Ressources pour les agences de marketing : comment rester à jour en période de changement constant

Quelle est votre routine de réveil ? Une fois (il y a longtemps), je me levais, récupérais le journal du porche (si, par hasard, il avait atterri là plutôt que sur le toit ou dans les buissons) et le feuilletais en buvant mon café du matin . J'entends parler de certaines personnes qui le font encore (de retour à la ferme), mais pour moi, c'est presque pittoresque d'y penser. Y a-t-il quelqu'un qui fait encore ça ?

Parce que maintenant, comme beaucoup de gens, je me lève, je regarde mon smartphone pendant que je suis encore au lit, puis j'ouvre mon ordinateur portable pendant que je déjeune. Je suis au courant des dernières nouvelles ainsi que des blogs de l'industrie ainsi que de toute activité sur Twitter, Facebook et LinkedIn. Je ne me souviens même pas de ce que c'était que de lire les nouvelles d'hier dans un format non interactif et taché d'encre. Quelle différence quelques années font.

À cette époque révolue, je travaillais dans une agence de marketing et j'ai du mal à me rappeler comment j'ai pu suivre les tendances actuelles. (Bien sûr, nous avions Internet, mais c'était lent . Et nous devions marcher dans les deux sens pour aller au travail. Maintenant, sortez de ma pelouse, les enfants !)

Je me souviens que l'arrivée de cette copie épaisse et brillante du magazine Communication Arts était un gros problème, tout comme l'apparition régulière d'Advertising Age et d'AdWeek. Bien sûr, comme je l'ai dit, nous avions Internet à l'époque, nous pouvions donc également accéder à des ressources en ligne. Pas autant, bien sûr. La société d'études de marché eMarketer a été fondée en 1996 et ClickZ existe depuis 1997. Au fil des ans, les deux ont été d'excellentes ressources pour les spécialistes du marketing numérique dans plusieurs secteurs. Media Life Magazine existe depuis 1999. Beaucoup d'autres sont venus et sont partis pendant le boom et l'effondrement des dot-com.

Tant de mots, si peu de temps

De nos jours, il existe tellement de ressources pour les agences de marketing qu'il est difficile de faire le tri parmi les quantités massives de contenu destinées aux agences de publicité et aux spécialistes du marketing. C'est particulièrement vrai maintenant que nous parlons de plus que de simples magazines. Il existe des podcasts, des blogs, des webinaires, des infographies, des livres blancs, des livres électroniques, des vidéos, etc. Compte tenu de la prolifération des informations, comment pouvons-nous, les spécialistes du marketing, trouver le temps de consommer du contenu, surtout lorsque nous sommes si occupés à le créer nous-mêmes ?

C'est un vrai problème, car pour offrir le type de créativité et de vision qui donne des résultats, les spécialistes du marketing doivent se tenir au courant des dernières tendances et innovations en matière de marketing. Nous devons repérer la nouvelle tendance et décider si elle est simplement populaire ou réellement significative. Nous devons être prêts pour le prochain changement de l'industrie, qu'il soit subtil ou transformateur.

Pour les agences, c'est encore plus critique, car les meilleures équipes créatives servent également d'interprètes pour leurs clients, les aidant à comprendre où ils doivent investir leur temps et leurs ressources de manière à servir les intérêts de leurs clients. Les agences doivent également partager leurs connaissances avec leurs clients et montrer l'exemple. Cela démontre non seulement à quel point ils peuvent performer, mais cimente également le partenariat.

L'une de mes résolutions du Nouvel An en tant que spécialiste du marketing était de prendre le temps de s'améliorer, ce qui comprend la lecture des tendances de l'industrie ainsi que la participation à davantage de webinaires et d'événements en ligne. Dans le cadre de cette campagne, j'ai rassemblé certaines de mes ressources préférées et je me suis donné pour tâche de les lire (enfin, au moins certaines d'entre elles) tous les jours.

Voici quelques-unes des ressources que je consulte régulièrement.

MarketingSherpa

Cette firme de recherche (du nom de l'intrépide peuple sherpa du Népal) est spécialisée dans le suivi des tendances marketing et des meilleures pratiques. Leur objectif déclaré est de "donner aux spécialistes du marketing du monde entier les statistiques, l'inspiration et les instructions nécessaires pour améliorer leurs résultats". Ils appartiennent à MECLABS, une société de recherche et de formation qui aide les entreprises à optimiser leurs technologies et ressources de vente et de marketing. Et ils sont associés à MarketingExperiments, une excellente ressource pour les statistiques marketing et les études de cas.

MarketingProfs

Ce site contient de nombreuses informations marketing ainsi qu'une communauté de plus d'un demi-million de spécialistes du marketing. Ann Handley, l'une des fondatrices de ClickZ, dirige le contenu de MarketingProfs, et wow, il y a beaucoup de contenu, sous la forme de newsletters, de modèles, de guides, de cours, de séminaires, de conférences et de recherches.

Association de marketing direct (DMA)

Ce groupe est la principale organisation indépendante au monde pour les spécialistes du marketing axés sur les données. Leur vision ? "Soyez la première association professionnelle pour les cadres qui adoptent une approche responsable et centrée sur le client en matière de marketing et de collecte de fonds." En plus des ressources éducatives pour les professionnels du marketing, ils fournissent une aide aux consommateurs en matière de marketing indésirable - en particulier le courrier, les catalogues et la publicité en ligne.

AdWeek

L'édition en ligne du vénérable magazine est un excellent endroit pour se tenir au courant des tendances publicitaires dans les médias numériques. Ma section préférée à lire est AdFreak, une vitrine hilarante du meilleur (et du pire) de la publicité, de l'image de marque et du design.

Actualités du marketing direct (DMN)

Cette organisation fournit des informations et des idées en temps opportun via son site Web, des newsletters par e-mail, des livres électroniques, des médias sociaux, des événements virtuels et des webémissions. Ils ont également une édition imprimée mensuelle. Si vous avez une agence, assurez-vous d'être inscrit dans son annuaire.

En parlant d'agences, voici un excellent tour d'horizon des blogs pour les professionnels des agences de Marketing Agency Insider (une autre excellente ressource). Tu vois ce que je veux dire? Il n'y a vraiment pas de fin au terrier du lapin une fois que vous commencez à le descendre… mais au moins maintenant vous avez un point de départ.

Il est facile de se laisser distraire en parcourant toutes ces ressources. L'une des façons dont je me concentre est d'utiliser un lecteur RSS. De cette façon, je peux m'abonner à mes favoris et lire le contenu qui m'intéresse le plus sans avoir à visiter tous les sites tous les jours. (Abonnez-vous au flux du blog de Marketing Action ici.) Mieux encore, cela m'empêche d'errer partout sur le Web, car je sais que si je fais cela, je finirai par regarder des vidéos de chatons.

Se tenir au courant des dernières tendances n'est qu'un des moyens par lesquels les agences de marketing peuvent réussir. Vouloir plus? Cet eBook décrit les neuf stratégies essentielles qui peuvent aider à donner aux agences un avantage concurrentiel en utilisant la puissance de l'automatisation du marketing.