RankBrain : comment pirater RankBrain de Google à votre avantage

Début 2015, Google a lancé RankBrain, le système d'IA d'apprentissage automatique qui fournit un contexte aux recherches, aidant Google à traiter les requêtes de recherche et à produire des résultats plus pertinents pour les utilisateurs.

En termes simples, lorsque l'utilisateur effectue une recherche, RankBrain analyse ses expériences passées avec des requêtes similaires en mesurant comment les gens ont interagi avec les résultats et en comprenant l'intention de l'utilisateur.

Optimiser pour RankBrain ?

RankBrain est l'un des principaux facteurs des classements organiques, ce qui signifie que vous ne pouvez pas vous permettre de l'ignorer. Vous devez penser : « Easy Peasy – Je vais optimiser mon site Web pour cela ».

Eh bien, le fait est que Google ne révèle toujours pas comment fonctionne exactement RankBrain, ce qui signifie qu'il vous est impossible de l'optimiser. Ce que nous savons, c'est qu'il utilise le comportement de l'utilisateur pour déterminer le résultat de la recherche.

Sur cette note, nous vous présentons les conseils ultimes pour pirater RankBrain et l'utiliser à votre avantage.

Recherchez l'intention de l'utilisateur derrière chaque mot clé

L'intention de l'utilisateur est primordiale lorsqu'il s'agit de RankBrain. L'apprentissage automatique a commencé à comprendre le rôle du contexte de contenu dans les recherches. Une recherche de Searchmetrics a montré que les résultats de recherche de la page 1 contiennent un contenu très pertinent par rapport à leur intention de recherche initiale.

Donc, pour plaire à RankBrain, vous devez comprendre l'intention du chercheur et la motivation derrière chaque mot-clé. En termes simples, votre contenu doit être pertinent par rapport aux mots clés que vous ciblez et résoudre le problème de l'utilisateur pour une recherche donnée, afin de se classer pour celle-ci.

Repensez votre stratégie de mots-clés

Les mots-clés de longue traîne sont obsolètes ! Alors qu'auparavant, toute la stratégie de mots-clés était construite autour de ce type de mots-clés, maintenant les choses sont différentes. RankBrain ne favorise pas les LTK car ils semblent souvent non naturels, surtout lorsqu'ils sont insérés dans un texte.

Cependant, cela ne signifie pas que vous devez ignorer complètement les LTK - vous pouvez toujours les utiliser dans les bonnes positions. Par exemple, ils fonctionnent très bien comme questions d'en-tête. Et si vous fournissez une réponse de haute qualité dans le corps du texte, Google la relèvera très probablement.

Adoptez les mots-clés à queue moyenne

Comme RankBrain comprend les synonymes pour la même requête de recherche, les variations plus longues des principaux mots-clés sont obsolètes. Au lieu de cela, optimisez votre contenu autour de mots clés à queue moyenne. Une fois que vous créez un contenu génial autour d'eux, Google vous enverra également des visiteurs qui recherchent des mots-clés similaires.

Utiliser des mots-clés LSI

LSI – Latent Semantic Indexing – les mots-clés rendent le contenu plus complet pour RankBrain. Fondamentalement, en incluant des mots-clés LSI, vous soutiendrez le sujet principal tout en permettant à votre site Web de se classer également pour ces phrases. Vous pouvez utiliser le langage naturel pour découvrir des variantes de vos principaux mots-clés.

Focus sur le CTR organique

Le taux de clics est l'un des marqueurs de qualité les plus importants pour RankBrain. Plus les gens cliquent sur votre annonce, plus elle sera classée. Voici ce qu'il faut prendre en compte pour maximiser votre taux de clics :

Concentrez-vous sur les titres

Les titres sont la partie la plus importante de votre apparence, ce sont les SERP. Utilisez des mots-clés pertinents, des chiffres, des parenthèses, un formatage approprié et des mots puissants imprégnés d'émotions telles que "puissant", "génial" et "efficace" afin de convaincre les visiteurs que votre site Web vaut un clic.

Créez des méta-descriptions attrayantes

Une méta description originale et influente fournit plus d'informations sur ce que vos lecteurs doivent attendre du contenu. Vous pouvez utiliser le mot-clé cible, ainsi que des mots puissants et un bref appel à l'action qui incitent l'utilisateur à cliquer pour en savoir plus.

Mettre en œuvre des extraits enrichis

Les données structurées vous permettent de fournir plus d'informations sur votre entreprise à vos lecteurs potentiels, ce qui renforce la pertinence de la marque.

Augmentez la notoriété de votre marque

Les personnes qui connaissent votre marque sont plus susceptibles de cliquer sur vos annonces et de les convertir. Une façon de familiariser votre public cible avec votre marque consiste à utiliser les publicités Facebook et Twitter. Un autre moyen efficace consiste à utiliser le remarketing des annonces display sur le Réseau Display de Google.

Boostez l'expérience utilisateur

Comme nous l'avons déjà établi, RankBrain se soucie de l'expérience utilisateur. Lorsqu'un utilisateur tape une requête de recherche, RankBrain donne un tas de résultats. Si l'une des pages affichées reçoit beaucoup de clics, ainsi qu'un bon temps d'attente, un temps plus long sur le site et un taux de rebond plus faible, RankBrain déterminera que le résultat de recherche particulier a satisfait l'intention de l'utilisateur et améliorera son classement.

Ainsi, le but ultime est de garder vos visiteurs engagés. Voici sur quoi vous concentrer :

Poussez les informations importantes au-dessus du pli

Les visiteurs peuvent s'énerver et quitter votre page si la réponse à leur requête ne leur est pas directement visible. Poussez le contenu au-dessus du pli et évitez à vos visiteurs de défiler.

Utilisez des introductions courtes et engageantes

Aussi ringard que cela puisse paraître, la première impression compte. Une introduction convaincante est ce qui aidera les visiteurs à décider si le contenu est pertinent et intéressant pour eux. Gardez la section d'ouverture courte et prometteuse afin de garder vos visiteurs accrochés.

Créer un contenu approfondi

Servez à vos visiteurs une réponse longue et approfondie à leur requête pour améliorer votre temps d'attente. Les statistiques SEO montrent que le résultat moyen de la première page de Google contient 1890 mots. Votre contenu doit être de haute qualité, détaillé et cohérent pour maintenir l'intérêt de vos lecteurs.

Utilisez des sous-titres convaincants

Personne ne veut se perdre dans les lignes de texte. L'utilisation de sous-titres rendra votre contenu plus organisé et plus facile à naviguer.

Concentrez-vous sur la convivialité mobile et la conception Web

Les utilisateurs jugent un livre par sa couverture – et votre site Web par sa conception – alors assurez-vous de proposer une conception Web sophistiquée et adaptée aux mobiles.

Soyez prudent avec les publicités et les popups

Saviez-vous que 70 % des utilisateurs sont insatisfaits des publicités et des popups non pertinents ? Cependant, si vous souhaitez toujours les inclure sur votre site, assurez-vous qu'ils apparaissent après un certain temps que les visiteurs passent sur votre site ou après avoir cliqué sur un bouton CTA.

Utiliser les liens internes

Le maillage interne, également connu sous le nom de jus de lien, est un facteur de classement pour Google. De plus, cela aide les visiteurs à trouver facilement d'autres publications connexes et à prolonger leur temps sur le site.

Créer un long contenu

Les messages longs sont à la mode et se classent plus haut. De plus, si votre contenu est engageant et plus long, les gens resteront plus sur la page Web pour le lire.

Résumé

RankBrain rend définitivement Google de plus en plus intelligent. C'est un facteur central sur lequel Google s'appuie pour fournir des résultats de recherche organiques. Donc, si vous voulez être bien classé sur Google, vous devez faire plaisir à RankBrain en créant la meilleure version de votre site Web et en la communiquant clairement à travers le contenu.