Puzzle Marketing : la puissante technique interactive que vos concurrents n'utilisent pas

Avez-vous déjà passé des heures à déchiffrer le code d'un puzzle Sudoku ou à décrocher les boucles métalliques décrochables ?

C'est le pouvoir des jeux pour capter et retenir l'attention de quelqu'un.

En matière de marketing, les jeux interactifs en ligne sont devenus une technique populaire pour les marques de toutes formes et tailles. Quelques exemples sont les chasses aux œufs de Pâques sur le site Web, les cadeaux à gratter et à gagner, les quiz, les rouleaux de gain instantané, les jeux de devinettes et les énigmes marketing.

Cela m'amène au sujet d'aujourd'hui - le marketing de puzzle.

Qu'est-ce que le marketing des puzzles ?

Les puzzles sont l'un des nombreux jeux interactifs que vous pouvez utiliser pour interagir avec les clients et améliorer la mémorisation de votre marque. Le marketing de puzzle encourage votre public à résoudre un problème, tel qu'un puzzle interactif, des mots croisés ou un casse-tête, afin de retenir son attention sur votre site Web ou votre page de destination.

En plus de retenir leur attention, vous essayez d'augmenter la reconnaissance de la marque et de collecter des prospects en utilisant le puzzle comme barrière à quelque chose qu'ils désirent - comme un prix ou un code de coupon.

Pourquoi utiliser le marketing de puzzle ?

Il existe deux raisons principales pour lesquelles les marques utilisent le marketing de puzzle pour interagir avec les prospects et les clients :

• Notoriété et mémorisation de la marque. La recherche montre que la résolution d'un problème simple ou d'un casse-tête peut augmenter considérablement la familiarité d'une personne avec une marque. Ils créent un sentiment presque faux d'attachement à l'entreprise associée au puzzle. Naturellement, garder quelqu'un sur une page de destination (ou une publication sociale) plus longtemps, comme le fait un puzzle, va de toute façon aider à conserver la mémoire de votre marque.
• Génération de leads. Comme pour toute forme de marketing interactif, la génération de leads figure en bonne place sur la liste des priorités. En raison de la nature addictive des puzzles, ils sont un excellent moyen de capter toute l'attention d'un prospect et de lui faire accomplir une action. Par exemple, vous pouvez organiser un concours où les participants doivent compléter un puzzle pour avoir une chance de gagner. Une fois qu'ils ont terminé le puzzle, ils remplissent ensuite leurs coordonnées pour confirmer l'entrée. Le sentiment positif qu'ils ressentent en résolvant le casse-tête augmente leurs chances de remplir le formulaire.

Les puzzles sont une façon amusante d'interagir avec vos clients sans leur parler. L'astuce consiste à rendre le puzzle difficile mais pas impossible et à inciter sa réalisation avec un prix. Plus votre puzzle est attrayant, plus les gens en parleront à leurs amis, rempliront votre formulaire de contact, se souviendront de votre marque et achèteront quelque chose de votre entreprise lorsque la prochaine opportunité se présentera.

Comment menez-vous une campagne de marketing de puzzle?

Créer une campagne de puzzle interactif semble compliqué, n'est-ce pas ? Eh bien, heureusement, ce n'est pas aussi difficile qu'il y paraît.

Grâce aux plateformes SaaS comme ShortStack, vous pouvez créer votre propre campagne de puzzle en trois étapes simples. Voici comment:

Étape 1 - Choisissez le type de puzzle

Les puzzles marketing se présentent sous différentes formes et tailles. Ils peuvent varier en style, délai de livraison, incitations et plusieurs autres variables. Selon votre objectif pour la campagne et les intérêts de votre public cible, le puzzle que vous choisirez sera différent.

Quelques exemples de puzzles marketing incluent des puzzles de base, des mots brouillés, des mots croisés, des jeux-questionnaires et des comparaisons visuelles telles que des puzzles de différence.

ChuChuTV Nursery Rhymes utilise des puzzles sur Instagram pour leur commentaire pour gagner des concours avec beaucoup de succès :

ChuChuTV Nursery Rhymes Casse-tête des médias sociaux

Étape 2 – Construisez vos actifs

Une fois que vous avez décidé du type de puzzle à utiliser dans votre campagne, il est temps de préparer les ressources.

Bien que l'exemple ci-dessus du commentaire pour gagner le concours soit isolé des médias sociaux, nous vous recommandons d'organiser vos concours avec une page de destination afin que les participants visitent votre site Web et que vous puissiez les transformer en prospects. Bien sûr, pour un concours de médias sociaux plus simple lorsque vous essayez simplement de développer des abonnés, vous n'aurez pas besoin de tous ces atouts !

Mais si vous suivez le chemin de la page de destination, vous aurez également besoin d'une séquence de suivi des e-mails et d'images créatives pour la promotion des médias sociaux.

Voici quelques éléments à prendre en compte lors de la création des éléments de votre campagne :

• Créez une page de destination avec un minimum de distractions, une proposition de valeur claire et une image de marque cohérente. Les modèles de ShortStack rendent cela super facile - il y a même un modèle "Puzzle Game" que vous pouvez personnaliser pour votre marque :

Modèle de jeu de puzzle de ShortStack

Affichez et créez le vôtre

• Alignez toutes vos créations sur les réseaux sociaux, vos bannières publicitaires et vos promotions par e-mail avec la page de destination pour une expérience client linéaire.
• Rédigez une séquence de suivi des e-mails automatisés pour interagir avec les prospects une fois qu'ils ont terminé le quiz, établir davantage leur crédibilité et améliorer la reconnaissance de la marque.

Ces atouts sont au cœur de votre campagne et détermineront inévitablement son succès dans la réalisation de vos objectifs.

Étape 3 – Faites la promotion de votre campagne

Même si vous avez créé le puzzle le plus excitant de tous les temps avec la page de destination et la séquence de suivi parfaites, cela signifie très peu si vos clients ne le voient pas. C'est pourquoi la promotion de votre campagne est tout aussi importante que les étapes de préparation.

Il existe de nombreuses façons de promouvoir un puzzle marketing, mais voici les plus éprouvées :

• Diffusions par e- mail – Utilisez votre base de données actuelle pour promouvoir la campagne de puzzle avec une série d'e-mails ciblés.
• Publications sur les réseaux sociaux – Tirez parti de votre audience sur les réseaux sociaux pour faire connaître la campagne. La façon dont vous aborderez cela dépendra de vos cibles, mais un bon mélange de différents types de contenu - vidéo, images statiques, texte - fait généralement l'affaire.
• Publicité payante - Il est difficile d'obtenir une campagne de puzzle sans publicité payante. Les publicités Facebook conviennent parfaitement et vous pouvez les diffuser auprès d'un public chaud ou froid pour étendre votre portée.
• Partenariats – Travailler avec des influenceurs ou des marques complémentaires peut amplifier considérablement le public auquel vous exposez la campagne.

Utilisez une combinaison de ces tactiques de promotion pour obtenir les meilleurs résultats.

Conclusion

Lorsque vous pensez à un puzzle, l'utiliser comme outil de marketing n'est probablement pas la première chose qui vous vient à l'esprit. Mais en réalité, il a tous les ingrédients d'une campagne interactive parfaite.

Nous avons un désir inné de résoudre des problèmes et lorsqu'un simple s'assoit devant nous sur un écran, ce désir prend le dessus. Cela se traduit par un temps supplémentaire pour s'engager avec votre marque et s'en souvenir inconsciemment.

La beauté est que peu d'entreprises utilisent le marketing de puzzle, vous avez donc la possibilité de vous démarquer de vos concurrents. Il n'est pas non plus aussi difficile qu'il y paraît de mettre en place un puzzle, en particulier avec les modèles de page de destination prédéfinis de ShortStack.

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