste portée et des nombreuses variantes de publicité disponibles. Les statistiques à elles seules traduisent la préférence que, semble-t-il, les utilisateurs et les fournisseurs ont pour les applications vidéo récompensées par rapport aux autres options publicitaires.

Avantages des publicités vidéo avec récompense

Les publicités vidéo avec récompense peuvent être bénéfiques pour les utilisateurs, les développeurs et les annonceurs. Voici quelques-unes des façons dont ils aident les trois parties concernées :

Avantages pour les utilisateurs

• Possibilité de choisir quand regarder une publicité vidéo : il n'y a jamais un moment où la publicité vidéo se lance automatiquement et l'utilisateur est obligé de regarder
• Récompenses pour avoir regardé des publicités : les publicités sont toujours accompagnées d'une incitation
• Des prix plus bas pour les applications ou moins d'achats intégrés à l'application qui nécessitent de l'argent - l'utilisateur achète des fonctionnalités et des avantages avec son temps et son attention

Avantages pour les développeurs

• Taux de rétention des utilisateurs plus élevés - les utilisateurs sont moins susceptibles d'être frustrés et d'abandonner l'application s'ils ont la possibilité de regarder une vidéo pour gagner des indices, des vies supplémentaires ou une autre récompense
• Jusqu'à 80 % des utilisateurs optent pour la publicité - davantage d'utilisateurs choisissent de regarder des publicités, qui peuvent être tout aussi lucratives ou plus que les achats directs via l'application (en raison des revenus publicitaires)
• Plus de téléchargements - si une application est gratuite et rapporte de l'argent au développeur grâce aux publicités vidéo récompensées, davantage d'utilisateurs peuvent se permettre de télécharger l'application en premier lieu

Avantages pour les annonceurs

• Taux d'achèvement plus élevé des visionnages d'annonces : l'utilisateur n'est pas récompensé à moins que l'annonce ne soit entièrement visionnée. Il est donc moins probable que la vidéo soit ignorée ou coupée.
• Meilleur ciblage d'audience, car l'utilisateur choisit de regarder l'annonce vidéo, il est plus probable qu'il choisisse de regarder des annonces qui l'intéressent
• Satisfaction accrue des téléspectateurs, car les publicités vidéo avec récompense sont opt-in et non intrusives, les téléspectateurs ont tendance à regarder plus favorablement l'annonceur

Inconvénients des publicités vidéo avec récompense

Les principaux inconvénients de ce type d'annonce concernent l'annonceur et le développeur. Ceux-ci sont:

• Trafic de mauvaise qualité ou faible engagement des utilisateurs - souvent, les utilisateurs ne regardent que la publicité vidéo pour la récompense et ne sont pas très investis dans le contenu de la publicité
• Valeur à vie inférieure des utilisateurs - souvent, les utilisateurs qui téléchargent une application ou un service uniquement pour la récompense n'ont pas intérêt à rester actifs sur l'application pendant une longue période

Spécifications des annonces

Les spécifications des annonces vidéo avec récompense varient selon la plate-forme publicitaire. Cependant, voici quelques-unes des directives récurrentes :

• Les annonces doivent être interstitielles , c'est-à-dire couvrir tout l'écran
• L'utilisateur doit cliquer pour lancer l'annonce. L'annonce ne peut pas commencer à jouer sans être sélectionnée par l'utilisateur
• L'annonce doit lire automatiquement le son ou être contrôlée par les paramètres de volume de l'appareil (et non par les paramètres de volume de l'application)
• Durée de la vidéo : généralement comprise entre 15 et 60 secondes, selon la plate-forme. Facebook spécifie 15 à 30 secondes et Google ne spécifie pas plus de 60 secondes.
• Les vidéos ne peuvent pas être ignorées une fois qu'elles ont été sélectionnées ou ne peuvent être ignorées que si un message indiquant que l'utilisateur ne recevra pas le prix spécifié est présenté et accepté
• Les vidéos doivent souvent (mais pas toujours) prendre en charge les cartes de fin statiques

Acteurs majeurs de la publicité vidéo récompensée

Les publicités vidéo avec récompense existent depuis moins d'une décennie, mais sont déjà en train de devenir l'une des formes les plus populaires de publicité mobile. Alors que de plus en plus de marques pénètrent dans l'arène, celles qui ont tendance à fournir les meilleurs services publicitaires se hissent rapidement au sommet.

Voici quelques-uns des principaux réseaux publicitaires qui proposent des annonces vidéo avec récompense :

AdColony

AdColony a été la première entreprise à proposer des publicités vidéo récompensées et reste un acteur majeur dans le domaine.

Vungle

Vungle est une société basée à San Francisco responsable de près d'un quart des parts de marché des 200 meilleures applications iOS et Android.

Annonces d'unité

Unity Ads est devenue une plateforme publicitaire mobile majeure depuis l'acquisition d'Applifier par Unity.

Réceptif

Receptiv est une société basée à New York avec une portée mondiale de plus de 150 millions de personnes.

Tapjoy

Tapjoy est une plateforme publicitaire basée à San Francisco avec une portée mondiale de 520 millions.

ferSource

ironSource est une société basée à Tel-Aviv avec une portée mondiale de 800 millions.

Fibre

Fyber est une entreprise basée à Berlin avec une portée mondiale de plus de 500 millions de personnes.

AdMob

AdMob appartient à Google. La plateforme a une portée mondiale de plus d'un milliard de personnes.

Réseau d'audience Facebook

Le réseau d'audience de Facebook a également une portée mondiale de plus d'un milliard de personnes.

MoPub

MoPub est une autre société basée à San Francisco. La plate-forme a été acquise par Twitter en 2013 pour 350 millions de dollars et a une portée mondiale de plus d'un milliard.

Aller au-delà des publicités vidéo avec récompense

Les publicités vidéo avec récompense sont des publicités opt-in incitatives plus facilement et souvent utilisées dans les jeux mobiles. Ils sont très bénéfiques pour les utilisateurs, les développeurs et les annonceurs, ce qui explique probablement pourquoi ils ont explosé en popularité au cours des dernières années.

Ce n'est qu'un des nombreux types d'annonces disponibles pour les spécialistes du marketing numérique. Des centaines d'autres options publicitaires existent et sélectionner les bonnes plateformes publicitaires pour votre entreprise peut être un défi. En plus de cela, suivre les différentes exigences requises par chaque plate-forme peut être écrasant.

Pour simplifier le processus, consultez le « Guide de référence pour tous les formats de publicité numérique ». Dans le guide, vous trouverez des exemples, des spécifications publicitaires pour tous les blocs d'annonces disponibles sur les principales plates-formes et des fonctionnalités de ciblage.