Annonces responsives sur le Réseau de Recherche : quelle est la nouvelle annonce par défaut dans les annonces Google ?

Les annonces textuelles sont un élément essentiel des campagnes de recherche Google. Au cours des dernières années, Google a proposé un certain nombre de formats d'annonces textuelles différents parmi lesquels les marques pouvaient choisir. Cependant, avec cette fonctionnalité d'algorithme révolutionnaire, Google prévoit de créer un format d'annonce textuelle unique et par défaut appelé Responsive Search Ads pour des résultats de recherche pertinents. Dans un avenir proche, les annonces de recherche réactives seront probablement la nouvelle option d'annonces textuelles par défaut pouvant être créées et modifiées dans les campagnes de recherche standard.

En fait, les annonceurs peuvent toujours utiliser des annonces textuelles étendues jusqu'à ce que les annonces de recherche réactives prennent complètement le contrôle des campagnes au format d'annonces textuelles. Cette campagne d'annonces textuelles automatiques testera et apprendra d'abord plusieurs combinaisons différentes, puis assemblera la meilleure combinaison pour les titres et les descriptions de vos annonces. Dans cet article, nous avons couvert des informations vitales sur les annonces de recherche réactives qui vous aideront à élaborer des stratégies de référencement efficaces.

Que sont les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) ?

En langage simple, c'est une publicité qui a de nombreuses versions. Il a son propre esprit pour interpréter n'importe quelle situation pour différents publics afin de rendre la publicité plus efficace dans chaque situation. Les annonces de recherche réactives sont une forme de publicité innovante qui permet aux spécialistes du marketing de proposer plusieurs descriptions et titres pour leurs annonces. Vous pouvez créer quinze titres et quatre descriptions à la fois. Les multiples combinaisons de titres et de descriptions aident à choisir ceux qui sont les plus efficaces.

En 2018, Google a déployé les annonces de recherche réactives en tant que nouveau format d'annonce textuelle qui utilise l'apprentissage automatique pour fournir des titres uniques pour attirer l'attention, ce qui entraîne une augmentation du trafic sur vos pages Web. L'apprentissage automatique est l'un des meilleurs outils pour vous aider à atteindre des taux de clics plus élevés avec des taux de conversion améliorés sur les sites Web de votre entreprise.

Laissez-moi vous faire comprendre à travers quelques calculs autour de cela. Les annonces réactives vous offrent la liberté d'ajouter quatre titres et quinze descriptions. Les permutations de quatre et quinze sont 32 670. Il vous montrera 32 760 versions différentes de la même publicité dans plusieurs instances. Enfin, le moteur de recherche trouvera la combinaison de titre et de description la plus efficace pour promouvoir votre entreprise avec l'annonce même.

  Avec les annonces de recherche réactives, il est devenu beaucoup plus facile de gérer les annonces textuelles. Chaque élément de l'annonce est considéré comme un « atout ». Ces éléments sont mis en correspondance par Google pour trouver la meilleure combinaison pour votre campagne. De cette façon, les annonces de recherche réactives suppriment une partie majoritaire de votre travail pour apporter des modifications dynamiques basées sur les requêtes de recherche des utilisateurs. De plus, cet outil vous permet également d'apporter des changements axés sur les performances à votre organisation en passant plus de temps à élaborer des stratégies innovantes pour votre entreprise.

Avantages et inconvénients de RSA

Avec l'aide de la fonctionnalité Responsive Search Ads, Google prend le devant pour gérer et concevoir les modifications ou ajustements importants à apporter à votre titre et à votre description en fonction de la requête de recherche. Par conséquent, vous n'aurez pas à passer beaucoup de temps à tester et à vérifier vos annonces. La technologie d'apprentissage automatique optimise votre campagne d'annonces textuelles en votre nom pour créer un contenu pertinent et fiable.

Cependant, avec autant d'avantages en main, le RSA présente également certains inconvénients. Vous n'avez généralement pas accès à un contrôle total sur ce qui s'affichera sur les annonces textuelles et une information manquante peut changer tout le sens de vos annonces de recherche. De plus, la mise en place prend généralement plus de temps car vous devez épingler vos titres et descriptions à une certaine position. Si ce n'est pas le cas, ils risquent d'être déplacés vers différentes positions. Ils nécessitent également plus de temps de configuration pour que chaque titre ait un sens en soi, quelle que soit la combinaison utilisée pour le contenu.

Que sont les annonces textuelles grand format ?

Une annonce textuelle grand format vous permet de créer trois titres, deux descriptions et une URL à afficher. Cette fonctionnalité vous aide à partager des informations supplémentaires avec les chercheurs. Il en résulte un clic d'un membre de votre public cible.

Dans les annonces grand format, vous pouvez utiliser trois titres de 30 caractères et deux descriptions de 90 caractères. La plupart des entreprises utilisent deux champs de chemin de 15 caractères dans l'URL d'affichage à leur avantage.

Vous pouvez avoir un meilleur contrôle sur le contenu de votre annonce avec les annonces textuelles développées par rapport aux annonces de recherche réactives. Les annonces textuelles grand format vous permettent de choisir les titres et les descriptions de vos campagnes qui seront affichés pour un mot clé. Cet outil vous permet également de choisir des combinaisons pour le contenu de votre annonce qui, selon vous, sont plus pertinentes. Cependant, cet outil n'est peut-être pas une option idéale pour les industries qui ne souhaitent pas faire les choses manuellement ou qui ont peu de temps à consacrer aux formats d'annonces textuelles.

Des fonctionnalités étendues d'annonces textuelles ont été conçues pour stimuler et maximiser la présence des marques. Le meilleur avantage est qu'il améliore les performances des résultats de recherche mobiles afin d'obtenir plus de clics et de prospects sur votre site Web. Avec la croissance des tendances SEO à Sydney, cet outil d'annonces textuelles est devenu obsolète sur le marché. Ainsi, les annonces textuelles étendues seront bientôt supprimées par Google au cours de l'année à venir. Par rapport aux annonces de recherche réactives, les annonces textuelles étendues offrent moins de flexibilité et d'espace de contenu sur les descriptions d'annonces.

Devez-vous utiliser des annonces textuelles grand format ou RSA ?

L'annonce test à utiliser dépend principalement des besoins de votre entreprise. Les annonces textuelles grand format et les annonces responsives sur le Réseau de Recherche offrent des solutions pour apporter de la pertinence à votre campagne. Si vous souhaitez opter pour une campagne publicitaire proposant le même titre pour toutes les annonces, quels que soient les produits et services mentionnés dans chaque annonce, vous devez alors vous tourner davantage vers les annonces textuelles étendues. D'un autre côté, si vous souhaitez lancer une campagne publicitaire globale, gérée par Google, les annonces de recherche réactives peuvent être le choix ultime pour votre entreprise.

Comme mentionné ci-dessus, avec les annonces textuelles étendues, vous avez accès à un contrôle total sur les éléments qui doivent être ajoutés ou non dans les titres et la description de vos annonces, tandis qu'avec les annonces de recherche réactives, vous n'avez pas un grand sentiment de contrôle car tout est géré par un outil d'apprentissage automatique. Quel que soit l'outil que vous utilisez, Google s'assure de vous fournir des commentaires réguliers pour vous aider à améliorer la qualité de votre campagne publicitaire.

Quels sont les nouveaux changements pour les annonceurs ?

Pour l'instant, Google prévoit de continuer à prendre en charge les annonces textuelles étendues afin que les annonceurs puissent toujours créer des annonces sans aucune entrave. Le seul changement que les annonceurs rencontreront est la fonctionnalité par défaut pour créer des annonces. Ils devront peut-être rechercher beaucoup d'outils d'annonces textuelles étendues, tandis que les annonces de recherche réactives seront l'outil de création d'annonces par défaut sur Google. De cette façon, la mise à jour n'aura pas d'impact énorme sur la façon dont les annonces sont diffusées.

Si vous ne savez toujours pas quel outil publicitaire conviendra le mieux à votre entreprise, il est recommandé de tester d'abord vos annonces avec les deux options afin de déterminer quel outil convient le mieux à votre entreprise.