Reciprocal Link Building 101 – Comment cela affecte-t-il votre référencement ?

Lorsque le concept de référencement en était à ses balbutiements, les stratégies de création de liens pour améliorer les classements de recherche étaient beaucoup plus simples. L'ajout de liens vers vos pages Web ne demandait pas beaucoup de réflexion et fonctionnait souvent bien.

Une stratégie qui a été largement utilisée à un moment donné est l'enchaînement réciproque. La technique implique que deux webmasters acceptent de créer des liens vers les sites Web de l'autre pour améliorer les classements de recherche.

Au fil du temps, Google et d'autres moteurs de recherche ont commencé à améliorer leur jeu en termes de détermination des résultats de recherche par leurs algorithmes. Les aspects de votre site Web tels que la pertinence et la qualité de votre page sont désormais beaucoup plus importants pour les classements de recherche.

Alors, avec ces changements à l'esprit, une stratégie de lien réciproque vaut-elle toujours la peine ? Les gourous du secteur, comme la plus grande société de référencement de Coimbatore , utilisent-ils encore de telles techniques ? Ou les moteurs de recherche vous pénaliseront-ils désormais pour ces types de tactiques ? Nous avons décomposé tout ce que vous devez savoir sur la création de liens réciproques et sur la manière dont vous pouvez toujours tirer parti de cette stratégie de référencement.

White Hat vs Black Hat SEO

Au début des techniques de référencement, différentes tactiques pouvaient être divisées en catégories «chapeau blanc» ou «chapeau noir».

Le White Hat SEO inclut toutes les tactiques où les liens ou le contenu sont stratégiquement construits mais de manière authentique. En ce qui concerne la création de liens, cela signifie créer des liens vers des sites Web d'autorité qui sont pertinents pour votre marque.

Dans le passé, augmenter votre classement de recherche aurait été aussi simple que de salir votre contenu avec des mots-clés et de créer des liens vers des sites d'autorité. C'était bien quand c'était fait de manière authentique, mais souvent les sites Web profitaient et se classaient pour les mots-clés populaires malgré l'ajout de peu ou pas de valeur à l'utilisateur du moteur de recherche.

De nombreuses personnes ont profité de cette approche plus simpliste du référencement. Ces techniques de référencement "chapeau noir" ont souvent permis à des pages de peu de valeur d'atteindre un rang élevé dans les SERP. Un exemple de ceci est les bombes Google bien connues , où les blogueurs ont délibérément profité du backlinking pour influencer les résultats SERP pour des mots-clés spécifiques.

Parmi les autres techniques de référencement Black Hat utilisées dans le passé, citons :

• Remplissage de mot-clé
• utiliser du texte invisible pour augmenter la densité des mots clés
• échange de pages

Google et d'autres moteurs de recherche se sont rapidement adaptés et sont maintenant assez aptes à détecter les techniques de chapeau noir et à pénaliser ceux qui les utilisent.

Les liens réciproques ont toujours été considérés comme se situant dans une zone grise entre le White Hat et le Black Hat SEO.

Liens suivis vs non suivis

Lors de la création d'un article de blog ou d'une page Web, vous pouvez demander aux moteurs de recherche de suivre ou non un lien retour dans votre contenu . Cela peut être fait via des balises HTML "sans suivi", et la plupart des plugins de blog ou des logiciels d'automatisation du marketing en feront une chose facile à faire.

Les balises "No-follow" sont censées dire aux moteurs de recherche de ne pas explorer ou indexer ce lien. Il existe de nombreuses raisons de le faire, mais certaines expériences récentes d'experts en référencement ont soulevé la question : Google ne suit-il vraiment pas les liens « non suivis » ?

Dans tous les cas, si vous écrivez un article de blog et créez des liens vers des sites d'autorité externes, l'utilisation de liens "suivre" vers des sites d'autorité est légèrement bonne pour votre référencement.

Les situations dans lesquelles les balises "sans suivi" doivent être utilisées incluent :

• Liens publicitaires
• Liens d'affiliation payants
• Tout lien vers des pages pouvant être jugées sans rapport avec votre contenu

Le seul moment où les liens « sans suivi » peuvent être pertinents dans les articles ou le contenu de votre blog est d'éviter trop de backlinks. Il y a un danger que les moteurs de recherche voient cela comme bourrer votre contenu de liens comme une tactique de référencement. Dans ce cas, il peut être judicieux d'examiner la densité des liens dans votre publication et d'inclure la balise "no-follow" sur certains des liens externes.

Liens réciproques

Voilà donc un bref aperçu du paysage passé et actuel de l'utilisation des backlinks dans le cadre de votre stratégie de référencement. Mais qu'en est-il des liens réciproques en particulier ?

Qu'est-ce que la liaison réciproque ?

La liaison réciproque est un accord entre deux webmasters pour établir un lien vers les sites Web de l'autre dans le but général d'augmenter le classement de recherche pour les deux parties.

Parfois, ces accords incluaient l'achat de backlinks sur des sites d'autorités supérieures. C'était une pratique courante auparavant, mais elle est devenue moins populaire maintenant, car les moteurs de recherche sont devenus de plus en plus intelligents pour repérer les méthodes de liaison non authentiques.

Les liens payants et non payants ont évolué rapidement après l'introduction par Google de PageRank, un algorithme qui a été principalement conçu pour effacer le spam de pages Web avec des liens pour un impact SEO. C'est également là qu'interviennent les liens "suivi" vs "liens non suivis".

Le lien d'affiliation est l'endroit où un webmaster peut payer une commission aux personnes qui renvoient vers son site Web. Il est fortement recommandé que ces liens soient « non suivis », mais ils sont toujours bénéfiques pour générer du trafic supplémentaire vers votre site.

Il est encore relativement courant de recevoir des e-mails de webmasters demandant de partager des liens vers les pages des autres. Mais quel est aujourd'hui l'impact de la poursuite de cette pratique de mise en relation ?

Les liens réciproques sont-ils bons ou mauvais pour le référencement ?

Il suffit d'une recherche rapide de liens réciproques pour se rendre compte que c'est une pratique qui a pratiquement disparu. Cependant, cela ne signifie pas nécessairement qu'il doit être complètement abandonné. Les liens réciproques n'ont pas complètement disparu, mais les webmasters ont certainement dû affiner leurs stratégies. Adapter vos techniques de référencement en fonction des règles plus strictes des moteurs de recherche concernant les liens est essentiel pour éviter les pénalités des moteurs de recherche.

Lorsqu'il s'agit d'un bon référencement, Google et d'autres moteurs de recherche classent principalement votre page Web pour différents termes de recherche en fonction de :

• Pertinence (dans quelle mesure les informations sont-elles pertinentes et à jour)
• Qualité (du contenu et des éléments de la page Web comme la vitesse de chargement)
• Autorité (principalement le trafic du site Web et le backlinking)

La création de contenu selon ces directives est le meilleur moyen d'obtenir des backlinks. Les gens renvoient vers un contenu de qualité qui apporte de la valeur à ce qu'ils produisent sur leur site Web. Donc, avant tout, vous devez créer un contenu très précieux et complet qui est régulièrement mis à jour.

Cela s'applique également à votre stratégie de liens, à la fois entrante et sortante. Lorsque les moteurs de recherche parcourent votre page, ils veulent voir que les liens sont pertinents par rapport au contenu. C'est pourquoi des choses comme le texte d'ancrage sont devenues si essentielles aux stratégies de liaison.

Comment utiliser les liens réciproques

De nos jours, un bon référencement consiste autant à éviter les « ne pas faire » qu'à s'assurer que vous suivez les « à faire ». Donc, si vous investissez du temps dans la création de liens réciproques, cela devrait être avec des sites d'autorité qui sont pertinents pour votre site Web et qui créent également un contenu de grande valeur et de haut rang.

Un excellent moyen de pratiquer une bonne création de liens consiste à identifier les sites d'autorité dans votre créneau que vous souhaitez créer un lien vers votre page. Par exemple, envoyez un e-mail à un autre webmaster en lui fournissant un lien vers un rapport que vous avez créé et qu'il pourrait trouver utile pour l'un de ses articles de blog. Il peut également être judicieux de pointer vers un endroit de votre propre site où vous avez déjà créé un lien retour vers une partie de leur contenu que vous avez trouvé utile.

Évitez les liens réciproques vers des sites de faible autorité ou des pages qui n'ont pas grand-chose à voir avec le thème général ou le sujet de votre site Web. Cela ne vous rendra aucun service aux yeux des algorithmes des moteurs de recherche.

Quelles que soient vos stratégies de liens existantes ou précédentes, le plus important est de rester au courant des dernières mises à jour que les moteurs de recherche déploient sur leurs algorithmes.

Le paysage des liens est très différent aujourd'hui de ce qu'il était au début du référencement, et il continuera sans aucun doute d'évoluer à l'avenir.

Conclusion

Quelles que soient vos stratégies de liens existantes ou précédentes, le plus important est de rester au courant des dernières mises à jour que les moteurs de recherche déploient sur leurs algorithmes. Le paysage des liens est très différent aujourd'hui de ce qu'il était au début du référencement, et il continuera sans aucun doute d'évoluer à l'avenir.

Bien que les méthodes de création de liens réciproques «traditionnelles» ne rendent peut-être pas service à votre référencement, les backlinks jouent toujours un rôle extrêmement important dans votre classement de recherche. Comment utilisez-vous actuellement les liens dans le contenu de votre site Web ?