Qu'est-ce qu'un contenu de qualité ? 10 conseils pour une meilleure rédaction de contenu

Un contenu de qualité vaut son pesant de retour sur investissement. C'est pourquoi 55 % des spécialistes du marketing de contenu se concentrent sur l'amélioration de la qualité de leur contenu pour renforcer le succès de leurs stratégies marketing globales.

Cependant, il faut plus qu'une bonne grammaire et des prouesses rédactionnelles pour créer un contenu de qualité. À tout le moins, vous devez tenir compte des meilleures pratiques d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), effectuer des recherches exhaustives sur l'audience et correspondre à la voix de votre marque.

Un contenu de haute qualité doit engager vos lecteurs, résoudre leurs problèmes et les encourager subtilement à acheter vos produits ou services. Bien qu'il existe différentes mesures pour mesurer la qualité de votre contenu, votre public devrait être le résultat final.

Votre contenu doit résoudre les problèmes de vos utilisateurs de manière attrayante. Il doit être informatif et divertissant, évoquant à la fois des moments aha et oomph . Après avoir lu votre contenu, votre public devrait être suffisamment satisfait pour vous récompenser avec un achat, une inscription, un téléchargement, un like ou un partage, quel que soit le résultat souhaité.

Créer un contenu de qualité est plus facile à dire qu'à faire, mais c'est tout à fait faisable. Et plus efficacement si vous faites référence à ces 10 meilleurs conseils pour une meilleure rédaction de contenu.

Que vous créiez du contenu B2B ou B2C, ces 10 conseils feront fonctionner votre contenu.

#1 : Définissez votre public cible

"Quand tu parles à tout le monde, tu ne parles à personne."

Rappelez-vous cette citation de Meredith Hill chaque fois que vous créez du contenu. Même si vous écrivez un contenu époustouflant, il n'est pas avantageux de ne pas atteindre votre public idéal. La solution consiste à définir votre public idéal grâce à une recherche d'audience avant de commencer à créer du contenu.

Vous souhaitez d'abord analyser votre clientèle existante et créer des buyer personas, puis créer du contenu pour chaque buyer persona que vous développez. Pour définir les caractéristiques de votre persona cible, demandez-vous :

• Quels sont leurs principaux points douloureux ?
• Quels mots clés utilisent-ils pour rechercher mes produits et services ? (Cela nécessite une recherche de mots clés).
• Lequel de mes produits ou services répond à leurs points faibles ?
• Que veulent-ils le plus savoir sur mon entreprise ?
• Quelles plateformes numériques utilisent-ils le plus souvent ?

Supposons que vous vendiez des cosmétiques et que vous créiez deux personnalités d'acheteurs - Stylish John et Sassy Jane. Vous personnalisez le contenu de chaque profil. Dans ce cas, des exemples de contenu de haute qualité auraient des titres tels que :

• Meilleure crème anti-acné pour l'homme moderne
• Meilleurs crayons à sourcils à livraison gratuite pour les divas impertinentes

Vous devez viser à avoir des personnalités d'acheteur détaillées documentant en détail les caractéristiques de vos clients cibles. De cette façon, vous obtiendrez plus d'inspiration pour créer un contenu personnalisé qui atteint et parle à des publics cibles spécifiques.

#2 : Ajustez le ton de votre contenu pour plaire à vos lecteurs

Le ton de la voix traduit la personnalité de votre marque. Un contenu sans personnalité peut sembler robotique et décourager votre public. De même, le contenu avec le mauvais ton de voix augmentera les taux de rebond. Alors, comment définir le bon ton de voix pour votre contenu ?

Reportez-vous à la recherche sur votre public cible.

Supposons que vous créez du contenu pour une entreprise B2C dont le public cible est la génération Z. Vous n'utiliserez pas un ton trop formel car la plupart des générations Z préfèrent un ton de conversation humoristique. À l'inverse, un ton formel et affirmé serait idéal si vous rédigez du contenu pour une entreprise B2B dont le public cible est les gestionnaires de C-Suite.

Un rapport Semrush indique que 65% des clients se sentent émotionnellement connectés aux marques qui les font se sentir aimés. Organiser votre ton de voix en fonction de vos personnalités d'acheteur vous aide à vous connecter avec différents lecteurs à un niveau plus personnel.

Bien que vous puissiez varier votre ton de voix pour s'adapter à des éléments de contenu particuliers, gardez la voix de la marque cohérente dans tout le contenu. La voix de votre marque communique ce que votre marque représente, elle doit donc être claire dans chaque type de contenu que vous créez.

#3 : Rédigez du contenu original

L'originalité est l'une des caractéristiques d'un contenu de bonne qualité. La création de contenu original nécessite de nombreuses recherches, et parfois vous devrez peut-être mener de nouvelles recherches. Certes, il y aura toujours un moment où vous devrez exprimer les mêmes idées plusieurs fois dans des mots différents.

Par exemple, lorsque vous écrivez sur une nouvelle mise à jour de produit ou une offre de service, vous devrez peut-être répéter les mêmes mots clés et idées dans vos articles marketing. Et cela est acceptable. C'est lors de la rédaction d'un contenu ou d'un contenu de leadership éclairé que l'originalité compte vraiment.

Voici comment vous pouvez créer du contenu original jamais publié auparavant.

Entrevue avec des experts en la matière

Discutez avec des experts thématiques travaillant sur des idées d'avant-garde. Des entretiens avec des spécialistes d'actualité vous donnent de nouvelles idées ou tendances que vous ne lirez peut-être pas ailleurs. De plus, la plupart des experts en la matière sont heureux de figurer dans des articles faisant autorité, car cela renforce leur crédibilité dans l'industrie.

Faire une recherche générale ou mener une nouvelle étude

Parfois, la recherche existante (bien qu'originale) est souvent surutilisée, surtout lorsque vous avez des centaines de concurrents se référant aux mêmes statistiques. Pour recueillir de nouvelles informations, vous pouvez développer vos recherches existantes ou commencer une nouvelle étude. Vous obtiendrez de nouvelles idées de contenu en collectant de nouvelles données.

Analysez les nouvelles données des consommateurs pour en tirer des informations uniques

L'analyse de vos données Voice of the Customer (VoC) les plus récentes peut générer des idées de contenu uniques. Les commentaires, critiques et suggestions des utilisateurs finaux d'un produit ou d'un service sont de riches sources d'idées de nouveaux contenus. Il vous suffit de prendre le temps d'analyser et d'étoffer régulièrement vos nouvelles données VoC.

#4 : Considérez les meilleures pratiques SEO pour créer un contenu de qualité

L'écriture SEO est la différence entre un contenu de mauvaise qualité et un contenu qui se trouve en haut des classements de recherche. Sans un référencement approprié, même votre contenu de premier ordre ne figurera pas sur les meilleures pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Beaucoup de vos clients potentiels peuvent vous trouver grâce à la recherche organique lorsque vous appliquez le référencement à votre contenu.

Lors de la rédaction de contenu, faites de ces meilleures pratiques SEO une routine :

Effectuez une recherche approfondie de mots-clés

Vous devez effectuer une recherche de mots clés avant de créer un élément de contenu. La recherche de mots clés révèle les termes et expressions de recherche que vos clients idéaux tapent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent les services et produits que vous proposez.

La recherche de mots-clés vous donne une liste basée sur les données des mots-clés courts, moyens et longs les plus pertinents. Vous centrerez ensuite votre contenu sur ces mots clés, en vous assurant qu'ils figurent sur votre méta description, vos balises de titre et vos balises d'en-tête. En conséquence, votre contenu apparaîtra dans les meilleurs SERP lorsque les internautes rechercheront sur Google les mots clés que vous avez optimisés.

Structurez votre contenu pour améliorer la lisibilité

Dans l'ensemble, votre contenu doit être bien structuré pour le rendre scannable. Voici comment vous pouvez booster la lisibilité de votre contenu :

• Utilisez les titres, les sous-titres, les espaces blancs et les textes en gras généreusement mais stratégiquement
• Évitez les blocs de texte et optez pour des paragraphes courts, des infographies et des images pertinentes
• Utilisez des mots et des phrases de transition pour relier des phrases et des paragraphes
• Avoir un bon équilibre de liens internes et externes

Écrivez pour les gens, pas pour les moteurs de recherche

La règle d'or dans la rédaction SEO est d'écrire pour votre public cible et non pour les moteurs de recherche. Si vos lecteurs aiment votre contenu, les algorithmes des moteurs de recherche suivront. Évitez les techniques de référencement Black Hat telles que le bourrage de mots clés, la rotation d'articles, le spam de liens sortants et l'automatisation de contenu.

Tenez compte de l'intention et de l'expérience de l'utilisateur. Créez des éléments de contenu qui répondent aux questions de votre lecteur et établissez-vous comme une autorité dans votre espace.

Concluez votre contenu avec des appels à l'action pertinents et convaincants

Un bon CTA (call to action) augmente votre taux de conversion en incitant vos lecteurs à passer à l'étape suivante après avoir lu votre contenu. Idéalement, votre CTA devrait conduire votre public vers des actions avec un résultat rentable pour lui et votre entreprise.

#5 : Utilisez des titres persuasifs pour attirer les lecteurs

Les titres attrayants font de bonnes premières impressions. Les gros titres fades rebutent les lecteurs à première vue. Si vous ne créez pas de titres accrocheurs, votre taux de clics sera lamentable car la plupart des lecteurs passeront devant votre contenu.

Un bon titre doit être pratique, urgent, unique et intelligent. Des exemples de contenu de qualité avec des titres urgents peuvent lire :

• Évitez ces 10 péchés financiers avant de vous ruiner
• Faites ces 10 actes altruistes avant le Memorial Day

Les titres pratiques sont instructifs et indiquent à votre public comment faire les choses. Exemples:

• Comment rédiger un excellent contenu pour les entreprises B2B
• 10 conseils pour mettre de l'ordre dans votre maison financière

Les titres pleins d'esprit ont une bonne dose d'humour et un jeu de mots unique. Exemples:

• Loin des yeux, loin du cœur : la réalité des anciens présidents américains
• Elle pensait qu'il était un gardien - puis 10 bébés mamans sont sortis

Prenez le temps de tester différents mots d'action pour vos titres avant de choisir les plus convaincants. Dans l'ensemble, un bon titre devrait encourager vos lecteurs à cliquer et à lire le reste de votre contenu. Lorsque vous rédigez vos titres, évitez les pièges courants suivants :

• Rédiger des titres de clickbait : Ils augmentent votre taux de rebond et réduisent votre crédibilité.
• Écrire de longs titres : La longueur idéale du titre, selon BuzzSumo, est de 11 mots et 65 caractères.
• Utiliser du jargon et des phrases complexes : Gardez vos titres faciles à digérer, clairs et concis.

#6 : Soyez direct avec vos paragraphes d'ouverture

Les 100 à 200 premiers mots de votre contenu devraient attirer les lecteurs avec tant de charme qu'ils continueront à défiler vers le bas. Si votre introduction est ratée, vous pouvez parier que les lecteurs cliqueront immédiatement. Si vous écrivez sur un sujet délicat, vous devez accrocher les lecteurs avec une introduction captivante afin qu'ils sachent qu'ils sont prêts pour une bonne lecture.

Certaines des techniques que vous pouvez utiliser pour créer une intro captivante incluent :

• Ouverture par une citation ou une anecdote irrésistible
• Poser une question ou une situation hypothétique
• Commencer par un cliffhanger
• Utiliser une statistique pertinente

Bien que les intros puissent varier en fonction du type de contenu que vous créez, la règle d'or consiste à rédiger des intros pertinentes qui augmentent votre contenu.

# 7: Rédigez des méta-titres et des descriptions doux et concis

Les balises de titre et les méta descriptions augmentent considérablement votre immobilier SERP. Les balises de titre sont les titres des SERP que les utilisateurs voient comme le titre de votre page lorsqu'ils recherchent votre contenu sur Google. Le texte juste en dessous du titre de la page est la méta description.

Votre méta-titre et votre description doivent être brefs et captivants pour donner aux utilisateurs une raison de lire votre message. Vous souhaitez inclure un mot clé principal dans la balise de titre et un mot clé de support dans la méta description. En règle générale, votre balise de titre doit comporter environ 60 caractères et votre méta description ne doit pas dépasser 160 caractères.

#8 : Lien vers des sources crédibles

Des backlinks de qualité ajoutent du jus de lien à votre site Web et renforcent l'autorité et la crédibilité de votre contenu. Avec les millions de sources disponibles, vous devez vérifier chaque source pour qualifier sa qualité et son authenticité. Un moyen efficace de vérifier la crédibilité de la source consiste à utiliser le test CRAAP.

Pour vérifier une source, vérifiez si les informations sont :

• À jour
• Pertinent pour votre contenu
• D'un éditeur réputé (évitez les blogs personnels à moins que le propriétaire ne soit un expert bien connu de l'industrie)
• Soutenu par des preuves solides, ou a été évalué par des pairs ou référé

Vérifiez également le score de domaine de vos sources de liens à l'aide d'outils de vérification d'autorité de site Web tels que ahref ou Moz.

#9 : Limitez la voix passive et l'hyperbole

Pour écrire du contenu net, limitez votre utilisation de la voix passive. L'utilisation récurrente de la voix passive peut rendre votre contenu maladroit et grincer des dents. Efforcez-vous toujours d'utiliser la voix active pour garder votre contenu clair et précis. Par exemple:

Au lieu d'écrire : un contenu de bonne qualité est créé par les rédacteurs de Compose.ly (passif)

Dites : les rédacteurs de Compose.ly créent un contenu de bonne qualité (actif)

Qu'en est-il de l'Hyperbole ?

L'hyperbole exagère les prétentions de faire paraître quelque chose mieux qu'il ne l'est. Vous pouvez être plus enclin à utiliser l'hyperbole lors de la rédaction de contenu marketing. Voici un exemple.

• Déclaration hyperbolique : un contenu de qualité génère un taux de conversion de 100 %.
• Déclaration factuelle : un contenu de qualité augmente le taux de conversion de X % (avec lien source).

#10 : Tirez parti des meilleures applications d'écriture pour écrire et modifier votre contenu

Heureusement, plusieurs applications d'écriture facilitent l'écriture et l'édition de votre contenu. Les meilleures applications d'écriture qui vous aident à mieux organiser votre contenu incluent Scrivener, Final Draft et Storyist. Les meilleures applications d'édition de contenu incluent Grammarly, ProWritingAid et Hemingway Editor.

Ces applications d'édition vous aident à repérer et à corriger les erreurs de grammaire que vous pourriez normalement manquer par vous-même. Ils sont utiles, principalement lors de la rédaction de contenu long.

Conseil de pro : lorsque cela est possible, il est toujours préférable de demander à un pair d'examiner votre contenu et de suggérer les ajustements appropriés.

Créez du contenu de qualité et volez très haut

Ces dix conseils de rédaction de contenu vous aideront à créer un contenu de haute qualité pour votre entreprise ou vos clients. Vous trouverez ce guide utile, que vous créiez des pages Web, des articles pratiques, des pages de produits, des articles de fond ou des critiques de produits.

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