Pourquoi Bloguer ? 3 raisons pour lesquelles les entreprises devraient bloguer

Pendant près de deux décennies, "Le contenu est roi" a été le mantra régnant pour les agences de référencement, mais il y a encore des entreprises qui choisissent d'ignorer cet élément crucial de Bill Gates. Avec autant de sites Web proposant des copies de second ordre ou plagiées, il est facile de comprendre pourquoi certaines entreprises pourraient choisir d'éviter complètement le contenu. Cependant, le vieil adage reste valable tant que vous restez concentré sur un contenu de haute qualité pour votre site.

Alors, pourquoi bloguer ?

Imaginez que vous recherchiez un plombier réputé dans votre région et que vous trouviez quatre sites potentiels d'information. Trois des sites ont les mêmes détails ennuyeux concernant les services locaux et les prix. Le quatrième site fournit une description détaillée de chaque service en plus d'articles de blog informatifs et de témoignages. En tant que consommateur, quel plombier seriez-vous plus susceptible d'embaucher, ou au moins d'appeler pour une estimation ?

Dans un monde où nous ne pouvons pas toujours voir en personne à qui nous achetons, une entreprise ne peut pas faire grand-chose pour instaurer la confiance entre les clients potentiels. Lorsque vous achetez des choses en ligne, que faites-vous pour vous sentir plus confiant dans une entreprise ou un produit/service qu'ils proposent ? Vous recherchez plus d'informations. Plus vous en apprendrez sur une entreprise, plus vous pourrez juger par vous-même si vous lui faites confiance ou non. Les témoignages, les images et, bien sûr, le contenu sont des éléments importants pour acquérir ces connaissances.

3 raisons pour lesquelles les entreprises devraient bloguer

L'un des principaux arguments expliquant pourquoi les entreprises ont du mal avec le contenu est qu'elles ne pensent pas que cela vaut l'effort créatif ou la dépense. Pour dissiper cette théorie, nous avons identifié trois des excuses les plus courantes utilisées par les propriétaires d'entreprise pour contourner le besoin de marketing de contenu.

Mais à chaque excuse vient une réponse. Alors, pourquoi bloguer ? Nous vous promettons que le blogging, s'il est fait efficacement, peut en valoir la peine et en vaudra la peine.

1ère excuse : cela ne profite pas à mon entreprise

La première défense lancée par certaines entreprises est que les blogs et le contenu local ne leur profitent pas. Pourtant, une étude récente du Content Marketing Institute révèle que 77 % des spécialistes du marketing B2C en Amérique du Nord prévoient d'investir davantage de ressources dans la création de contenu au cours de la prochaine année.

S'il n'y a pas d'avantages évidents associés à cette stratégie, pourquoi tant de gens sauteraient-ils dans le train des blogs ? Pour être honnête, il y a de nombreux avantages évidents. L'un d'eux est le grand impact du référencement.

Google classe le contenu (et les sites Web) en fonction d'algorithmes. Ces algorithmes recherchent sur Internet du contenu considéré comme de haute qualité. Cela signifie que le contenu est bien écrit, applicable à des recherches spécifiques et convivial.

Lorsque vous avez plus de contenu qui inclut des mots-clés, des images et engage le public, vous avez de meilleures chances d'être mieux classé. Et lorsque vous utilisez des pratiques de référencement, votre classement augmente. Ainsi, plus vous avez de contenu qui utilise ces pratiques de référencement, plus votre site Web peut être mieux classé.

Pourquoi passer autant de temps à optimiser votre site Web ?

Vous pensez peut-être que travailler sur votre site Web n'est qu'une petite partie de votre entreprise, pourquoi bloguer alors que vous pouvez vous concentrer sur quelque chose comme les ventes ou le marketing ? D'une certaine manière, la création d'un site Web plein de contenu optimisé et informatif peut affecter de nombreuses parties de votre entreprise.

Quel est l'intérêt d'utiliser le SEO et d'être classé sur la première page de Google pour les recherches pertinentes ? La réponse est simple : vous voulez que les gens trouvent vos services ou produits. Le contenu conversationnel génère du trafic vers votre site et attire de nouveaux clients. La clé est de rendre l'information précieuse pour votre public.

Ce que nous entendons par précieux, c'est le contenu que les gens veulent assimiler. Si vous avez tendance à vous concentrer sur des sujets tendances ou en déclin, les visiteurs finiront par diminuer à mesure que le sujet perd de son attrait. Pour étayer ces preuves, HubSpot a publié un rapport qui montre comment les publications génèrent du trafic au fil du temps. Les résultats démontrent que la composition des publications avec des sujets à feuilles persistantes augmente les visites de blog de 38 %. Chaque visite contribue à établir votre autorité, surtout si vous développez des titres efficaces qui resteront populaires dans les moteurs de recherche.

Êtes-vous toujours sûr que les blogs ne peuvent pas profiter à votre entreprise ? Quel que soit le secteur dans lequel vous êtes basé, nous vous promettons qu'il existe un grand potentiel de contenu utile et engageant qui attire les lecteurs et persuade les téléspectateurs d'acheter vos services. L'utilisation de mots-clés, de pratiques de référencement et d'écriture de manière engageante va très loin.

2ème excuse : Je n'ai pas les ressources pour investir dans du contenu pertinent

Nous ne nierons pas qu'investir dans un contenu de qualité d'une agence de rédaction ou d'un rédacteur indépendant peut être coûteux. Mais croyez-le ou non, vous économiserez de l'argent et des efforts sur le marketing en utilisant des services de rédaction de contenu SEO.

Neil Patel explique huit raisons pour lesquelles les petites entreprises devraient utiliser le marketing de contenu. Certaines de ses raisons incluent l'obtention d'un meilleur retour sur vos investissements publicitaires, la création de tactiques de marketing personnelles et engageantes et le renforcement de l'autorité dans l'industrie. Le marketing de contenu est un moyen innovant à la fois de faire de la publicité et de solidifier votre marque, de sorte que les avantages en valent vraiment le coût.

Bien sûr, il existe de nombreuses façons de créer du contenu. Les rédacteurs internes, les rédacteurs indépendants et les agences de rédaction sont les principales options. Cependant, la rédaction de contenu externalisée peut vous faire économiser beaucoup d'argent et de ressources. Pourquoi bloguer vous-même alors qu'il existe des services qui peuvent rédiger pour vous un contenu de qualité axé sur le référencement ? Selon le service que vous choisissez, tel que BKA Content, vous pouvez choisir le type de contenu dont vous avez besoin et la quantité à écrire.

Pourquoi écrire plus de contenu que nécessaire ?

Certaines entreprises peuvent penser qu'elles ont besoin de moins de contenu que ce qu'exige le calendrier de publication moyen (pour la plupart des entreprises, vous devez publier du contenu sur votre site Web une ou deux fois par semaine). Par exemple, de nombreux clients ont une page qui répertorie les services proposés par l'entreprise. Bien que cela puisse sembler une approche logique, il est en fait préférable d'étendre votre site avec des pages individuelles pour chaque service.

Cela vous permet de sélectionner un thème et d'incorporer des mots-clés pertinents sur la page. De plus, vous pouvez mettre en évidence des détails supplémentaires concernant les politiques et les prix. En fin de compte, vos pages de service seront mieux classées et vous n'aurez pas à vous soucier de la budgétisation du nouveau contenu.

Que vous soyez facturé à la page ou à l'heure, le budget est également un facteur compréhensible lors de la mise en œuvre d'une stratégie de marketing de contenu réussie. Vous devez être prêt à payer pour un contenu riche en mots clés qui s'adressera à votre public cible. Si vous hésitez à vous engager dans des blogs réguliers, vous pouvez toujours optimiser des pages spécifiques et attirer plus de visiteurs sur votre site.

Conseils de contenu supplémentaires

Une autre façon abordable d'adopter le contenu consiste à éliminer le format FAQ traditionnel que l'on trouve sur les sites plus anciens. L'idée est similaire à la refonte de votre page de service pour maximiser les classements de recherche et la lisibilité. Lorsque trop d'idées apparaissent sur une page, le public perd rapidement tout intérêt et passe à un autre site. Au lieu de cela, reliez les sujets de votre page FAQ à des articles de blog distincts qui répondent en profondeur aux préoccupations de votre public.

Une entreprise de toiture, par exemple, pourrait créer un article sur les signes de dommages au toit. L'article serait alors lié à l'enquête, "Comment puis-je savoir quand mon toit doit être réparé?" En utilisant ce modèle de base, vous pouvez attirer l'attention sur les besoins spécifiques de votre public. Les lecteurs sont plus enclins à effectuer un achat sur votre site s'ils peuvent obtenir tous les faits à l'avance. Encore une fois, ce type d'expansion repose sur un contenu de qualité mais ne nécessite pas de blogs constants.

3e excuse : les gens penseront que mon contenu est ennuyeux

Le dernier argument utilisé par de nombreuses entreprises est qu'elles n'ont rien d'intéressant à écrire, mais une étude menée par PwC montre que 88 % des acheteurs en ligne aux États-Unis recherchent un produit avant de l'acheter. Votre travail consiste à anticiper les besoins de votre public cible et à lui donner tous les faits. Les gens veulent savoir exactement ce qu'ils paient lorsqu'ils investissent dans un produit ou un service.

Mais fournir des informations sur les services n'est qu'un moyen parmi d'autres d'attirer des visiteurs sur votre site. C'est ici que vous devez tenir compte du type de contenu que vous mettez sur la page. Pourquoi bloguer exactement de la même manière à chaque fois ? Il existe de nombreuses façons de changer les choses pour rendre votre contenu intéressant. Pour ceux qui souhaitent adopter une approche différente du marketing de contenu, voici trois façons d'encourager une interaction client rentable via les blogs et les affaires communautaires.

Contenu local

Le contenu local est généralement défini comme des actualités, des vidéos ou des articles de blog qui tournent autour d'événements et de problèmes communautaires. Ce n'est un secret pour personne que les petites entreprises jouent un rôle essentiel dans l'économie, mais comment établir ces liens et les faire fonctionner en votre faveur ? Une façon d'atteindre cet objectif est d'organiser des événements de quartier. Si vous ne pouvez pas vous permettre d'organiser votre propre activité, vous pouvez aider à promouvoir une collecte de fonds annuelle ou d'autres festivités locales. Cela montre aux clients que vous êtes prêt à entrer en contact avec des personnes à un niveau plus personnel.

Le contenu local peut également être un excellent véhicule pour les blogs basés sur la géographie, tels que les guides de quartier et les industries connexes. Le moyen le plus simple de démontrer cette technique consiste à créer un site Web de base pour un hôtel local. Lorsque les visiteurs séjournent à l'hôtel, il est raisonnable de supposer qu'ils auront besoin de nourriture et de divertissement. Les blogs sur les activités et les restaurants locaux vous offrent une variété infinie de sujets parmi lesquels choisir, et vous pouvez également inclure des informations sur les villes environnantes. Si votre entreprise se développe éventuellement, vous pouvez également développer du contenu pour de nouveaux emplacements.

Contenu généré par l'utilisateur

Une autre façon de renforcer l'utilisation d'une copie de qualité sur votre site consiste à tirer parti du contenu généré par les utilisateurs. Cela inclut les critiques, les témoignages et les commentaires provenant directement des consommateurs. En 2014, BrightLocal a publié une étude analysant les effets des avis des consommateurs sur les décisions d'achat. Les chiffres montrent que 88 % des personnes se tournent vers les avis en ligne comme source d'information fiable, tandis que 72 % se sentent plus confiants quant au choix d'une entreprise après avoir lu un avis positif. Offrez de multiples opportunités à vos clients de laisser des commentaires qui ajouteront à votre crédibilité. Vous pouvez même demander à des clients satisfaits d'écrire un témoignage ou de participer à une future étude de cas.

Listes numérotées

Si vous recherchez un format qui facilitera les blogs, essayez de créer plus de messages qui fonctionnent comme des listes numérotées. En fait, une enquête de Conductor a révélé que 36% de toutes les personnes préfèrent lire du contenu dont le titre comporte un numéro. Le raisonnement derrière cela se rapporte au désir humain de structure et les listes numérotées satisfont ce besoin en indiquant au lecteur combien de temps il faut accorder pour la visualisation. N'oubliez pas de vous en tenir à un thème et d'utiliser des mots-clés stratégiquement placés pour augmenter la valeur du contenu.

Ces trois options peuvent vous aider à développer un contenu plus créatif, quel que soit le secteur. L'externalisation est l'un des avantages des sujets difficiles à écrire. De nouveaux yeux et de nouvelles perspectives peuvent développer un contenu intéressant de manière originale. Mais quoi qu'il arrive, l'affaire est close. Vous pouvez rendre le contenu intéressant avec les bonnes ressources et une écriture de qualité.

La réponse à "Pourquoi bloguer ?"

Bien que de nombreuses entreprises se tournent désormais vers le contenu personnalisé, le concept prend de l'ampleur depuis des années. Alors que les gens continuent de remarquer les avantages des blogs, on s'attend à ce que de plus en plus d'entreprises accueillent cette transformation comme un moyen de développement et de croissance. En fin de compte, même une approche simple des mots-clés et du contenu local peut avoir un impact notable sur votre site.

Alors pourquoi bloguer ? Parce que si cela est fait avec soin et cohérence, les statistiques montrent que cela aidera votre entreprise. L'aspect marketing des blogs ainsi que l'engagement des lecteurs et la possibilité de développer votre marque ne doivent pas être négligés. Maintenant, faites un plan et commencez à bloguer, vous ne le regretterez pas !