Reddit Ads vs Quora Ads : quelle plate-forme est la meilleure pour vos campagnes payantes ?

Avec l'évolution de la publicité numérique désormais plus importante que la presse écrite et la télévision, il peut être intimidant de naviguer dans une industrie. D'autant plus qu'il existe environ 7 040 technologies de marketing digital :

De nombreux annonceurs ont expérimenté des plates-formes populaires telles que Facebook et Google Ads à un moment ou à un autre – ont même envisagé Bing contre Facebook Ads, ou les rivaux des médias sociaux Facebook et Twitter. Cependant, bien qu'ils ne soient pas aussi largement utilisés que les autres plates-formes publicitaires PPC, Reddit et Quora ne devraient pas être une réflexion après coup.

Ni les publicités Reddit ni les publicités Quora ne sont autant couvertes que les autres plateformes de médias sociaux ou de publicité de recherche. Mais entre le manque de concurrence, les audiences uniques et plus encore, les deux ont encore un grand potentiel de retour sur investissement pour la publicité en ligne.

Aujourd'hui, nous comparons les deux canaux publicitaires dans cinq domaines clés :

• Public
• Types d'annonces
• Options de ciblage
• Enchère
  Analytique

…pour vous aider à déterminer si l'un (ou les deux) est viable pour votre entreprise.

Annonces Reddit vs annonces Quora

Public

Les audiences des deux plateformes sont similaires en ce sens qu'elles sont fortement axées sur l'engagement communautaire, le partage et la discussion d'idées, et permettent aux utilisateurs d'être eux-mêmes.

Avec plus de 130 000 sous-forums appelés subreddits, l'engagement de la communauté sur Reddit est énorme. C'est là que les gens vont partager et discuter d'idées - pour s'engager activement avec les autres.

Selon le fondateur de Reddit, Alexis Ohanian :

Reddit nous offre la possibilité, en tant qu'humains, de nous connecter à un niveau beaucoup plus profond et plus large, car les utilisateurs ont un alter ego et ne sont pas liés à un réseau social d'amis avec lesquels ils veulent partager à quel point leur vie est parfaite.

Pourquoi est-ce important pour les annonceurs ? Ce niveau d'engagement signifie que les utilisateurs sont prêts et disposés à accepter des informations plutôt que de s'asseoir et de faire défiler leur flux. Bien qu'ils n'aient peut-être pas une intention d'achat élevée, en soi, ils ont au moins une intention élevée d'apprendre et de s'engager.

La mission de Quora , d'autre part, est de partager et de développer les connaissances du monde. Cela comprend une amplitude de connaissances et d'expertise d'organisations et de propriétaires d'entreprises hautement éduqués. Ce qui distingue Quora des autres forums de questions-réponses, c'est l'accent mis sur les réponses longues et de qualité de professionnels ou d'experts de l'industrie.

Naturellement, cela rend la plate-forme idéale pour atteindre un public de leaders de l'industrie et de décideurs. Étant donné que des millions de personnes utilisent Quora pour rechercher des entreprises, des produits, des concurrents et des industries, vous pouvez utiliser les publicités Quora pour les atteindre au bon moment de leur processus de prise de décision.

Types d'annonces

Reddit et Quora proposent tous deux des annonces textuelles et des annonces illustrées :

Cependant, un type d'annonce majeur que Reddit autorise et que Quora n'autorise pas est la possibilité de créer des annonces vidéo :

Ceci est important car une étude a montré que les publicités vidéo sur Reddit ont le potentiel de générer 66 % de prospects qualifiés en plus par an et d'augmenter de 54 % la notoriété de la marque.

Au lieu d'annonces vidéo, cependant, Quora propose un type d'annonce unique - "Réponses sponsorisées :"

Ces publicités vous permettent de promouvoir et de booster la diffusion de vos contenus organiques sur la plateforme.

Options de ciblage

Les options de ciblage sur Reddit et Quora sont assez étendues, et chacune offre des options uniques en raison de son public.

Reddit permet le ciblage par :

• Communauté - Cela cible les abonnés et les visiteurs d'un subreddit (ou sujet) spécifique, qui peuvent voir votre publicité lorsqu'ils visitent le subreddit ciblé ou lorsqu'ils visitent d'autres subreddits similaires :

• Intérêts - Vous pouvez afficher votre annonce auprès des utilisateurs de Reddit qui ont exprimé leur intérêt pour un type de contenu spécifique en fonction de leur comportement de navigation sur Reddit. Vous avez la possibilité de capturer un public plus large ou de le réduire :

• Zones géographiques : le ciblage géographique vous permet d'atteindre une audience dans une zone géographique spécifique, y compris un pays, un État américain ou une ville américaine (le ciblage au niveau de la ville n'est disponible que pour les villes américaines dans 210 zones métropolitaines) :

Remarque : Le serveur publicitaire de Reddit est défini sur le ciblage "sans emplacement" par défaut. Par conséquent, à moins que vous ne spécifiiez un emplacement, vos annonces s'afficheront dans le monde entier selon les paramètres de ciblage que vous avez sélectionnés pour les paramètres de communauté, d'intérêt, d'heure de la journée et d'appareil.

• Heure de la journée — Par défaut, toutes les campagnes publicitaires commencent à 00 h 01 HNE à la date de début et se terminent à 00 h 01 HNE à la date de fin. Toutefois, avec le ciblage par heure de la journée, vous pouvez spécifier les jours et les heures de diffusion de vos annonces en fonction du fuseau horaire de l'internaute :

N'oubliez pas que le choix d'une heure ou d'un jour spécifique est susceptible de réduire le nombre total d'impressions.

• Appareil : avec le ciblage par appareil, vous pouvez cibler une audience uniquement sur ordinateur ou sur mobile. Si vous ne sélectionnez pas de type d'appareil, votre campagne publicitaire s'affichera sur tous les appareils :

Quora

Quora propose un large éventail d'options de ciblage, réparties en quatre catégories différentes :

1. Ciblage contextuel pour afficher des annonces pertinentes pour des sujets, des mots clés ou des questions spécifiques :

• Ciblage par sujets : vous permet de cibler des sujets pertinents pour votre entreprise afin d'atteindre les personnes qui lisent des questions sur ces sujets.
• Ciblage par mots-clés : en fournissant une liste de mots-clés pertinents pour votre produit ou service, vous pouvez cibler les questions qui correspondent à ces mots-clés.
• Ciblage par question : cela permet à votre annonce d'apparaître sur des pages de questions spécifiques que vous sélectionnez.

2. Ciblage d'audience pour créer des audiences qui correspondent au trafic Web, aux sosies ou aux listes de contacts :

• Audience du trafic du site Web : créez une audience basée sur les visiteurs de votre site Web à des fins de reciblage.
• Audience similaire : créez une audience à partir d'une audience existante dans votre gestionnaire de publicités Quora.
• List match audience : créez une audience à partir d'une liste d'adresses e-mail téléchargées.

3. Ciblage comportemental pour afficher des publicités aux utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêt ou du retargeting à partir de leur historique :

• Ciblage par centres d'intérêt : atteignez les utilisateurs qui ont démontré un engagement récent (questions, réponses, votes positifs, etc.) avec certains sujets.
• Ciblage de l'historique des mots clés : reciblez les utilisateurs en fonction des mots clés qu'ils ont consultés précédemment.
• Ciblage de l'historique des questions : reciblez les utilisateurs qui ont déjà visité des pages spécifiques.

4. Le ciblage large diffuse largement les publicités sur Quora pour maximiser les impressions :

• Ciblage large : Quora cible automatiquement un public en fonction de l'emplacement et de l'appareil. Ce ciblage est souvent utilisé pour générer du trafic sur le site Web et renforcer la notoriété de la marque.

Un autre avantage de la publicité Quora est que vous pouvez créer des exclusions d'audience pour empêcher que vos annonces ne soient diffusées auprès d'utilisateurs non pertinents.

Enchère

Étant donné qu'aucun de ces canaux en ligne n'est aussi compétitif que certains autres, le coût de la publicité n'est pas aussi élevé.

Sur Reddit, vous avez le choix entre trois options d'enchères :

1. Coût par impression (CPM)
2. Coût par vue (CPV)
3. Coût par clic (CPC)

Le CPC vient d'être ajouté en janvier 2019 en tant que premier type d'annonce axé sur les performances disponible sur Reddit, permettant aux annonceurs d'atteindre de manière plus fiable leurs objectifs de réponse directe, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement. La stratégie d'enchères au CPC est applicable avec quatre objectifs de campagne :

• Atteindre
• Vues vidéo
• Circulation
• Conversions

Enchérir sur Quora est similaire puisque la plateforme vous permet de sélectionner votre enchère en fonction du montant maximum que vous souhaitez dépenser, par :

1. Clic - idéal pour optimiser le trafic du site Web ou de la page de destination post-clic
2. Impression — idéale pour se présenter devant autant de téléspectateurs que possible
3. Conversion — utile pour maximiser les taux de conversion

Le système d'enchères de Quora vous permet également de contrôler et d'aligner vos dépenses en configurant des budgets quotidiens et à vie, et en planifiant l'exécution de vos campagnes. Il est recommandé d'exécuter une combinaison de campagnes permanentes et saisonnières, et de tirer parti des fonctionnalités de budgétisation et de planification pour gérer différentes campagnes.

Selon une expérience Bannersnack sur les publicités Reddit par rapport aux publicités Quora, la publicité Reddit a généré plus d'impressions - 7 fois plus que son homologue Quora. Cependant, les annonces Quora ont reçu plus de clics. Même avec le CTR inférieur, Reddit était la meilleure plate-forme pour mesurer le taux de conversion.

Analytique

Avec le tableau de bord publicitaire de Reddit, vous pouvez suivre les analyses par annonce, groupe d'annonces ou campagne. Les mesures sur Reddit sont disponibles dans quatre catégories différentes : performances générales, groupe d'annonces, conversion et vidéo :

Cochez les cases que vous souhaitez voir dans votre tableau de bord et cliquez sur "Appliquer". Les métriques du tableau de bord sont ensuite stockées pendant six mois. Quora fournit également des rapports de données automatisés au niveau des publicités, des ensembles de publicités, des campagnes et des comptes pour une période définie.

Contrairement à Reddit, Quora propose également des informations sur les enchères, ce qui vous permet de voir à quel point vos annonces sont compétitives lors des enchères. Cette fonctionnalité fournit des données sur :

• Part d' impressions % — Le pourcentage d'enchères auxquelles l'ensemble de publicités a participé et a été l'un des gagnants
• Taux d'impressions absolues – Pourcentage d'enchères auxquelles l'ensemble de publicités a participé et a remporté le premier emplacement
• % d'enchères perdues face à la concurrence — Pourcentage d'enchères auxquelles l'ensemble de publicités a participé et qui était le meilleur ensemble de publicités du compte pour l'enchère, mais qui n'a pas remporté d'espace disponible

Une autre fonctionnalité intéressante de Quora est le pixel Quora, qui vous permet de suivre des événements et des objectifs spécifiques afin d'optimiser les performances et d'atteindre ces objectifs. Pour mettre cela en œuvre, recherchez l'extrait de code du pixel sous l'onglet Pixel de conversion et ajoutez le code à la page sur laquelle vous suivez les conversions. Le code renvoie les données à Quora afin que vous puissiez mesurer l'activité, suivre les conversions et optimiser en conséquence.

Enfin, Quora propose une liste croissante d'intégrations de partenaires de mesure pour vous aider à automatiser votre flux de travail tout en fournissant des informations détaillées sur vos campagnes.

Publicités Reddit vs publicités Quora : laquelle choisirez-vous ?

Le choix entre les publicités Reddit et Quora dépend de votre marque, de vos campagnes et de vos objectifs. Bien qu'il y ait une tonne de croisements entre les deux - les deux sont parfaits pour cibler des communautés de niche, la concurrence et le coût sont plus faibles sur les deux plates-formes que sur les autres, etc. - il y a aussi des aspects uniques de chacun.

Quelle que soit la plateforme que vous choisissez, assurez-vous de compléter chacune de vos campagnes publicitaires avec une page de destination post-clic pertinente. Demandez une démo Instapage Enterprise dès aujourd'hui et commencez à envoyer tous vos prospects vers une page de destination post-clic où ils peuvent continuer l'histoire pré-clic.