Reddit Ads 101 : Un moyen rapide d'augmenter le trafic de la page de destination

Reddit - la "page d'accueil d'Internet" autoproclamée - est la communauté en ligne la plus engagée et la plus influente avec d'innombrables sujets viraux discutés parmi des milliers de communautés diverses.

Le moyen le plus simple de démontrer le succès de Reddit depuis son lancement en 2005 est de mettre en évidence les statistiques suivantes :

• Reddit contient 234 millions de membres uniques.
• C'est le 7e plus grand site Web aux États-Unis
• Il reçoit 8 milliards de pages vues par mois.
• Le visiteur moyen passe plus de 13 minutes à la fois sur la plateforme.
• En quatre ans, le réseau est passé d'environ 40 millions de visiteurs à plus de 243 millions de visiteurs :

Alors, quelle est la raison pour laquelle Reddit est devenu une communauté aussi vaste et diversifiée ? Principalement à cause de la liberté que le forum encourage à ses utilisateurs.

Reddit permet à ses utilisateurs d'être eux-mêmes - ou quelqu'un de complètement différent - selon leur préférence. Le fondateur de Reddit, Alexis Ohanian, explique :

Reddit nous offre la possibilité, en tant qu'humains, de nous connecter à un niveau beaucoup plus profond et plus large, car les utilisateurs ont un alter ego et ne sont pas liés à un réseau social d'amis avec lesquels ils veulent partager à quel point leur vie est parfaite.

Malgré sa base communautaire vaste et diversifiée, d'autres méthodes de publicité en ligne telles que Google Ads et Facebook Ads continuent de dominer le marché, laissant Reddit dans leur sillage.

Malgré cela, de nombreuses entreprises continuent d'utiliser cette plateforme publicitaire moins populaire pour atteindre leur public avec des publicités Reddit.

Que sont les publicités Reddit ?

Les publicités Reddit sont communément appelées publications sponsorisées et ressemblent étroitement aux publications régulières soumises par les utilisateurs sur Reddit. La principale différence avec les publicités et les publications régulières est que les publicités ont un fond bleu clair et une marque d'étiquette "Promu". Les messages sponsorisés sont situés en haut de chaque page de liste et sont alternés parmi les autres messages sponsorisés.

Pourquoi choisir Reddit pour la publicité ?

Reddit est une communauté cohésive d'une manière que les autres grandes plateformes sociales ne le sont pas. Alors que de nombreux utilisateurs sur d'autres sites sociaux sont très préoccupés par eux-mêmes et leur propre présence ; Les utilisateurs de Reddit se concentrent sur ce qui se passe dans le monde et au sein de la communauté Reddit, et sont remarquablement interactifs.

La communauté est une base d'utilisateurs incroyablement diversifiée, et puisque la plateforme vous permet de sélectionner votre public cible parmi l'ensemble du réseau, il est tout à fait possible que votre entreprise prospère. Pour cette raison, Reddit peut être extrêmement efficace pour générer du trafic, encore plus que Facebook, Twitter et de nombreux autres réseaux sociaux.

En tant que cofondateur de Kindwave, Chris Moschella, déclare :

Il serait impossible d'obtenir le niveau d'interaction et de retour que nous avons obtenu sur Reddit à partir de n'importe quelle autre plate-forme publicitaire.

Comment faire de la publicité Reddit

Reddit propose deux options publicitaires principales, en fonction de votre budget : la publicité gérée et la publicité en libre-service. Chaque option offre un niveau différent de fonctionnalité et d'exposition de la marque.

Publicité gérée

La publicité gérée est le meilleur choix pour les annonceurs à grande échelle avec un budget d'au moins 30 000 $ par trimestre. Cette option inclut des programmes publicitaires personnalisés (comme des bannières publicitaires) ; rapports de trafic détaillés ; planification, configuration et suivi des campagnes ; la possibilité d'acheter des publicités mobiles ; et un gestionnaire de compte dédié.

Publicité libre-service

La méthode Libre-service est plus couramment utilisée car les utilisateurs peuvent créer des annonces avec un budget à partir de seulement 5 $. L'option Libre-service permet aux utilisateurs de créer des publications sponsorisées avec un accès aux analyses de trafic de base.

Les annonces libre-service incluent les annonces de liens et les annonces textuelles :

Les annonces de lien sont idéales pour générer du trafic vers votre site Web ou une page de destination post-clic Reddit, car elles incluent un lien externe. Ces annonces ne nécessitent pas beaucoup de rédaction - juste un titre fort avec une offre convaincante en 300 caractères ou moins, comme illustré ici :

Les annonces textuelles sont meilleures pour susciter la conversation et l'engagement avec les utilisateurs de Reddit, car elles reçoivent généralement trois fois plus de commentaires que les annonces de liens. Alors que les annonces de lien dirigent les prospects vers une seule URL de destination (comme votre page de destination post-clic), les annonces textuelles cliquent simplement sur votre publication détaillée avec des commentaires. Dans votre copie de publication, vous pouvez ensuite inclure autant de liens externes que vous le souhaitez.

Voici un exemple d'annonce textuelle tirée du film Life et de la page Reddit interne à laquelle elle mène :

Il est important de noter que les utilisateurs de Reddit peuvent commenter, voter pour et voter contre vos annonces. L'objectif ici est de recevoir plus de votes positifs que de votes négatifs pour que la visibilité de votre annonce augmente. Sachant cela, il est essentiel que votre publicité soit copiée et vos réponses aux commentaires. Parlez à votre auditoire de manière amicale, conversationnelle et engageante.

Comment les marques utilisent-elles les publicités Reddit pour générer du trafic sur les pages de destination post-clic ?

Alors que de plus en plus d'entreprises expérimentent le marketing Reddit. Ils constatent que la plate-forme peut accroître la notoriété de la marque et le trafic de la page de destination post-clic.

Kate Gardiner, directrice des médias sociaux et de l'engagement du public chez Newsweek, explique le succès de sa publicité sur Reddit :

Nous sommes impatients de poursuivre notre expérience avec la publicité Reddit - En moins d'un mois, nous verrons de meilleures réponses, statistiques et engagement de la part de la communauté Reddit. Nous sommes impatients de faire plus d'investissements à l'avenir.

Voyons comment d'autres marques utilisent le marketing Reddit pour créer et développer leurs activités.

1. Vizour

Vizury a lancé une campagne publicitaire de liens en libre-service pour promouvoir sa plateforme Engage Commerce :

Bien que le titre de la publication sponsorisée soit clairement commercial, il utilise une copie convaincante pour persuader les utilisateurs de Reddit de cliquer sur la page de destination post-clic :

Notez également que la marque utilise la correspondance des messages - de l'annonce à la page de destination post-clic - pour aider à rassurer les prospects qu'ils sont au bon endroit pour l'offre et pour les maintenir engagés sur la page - en espérant commencer un essai gratuit.

2. Hostelworld

Cette annonce de lien libre-service d'Hostelworld est destinée à générer du trafic vers leur page de destination post-clic, en faisant la promotion de leur campagne de concours de vacances "My Awesome Escape":

L'objectif de la campagne était d'augmenter le nombre de participations au concours et d'accroître la notoriété de la marque auprès des milléniaux américains et britanniques. Manit Dosanjh, Content Marketing chez Hostelworld, résume le mieux :

« Nous avons pu toucher un public nouveau et engagé via Reddit. Nous sommes ravis des performances de nos publicités. — Manita Dosanjh, marketing de contenu, Hostelworld

En lançant des publicités ciblant ces utilisateurs et les communautés Reddit associées ; Hostelworld a connu une croissance phénoménale au cours de la campagne de six semaines. Cela comprenait la conversion de 23 % du trafic de leur page de destination post-clic en participations au concours et l'augmentation substantielle de leurs abonnements à la liste de diffusion.

3. AppelRail

Cette annonce de lien libre-service de CallRail fait la promotion de son offre d'essai gratuite de 14 jours :

Lorsque les prospects cliquent sur l'annonce, ils accèdent à cette page de destination post-clic où l'offre est expliquée plus en détail où ils peuvent s'inscrire pour l'essai gratuit :

4. ACLU

L'ACLU a conçu cette bannière publicitaire dans le cadre du programme Managed Ad de Reddit pour promouvoir sa campagne "People Power". Remarquez à quel point l'annonce est beaucoup plus grande et accrocheuse que les annonces en libre-service ci-dessus, ce qui rend plus probable que les utilisateurs de Reddit cliquent dessus. Notez également les boutons pouce vers le haut et pouce vers le bas dans le coin supérieur de l'annonce pour que les utilisateurs votent pour et contre :

Lorsque les prospects cliquent sur l'annonce, cette page de destination post-clic leur permet de s'inscrire pour trouver un événement People Power Action dans leur région :

Comment créer des publicités Reddit en libre-service

La configuration de campagnes publicitaires en libre-service sur Reddit est assez simple. Dans cette section, nous vous donnerons un bref aperçu étape par étape. Pour plus de détails sur le processus, vous pouvez visiter le centre d'aide de Reddit.

Connectez-vous à votre compte Reddit et, en bas de n'importe quelle page Reddit, cliquez sur le lien "Annoncer".

Cliquez sur le bouton "Créer une annonce", pour vous rendre sur la plateforme publicitaire Reddit où vous serez invité à créer votre annonce.

Sur cette première page, téléchargez votre image miniature, créez un titre convaincant pour votre promotion. Choisissez le type de publication que vous souhaitez créer (lien ou texte) et saisissez l'URL de votre annonce :

Une fois que vous avez créé votre promotion de base, vous pouvez "modifier la page de promotion" et voir un aperçu de votre annonce. À ce stade, le « tableau de bord de la campagne » montre que vous pouvez sélectionner votre public cible, votre plate-forme, votre budget et les détails de planification :

Après avoir sélectionné tous les détails de votre annonce, cliquez sur le bouton orange "+ fermer" et votre campagne sera ajoutée à votre tableau de bord.

Avant la diffusion de votre annonce, vous devrez envoyer votre paiement à l'aide du formulaire de paiement affiché ici :

Enfin, Reddit approuvera votre annonce avant sa diffusion. (Remarque : il entrera automatiquement dans la file d'attente d'approbation lors de la soumission du paiement, vous n'avez donc rien à faire ici, sauf attendre.) L'approbation ou le refus prend généralement un jour ouvrable, et vous obtenez un remboursement sur votre paiement si votre annonce est refusée.

Si vous cherchez à créer une campagne de publicité gérée, vous devez contacter l'équipe publicitaire de Reddit.

Tirez le meilleur parti de vos publicités Reddit

Avec suffisamment de connaissances sur cette plate-forme unique et diversifiée - et suffisamment d'efforts consacrés à vos annonces Reddit. Vous pouvez atteindre votre public plus que jamais.

Que vous optiez pour des publicités en libre-service ou des publicités gérées, vos prospects méritent une excellente expérience utilisateur afin qu'ils convertissent sur votre offre. Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour une démo Instapage Enterprise.