Ravivez votre audience avec ces idées d'actualisation de contenu

C'est à nouveau la saison effrayante, ce qui signifie tout ce qui est effrayant et terrifiant : vampires, loups-garous, zombies et articles de blog peu performants.

Si cette dernière vous a donné envie de vous cacher sous une couverture, vous êtes au bon endroit. Tout comme les zombies peuvent ressusciter d’entre les morts, votre ancien contenu marketing peut reprendre vie. C’est ce qu’on appelle une actualisation de contenu, et cela n’a rien de surnaturel.

Un rafraîchissement met à jour votre ancien matériel et lui donne une nouvelle vie. C'est comme une morsure de vampire, mais sans effusion de sang.

Cela semble mieux qu'un Snickers amusant et un marathon de films d'horreur ? Continuez à lire pour découvrir des façons effrayantes de redonner vie au contenu.

Pourquoi actualiser votre contenu ?

Si les films d’Halloween nous ont appris quelque chose, c’est que le cimetière n’est qu’un début. Votre ancien contenu n’a pas besoin de rester six pieds sous terre, dans l’obscurité. Il suffit d'une actualisation du contenu pour remettre l'ancien contenu en lumière et le faire fonctionner à nouveau pour vous !

N'ayez pas peur : une actualisation de contenu n'est qu'une mise à jour de quelque chose que vous avez déjà écrit. Les mises à jour de contenu rendent les anciens contenus plus efficaces et vous aident à atteindre vos objectifs, tels que :

• Des classements de recherche plus élevés
• Engagement accru du public
• Valeur de lecture améliorée
• Meilleur partage

Votre contenu a déjà ce pouvoir : il vous suffit de le déterrer et de lui donner une nouvelle vie.

Stratégies macabres et efficaces pour ressusciter votre contenu

Si vous n’avez jamais actualisé le contenu auparavant, ou si cela fait longtemps, n’ayez crainte. Vous n'avez pas besoin de pouvoirs spéciaux pour mettre à jour votre ancien matériel - juste ces bons conseils effrayants et une attitude positive.

Dépoussiérez les toiles d'araignées

En tant que spécialiste du marketing, vous savez que les faits et les statistiques offrent de la valeur aux lecteurs et démontrent votre connaissance d'un sujet. Un contenu faisant autorité et utile est comme un passage secret vers d’excellents classements Google. Mais à quand remonte la dernière fois que vous avez jeté un coup d’œil dans ce passage ?

Les statistiques vieillissent plus vite qu’un zombie sous le soleil d’été. Cette statistique époustouflante sur les tendances d’achat des consommateurs en 2019 ? Ce n'est pas si impressionnant cinq ans plus tard.

Une actualisation du contenu vous permet d’effacer ces vieux faits poussiéreux et de les remplacer par de nouveaux brillants. Vous n'avez pas de statistiques mises à jour ? Vous pouvez toujours retravailler le paragraphe pour le rendre pertinent d'une manière différente.

Ainsi, lorsque le public jettera un coup d’œil à votre contenu pour la première fois, la porte ne grincera pas et les toiles d’araignées constituées de statistiques datées ne le frapperont pas au visage. Les faits et statistiques actuels les inciteront à se convertir.

Frankenstein Votre contenu avec des images et des vidéos

Frankenstein était un homme perturbé, mais il savait une chose : avec les bonnes pièces, vous pouvez créer quelque chose de nouveau et d'excitant.

Heureusement pour vous, les « bonnes pièces » du marketing numérique ne sont pas des bras et des jambes d’occasion. Ce sont des visuels.

Les images, vidéos et infographies peuvent transformer un contenu obsolète en quelque chose qui engage le public d'aujourd'hui. Les éléments visuels attirent l'attention des gens plus rapidement, engagent mieux leurs émotions et suscitent des liens émotionnels avec votre message.

Ce n'est pas magique. C'est de la science. Le cerveau traite les images et les vidéos plus rapidement et avec plus de complexité neurologique que le texte. C'est pourquoi vous vous souvenez mieux d'une vidéo que d'un article – et pourquoi ce film d'horreur que vous avez vu en cinquième année vous hante toujours.

Lorsque vous actualisez votre contenu, recherchez des moyens d'assembler des images, des vidéos et des infographies. Assurez-vous simplement qu'ils sont pertinents. Une image gratuite peut ressortir dans un article comme un bras de singe sur un monstre de Frankenstein.

Des mots-clés envoûtants qui fonctionnent

Avez-vous déjà vu un de ces films où le personnage principal ouvre un livre de sorts vieux de plusieurs siècles, lit les mots magiques et le sort fonctionne comme si quelqu'un l'avait écrit hier ?

Les mots-clés peuvent faire de la magie, mais ils ne fonctionnent pas vraiment comme ça.

Les mots clés génèrent du trafic lorsqu'ils correspondent à l'intention de votre audience. Parfois, cette intention reste la même pendant des mois ou des années. Buffy's Vampire Stake Shop peut probablement encore cibler la phrase de recherche « Où puis-je poignarder un harceleur assoiffé de sang ?

Cependant, pour la plupart des entreprises humaines, le classement sur Google nécessite de mettre à jour vos mots-clés de temps en temps. Heureusement, vous n’avez pas besoin de lire dans les pensées pour y parvenir. La recherche de mots clés vous montrera le chemin.

La recherche par mots clés indique les mots et expressions que les gens utilisent pour rechercher votre sujet. Vous souhaitez utiliser des mots-clés qui génèrent beaucoup d’action, mais qui n’ont que quelques autres sites en concurrence pour eux.

Planifiez chaque élément actualisé pour avoir un mot-clé ou une phrase clé principale, avec quelques mots-clés secondaires pour faire bonne mesure. Trouver la bonne combinaison de mots-clés fonctionne comme un sort magique, rendant votre contenu plus visible pour les personnes qui souhaitent le voir.

Invoquez votre public avec de nouveaux appels à l'action

Lancer des sorts magiques peut être amusant, mais vous n'êtes pas là pour jouer. Votre contenu actualisé doit donner des résultats, ce qui signifie que votre public doit agir.

La magie d'un bon CTA

Ils ne lisent pas non plus les pensées, vous devez donc leur dire quoi faire, sous la forme d'un appel à l'action (CTA). Votre CTA est le charme d’invocation qui sort votre public de l’ombre et l’encourage à faire quelque chose. Considérez-le comme l'ingrédient final d'une potion qui fait appel à un être surnaturel ou fait tomber amoureux deux personnes.

Sauf qu'ici, vous demandez à vos lecteurs de s'engager dans votre entreprise. Vous souhaiterez peut-être qu'ils s'inscrivent à votre liste de diffusion, réservent une démonstration de produit ou même effectuent un achat.

Les clients sont notoirement difficiles à convoquer, mais un CTA engageant fait l'affaire. Elle doit être active, engageante et positive, avec juste assez d’encouragement pour les convaincre qu’ils doivent agir maintenant.

Trouver les bons ingrédients

Il est tentant de conserver votre ancien CTA éprouvé là où il se trouve, mais un CTA peut toujours être meilleur : plus frais, plus efficace et plus intéressant. Vous ne termineriez pas votre potion magique la plus importante avec le même vieil œil de triton, n'est-ce pas ?

Portez une attention particulière à ce CTA lorsque vous actualisez votre contenu. Améliorez-le et rendez-le attrayant pour votre public cible. Si vous avez besoin d'inspiration, consultez quelques CTA éprouvés du monde réel. Même les meilleurs créateurs de potions apprennent les uns des autres !

Ne fantômez pas vos lecteurs avec du contenu spectral

Votre contenu actualisé peut envoûter le public et l’inciter à l’action, mais seulement s’il sait que le contenu existe. Vos sorts et potions ne peuvent pas éblouir si vous n'invoquez que dans la cave.

La publication de votre contenu actualisé sur les réseaux sociaux lui donne une autre chance de succès. N'oubliez pas que même Frankenstein avait besoin d'électricité pour donner vie à son monstre !

Votre « électricité » est une exposition aux médias sociaux. Plus les gens voient votre contenu actualisé, meilleures sont vos chances de conversions.

Voici la formule magique pour promouvoir du contenu sur les réseaux sociaux :

• Ajoutez des boutons de partage social au contenu. Les icônes sociales permettent aux lecteurs de partager facilement votre contenu avec leurs abonnés. Tenez-vous-en à trois ou quatre boutons pour les plates-formes sur lesquelles vous obtenez le plus de trafic. Vous ne voulez pas que les lecteurs réfléchissent trop à l’endroit où publier !
• Planifiez des partages sur vos pages. Essayez d'obtenir votre contenu actualisé sur chaque page où vous êtes présent. Vous n'êtes pas obligé de publier chaque publication simultanément, et vous ne devriez pas non plus le faire ! Différentes plates-formes ont des heures de pointe différentes, et vous obtiendrez plus d'attention en planifiant en conséquence. Organisez votre séance en soirée. Postez votre Instagram en fin de matinée.
• Incluez des hashtags pertinents. Un hashtag permet à encore plus de personnes de trouver votre contenu sur les réseaux sociaux. C'est comme un mot magique que les gens peuvent rechercher. Si leur recherche correspond au hashtag que vous avez ajouté, ils ont de bonnes chances de voir votre contenu.

Ne laissez pas votre contenu nouvellement actualisé devenir un fantôme. Vous avez travaillé trop dur ! Faites-en la promotion sur les réseaux sociaux et accordez-lui l’attention qu’il mérite.

Pas d'astuces, juste des mesures

En parlant de travailler dur, vous voudrez savoir si l’actualisation de votre contenu a fait l’affaire. C'est là qu'interviennent les indicateurs de performances.

Comme les empreintes de pas de monstres dans le jardin, les mesures de contenu vous indiquent qui a fréquenté le site et ce qu'il a fait. Plus précisément, ils vous indiquent l’attention que votre matériel a reçue et à quoi ressemblait cette attention.

Certaines mesures que vous souhaiterez peut-être suivre incluent :

• Trafic de recherche organique : combien de visiteurs sont arrivés sur votre contenu via Google ?
• Nombre total de visites : combien de personnes sont venues sur votre blog depuis toutes les sources : liens organiques, publicités payantes, réseaux sociaux et appels fantomatiques dans la nuit ?
• Temps d'engagement moyen : combien de temps les gens ont-ils passé à lire ou à interagir avec votre contenu ?
• Taux de clics : quel pourcentage de tous les téléspectateurs de contenu ont cliqué pour effectuer d'autres actions ?

Rangez votre boule de cristal, vous n’en aurez pas besoin pour obtenir cette information. Vous pouvez trouver les chiffres que vous souhaitez avec des outils d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) standard et non surnaturels. Google Analytics est gratuit et possède une interface conviviale. Il existe également de nombreux outils payants, notamment Ahrefs, Semrush et Hotjar.

Creusez pour trouver ce qui répond le mieux à vos besoins. Nous vous recommandons de contourner la voyante de bonne aventure locale : pour commencer, leurs prix sont beaucoup trop élevés.

À vos marques, prêts, hantez !

Frankenstein et Merlin le Magicien seraient fiers. Vous avez rassemblé les bonnes pièces de rechange, prononcé les mots magiques et insufflé à votre contenu une électricité vitale grâce au buzz des médias sociaux.

Et maintenant... il est vivant !

Vous avez relancé votre contenu autrefois en décomposition, et il est prêt pour la grande balade en foin hantée, AKA le haut de la page des résultats de recherche. Assurez-vous d'avoir peaufiné cet appel à l'action et choisi les meilleurs mots-clés possibles. Votre public est prêt, mais pas pour une frayeur – pour votre proposition de valeur exceptionnelle. Bonne hantise !

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