Marketing par notifications push : d'un message à un format publicitaire efficace

Contribution de PropellerAds

Que vous travailliez dans la publicité ou non, vous devez déjà avoir entendu parler du marketing des notifications Push un million de fois. En effet, ces dernières années, Push a progressé régulièrement et s'est transformé en un puissant format publicitaire. Quelle est la raison d'un tel buzz ?

Bon, apportons quelques bases. Ce qui compte vraiment dans la publicité, c'est la réponse de l'utilisateur à votre message marketing. Cependant, en période de circulation rapide de l'information, il est vraiment difficile de capter l'attention des gens et d'obtenir leurs réactions significatives.

Ils sont distraits par tant de choses : des milliers de bannières, des bobines promotionnelles, des e-mails marketing sans fin, des spams, etc. De cette façon, les gens ont de plus en plus de mal à accéder aux informations et aux offres qu'ils souhaitent vraiment, comme des actualités intéressantes, des produits, des mises à jour, des remises. , ou des articles utiles.

La tâche d'un spécialiste du marketing moderne n'est pas seulement de percer le mur du contenu sans fin, mais aussi de le faire de manière légère et non invasive. Selon PropellerAds : Push est la bonne chose à faire pour atteindre ces deux objectifs.

PropellerAds a fait des notifications push un format publicitaire à part entière qui fonctionne vraiment, nous en savons donc beaucoup à ce sujet. Et maintenant, nous sommes prêts à partager nos connaissances et notre expérience avec tous ceux qui s'intéressent à Push. Continuer à lire!

Approche radicalement différente de l'expérience utilisateur

Un petit bout d'histoire. Ainsi, il y a longtemps, les notifications push apparaissaient sous forme de messages système sur les appareils mobiles. Le pionnier était Blackberry, puis Apple a suivi cette idée gagnante. L'idée initiale de ces marques était une meilleure expérience utilisateur obtenue avec des messages courts et instantanés.

Disons qu'avant Push, la vérification des e-mails était un gros problème - les utilisateurs devaient ouvrir leur boîte de réception et voir s'il y avait quelque chose de nouveau. De toute évidence, la messagerie rapide était presque impossible de cette façon, ce qui était un vrai problème, en particulier pour les employés en déplacement.

Push a changé cela.

Aujourd'hui, Push est un moyen ultime de communiquer avec les utilisateurs, et il va bien au-delà des messages système. En tant que format publicitaire, Push engage les utilisateurs dans une interaction instantanée avec des actualités, des promotions, des jeux, des applications et d'autres contenus. Et les offres de marketing d'affiliation, bien sûr.

Poussez dans le marketing d'affiliation

Nous parions que vous l'avez vu mille fois : vous ouvrez un site Web et voyez la fenêtre d'opt-in comme celle-ci :

Ces messages peuvent être utilisés pour promouvoir des offres de marketing d'affiliation et aider les propriétaires de sites Web à collecter une base d'abonnés.

L'une des meilleures choses à propos des notifications Push - elles sont à la fois visibles et non intrusives. Par exemple, si les utilisateurs ne sont pas intéressés par l'offre, ils peuvent simplement refuser l'accès opt-in. S'ils acceptent, ils recevront vos messages, comme celui-ci :

De cette façon, vous pouvez être sûr que les utilisateurs les plus pertinents réagissent positivement à votre opt-in et, par conséquent, vous obtenez un trafic de haute qualité.

Quelle est la différence entre Push et In-Page Push ?

Fondamentalement, il existe deux types de notifications Push - Push et In-Page Push. Alors que le Push classique est diffusé via les sites Web après abonnement, le Push In-Page fonctionne plutôt comme une bannière que comme un message. In-Page Push a été conçu par PropellerAds pour aider les annonceurs à étendre leurs campagnes et à atteindre les utilisateurs sur les plateformes où le Push classique ne fonctionnait pas.

Ces derniers sont affichés sur les sites des éditeurs sans abonnement préalable, ce qui leur permet d'éviter le blocage des demandes d'opt-in. Cet avantage de In-Page Push permet également aux spécialistes du marketing affilié de cibler les utilisateurs d'iPhone et de Mac.

Comment faire pour que votre campagne Push frappe ?

Comme nous l'avons déjà mentionné, Push peut être utilisé pour n'importe lequel de vos objectifs de marketing d'affiliation. Mais comment atteindre le meilleur résultat ? Vous avez besoin d'un contenu attrayant et d'une stratégie bien pensée, bien sûr.

Texte et image

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, les notifications Push ne sont pas si grosses, c'est pourquoi vous devez être laconique et accrocheur avec votre titre et votre description. Utilisez des mots magiques comme « vente », « exclusif », « gratuit » ou « prix » (assurez-vous simplement de ne pas faire de promesses en l'air).

La petite image doit être attrayante mais simple en même temps. Les photos iconiques fonctionnent mieux - respectez la simplicité et évitez d'utiliser des photos trop détaillées.

PropellerAds recommande toujours de lancer un certain nombre de tests A/B et de voir quelles créations et copies donnent les meilleurs résultats. 3 à 5 créations doivent être testées pour tirer des conclusions.

La bonne fréquence

Il n'existe pas de stratégie de fréquence unique pour les annonces Push. PropellerAds recommande de définir différentes fréquences pour vos campagnes afin de voir leur impact sur le taux de conversion d'une offre particulière avec les paramètres de ciblage donnés.

Analyse constante

À l'aide des outils de suivi, de ciblage et d'engagement d'un réseau publicitaire choisi, assurez-vous d'évaluer et d'analyser régulièrement vos résultats. Il vous faudra au moins une journée de roll pour une campagne au flux simple et une semaine pour une plus compliquée avant d'obtenir des chiffres complets. D'ici peu, votre campagne obtiendra suffisamment de données pour vous permettre de voir quels paramètres de ciblage, créations et zones fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas.

De cette façon, vous aurez une idée de la qualité de votre trafic et verrez quelles zones doivent être mises sur liste blanche ou noire. PropellerAds dispose de tous les outils nécessaires pour ajuster la fréquence et d'autres variables, ainsi qu'un onglet de statistiques pour évaluer vos performances + des instruments de ciblage et d'optimisation pour en bénéficier.

Poussez sur la pratique : statistiques et informations

Push fonctionne parfaitement avec toutes les verticales de marketing d'affiliation, y compris le commerce électronique, la nutrition, la finance, les applications Web/mobiles, le contenu mobile, les utilitaires, etc. Jetons un coup d'œil aux statistiques de PropellerAds pour les 30 derniers jours (du 1er au 30 septembre 2022) et voyons comment ces secteurs verticaux se sont comportés dans les campagnes avec les offres correspondantes et autour des principaux GEO.

Les statistiques représentent les principaux GEO, le nombre d'impressions et la croissance des clics par rapport à la période précédente.

Commerce électronique

En septembre, le commerce électronique a montré des résultats significatifs. L'une des principales raisons - il s'agissait d'une grande vente mondiale le 9.09 (il est important de suivre ces dates et de lancer des campagnes liées à des événements si vous souhaitez obtenir plus de bénéfices).

Utilitaires

En vérifiant les chiffres plus en détail, nous avons conclu que la catégorie d'offre la plus rentable dans le secteur des services publics était le VPN.

Finance

En septembre, le secteur financier a connu un véritable succès : nous pouvons constater une croissance significative des impressions et des clics. Les types d'offres les plus populaires dans ce secteur vertical sont les cartes de crédit, le trading et les produits cryptographiques.

iJeux

Une autre verticale qui nous a vraiment impressionnés ce mois-ci était l'iGaming. Cette verticale est populaire près de 365 jours par an, mais les matchs de football constituent un autre facteur de conversion. Par exemple, la Thaïlande prend définitivement la première place à cause de la Thai League (l'événement a commencé le 12 août et il est toujours en cours). Il en va de même pour l'équipe nationale brésilienne – ils ont disputé des matchs avec l'Équateur et la Colombie en septembre.

La nutrition

Et voici les résultats nutritionnels pour une semaine :

En général, nous avons noté un rebond pour presque tous les GEO et secteurs verticaux sur Push - l'automne est une belle saison pour démarrer votre campagne. Pourquoi ne le fais-tu pas aussi ?

Il est temps de le pousser : résumé du marketing des notifications push

Pour résumer, énumérons brièvement les avantages les plus cruciaux des notifications Push dans le marketing d'affiliation :

1) Engager

Vous pouvez personnaliser vos notifications Push avec des paramètres de ciblage pertinents et les créer spécifiquement pour les événements (vacances, matchs sportifs, grosses ventes, etc.). Une image lumineuse et une copie courte et attrayante feront certainement l'affaire - les gens s'abonnent avec impatience pour les choses qu'ils aiment. Chez PropellerAds, vous trouverez un certain nombre de fonctionnalités améliorant le CTR, telles que les badges (petites icônes sur votre notification Push) et un texte personnalisable pour les boutons.

2) Facile à remarquer

Les notifications push apparaissent au-dessus des autres contenus, étant vraiment difficiles à ignorer. Ils ressemblent à des alertes minuscules mais perceptibles sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau. De plus, Push apparaît sur l'appareil d'un utilisateur même s'il ne navigue pas sur Internet pour le moment. Où que soient vos abonnés, ils recevront un message même s'ils ne sont pas en ligne

3) Pas gênant

Comme nous en avons discuté, les utilisateurs ne commencent à recevoir des notifications Push qu'après s'être abonnés. Oui, In-Page Push n'a pas besoin d'abonnements, donc si vous choisissez ce format, assurez-vous simplement de ne pas exagérer avec la fréquence.

De plus, même si les messages Push apparaissent au-dessus du contenu, ils sont suffisamment décents et élégants pour ne pas gêner les abonnés. En tant que tel, votre communication avec eux reste douce (si vous n'exagérez pas avec la fréquence des publicités, bien sûr).

4) Abordable

Par rapport aux publicités sur les réseaux sociaux et aux bannières de sites Web, les notifications Push sont rentables (chez PropellerAds, le prix de départ pour 1 clic est de 0,001 $). De plus, chez PropellerAds, vous pouvez trouver des modèles de tarification avantageux comme le CPC (coût par clic), l'objectif CPA et plus encore. Ils s'assureront que vous ne payez pas pour des audiences non pertinentes et que vous restez dans les limites de votre budget.

Eh bien, oui, par rapport aux publicités ou aux bannières sur les réseaux sociaux, le trafic Push nécessite un peu plus d'efforts. Par exemple, pour certains produits (principalement ceux qui nécessitent une description supplémentaire), vous aurez besoin d'un pré-atterrisseur ou d'autres instruments pour un échauffement client.

Dans le même temps, un prix de trafic abordable ouvre davantage de possibilités de tests et de retests réfléchis, ce qui vous aide à essayer différentes combinaisons et variantes créatives. En récompense, vous aurez de grandes chances d'obtenir un bon retour sur investissement.

Alors c'est ça. Envisagez de lancer une campagne Push ou de faire évoluer votre campagne existante avec ce format gagnant !