Le SEO réel chez Uplix : Diriger une entreprise avec une vision différente

Nous avons échangé avec Emmanuel de Vauxmoret, PDG d'Uplix, dans le cadre de notre projet de partager ce que font les spécialistes SEO dans leur travail au quotidien.

Écoutez l'interview complète, le tout premier podcast de notre série Real-life SEO ou lisez la suite pour les moments clés ci-dessous.

"J'ai commencé à découvrir l'industrie du référencement en 2003. Lorsque Google est entré en scène en 1998, on pouvait dire que j'étais en quelque sorte au bon endroit au bon moment ; c'était les années 2000 et donc l'essor d'Internet.

Le début d'une carrière dans le SEO à l'aube d'internet

Emmanuel a eu la chance de commencer une carrière passionnante dans l'industrie du référencement alors qu'Internet ne faisait que commencer.

Son parcours est assez linéaire : après ses études secondaires, il se lance dans une carrière de consultant suivi de quelques stages en développement web.

Comme c'était l'époque où Internet commençait à trouver sa place, les langages Web comme PHP commençaient également à voir le jour et il a eu la chance de commencer à apprendre le référencement et le développement Web tout en apprenant ces langages Web.

« Je faisais un peu de développement et j'ai pu prendre mon temps et apprendre à les faire miens. Travailler en tant que développeur m'a beaucoup aidé à cultiver mon état d'esprit quelque peu technique et orienté numérique.

Créer une nouvelle entreprise avec une vision différente

Après avoir occupé différents postes de Chef de Projet Digital, Emmanuel a ensuite choisi de se spécialiser dans le SEO.

Une quinzaine d'années plus tard et après deux expériences clés en tant que directeur SEO chez iProspect puis en tant que PDG d'Eskimoz, Emmanuel a choisi de lancer sa propre entreprise.

Emmanuel : Lorsque j'ai pris la direction d'Eskimoz, c'était une entreprise de cinq personnes. J'ai pu développer l'entreprise, tant en nombre d'employés - de cinq à environ 60 personnes - qu'en termes de chiffre d'affaires - à hauteur de 5 millions d'euros au moment de mon départ en 2020.

C'était une belle expérience, mais comme c'est devenu une grande entreprise, j'ai eu envie de changer et plutôt de créer quelque chose où je pourrais mettre en place une approche plus « sur mesure » pour mes clients. C'est pourquoi j'ai créé Uplix ; Je voulais proposer quelque chose d'assez différent de ce qui était déjà disponible sur le marché.

L'attrait du SEO

Oncrawl : Y a-t-il quelque chose en particulier qui vous a attiré vers le SEO ?

Emmanuel : Oui, et c'est une réponse très simple, mais avant que je puisse répondre, nous devons la mettre en contexte. A l'époque, entre 2005 et 2010, le web était quelque chose de complètement nouveau. C'est comme parler de bitcoin à vos parents aujourd'hui ; ils ne comprennent probablement pas vraiment ce que c'est. Et c'est la même chose avec le web et l'internet quand je débutais ; tout était si nouveau.

Alors pourquoi ai-je choisi le SEO ? Parce que j'ai eu une certaine expérience en développement web qui m'a donné l'opportunité de construire quelques sites très rapidement et j'ai également été exposé au SEO technique. À chaque modification apportée à un site ou à l'ajout de nouveau contenu, j'ai immédiatement constaté l'impact de ces modifications sur notre trafic. Je voulais continuer à voir comment je pouvais faire plus et m'améliorer. J'ai mordu à l'hameçon et depuis je n'ai pas arrêté.

L'approche sur-mesure du SEO

Depuis 2020, Emmanuel dirige Uplix, une agence SEO nouvelle génération spécialisée dans le référencement organique.

Oncrawl : Après quinze ans dans le SEO, le travail que vous faites a probablement évolué. Pouvez-vous nous dire à quoi ressemble votre travail aujourd'hui ?

Emmanuel : Aujourd'hui, pour faire simple, mon métier est de générer de l'acquisition client pour mes clients. In fine, ils font appel à nous pour notre expertise afin d'augmenter leur fréquentation et par conséquent leur chiffre d'affaires. Et cet arrangement fonctionne bien car nous parvenons à leur offrir une combinaison de recommandations uniques qui nous permet, à nous et à eux, d'atteindre nos objectifs collectifs presque à chaque fois.

Oncrawl : Lorsque vous avez un nouveau client, y a-t-il une chose en particulier que vous considérez comme la plus importante à expliquer concernant le référencement ?

Emmanuel : Oui, je pense qu'il est très important d'expliquer que le référencement prend du temps et qu'il ne faut pas écouter les gens qui veulent vous dire le contraire et vous vendre un peu un fantasme. Nous avons mis en place des outils de R&D extrêmement pointus afin de pouvoir repousser les limites des préconisations traditionnelles. Nous nous efforçons d'offrir à nos clients des recommandations "sur mesure" et pour voir des résultats, cela prend simplement du temps.

SEO technique chez Uplix

Oncrawl : Le classement prédictif est-il l'un de vos projets les plus importants en ce moment ou travaillez-vous sur d'autres choses ?

Emmanuel : L'un de nos trois piliers chez Uplix est la R&D et cela inclut des outils comme le classement prédictif. Nous mettons beaucoup d'énergie dans la R&D, mais nous travaillons aussi sur d'autres projets.

Nous disposons par exemple d'outils de maillage interne automatisés ainsi que d'audits sémantiques générés automatiquement. De plus, nous avons des outils qui nous permettent de créer des tableaux de bord très avancés basés sur les données de Google Search Console.

Je pourrais continuer encore et encore, mais nous mettons beaucoup de temps et d'énergie dans la R&D car nous voulons proposer quelque chose que l'on ne trouve pas forcément dans d'autres agences, c'est-à-dire des solutions sur mesure.

À quoi ressemble le référencement pour vous

Après avoir passé beaucoup de temps à travailler dans l'industrie du référencement, Emmanuel a développé une vision unique de ce secteur.

Oncrawl : De toutes les choses que fait l'entreprise et de toutes les choses que vous faites, qu'est-ce que vous aimez le plus ?

Emmanuel : Ce que je préfère, c'est trouver les failles de Google. Ce que j'aime, c'est analyser le comportement de Google vis-à-vis de mes clients afin de trouver des recommandations réellement bancables. J'aime chercher et tester pour aller au-delà de ce qui est attendu et proposer des solutions très précises, très personnalisées. Et en suivant cette approche, nous parvenons à obtenir des résultats assez impressionnants.

Oncrawl : Sur votre site, nous avons remarqué que vous travaillez beaucoup avec le SEO, l'UX et le CRO. Selon vous, quel est le lien entre les trois et pourquoi sont-ils si importants ?

Emmanuel : Dans nos recommandations, l'importance de l'expérience utilisateur et de l'optimisation du CRO est extrêmement importante car, au final, si nous négligeons ces aspects, nous allons complètement passer à côté de notre métier.

UX et CRO sont des points essentiels qui ne sont pas forcément SEO à proprement parler, mais on ne peut pas se permettre de les oublier. Nous devons constamment penser à nos clients et comprendre leurs objectifs et comprendre où ils veulent aller et ce qu'ils veulent réaliser.

Oncrawl : Pensez-vous que c'est l'aspect le plus difficile de votre travail ?

Emmanuel : Non, la partie la plus difficile de mon travail est d'être classé et d'obtenir des résultats. Mais je pense que la deuxième chose dans cette liste de défis est probablement le maintien de la relation client.

Oncrawl : En parlant de clients, y a-t-il des résultats dont vous êtes le plus fier ?

Emmanuel : Je pense que ma plus grande réussite devrait être mon travail avec Maaf car c'est un client qui m'a suivi tout au long de ma carrière. J'ai changé trois fois d'entreprise ces dernières années et ils m'ont suivi à chaque fois. Je pense que concrètement, ce qui est très important pour ce client, c'est la qualité de mon travail, et c'est une grande réussite pour moi.

Aussi, je suis très fier car de toutes les compagnies d'assurances en France, c'est la mieux classée sur Google et aussi celle qui a le plus de trafic. Je suis extrêmement satisfait de ce que nous avons pu accomplir et de la façon dont nous avons pu obtenir d'aussi bons résultats.

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La volonté de continuer à travailler dans l'industrie du référencement

Oncrawl : Y a-t-il des conseils SEO que vous donneriez à votre jeune moi ?

Emmanuel : Ne changez rien ! En fait, je ne regrette rien et j'aime mon travail. Je suis content de ma carrière et du chemin que j'ai suivi et je m'éclate à faire ce que je fais. Mais s'il y avait un conseil que je me donnerais, c'est que j'aurais aimé découvrir le SEO plus tôt.

Oncrawl : Sur votre profil LinkedIn, vous avez noté que votre devise est « Le rapide mange le fort ». Pourquoi est-ce votre devise ? Et qu'est-ce que cela veut dire?

Emmanuel : J'adore cette expression ! En fait, je l'ai prouvé lorsque je travaillais chez Eskimoz où nous avons pu mettre en place beaucoup de nouvelles procédures très rapidement ; nous sommes devenus assez gros assez vite ! Mais en gros, ce que je dis, c'est que si tu es très efficace et très concentré, avec de bons réflexes et un peu d'expérience, tu pourras surpasser ceux qui se reposent sur leurs lauriers et tiennent les choses pour acquises .

Chez Uplix, nous challengeons constamment nos réflexions et nos pratiques car les certitudes sont le pire ennemi du business et du SEO. Nous évitons de déclarer quoi que ce soit comme une certitude et employons plutôt une stratégie de « test et apprentissage ».

Oncrawl : Avez-vous autre chose à ajouter ?

Emmanuel : Je pense qu'il est important de conclure en réitérant que je ne voulais pas simplement créer une autre agence de référencement, je voulais faire quelque chose de différent. J'essaie vraiment d'offrir à mes clients des solutions sur mesure et je veux que les gens sachent que nous sommes axés sur une culture axée sur les résultats, le test et l'apprentissage et l'humilité. Tout simplement, nous nous efforçons de rendre nos clients heureux.

Témoignages d'une conversation avec Emmanuel de Vauxmoret

Notre discussion avec Emmanuel nous montre l'importance de la méthode « test and learn ». Le SEO est une discipline en constante évolution et afin d'offrir le meilleur, il est essentiel d'essayer de nouvelles méthodes et de proposer des solutions uniques.

L'une des façons dont Uplix s'efforce d'être différent consiste à utiliser des techniques de recherche et de développement avancées, telles que le classement prédictif, pour faire un effort supplémentaire en fournissant les meilleures recommandations.

Enfin, Emmanuel a souligné sa volonté de toujours proposer des solutions personnalisées pour chacun de ses clients : ce qu'il appelle le référencement sur mesure. Le SEO est différent pour chaque client et pour chaque industrie, donc les solutions proposées doivent l'être aussi.

Nous tenons à remercier encore une fois Emmanuel d'avoir pris le temps de discuter avec nous et d'avoir partagé son point de vue sur les problèmes quotidiens auxquels sont confrontés les référenceurs du monde entier.