Que signifie "contenu de qualité" ?

Les spécialistes du marketing savent qu'un contenu de qualité est la pierre angulaire d'une campagne réussie. Mais qu'est-ce qu'un "contenu de qualité" ? Comment aide-t-il les marques et les entreprises à attirer des lecteurs, des clients et des fans ? Selon vos objectifs marketing, un contenu de qualité peut signifier beaucoup de choses, mais le meilleur contenu sur le Web partage certaines caractéristiques clés qui trouvent un écho auprès des lecteurs et offrent une valeur qu'ils ne trouveront nulle part ailleurs.

Qu'est-ce que cette chose appelée « qualité » ?

Une enquête rapide sur les tendances du marketing de contenu et les avis d'experts révèle de nombreuses idées contradictoires et déroutantes sur les éléments qui composent un contenu de haute qualité. Certains contenus de qualité ne peuvent être créés que par des experts de l'industrie ou des écrivains diplômés dans le domaine. D'autres disent qu'un bon contenu doit être long - trois à quatre mille mots au minimum, afin que les lecteurs sentent qu'ils en tirent le meilleur parti.

Il n'y a pas si longtemps, les moteurs de recherche tels que Google classaient le contenu en fonction de quelques éléments simples qui avaient très peu à voir avec la qualité réelle du travail. Un aspect majeur de cela était l'inclusion de mots clés - la fréquence à laquelle les mots clés apparaissaient dans une publication ou un article. Cela a conduit à la pratique douteuse du « bourrage de mots clés », lorsque les rédacteurs remplissaient des articles simples remplis de mots clés cibles sans se soucier de la qualité réelle de l'article.

Heureusement, les temps ont changé. En grande partie en réponse à ces pratiques qui ont inondé Internet d'articles mal écrits et bourrés de mots clés, Google et d'autres moteurs de recherche ont décidé de donner la priorité à la qualité de l'écriture plutôt qu'à la fréquence des mots clés, quel que soit le type de contenu. Il est devenu clair que sur les SERP, les blogs et les articles de haut niveau se concentrent sur la lisibilité et utilisent des mots-clés naturellement et avec parcimonie, y compris des références à des sources extérieures faisant autorité.

Ces fonctionnalités sont devenues la norme pour un contenu de "qualité", et les spécialistes du marketing de contenu travaillent dur pour s'assurer qu'ils produisent un contenu similaire. La recherche de mots-clés est toujours essentielle. Mais dans le monde du marketing d'aujourd'hui, un contenu de qualité doit également avoir d'autres dimensions.

Il peut être difficile de trouver la bonne combinaison de facteurs qui rende vos articles, publications ou même votre newsletter hebdomadaire mémorable et pertinente pour le public spécifique que vous ciblez. Mais même pour les débutants en marketing de contenu, un contenu de qualité est réalisable si l'on considère les attributs clés d'une écriture exceptionnelle.

C'est autoritaire

Un contenu faisant autorité et utile renforce la confiance et crée la transparence, et génère du trafic vers votre site Web. Les lecteurs doivent être sûrs qu'ils obtiennent les meilleures informations possibles sur un sujet, d'une source qui a confiance en son expertise. Un contenu de haute qualité répond aux questions de manière claire et complète, avec le soutien de sources faisant autorité. En passant, investir dans le contenu SEO peut en fait augmenter l'autorité de votre marque au sein de votre secteur : en savoir plus ici.

C'est Bien Ecrit

Un contenu de qualité crée également une autorité avec une grammaire, une orthographe et d'autres conventions d'écriture sans faille. Une mauvaise édition, un formatage paresseux et des erreurs d'écriture négligentes peuvent saper même la discussion la plus approfondie d'un sujet et compromettre la réputation de professionnalisme et d'autorité de votre entreprise. Des modèles et des outils comme Grammarly peuvent aider avec certains types de contenu, mais ils ne remplacent pas un rédacteur de contenu réfléchi et expérimenté de votre côté.

Prenez un programme d'affiliation, par exemple. Vous souhaitez inciter vos clients ou acheteurs potentiels à vous promouvoir auprès de leurs pairs. Pourtant, si votre contenu est plein d'erreurs, aucune entreprise de bonne réputation ne voudra être connectée à votre marque. Votre contenu sert d'ambassadeur en ligne de votre entreprise, il est donc essentiel de vous assurer que vos supports de marketing entrant, vos articles, vos blogs et même vos publications sur les réseaux sociaux sont clairs, concis et corrects.

C'est Unique

Des millions de contenus sont constamment publiés en ligne, de sorte que n'importe qui peut effectuer une recherche rapide sur Google et trouver de nombreux articles similaires sur n'importe quel sujet. Mais les spécialistes du marketing de contenu soulignent que le simple fait de créer un nouveau message à partir d'informations existantes n'apportera pas beaucoup de valeur aux lecteurs. Un contenu de qualité est unique - il donne aux lecteurs plus d'informations, des informations pertinentes et des conseils utiles que tout autre contenu sur le sujet. C'est ce que le Content Marketing Institute appelle la « 10x Rule » : rendez votre contenu 10 fois meilleur que tout ce qui est disponible et soyez le seul endroit sur le Web où les lecteurs peuvent le trouver.

Il résonne avec les lecteurs

Le meilleur contenu Web d'aujourd'hui est passionné, pertinent et engageant. Cela ajoute du sens à la vie des lecteurs, résout leurs problèmes et reste avec eux longtemps après qu'ils aient cliqué sur la page. Ils veulent le partager avec des amis ou des collègues et peuvent même l'utiliser pour prendre des décisions commerciales. Un contenu de qualité est axé sur le lecteur et non sur l'auteur. Il donne aux visiteurs Web ce qu'ils veulent, pas ce que les auteurs pensent qu'ils veulent. Les facteurs techniques et émotionnels se combinent pour rendre un contenu attrayant, précieux et partageable.

Les facteurs techniques incluent la compréhension des types de contenu qui résonnent de différentes manières avec les lecteurs. Les vidéos engagent plus que le contenu écrit, donc plus d'entreprises que jamais se tournent vers des plateformes émergentes comme TikTok pour engager un tout nouveau public. TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs et les États-Unis ont le plus grand public TikTok au monde. Il pourrait y avoir des opportunités d'engagement ici que vous n'avez pas encore envisagées.

Les quiz, les listes et les infographies attirent également l'attention et les partages. D'autres facteurs techniques peuvent inclure si le contenu est équipé ou non de boutons de partage et d'hyperliens et s'il est facile à faire défiler et optimisé pour les appareils mobiles. Le contenu partageable est idéal pour collecter des « médias gagnés » : les commentaires et témoignages de ceux qui ont aimé votre contenu que vous pouvez ensuite partager à nouveau pour créer une boucle de rétroaction positive pour votre marque. Et c'est gratuit !

Les facteurs émotionnels incluent des éléments tels que la valeur et l'utilité : cela sera-t-il utile aux lecteurs et à leurs pairs ? L'engagement est une autre considération essentielle. Votre contenu est-il inspirant, divertissant ou émouvant ? Est-il unique ou suffisamment surprenant pour être jugé digne de partages sociaux ?

Un contenu de qualité établit un lien avec les lecteurs et ce lien peut prendre plusieurs formes. Le meilleur contenu n'est pas "taille unique" - il est écrit spécifiquement pour son public cible et ses besoins et intérêts uniques. Investir dans des créateurs de contenu qui comprennent ces facteurs est essentiel pour une stratégie marketing réussie à long terme.

Il fournit de la valeur

Comme la « qualité », la valeur est un terme subjectif. Mais si votre contenu n'ajoute rien à la base de connaissances mondiale du Web, pourquoi Google voudrait-il le classer ? De même, si cela ne profite pas aux lecteurs, pourquoi voudraient-ils le voir ? Tenez compte de votre banque de ressources et d'idées, de l'espace disponible sur le marché et des besoins ou points faibles non satisfaits des clients. Faites de ces aspects la base de messages lisibles et percutants qui continuent d'aider les lecteurs longtemps après leur publication.

La façon dont votre contenu apporte de la valeur dépend souvent de l'industrie. Par exemple, une entreprise touristique peut ajouter de la valeur en publiant du contenu sur la façon dont les voyageurs doivent se préparer pour un voyage ou sur ce qu'ils doivent emporter lorsqu'ils se dirigent vers une destination particulière. Une entreprise de logiciels pourrait publier des articles sur le dépannage des installations ou des FAQ pour les utilisateurs, ou des informations sur l'essor des outils basés sur l'IA. Ces éléments sont précieux et utiles pour leur public actuel et futur, offrant une meilleure expérience utilisateur à tous ceux qui visitent votre site Web.

C'est réel et personnel

Forbes rapporte que 80 % des consommateurs préfèrent les marques qui offrent des expériences personnalisées, et 63 % arrêteront de magasiner avec des marques qui se trompent. Il est clair que définir votre public cible est essentiel, et leur parler avec honnêteté et autorité via votre contenu en fait partie. Les lecteurs ont soif de connexion, de sorte que votre voix personnelle peut avoir une place dans votre contenu, et peut même forger une connexion émotionnelle plus forte avec des prospects potentiels, augmentant potentiellement les conversions.

Gardez la voix de votre marque cohérente dans tout votre contenu. Cela inclut votre publicité imprimée comme les brochures et les catalogues. Les clients doivent pouvoir vous reconnaître en tant que marque, qu'ils vous trouvent sur Twitter ou via un dépliant dans leur hub communautaire local.

Soyez drôle, soyez réel et passionné et laissez votre voix unique briller à travers les mots. Montrer qu'il y a une personne réelle derrière le contenu vous aide à établir la confiance et à vous connecter avec les lecteurs à un niveau plus personnel.

Il est optimisé pour une recherche facile

Écrire avec le cœur et la tête est essentiel, mais vous avez également besoin d'une expertise en référencement pour mettre votre contenu devant des lecteurs qui l'apprécieront. Voici quelques façons de vous assurer que le contenu que vous créez suit les meilleures pratiques d'optimisation de la recherche.

• Incluez vos mots clés cibles tout au long de la copie, y compris les titres, les méta descriptions et les balises de contenu. Ne tombez pas dans la mauvaise habitude du bourrage de mots-clés, cependant, saupoudrez-les naturellement tout au long de la pièce.
• Ajoutez un appel à l'action (CTA) convaincant à un point naturel de votre publication. Que vous demandiez aux lecteurs de partager, de s'abonner ou de faire autre chose, un CTA renforce l'engagement et encourage l'interaction.
• Utilisez des images de haute qualité et optimisez chacune avec du texte ALT pour l'accessibilité.
• Rédigez des titres attrayants qui incitent les lecteurs à cliquer et à en savoir plus.

Vous pouvez également rationaliser la vitesse de votre page en compressant les images et en éliminant d'autres fonctionnalités qui ralentissent les temps de chargement. Les statistiques montrent que la grande majorité des gens s'attendent à ce qu'une page Web se charge en 3 secondes ou moins, et 25 % cliqueront si cela prend plus de 6 secondes ! Réduisez vos taux de rebond grâce à des pages Web mieux formatées et à un contenu de qualité rédigé par des experts.

Un contenu de qualité est le moteur du succès marketing

Alors que le monde du marketing de contenu devient plus compétitif, l'importance de la qualité a augmenté de façon exponentielle. Le succès de votre excellente stratégie de contenu dépend de la rédaction de l'écriture la meilleure et la plus pertinente possible.

La clé d'une qualité constante est de comprendre ce que votre public veut et a besoin, puis de dépasser ses attentes avec le meilleur contenu que vous pouvez créer. Lorsque vous vous concentrez sur la priorité accordée aux lecteurs et que vous leur proposez un contenu pertinent, utile et digne de confiance, ils reviendront sans cesse et partageront votre contenu à grande échelle.

Les solutions de marketing de contenu de Scripted se concentrent sur un contenu de haute qualité créé par des rédacteurs professionnels hautement qualifiés ayant une expertise dans plus de 50 secteurs. Que vous soyez un spécialiste du marketing de contenu en solo, une startup ambitieuse ou une entreprise établie de longue date avec une stratégie de contenu en place, Scripted peut fournir le contenu de qualité et optimisé pour le référencement dont vous avez besoin pour augmenter la visibilité de votre marque en ligne.