Guide de référence rapide des fonctionnalités courantes de Google SERP

La page de résultats du moteur de recherche Google (SERP) est en constante évolution. Non seulement Google vise à améliorer le SERP avec de nouvelles fonctionnalités chaque année, mais chaque requête de recherche présente également un nouveau SERP avec différentes fonctionnalités à classer.

Apprendre à connaître les fonctionnalités SERP les plus courantes est donc un bon point de départ dans votre parcours pour les optimiser.

Dans cet article, discutons :

• Quelles sont les fonctionnalités SERP
• Pourquoi les fonctionnalités SERP sont-elles importantes ?
• Types de fonctionnalités SERP par ordre alphabétique
• Pouvez-vous optimiser les fonctionnalités SERP ?

Que sont les fonctionnalités SERP ?

Une fonctionnalité SERP est un type de résultat affiché sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) qui ne fait pas partie des résultats de recherche organiques traditionnels (c'est-à-dire les liens bleus).

Pourquoi les fonctionnalités SERP sont-elles importantes ?

Les fonctionnalités SERP offrent différentes façons aux utilisateurs des moteurs de recherche de découvrir des informations et aux éditeurs de sites Web et aux marques de s'afficher sur le SERP.

L'optimisation des différentes fonctionnalités SERP devrait faire partie de toute stratégie de référencement. Cela commence par comprendre quelles fonctionnalités SERP apparaissent pour vos mots clés cibles, puis créer du contenu ou structurer les informations de manière à vous permettre de concourir pour une place dans ces fonctionnalités SERP.

Bien sûr, toutes les fonctionnalités SERP ne vous donneront pas la possibilité de vous classer. Certaines fonctionnalités SERP fournissent des réponses aux requêtes sans que l'utilisateur ait à quitter le SERP. Une réponse directe en est un bon exemple – nous y reviendrons plus tard.

Bien que les fonctionnalités SERP varient en fonction de la requête, il est également intéressant d'avoir une vue d'ensemble, comme les fonctionnalités de recherche les plus importantes en moyenne.

Apprendre encore plus:

• Comment adapter le référencement dans un monde sans clic
• Qu'est-ce qu'une stratégie SEO Whole-SERP ?

Types de fonctionnalités SERP par ordre alphabétique

En lisant cette liste de fonctionnalités SERP courantes, rappelez-vous que vous pouvez optimiser certaines choses et que Google génère automatiquement d'autres.

Les publicités

Les annonces sont des emplacements payants sur la page des résultats de recherche qui peuvent s'afficher lorsque vous possédez un compte Google Ads. Les publicités peuvent apparaître au-dessus ou en dessous des autres résultats de recherche sur un SERP, ou sur le côté. Les annonces s'affichent sous différentes formes : annonces textuelles ou annonces Google Shopping. En savoir plus sur la publicité ici.

Exemple d'annonces

Carrousels

Un carrousel est un type de résultat apparaissant sur le SERP qui affiche une liste visuelle ou une galerie de résultats. Cliquer sur un élément individuel dans la galerie lance une nouvelle recherche pour cet élément. Les carrousels peuvent apparaître pour n'importe quel nombre de requêtes de recherche. Les requêtes de recherche courantes portent sur des films, des recettes, des albums de musique, etc.

Exemple de carrousel

Extrait en vedette

Également appelé "position zéro", un extrait en vedette est un extrait d'informations extrait d'une page Web tierce (comme la vôtre) qui apparaît en haut des résultats de recherche, au-dessus de tous les résultats organiques, mais souvent en dessous des annonces payantes. Parfois, plusieurs extraits optimisés apparaissent pour une requête.

Exemple d'extrait en vedette

Carrousel d'images

Un carrousel d'images est une rangée ou une galerie d'images liées à la requête de recherche. Cliquer sur une image vous amène à la verticale de recherche Google Images pour explorer plus d'images liées à la recherche.

Exemple d'image

Carte de connaissances

Une carte de connaissances est une autre façon pour Google de répondre aux requêtes - et ces réponses sont généralement considérées comme des connaissances courantes. En tant que tel, Google s'appuie sur plusieurs sources pour extraire ces informations (comme les accords de données avec des tiers), mais pas sur des sites Web tiers (comme le vôtre).

Les cartes de connaissances peuvent s'afficher sous de nombreuses formes différentes. Par exemple, une réponse directe est une forme de carte de connaissances et une réponse directe se présente sous de nombreuses formes différentes, qu'il s'agisse d'afficher la météo, d'offrir un calculateur de conversion, d'afficher la valeur nutritionnelle d'un aliment, d'offrir une définition de dictionnaire ou autre chose. .

Exemple de carte de connaissances 1

Exemple de carte de connaissances 2

Panneau de connaissances

Le Knowledge Panel extrait des données sémantiques de nombreuses sources pour offrir des informations sur une requête de recherche, y compris des informations sur Wikipédia, des images, des informations commerciales et plus encore. Le Knowledge Panel est une fonctionnalité de Google Knowledge Graph et s'affiche généralement en haut ou sur le côté du SERP, selon l'appareil que vous utilisez.

Exemple de panneau de connaissances

Paquet local

Le pack local apparaît sous la forme d'une carte avec les résultats des entreprises locales (y compris des informations de base sur les entreprises) répertoriés ci-dessous. Le pack local apparaît lorsqu'une requête de recherche a une intention locale et en haut de la SERP. Pour en savoir plus, consultez : Liste de contrôle pour le référencement local.

Exemple de pack local

Bande-annonce locale

Un teaser local est axé sur les entreprises locales, tout comme le pack local, mais principalement pour les hôtels et les restaurants. Il diffère du pack local en ce qu'il n'inclut pas de lien direct vers le site Web de l'entreprise.

Exemple d'accroche locale

Nouvelles

Google propose des articles d'actualité pertinents et opportuns d'éditeurs d'actualités dans le SERP en rapport avec une requête. Les articles de presse sont souvent présentés dans un carrousel de "top stories" extrait de la verticale de recherche Google News et d'autres sources. Pour en savoir plus, consultez : Votre guide du référencement Google Actualités

Exemple de nouvelles

Questions connexes / Les gens posent également

La section "Les gens demandent aussi" présente une liste de requêtes courantes liées à la requête de recherche d'origine. Les utilisateurs de moteurs de recherche peuvent développer les questions présentées dans la boîte pour voir un extrait d'informations extraites d'une page Web tierce pour répondre à la requête.

Cette section est dynamique dans la mesure où le fait de basculer la réponse à une question spécifique dans la zone invite de nouvelles questions et des extraits de réponse à afficher.

Exemple de questions connexes

recherches associées

À la fin de la SERP, il y a une section "recherches associées" où Google présente les recherches liées à la requête d'origine. Cliquer sur une option de recherche connexe lancera une nouvelle recherche.

Exemple de recherche associée

Tweets

Google affiche souvent des tweets sur les SERP liés à la requête de recherche, souvent pour des marques ou des personnes mais aussi pour des sujets tendance. La sélection du tweet dans le SERP ouvre le tweet en vedette sur Twitter ; la sélection du nom du compte présenté ouvre la page du compte sur Twitter.

Exemple de résultats Twitter

Vidéos

Les vignettes vidéo s'affichent pour certaines requêtes, certaines plus que d'autres. Par exemple, les recherches de type "comment faire" font souvent apparaître du contenu vidéo. Pour la plupart, toutes les vidéos proviennent de YouTube (propriété de Google). Pour en savoir plus, consultez notre article sur YouTube SEO.

Exemple de résultats vidéo

Pouvez-vous optimiser les fonctionnalités SERP ?

Oui, il existe de nombreuses façons d'optimiser ces fonctionnalités SERP courantes (et d'autres fonctionnalités SERP non répertoriées dans cet article). Comme mentionné précédemment, certaines pour lesquelles vous pouvez optimiser vos pages Web et d'autres sont automatiquement générées par Google.

Dans ce fichier d'aide, Google partage toutes les manières dont vous pouvez activer les fonctionnalités de résultats de recherche pour votre site Web. C'est un bon point de départ, mais cela ne fait qu'effleurer la façon dont vous pouvez optimiser l'ensemble du SERP en utilisant le référencement.

Demandez une consultation gratuite avec nous si vous souhaitez discuter de la manière dont nous pouvons vous aider à optimiser votre site Web.