Comment promouvoir votre station de radio à l'aide de Facebook

Facebook était la plate-forme sociale incontournable pour les entreprises de toutes formes et tailles pour promouvoir ce qu'elles font et interagir avec les fans. Cependant, depuis que le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a annoncé des changements à l'algorithme de la plate-forme qui donne désormais la priorité au contenu des amis par rapport aux entreprises, cela est devenu beaucoup plus difficile.

Cela ne veut pas dire que votre station de radio ne peut toujours pas profiter de la puissance de Facebook, en l'utilisant pour vous et votre public. Nous avons décrit ci-dessous quelques moyens rapides de promouvoir votre station de radio, avant d'explorer également Facebook Live, qui a le potentiel d'être un ajout intéressant à votre stratégie numérique.

Image : Austin Distel/Unsplash

Facebook et votre radio

Facebook compte plus de 2,7 milliards d'utilisateurs mensuels actifs. Cela fait de la plateforme un excellent moyen d'atteindre vos auditeurs et de promouvoir des émissions, des événements, des actualités ou des cadeaux.

En raison de l'énorme quantité de contenu publié sur Facebook chaque jour, vous devez vous assurer que tout ce qui provient de votre page est pertinent et de la plus haute qualité afin d'attirer l'attention.

Les conseils suivants vous donneront une idée de la façon d'utiliser votre page Facebook pour promouvoir votre radio.

Image : Solen Feyissa/Unsplash

Premier conseil : optimisez votre page Facebook

Pour profiter pleinement de la puissance de Facebook, vous devez d'abord vous assurer de créer un profil d'entreprise et de le tenir à jour.

Votre profil Facebook est la première impression de votre radio sur les réseaux sociaux. C'est pourquoi il est important de vous assurer que votre page radio Facebook est facile à trouver et contient toutes les informations pertinentes dont vos auditeurs ont besoin.

La plate-forme de diffusion et de radio Internet gratuite Audacy a une page Facebook bien optimisée et contient toutes les informations dont une page d'entreprise a besoin. Il comprend:

• Une description engageante
• Informations de contact supplémentaires telles que le lien vers le site Web d'Audacy
• L'adresse de l'atelier
• Liens vers les pages Instagram et Twitter d'Audacy
• Informations sur les événements à venir

Plus vous avez d'informations sur votre page Facebook, plus il y a de chances que votre page soit le premier résultat dans les classements de recherche. Cela permettra aux auditeurs potentiels d'en savoir plus sur votre station.

Deuxième astuce : ne faites pas trop de promotion

Si vous publiez constamment du matériel promotionnel, vendant votre station de radio poste après poste, il y a une probabilité accrue que cela soit considéré comme du spam par le nouvel algorithme de Facebook. Par conséquent, ces publications ne seront pas diffusées aussi fréquemment ou aussi loin dans les flux de vos fans, de sorte que moins de personnes verront ce que vous publiez.

Pour vous aider à personnaliser et à améliorer le contenu, suivez cette règle générale :

Tenez-vous en à une règle 80-20, où 80% de vos messages sont axés sur les réseaux sociaux, partageant des mèmes, des vidéos et d'autres contenus et 20% de vos messages font la promotion de votre station de radio, ont tendance à bien fonctionner et vous permettront d'atteindre le plus grand pourcentage de ventilateurs possibles.

Astuce 3 : Les publications engageantes s'affichent plus fréquemment dans les fils d'actualités

Votre objectif est d'obtenir le plus grand nombre possible d'engagements et de réactions sur vos messages, car ceux-ci apparaissent plus fréquemment dans les fils d'actualité de vos fans.

Vos publications les plus récentes avec le plus grand nombre de likes, de commentaires et de partages augmenteront sa portée potentielle, alors assurez-vous de poser à vos abonnés des questions qui les obligent à laisser un commentaire, et demandez-leur également de partager des choses pour faire bonne mesure aussi !

Voici quelques idées que vous pouvez utiliser pour générer plus d'engagement sur votre page Facebook :

• Promouvoir les événements à venir, même s'ils se déroulent virtuellement
• Republier le contenu généré par l'auditeur
• Partagez des vidéos et des histoires prises depuis l'intérieur du studio
• Répondre aux commentaires des auditeurs
• Présentez les présentateurs et les invités qui participent à l'émission en créant des publications ou de courtes vidéos
• Créez des messages pour cibler les entreprises qui pourraient utiliser votre station de radio pour faire la publicité de leurs services

N'oubliez pas que vous pouvez également booster vos publications en ajoutant des hashtags ou en identifiant des présentateurs ou des invités pour atteindre plus d'auditeurs.

Image : Soundtrap/Unsplash

Astuce 4 : pensez à utiliser les publicités Facebook

Si vous voulez garantir que votre contenu est vu par un grand nombre de personnes qui ont des intérêts et des goûts que vous spécifiez (et qui vivent dans votre zone cible), vous pouvez atteindre ce public en payant Facebook pour promouvoir votre contenu auprès d'eux.

Par conséquent, si vous avez un budget disponible et que vous avez quelque chose d'intéressant à dire qui mérite d'être promu (par exemple, une interview exclusive dans les coulisses ou un grand concours), pourquoi ne pas essayer la publicité payante ?

Ce qui est génial, c'est que vous pouvez également commencer à cibler les auditeurs de vos concurrents, en vous assurant que votre contenu leur est transmis sans même qu'ils le sachent.

Assurez-vous de surveiller en permanence l'efficacité de chaque annonce. Non seulement cela vous aidera à personnaliser et à améliorer le contenu des annonces, mais cela vous permettra également d'affiner vos annonces si une stratégie ne fonctionne pas.

Image : Fernando Lavin/Unsplash

Cinquième astuce : utilisez Facebook Live pour votre station de radio

Facebook Live vous permet de diffuser des vidéos en direct à vos abonnés en un clic, ce qui vous permet de créer un engagement avec vos auditeurs.

Ce qui n'était autrefois disponible que par les oreilles de vos auditeurs peut maintenant être vu aussi ; faire passer votre station de radio et ses émissions au niveau supérieur. Cela donne également à vos auditeurs un aperçu des coulisses de votre station de radio.

Il y a quelques points à garder à l'esprit lorsqu'il s'agit de Facebook Live pour votre station de radio :

Assurez-vous que votre Facebook Live a un but

Il y a très peu d'intérêt à diffuser en direct juste pour le plaisir de le faire ; avec les vies trépidantes que nous menons tous, si votre événement n'est pas très intéressant, vous aurez bientôt des gens qui se détourneront. Cependant, certaines fonctionnalités intéressantes attireront à coup sûr votre public vers votre émission en direct sur Facebook, notamment :

1. 1. Interviews de grandes stars
   2. Performances acoustiques exclusives de chanteurs et de groupes
   3. Diffusions extérieures dans les coulisses des festivals et événements
   4. cascades comiques
   5. Appels et événements caritatifs

Promouvoir la diffusion à l'avance

Pour que les gens sachent et attendent avec impatience votre diffusion en direct, vous devez les en informer à l'avance.

Utilisez la plate-forme de votre station de radio pour connecter tous les événements Facebook Live à votre public, tout en utilisant tous les autres canaux de médias sociaux que vous utilisez, les e-mails à ceux de votre liste d'abonnés et même les publicités sur votre station.

Un simple cri des présentateurs de vos émissions de radio, par exemple, indiquant qu'ils diffuseront en direct depuis les coulisses d'un festival local, interviewant toutes les stars à leur sortie de scène et de suivre votre page Facebook pour regarder cela contenu exclusif, est susceptible de voir votre nombre de followers augmenter.

Image : Alexeï Ruban/Unsplash

Comprendre la différence entre les vidéos en direct et archivées

Lorsque vous créez une vidéo sur Facebook Live, vous produisez quelque chose qui peut être vu en direct et archivé après l'événement.

Avec votre vidéo en direct, vous souhaiterez évidemment la prolonger, afin de donner le temps aux téléspectateurs de se connecter et aussi d'encourager l'interaction avec ceux qui la regardent. Si vous interviewez un nom de star, vous pouvez demander à ceux qui regardent d'envoyer leurs questions en direct qui peuvent être posées sur place.

Une fois la diffusion Facebook Live terminée, l'avantage est qu'elle sera archivée afin que davantage de personnes puissent la voir après l'événement. Si cela a créé un peu de buzz lors de la diffusion de la vidéo, il y a de fortes chances que davantage de personnes viennent la voir par la suite, alors éditez pour demander à ces retardataires leurs commentaires et leurs réflexions sur la vidéo. Vous pouvez même intégrer la vidéo sur le site Web de votre station de radio et en faire également la promotion via vos autres comptes de médias sociaux.

N'oubliez pas que Facebook Live est une expérience que vous pouvez évaluer, c'est pourquoi il est important que vous indiquiez s'il a eu l'engagement que vous espériez et ce que vous pouvez faire la prochaine fois pour atteindre un public encore plus large.

Expérimentez votre page Facebook et comment vous l'utilisez pour votre radio, car tester différents types de contenu, les heures de publication et le sujet de vos vidéos Facebook Live vous aideront à développer votre stratégie et à assurer un succès à long terme.

Emballer

Facebook est un puissant outil de marketing que n'importe quelle station de radio peut utiliser pour faire la publicité de son entreprise et se connecter avec ses auditeurs.

Pour le faire efficacement, vous devez vous assurer que votre page Facebook est à jour et que vous incluez des informations pertinentes afin que votre page soit bien classée dans les résultats de recherche.

Un autre outil marketing intéressant, et un moyen d'améliorer le contenu et les services, consiste à créer une application pour que vos auditeurs puissent se connecter à votre station de radio à partir de leurs appareils mobiles.

Chez AppInstitute, nous permettons aux stations de radio de créer facilement leurs propres applications, de modifier les commandes à tout moment et de lier leurs profils de médias sociaux au logiciel.

Pour créer une application pour votre entreprise en quatre étapes simples, cliquez ici pour en savoir plus.

Image : Graphiques drastiques/Unsplash