SEO réel chez MarketingSyrup : Apprendre et enseigner le SEO
Publié: 2022-09-08Nous avons discuté avec Kristina Azarenko, la fondatrice de MarketingSyrup, dans le cadre de notre projet visant à partager ce que les spécialistes SEO font dans leur travail quotidien.
Vous pouvez écouter l'intégralité de l'interview, le deuxième épisode de notre nouvelle série de podcasts Real-life SEO, ou lire les moments clés ci-dessous.
 
"Au cours des deux dernières années, je me suis consacré à aider les sites Web de commerce électronique à améliorer leur trafic et leurs ventes en utilisant le référencement tout en enseignant aux gens comment faire du référencement."
Basée à Toronto au Canada, Kristina fait du référencement depuis plus de 10 ans maintenant. Elle est la fondatrice de la société de conseil en référencement SEO, MarketingSyrup, et elle dirige également sa SEO Academy, enseignant aux gens le bon référencement.
Tomber dans le SEO
Sans aucune formation académique formelle en référencement, Kristina a en fait commencé sa carrière professionnelle en tant qu'agent de recouvrement et est tombée dans l'industrie du référencement par hasard.
Kristina : Un jour, alors que je travaillais comme agent de recouvrement dans une usine horlogère, je suis tombée par hasard sur un cours de SEO auquel j'ai décidé de m'inscrire. J'ai dépensé trois de mes chèques de paie pour le faire, mais une fois que j'ai rejoint le cours, il y a eu un déclic instantané : j'ai su que c'était exactement ce que je voulais faire. J'ai pris un congé de mon travail pour lire tout ce que je pouvais trouver, pratiquer et apprendre tout ce qui existe sur le référencement. Environ deux mois plus tard, j'ai postulé dans une agence et j'ai été embauché en tant que SEO junior et c'est ainsi que mon parcours SEO a commencé.
Oncrawl : Qu'est-ce qui a cliqué pour vous, qui vous a tellement intéressé au SEO ?
Kristina : Je me souviens quand je commençais à peine, j'étais vraiment fascinée par les aspects techniques du SEO, et rappelez-vous, à cette époque je n'avais pas du tout l'esprit technique. Je ne savais même pas ce qu'était un site Web. Mais je me souviens avoir pensé, wow balises canoniques, robots.txt, sitemap xml, c'est tellement intéressant ! J'étais tellement fasciné par tout cela et j'avais hâte d'apprendre comment ils travaillent ensemble. J'ai vite réalisé que je ne voudrais plus jamais reprendre un travail de type « normal » ; Je savais que je voulais poursuivre une carrière dans le référencement.
Grands déménagements : de la Biélorussie au Canada et de l'interne à l'agence
Oncrawl : Lorsque vous avez commencé à travailler, vous faisiez du référencement en interne, vous travailliez dans une agence puis vous avez lancé votre propre cabinet de conseil en référencement. Qu'est-ce qui vous a poussé à faire ce choix et comment avez-vous procédé ?
Kristina : Avant de quitter mon emploi en 2019 et de créer ma propre agence, j'ai travaillé à la fois en interne et dans des agences et je pense que c'était vraiment génial de pouvoir acquérir de l'expérience à différents niveaux de l'industrie du référencement. Travailler dans une agence présente un ensemble de défis tandis que travailler en interne en a un autre, vous apprenez donc beaucoup.
Lorsque j'ai déménagé au Canada, je connaissais déjà bien le référencement, mais je n'étais pas sûr qu'ils fassent le référencement différemment ici. J'ai travaillé pendant un an dans une agence et pendant ce temps, j'ai rencontré beaucoup de gens et j'ai tellement appris, alors j'ai décidé que j'étais prêt à commencer quelque chose à moi.
Rétrospectivement, je ne dirais pas que j'étais aussi prêt que je devais l'être ; J'avais beaucoup plus à apprendre. Mais je voulais plus de liberté et plus de contrôle sur qui je prenais comme client. De plus, je voulais créer mon cours et ce n'était pas possible pendant que je travaillais à l'agence car le travail était tellement intense et épuisant. Alors, je suis allé de l'avant et j'ai démissionné et j'ai pensé que si ça ne marchait pas, je pourrais toujours récupérer mon travail. Heureusement, ça a marché !
Oncrawl : Alors pourquoi le Canada et pourquoi MarketingSyrup ?
Kristina : Pourquoi le Canada ? C'est intéressant, ça vient en fait de mes rêves d'enfant. Je ne sais pas d'où est venue l'idée, mais dès mon plus jeune âge, j'étais convaincue que j'allais déménager dans un pays anglophone. J'ai vraiment adoré la langue anglaise et j'ai finalement décidé de sauter le pas après avoir entendu parler de l'expérience de mon ancien patron qui a déménagé ici.
J'avais beaucoup appris de lui sur le Canada et sur le processus de déménagement : le Canada a un programme d'immigration incroyable, ce qui a facilité ma décision.
Quant au nom de mon entreprise, quand je l'ai nommé MarketingSyrup, il n'y a pas eu beaucoup de remue-méninges. En fait, mon site Web initial a commencé comme mon blog, où j'écrivais et partageais mes réflexions et mes processus de référencement. Nous sommes au Canada, donc le saut du sirop d'érable à MarketingSyrup n'a pas été énorme et ça marche !
Lorsque j'ai quitté mon emploi en 2019, j'avais déjà enregistré le nom de domaine, il était donc logique de nommer mon entreprise de la même manière.
Travailler avec l'industrie du commerce électronique
En dix ans, Kristina a développé son expertise technique en référencement et travaille principalement avec des sites Web de type e-commerce tels que des boutiques en ligne, des places de marché et des concessionnaires.
"J'ai travaillé avec des B2B et divers autres types de sites, mais en fin de compte, j'ai réalisé que le commerce électronique et le référencement technique sont les choses qui me passionnent vraiment."
Oncrawl : Qu'est-ce qui vous intéresse tant dans le e-commerce ? Pourquoi le e-commerce et pas un autre type d'industrie ?
Kristina : Tout d'abord, j'apprécie le commerce électronique car il est beaucoup plus facile de voir la cause et l'effet de vos actions.
Par exemple, si vous travaillez en B2B et que vous consultez Google Analytics ou un autre système de suivi, il est plus difficile de suivre définitivement vos prospects et de déterminer si et quand ils se sont convertis. Dans l'ensemble, c'est un cycle plus long. Cependant, dans le commerce électronique, ces informations sont disponibles beaucoup, beaucoup plus rapidement ; il est plus facile de voir quels clics mènent à quel montant d'argent gagné.
Deuxièmement, les sites Web de type e-commerce présentent des défis techniques spécifiques au référencement, comme le stock dynamique ou la navigation à facettes. C'est formidable de pouvoir créer différents types de contenu pour les B2B, mais cela ne signifie pas nécessairement que vous auriez un «terrain de jeu» pour effectuer un travail de référencement technique sérieux.
Le quotidien chez MarketingSyrup
Oncrawl : Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur votre travail au quotidien ?
Kristina : Je n'ai pas de liste de choses à faire ou d'ensemble de tâches spécifiques que je vise à accomplir chaque jour. Au fur et à mesure que mon entreprise et mon état d'esprit changent, mon travail quotidien en tant que SEO change.
Par exemple, si nous examinions ma vie et mon travail il y a un an, j'avais des appels commerciaux presque tous les jours, je m'occupais de certains travaux clients et je faisais également des consultations SEO. En plus de tout ça, j'étais très actif sur Twitter et LinkedIn.
Mais actuellement, les choses sont un peu différentes parce que je m'éloigne davantage du travail client et que je me concentre davantage sur ma MarketingSyrup Academy. Je prends un plus petit nombre de clients et me concentre davantage sur le maintien et la promotion de mon cours actuel tout en en créant un nouveau.
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Oncrawl : Pouvez-vous nous parler du SEO Challenge Course que vous avez créé ? Qu'est-ce qui vous a poussé à le faire et quel a été le processus de création ?
Kristina: Eh bien, je suis enseignante de formation et à un certain niveau, c'est quelque chose vers quoi je me penche naturellement, enseigner aux gens. Même avec mon premier emploi en tant que SEO junior, au cours des six premiers mois, j'ai réalisé que j'étais vraiment passionné par l'industrie, j'ai donc beaucoup appris et, à mon tour, j'ai commencé à aider les autres en enseignant quelques modules de formation.
Même quand je suis arrivé au Canada, j'étais le premier référenceur de mon entreprise et dès qu'il y avait de nouveaux référenceurs, je les formais aussi. À ce moment-là, j'ai réalisé que je voulais avoir une source centralisée pour la formation afin de ne pas avoir à tout faire individuellement. Je voulais proposer quelque chose qui soit accessible à tout moment et c'est de là que m'est venue l'inspiration pour créer mon propre cours.
En termes de processus de production, les gens passent généralement des mois à créer un cours car vous ne pouvez pas vendre quelque chose que vous n'avez pas. Heureusement, à ce moment-là, j'avais commencé à apprendre à créer des cours et j'ai vite compris qu'il ne suffit pas de passer un an à créer un cours pour ensuite essayer de le vendre. Que se passe-t-il si personne ne veut l'acheter ? Vous aurez alors perdu votre temps.
J'ai donc essentiellement créé une page de vente qui présentait l'idée générale ainsi que la structure et le programme du cours. La seule chose que je n'avais pas était le contenu réel. J'étais nerveux à ce sujet et je me sentais vraiment un peu comme un imposteur, mais beaucoup de gens ont commencé à montrer de l'intérêt et à partir de là, j'ai commencé à produire le contenu.
Je pense que c'est incroyable et je suis vraiment fier de ce que j'ai pu faire parce que je peux aider les gens à combler leurs lacunes en matière de connaissances et à se sentir plus confiants dans leurs connaissances en matière de référencement. Lorsque vous êtes autodidacte, comme le sont la plupart des référenceurs, mon cours peut constituer un tremplin dans votre carrière en référencement.
Oncrawl : Vous travaillez également sur un autre cours plus axé sur le SEO technique ? Pouvez-vous nous en dire un peu plus ?
Kristina : Lorsque j'ai créé mon premier cours, il était initialement centré sur le référencement technique, mais j'ai réalisé qu'il y avait tellement d'autres choses que je pouvais potentiellement inclure. Cependant, je ne voulais pas surcharger les gens avec trop d'informations.
Par conséquent, la façon dont j'ai décidé de restructurer les choses est que le cours existant, le cours SEO Challenge, est destiné à un niveau débutant/intermédiaire et mon nouveau cours - Tech SEO Pro - couvrira le référencement technique plus en détail.
J'avais mon cursus en tête depuis longtemps, mais j'interrogeais aussi les gens pour avoir une meilleure idée de ce qu'ils voulaient exactement apprendre. J'ai également analysé les offres d'emploi techniques SEO et examiné ce dont les gens discutaient dans les forums SEO pour m'assurer que le cours était bien arrondi.
Fondamentalement, le cours actuel est un tremplin et le cours suivant est destiné à des référenceurs plus avancés.
Lancer une entreprise pré-pandémie
Oncrawl : Lorsque vous avez commencé en 2019, vous ne pouviez pas savoir que la pandémie arrivait. Cela a-t-il eu un effet sur votre entreprise ou sur votre façon de faire des affaires ?
Kristina : Je pense que la pandémie nous a changés pour toujours. Comme je l'ai déjà mentionné, lorsque j'ai quitté mon emploi, je pensais que j'étais prêt à le faire seul. Cela arrive souvent lorsque les gens sont vraiment bons dans leur métier ; ils pensent qu'ils peuvent facilement démarrer une entreprise par eux-mêmes, mais ils réalisent rapidement qu'ils ont également besoin de compétences en affaires. Et c'est exactement ce qui m'est arrivé.
Quand je parle de compétences en affaires, je veux dire que vous devez être capable de vendre ce pour quoi vous êtes doué. Il ne suffit pas d'être bon dans ce que vous faites, vous devez être en mesure de montrer que vous allez aider l'entreprise et aider vos clients potentiels.
Ainsi, pendant la pandémie, j'ai pu utiliser ce temps pour commencer à apprendre. J'ai littéralement appris tout ce que je pouvais et j'ai parlé à autant de personnes avec qui j'avais l'habitude de travailler que possible pour apprendre à vendre, à suivre les clients et à tout ce à quoi je pouvais penser.
Les deux premiers mois du confinement ont été difficiles pour les affaires car tout le monde paniquait et personne ne savait vraiment ce qui allait se passer. Mais heureusement, les choses ont commencé à s'améliorer un peu et j'ai recommencé à avoir beaucoup de travail. De plus, je travaillais simultanément sur mes cours, j'avais donc un plan de secours.
Continuer à grandir et à apprendre dans la communauté SEO
Oncrawl : Même après 10 ans de travail dans le SEO, apprenez-vous encore, trouvez-vous toujours de nouvelles choses auxquelles vous intéresser ?
Christine : Bien sûr ! Il y a toujours quelque chose à apprendre dans cette industrie parce que les choses changent constamment. Par exemple, lorsque j'ai commencé, le référencement n'était essentiellement qu'un contenu sur le référencement technique et les liens, c'est tout. Fondamentalement, chaque référenceur serait le référenceur tout-en-un qui devrait tout gérer.
Maintenant, il y a tellement de spécialisations dont certaines dont je ne connais pas grand chose, comme le référencement local par exemple. Personnellement, je ne fais pas de référencement local, mais il y a toujours quelque chose à apprendre des gens qui le font. L'industrie s'est tellement développée et il y a tellement de créneaux différents que je trouve cela vraiment fascinant.
Oncrawl : Vous êtes très actif sur les réseaux sociaux et vous vous êtes imposé comme un influenceur SEO. Selon vous, quelles sont les trois personnes qui vous ont le plus influencé ?
Kristina : Aleyda Solis, à 100 %. Je l'adore, elle est incroyable !
Il y a aussi Jamie Alberico, elle est géniale aussi et j'aimerais vraiment la rencontrer enfin en vrai !
Et enfin, je dirais Areej AbuAli, qui a créé Women in Tech SEO. Elle est incroyable! Elle a un si bon cœur et en même temps, elle protège vraiment sa communauté. Je pense que les choses qu'elle fait sont vraiment cool.
Oncrawl : En parlant de femmes dans le domaine du référencement technologique, quel genre de conseil auriez-vous pour les jeunes femmes qui souhaitent entrer dans l'industrie ?
Kristina : Je pense que ce qui m'a aidée quand j'ai commencé, c'est de ne pas savoir que certaines choses sont difficiles, je les ai juste faites. Je dirais, n'entrez pas dans l'industrie avec l'état d'esprit que c'est difficile, soyez simplement vous-même et faites de votre mieux, c'est tout. Être soi-même sans s'excuser sans penser à ce que les autres vont penser est pour moi le meilleur conseil. Je pense que c'est une leçon de vie que nous devons tous apprendre.
Points à retenir de la conversation avec Kristina Azarenko
En parlant avec Kristina, nous avons appris que dans une industrie comme la nôtre, l'apprentissage continu est toujours important. L'industrie du référencement et ses pratiques changent constamment et la meilleure façon de faire notre meilleur travail est de ne jamais cesser d'apprendre.
De plus, elle a parlé de sa passion pour l'enseignement. Cette passion l'a poussée à créer le cours SEO Challenge ainsi que le cours Tech SEO Pro. Les deux cours ont aidé les professionnels du référencement, qu'ils soient autodidactes, débutants ou avancés, à combler leurs lacunes en matière de connaissances.
Kristina croit fermement que l'apprentissage et l'enseignement sont deux éléments tout aussi importants du développement personnel et professionnel.
Enfin, Kristina a partagé d'excellents conseils, non seulement pour entrer dans l'industrie du référencement, mais en ce qui concerne n'importe quelle industrie et n'importe quel domaine de la vie ; il est préférable d'être soi-même et de ne pas se concentrer sur ce qui, selon vous, pourrait plaire aux autres.
Nous tenons à remercier encore une fois Kristina Azarenko d'avoir pris le temps de nous parler et d'avoir partagé son point de vue sur les problèmes quotidiens auxquels sont confrontés les référenceurs du monde entier.