Comment les affiliés peuvent travailler avec Google pour réduire le spam de liens (en 5 étapes !)

Par Manick Bhan chez LinkGraph

La mise à jour Link Spam de Google a changé la façon dont le moteur de recherche identifie et récompense les sites affiliés de qualité. Cette mise à jour a été motivée par la volonté de Google de toujours promouvoir les avis sur les produits et services de la plus haute qualité dans ses résultats, et de lutter contre le spam.

Les propriétaires de sites n'ont pas besoin de réviser leurs sites. Mais apporter des changements stratégiques en utilisant les meilleures pratiques recommandées par Google pour le marketing d'affiliation et les liens peut donner à votre site un avantage concurrentiel.

Cet article vous apprendra comment travailler avec Google pour réduire le spam de liens !

Comment la mise à jour Link Spam a affecté les sites affiliés

Essentiellement, la mise à jour de Link Spam affine davantage les signaux de qualité de Google attachés aux backlinks. En 2012, la mise à jour de Google Penguin a commencé à compter plus fortement les backlinks de meilleure qualité en ce qui concerne l'autorité d'un site. Cela a supprimé l'approche du volume par rapport à la qualité du backlinking.

La mise à jour de Link Spam fait la même chose (mais à une échelle légèrement plus petite).

Désormais, lorsqu'un site Web d'une autorité de domaine supérieure établit un lien vers votre site, les robots d'exploration Web de Google collectent ces données pour mieux comprendre la fiabilité de votre site Web. Cependant, lorsque des sites avec une faible autorité de domaine sont liés à vous, Google les ignore.

De plus, si votre profil de backlink se compose principalement de liens non pertinents, Google peut pénaliser votre site Web en le cachant complètement des SERP.

L'effet du monde réel sur les sites affiliés

Google met constamment à jour ses algorithmes pour promouvoir les sites les plus fiables, y compris les sites affiliés. En juillet 2021, les référenceurs ont vu des changements majeurs dans le classement des sites affiliés. Les résultats de spam qui avaient un contenu d'affiliation trompeur ont chuté, tandis que les sites d'affiliation de qualité ont grimpé en flèche dans les premières pages des SERP.

Qu'est-ce que le spam de lien et pourquoi est-ce important ?

Google souhaite que les internautes trouvent les meilleurs résultats pour leurs requêtes. Pour ce faire, ils utilisent une variété de signaux de qualité (ou Quality Raters). Leurs robots d'indexation enregistrent et indexent ces signaux lorsqu'ils parcourent le Web.

L'un de ces facteurs de qualité est les backlinks. Malheureusement, certains sites ont utilisé des backlinks (ou schémas de liens) douteux pour manipuler cet indicateur de qualité afin de monter dans les SERP. Ces backlinks douteux sont des "spam de liens" ou des "liens non naturels".

Pourquoi est-ce important pour les spécialistes du marketing affilié ?

En ne comptant pas les liens de mauvaise qualité, Google est en mesure de mieux déterminer quels sites sont les plus réputés, dignes de confiance et représentent le meilleur contenu. Ce faisant, Google récompense les sites qui fournissent les meilleures informations et expériences aux internautes. Cela permet une meilleure expérience pour les sites affiliés réputés et leurs visiteurs.

Que sont les scores de spam ?

Bien entendu, la question se pose alors : « Comment puis-je savoir si un lien externe vers mon site a un impact sur mon autorité de domaine ? La réponse dépend du score de spam du domaine référent. Vous pouvez trouver le score de spam d'un site à l'aide d'outils de référencement tels que SearchAtlas.

Cette métrique indique aux propriétaires de sites et aux utilisateurs d'outils de référencement à quel point un site est "spammé". Ce nombre est déterminé en examinant les pratiques de liaison d'un site, puis en évaluant si ces pratiques sont des tactiques de spam courantes. Plus le nombre est élevé, plus le site est spammé.

Comment déterminer si la mise à jour de Link Spam a affecté négativement votre site

Savoir exactement comment les mises à jour individuelles de Google ont eu un impact sur le classement organique de votre site peut être délicat, car Google implémente souvent plusieurs mises à jour simultanément.

De plus, Google commence probablement à piloter les changements d'algorithme avant de les annoncer. En ce qui concerne Link Spam, il peut être difficile de déterminer l'effet exact sur votre trafic organique depuis le déploiement de la balise de titre de l'année dernière synchronisé avec le déploiement de Link Spam.

Cependant, nous savons que le déploiement était terminé à la mi-août 2021 et que ses effets auraient commencé le 26 juillet. Ainsi, l'examen des classements organiques et des données de trafic de votre site pendant cette période peut fournir des informations précieuses.

Pour évaluer si votre site a été touché, vous devrez rechercher :

• Trafic réduit : Si vous avez constaté une baisse soudaine du trafic organique des SERP entre fin juillet 2021 et mi-août 2021, votre site a probablement été affecté par la mise à jour Link Spam.

• Classement SERP global inférieur : Une réduction du trafic organique est souvent le résultat direct d'une baisse du classement SERP global. Donc, si vous constatez une baisse du classement général de votre site, il y a de fortes chances que votre autorité de domaine (DA) chute également. Cela est probablement dû au fait que les robots d'exploration de Google ne comptabilisent plus les backlinks des sites de spam dans votre autorité de site.

• Pénalités Google via Google Search Console : Si vous avez reçu une notification dans votre compte Google Analytics indiquant que vous avez reçu une pénalité manuelle pour des liens de mauvaise qualité, non pertinents, non naturels ou répétitifs, vous pouvez parier que votre site a été caché des SERP. Cela indique également que la mise à jour de votre pratique de liaison doit être votre priorité absolue.

Comment les affiliés peuvent utiliser les directives de Google pour réduire le spam de lien

Il est important de reconnaître que presque tous les sites affiliés ont été affectés par la mise à jour de Link Spam. Donc, si vous avez pris un coup, il n'est pas trop tard pour récupérer. Si vous étiez l'un des sites affiliés qui ont vu leur trafic augmenter, vous pouvez tirer parti de votre élan.

Les sites affiliés dépendent des liens pour leur source de revenus. Cela fait de l'utilisation des meilleures pratiques de Google en matière de liens une question d'argent et de survie. En tant que propriétaire de site affilié, vous pouvez augmenter votre classement en respectant les règles. De plus, vous pouvez participer à l'amélioration de la qualité globale des offres d'affiliation en ligne.

Voici les actions les plus percutantes que vous pouvez entreprendre :

1. Vérifiez votre site pour les backlinks toxiques et désavouez les liens nuisibles

Google comprend que vous ne pouvez pas totalement contrôler quels sites sont liés au vôtre. Cependant, leurs algorithmes sont suffisamment avancés pour suivre et déterminer quand les liens vers un site particulier sont accidentels ou intentionnels.

Malheureusement, certains lancent des attaques SEO négatives pour faire pénaliser les sites de leurs concurrents par Google.

Vous pouvez éviter à la fois une pénalité accidentelle ou être victime d'une attaque black hat en entretenant régulièrement les backlinks de votre site.

Comment identifier les backlinks toxiques et les désavouer

À l'aide d'un outil d'audit des backlinks, vous pouvez identifier le trafic référent vers votre site. Recherchez des liens avec des notes de domaine faibles et un texte d'ancrage qui n'est pas pertinent pour votre page. Si votre outil de référencement vous fournit un score toxique, vous voudrez commencer par regarder le backlink avec le score le plus élevé.

Si vous trouvez un modèle de liens ou un site Web qui semble spammer votre site, vous pouvez être victime d'une attaque SEO négative et vous voudrez agir en désavouant le site.

Le désaveu d'un site Web indique à Google que vous ne souhaitez pas que ses robots d'exploration comptabilisent les liens de ce site ou de cette page à indexer lors de l'exploration de votre site.

Ainsi, après avoir identifié un site que vous ne souhaitez plus compter dans votre profil de backlink, vous pouvez le désavouer dans votre compte Google Search Console ou en utilisant votre outil d'analyse de backlink SEO.

2. Évitez le contenu léger

Certains aspects d'un site Web peuvent le rendre plus suspect aux yeux de Google. L'un de ces aspects est le contenu fin. Le contenu léger est considéré comme du texte ou des images sur la page qui sont :

• Contenu d'affiliation inutile : images et photos qui indiquent que l'avis ne s'étend pas à la description du fabricant du produit. Souvent, les informations et les images proviennent directement d'une page ou d'une liste de produits.
• Rare : Une page qui n'a probablement pas assez de volume pour être utile aux visiteurs.
• Généré automatiquement : Il peut s'agir de contenu écrit par l'IA ou de contenu récupéré à partir d'un autre site Web.
• Contenu volé : contenu qui a été extrait d'autres sites.

Étant donné que le contenu léger est un problème courant avec les affiliés spammeurs, Google pénalise souvent ces sites dans leurs résultats de recherche.

Comment éviter le contenu léger

Concentrez-vous sur votre créneau : Google examine la profondeur de l'actualité lors de l'évaluation du contenu. Il est difficile de fournir une profondeur d'actualité pour chaque catégorie de produit. Par conséquent, si vous vous en tenez à un créneau dans lequel vous vous spécialisez, comme l'équipement de survie, vous êtes moins susceptible d'être ancré pour un contenu léger.

Fournir de nouvelles informations : Google considère les nouvelles informations comme très précieuses pour les lecteurs. C'est pourquoi Google promeut les sites affiliés qui font preuve de connaissances spécialisées.

Afin de fournir le contenu le plus récent, vous devez ajouter à la conversation sur le sujet sur lequel vous écrivez plutôt que de présenter les mêmes idées que d'autres sites ont déjà exposées. La mise à jour d'un contenu obsolète peut également maintenir votre contenu à jour.

Incorporez des images et des vidéos : de plus en plus de chercheurs veulent voir des avis détaillés sur les produits. C'est l'occasion de fournir un contenu précieux et d'indiquer à Google que votre avis est original.

Vous avez besoin de plus que des graphiques et des liens : Ainsi, si vous utilisez des graphiques et des liens pour diriger les lecteurs vers des produits, gardez à l'esprit que vous avez besoin de plus que cela sur une page pour ne pas être reconnu coupable de contenu léger. Pourquoi? Bien que les graphiques avec des liens puissent être très précieux pour les lecteurs, ils ont également été un moyen pour les créateurs de liens black hat d'essayer de manipuler Google.

3. Utilisez les balises de lien sponsorisé

Bien que les récents changements apportés à l'algorithme de Google puissent sembler pénaliser les sites affiliés, leur intention est en fait le contraire. Google reconnaît la valeur des sites Web affiliés en fournissant des informations d'expert sur les produits, et pourquoi la monétisation de ces connaissances est juste.

Cependant, Google préfère que les sites affiliés balisent les liens vers les produits dont ils font la promotion avec la balise rel = "sponsored" plutôt que rel = "nofollow". Cette distinction permet à Google de mieux catégoriser vos liens lors de l'indexation de votre page. De plus, il leur fournit des données plus précises concernant les sites affiliés qui utilisent les meilleures pratiques.

Voici à quoi devrait ressembler le code HTML d'un lien sponsorisé :

<a rel="sponsored" href="https://example_link">Exemple</a>

4. Évitez ces tactiques de liaison Black Hat

Il peut être impossible pour certains sites de rebondir complètement après une pénalité manuelle de Google. Il est donc préférable d'éviter d'en acheter un. Le moyen le plus simple d'éviter une sanction Google est de ne jamais participer à des pratiques de chapeau noir, notamment :

1. Fermes de liens : Faire en sorte que votre site soit lié à un site Web ou à une coopérative de sites dont le seul but est de créer des liens.
2. Acheter ou vendre des backlinks : Échange de biens ou de services en échange d'un lien.
3. Cloaking : Utiliser un processus de cloaking de lien pour cacher qu'un de vos liens est un lien d'affiliation
4. Link Stuffing : Lien vers des sites à haute DA à partir d'une seule page de votre site.
5. Link Automation : collecte de données auprès d'utilisateurs inconnus, puis spamming en utilisant ces données.

5. Ajouter des balises de contenu générées par l'utilisateur

Enfin, si vous autorisez le contenu généré par les utilisateurs, comme les commentaires, sur vos avis et blogs, vous souhaiterez désigner tous les liens produits par les utilisateurs comme du contenu généré par les utilisateurs.

Cela vous donne un meilleur contrôle sur les sites auxquels vous accédez. Cela vous permet également de rester dans les bonnes grâces de Google car ils peuvent identifier plus facilement les types de contenu et de liens sur votre site.

Tout comme vous le feriez avec des liens sponsorisés, vous ajouterez la balise de lien UGC aux liens dans les commentaires ou les messages du forum avec la valeur UGC : rel=”ugc”.

Le HTML complet ressemble à ceci :

<a rel="ugc" href="https://example.com/example">exemple</a>

Jouez selon les règles et soyez récompensé dans les SERPs

Google récompense les sites affiliés pour avoir fait ce qu'il faut. Leur mise à jour Link Spam renforce ce fait. Pour vous lancer sur la voie d'un meilleur classement, analysez vos backlinks, utilisez les balises de lien sponsorisé et UGC, renforcez votre contenu et évitez les tactiques de chapeau noir.

Le respect des meilleures pratiques de Google en matière de liens améliore également la confiance des acheteurs ainsi que la capacité de Google à éliminer les sites affiliés black hat.

Bien que certaines de ces pratiques puissent sembler très techniques, prendre le temps d'apprendre et d'utiliser les meilleures pratiques de Google sera bénéfique pour votre site affilié. Être proactif peut augmenter la visibilité de votre site dans les SERP et protéger à nouveau votre site contre les manipulations suspectées.