5 des meilleures pages de destination de recrutement que vous trouverez [Étude de cas]

Des offres d'emploi impressionnantes sont tout aussi importantes que des candidats impressionnants, et elles devraient faire en sorte que les employés potentiels aient une haute opinion non seulement du travail, mais aussi de l'entreprise elle-même. Une offre d'emploi avec pratiquement aucune information n'est susceptible de faire ni l'un ni l'autre.

Pour fournir des informations précieuses à la fois sur le poste et sur l'entreprise, les pages de destination post-clic de recrutement sont essentielles. Ils sont la meilleure solution pour donner aux employés potentiels une excellente première impression de votre entreprise et fournir les détails nécessaires pour les convaincre de travailler pour vous.

L'article d'aujourd'hui détaille une véritable étude de cas de page de destination post-clic de recrutement, puis critique plusieurs autres exemples. Mais d'abord, un petit rappel.

Qu'est-ce qu'une landing page post-clic ?

Une page de destination post-clic est une page Web autonome qui utilise des éléments persuasifs tels qu'un titre accrocheur, des médias attrayants, une preuve sociale précieuse, etc. pour convaincre les visiteurs d'agir sur une offre. Cette action peut consister à s'inscrire pour un essai gratuit, télécharger un rapport, s'inscrire à un événement, planifier une démonstration, créer un compte, etc.

Une page de destination post-clic de recrutement est conçue avec un objectif de conversion très spécifique : trouver le bon talent pour votre entreprise et augmenter les candidatures.

Comment utiliser les pages de destination post-clic pour le recrutement : une étude de cas

Le problème
Récemment, l'industrie du camionnage a connu l'une des plus importantes pénuries de chauffeurs de l'histoire. En 2017, le taux de rotation des chauffeurs chez les principaux transporteurs a atteint un incroyable 90 %. Et en tant que plus grand transporteur indépendant de chargements complets du pays, US Xpress a traité environ 7 000 sièges de conducteur vides.

La solution
Les tentatives d'amélioration du recrutement créatif et médiatique n'ayant pas réussi à générer des gains d'embauche substantiels, l'équipe de recrutement de US Xpress a adopté une approche différente. Ils ont émis l'hypothèse qu'une technologie plus intelligente et plus rapide pourrait être la réponse, et ont supposé à juste titre que l'AMP pourrait faire une différence significative dans les taux de conversion et le coût par application.

Leur agence, The Johnson Group, a effectué un test de 20 jours sur l'un des principaux sites Web de recrutement d'US Xpress. Une dépense de 10 641 $ lors des tests a généré un total de 35 470 clics et 33 032 visites de page de destination post-clic - réparties à parts égales entre une page de destination post-clic AMP et une page de destination post-clic identique, mais non AMP.

Les résultats

• La page AMP s'est chargée 5 fois plus vite que la page non-AMP, ce qui a entraîné une augmentation substantielle des demandes complétées.
• La page de destination post-clic AMP a converti 3,41 % des visites en candidatures complètes, tandis que la page non AMP n'en a converti que 2,118 %.
• Plus important encore, US Xpress a reçu 62 % de candidatures en plus à partir de la page AMP.

5 excellentes pages de destination post-clic de recrutement

Tous les exemples de page de destination post-clic de recrutement ci-dessous proviennent des résultats de recherche Google. En effet, 79 % des demandeurs d'emploi effectuent leur propre recherche d'emploi, sans l'aide d'un recruteur, et 73 % des demandeurs d'emploi commencent leur recherche sur Google.

(Pour les pages de destination post-clic de recrutement plus courtes, nous avons affiché la page entière. Cependant, pour les pages plus longues, nous n'avons affiché qu'au-dessus du pli. Vous devrez peut-être cliquer sur chaque page pour voir certains des points dont nous discutons. , gardez à l'esprit que certaines marques peuvent effectuer des tests A/B sur leur page avec une version alternative à celle affichée ci-dessous.)

1.Uber

Les deux premiers exemples de la liste proviennent d'une recherche sur "application de pilote Uber :"

La première annonce dirige les internautes vers une page de destination post-clic de recrutement Uber où les utilisateurs peuvent s'inscrire pour devenir chauffeur Uber (fournissant des courses ou un service de livraison de nourriture) :

Ce que fait bien la page de destination post-clic :

• Le logo Uber non lié montre aux visiteurs la page sur laquelle ils se trouvent, sans les faire sortir de la page.
• Le titre et le sous-titre sont une combinaison complémentaire parfaite pour dire aux prospects quoi et pourquoi.
• La forme se distingue car elle est au-dessus du pli et utilise le contraste des couleurs.
• L'option avoir/besoin d'une voiture en haut du formulaire permet immédiatement aux prospects de savoir qu'ils n'ont pas besoin d'avoir leur propre voiture pour conduire avec Uber.
• L'iconographie, les variations de polices, les blocs de texte courts, les listes, etc. sous le pli fournissent un contenu précieux sans submerger les prospects de copie.

Ce qui pourrait être changé et testé A/B :

• Le lien "Ride with Uber" doit être supprimé, et il doit s'agir d'une page de destination post-clic distincte, déconnectée de celle-ci.
• Améliorer la copie du bouton CTA générerait probablement plus de clics. "Suivant" implique qu'il s'agit d'un formulaire en plusieurs étapes, mais de nombreux visiteurs veulent savoir combien d'étapes supplémentaires jusqu'à ce que le processus soit terminé.
• Le bouton CTA bleu verdâtre ne ressort pas autant qu'il le pourrait pour attirer l'attention.
• L'ajout de preuves sociales, comme les témoignages d'employés, encouragerait davantage de candidatures.

2. Lyft

La deuxième annonce dans le résultat de recherche ci-dessus envoie les prospects vers une page de destination post-clic de recrutement Lyft où ils peuvent postuler pour devenir chauffeur Lyft :

Ce que fait bien la page de destination post-clic :

• Le sous-titre est convaincant car il montre aux conducteurs potentiels qu'ils pourraient gagner beaucoup d'argent en pourboires.
• L'option de location de voiture permet aux prospects de savoir qu'ils n'ont pas besoin de posséder une voiture pour être un conducteur Lyft.
• Plusieurs boutons CTA liés à l'ancre (un dans la barre collante et un en bas de la page) permettent aux visiteurs de revenir rapidement au formulaire.
• Un grand espace blanc rend la page plus navigable, lisible et compréhensible.
• Les sections « Quoi », « Pourquoi » et « Comment » sont faciles à lire avec de courts blocs de texte, une iconographie, une copie en gras, etc.
• Le téléphone dans la section "Comment" montre comment Lyft fonctionne, décomposé en étapes simples avec des visuels correspondants sur le téléphone.

Ce qui pourrait être changé et testé A/B :

• Le logo Lyft en hyperlien est un lien de sortie et permet aux gens de partir trop facilement sans remplir le formulaire.
• Le titre essaie d'utiliser un concurrent majeur comme un avantage, mais ne mentionne Uber nulle part ailleurs sur la page.
• Changer la couleur du bouton CTA en autre chose que le blanc attirerait probablement plus d'attention et générerait plus d'inscriptions. Orange ou vert serait mieux.
• Plusieurs liens de sortie vers le bas de la page pourraient distraire les visiteurs et les éloigner de la page.

3. DoorDash

DoorDash est un autre service de conduite, mais plutôt que de proposer des trajets aux passagers, les chauffeurs livrent de la nourriture aux clients :

Ce que fait bien la page de destination post-clic :

• Le titre est un jeu de mots, utilisant l'humour pour capter l'attention des visiteurs.
• L'encapsulation du formulaire est un repère visuel qui le fait « éclater ».
• Seulement 3 champs rendent le formulaire rapide et facile à remplir.
• Les témoignages d'employés, accompagnés de noms et d'images, permettent aux prospects de savoir pourquoi ils devraient s'inscrire pour livrer avec DoorDash.
• Un deuxième formulaire de capture de prospects au bas de la page donne aux visiteurs une autre chance de s'inscrire après avoir lu toutes les informations.
• La liste numérotée à gauche du deuxième formulaire montre le processus d'inscription complet.

Ce qui pourrait être changé et testé A/B :

• Le logo de l'entreprise en hyperlien sert de lien de sortie, offrant aux visiteurs un moyen immédiat de quitter la page.
• Changer la copie du bouton CTA en quelque chose de plus attrayant comme "Commencez à gagner de l'argent" obligerait probablement plus de prospects à s'inscrire.
• Tester le bouton dans une autre couleur peut également attirer davantage l'attention et générer davantage de clics.
• La suppression de tout le pied de page permettrait probablement de garder les prospects sur la page plus longtemps et d'augmenter les taux de conversion.

4. Les écrivains travaillent

Une recherche Google pour "tâches d'édition à distance" a montré ces annonces de recherche payantes :

Cliquer sur la deuxième annonce amène les chercheurs d'emploi à une page de destination post-clic de recrutement de Writers Work :

Ce que fait bien la page de destination post-clic :

• Une fenêtre contextuelle "récemment inscrit" dans le coin inférieur gauche affiche les inscriptions au fur et à mesure qu'elles se produisent, ce qui constitue une excellente preuve sociale pour les prospects.
• Plusieurs boutons CTA coopératifs offrent plusieurs chances aux visiteurs de se convertir, et la couleur orange les distingue du reste de la page.
• Un formulaire d'inscription en 2 étapes permet aux visiteurs de se renseigner sur l'offre sans se sentir intimidés par un formulaire.
• Les listes à puces et divers formats de texte attirent l'attention sur les informations clés ; cependant, la quantité de copie pourrait encore être écrasante pour les visiteurs.
• Les images au bas de la page aident les prospects à visualiser à quoi ressemble le logiciel.

Ce qui pourrait être changé et testé A/B :

• Le logo Writers Work pourrait supprimer les visiteurs de la page avant qu'ils n'aient eu la chance d'en savoir plus sur l'offre.
• Les liens de bas de page sont gênants et agissent comme des voies d'évacuation supplémentaires depuis la page de destination post-clic.
• L'ajout d'espaces blancs ou de plus d'images aiderait à diviser la copie et à rendre la page plus navigable et plus esthétique.

5. AISS

Plutôt que de collecter des candidatures, ISSA utilise cette annonce de recherche et cette page de destination post-clic de recrutement pour trouver des prospects intéressés à obtenir leur certification d'entraîneur personnel :

Ce que fait bien la page de destination post-clic :

• Un numéro de téléphone en un clic offre aux visiteurs un moyen pratique de contacter l'équipe d'assistance pour toute question ou préoccupation.
• Le formulaire collant permet aux prospects de s'inscrire à tout moment de leur visite, sans avoir à scroller pour le retrouver.
• 3 champs de formulaire de base sont probablement attrayants pour les prospects, car ils n'ont pas à fournir trop d'informations.
• Le bouton rouge CTA contraste bien avec le reste de la page bleue et blanche.
• La liste de contrôle et la liste numérotée rendent le contenu écrémable.
• Le logo DEAC sert de signal de confiance, permettant aux visiteurs de savoir que l'ISSA est accréditée par une agence reconnue au niveau fédéral.
• Les témoignages, complets avec les noms complets et les photos de la tête, fournissent une preuve sociale et un encouragement pour les prospects qui envisagent de s'inscrire.
• La fonction de chat en direct permet à ISSA de se connecter avec les visiteurs plus rapidement et en temps réel pour de meilleures chances de conversion.

Ce qui pourrait être changé et testé A/B :

• Le logo de l'entreprise en hyperlien renvoie les visiteurs de cette page vers la page d'accueil.
• Une mauvaise grammaire dans le titre ("un ISSA") donne une mauvaise première impression de l'entreprise.
• L'ajout de personnalisation et de spécifications au bouton CTA (quelque chose comme "Obtenez mon kit d'évaluation maintenant!") Le rendrait plus persuasif.

Attirez plus de candidats avec une page de destination post-clic de recrutement

Au cours du processus d'embauche, votre objectif est de convertir les candidats potentiels en prospects et en candidats. Cependant, lier vos promotions payantes à une page d'offres d'emploi générales ne fera probablement pas l'affaire. Au lieu de cela, liez-les à une page de destination post-clic de recrutement personnalisée pour une meilleure chance que les gens agissent.

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