Un guide étape par étape pour les annonces de notification push

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Historique des notifications push

Vous êtes-vous déjà demandé comment ce message de notification sympa qui apparaît sur votre ordinateur de bureau ou votre appareil mobile est arrivé là ?

La technologie évolue rapidement.

Et les tendances de la technologie mobile évoluent plus rapidement que jamais.

Si vite, en fait, qu'il est parfois difficile d'imaginer un monde sans les choses que nous tenons maintenant si facilement pour acquises.

Nous ne nous arrêtons presque jamais pour penser à ce que c'était avant.

Un monde avant la messagerie instantanée.

Un monde avant les notifications push.

Comment quelqu'un a-t-il réussi à faire quoi que ce soit ?

Et comment avons-nous réussi à communiquer entre nous ?

Les choses n'ont pas toujours été ainsi.

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En 2003, envoyer et recevoir des e-mails sur votre téléphone était un processus long et fastidieux.

Tout d'abord, vous deviez faire une demande à un serveur distant pour vérifier les nouveaux e-mails. Ensuite, attendez que les données soient envoyées au client avec les mises à jour.

Cela présentait un problème majeur pour les utilisateurs professionnels qui devaient souvent attendre pendant de longues périodes à la fois pour consulter leur courrier électronique.

Heureusement, la solution n'était pas loin.

Une société appelée Research in Motion (RIM), qui a développé la première ligne de smartphones Blackberry, travaillait sur une solution qui allait révolutionner la façon dont les gens utilisaient leurs appareils.

La technologie Push qu'ils ont mise au point pour la messagerie Blackberry offrait un moyen d'envoyer et de recevoir instantanément des e-mails sur des appareils Blackberry, en temps réel.

C'était un gros problème, en particulier pour les utilisateurs professionnels, qui ont afflué en masse vers la nouvelle technologie.

S'appuyant sur ses premiers succès, il n'a pas fallu longtemps pour que le système de notification Push par e-mail soit adapté à d'autres cas d'utilisation. Avant longtemps, les utilisateurs de Blackberry ont pu profiter de textos gratuits entre leurs appareils en utilisant cette nouvelle technologie.

À l'époque, cependant, personne ne savait à quel point la technologie était destinée à être répandue.

La technologie Push a rapidement été remarquée par d'autres marques de l'espace mobile, notamment Apple, qui s'est appuyée sur les bases de la technologie Push, lorsqu'elle a développé le service de notification Apple Push (APNS).

Cela a permis d'envoyer des notifications Push à n'importe quelle application installée et a été lancé avec leur version iPhone iOS 3.0 de juin 2009.

Aussi révolutionnaire que soit la technologie Push, c'était en soi un coup de génie, car elle a ouvert les vannes pour encore plus de cas d'utilisation qui allaient bien au-delà de la vision originale de la technologie.

Pour ne pas être en reste, Google a rapidement jeté son chapeau dans l'arène, et avec la sortie de leur Google Cloud to Device Messaging (C2DM) et Google Cloud Messaging (GCM), les utilisateurs d'Android ont désormais également accès à la même technologie.

En quelques années à peine, diverses solutions multiplateformes ont été créées par des développeurs d'applications tiers et les notifications Push ont été étendues aux navigateurs (pour ordinateurs de bureau et mobiles).

Notifications push mobiles vs notifications push de bureau

Alors, quel est le problème avec les notifications push de bureau et en quoi diffèrent-elles du mobile ?

Les notifications push sont exécutées via un SDK Web qui cible le trafic du navigateur.

Ainsi, les utilisateurs mobiles et de bureau recevant des notifications basées sur un navigateur n'ont pas besoin d'installer une application pour recevoir un message.

Cela a l'avantage de pouvoir cibler les personnes qui n'ont pas téléchargé d'application, mais cela se fait au détriment de la personnalisation de l'utilisateur.

Avec le Push mobile, il existe un monde d'opportunités d'engagement que le Push de bureau n'a tout simplement pas.

De plus, les utilisateurs mobiles peuvent également recevoir des notifications push via le push Web mobile qui se déclenche dans le navigateur de leur appareil, leur offrant le meilleur des deux mondes. Cela représente la majorité du trafic push, car un nombre toujours croissant de personnes naviguent sur le Web sur leur appareil mobile.

Le message s'affiche également différemment pour l'utilisateur, selon l'appareil.

Pour les ordinateurs de bureau, vous verrez généralement une invite d'activation au niveau du navigateur lorsque vous visitez un nouveau site.

Cela permet aux utilisateurs de s'inscrire facilement, et une fois que vous avez donné votre consentement pour recevoir de nouveaux messages, vous êtes prêt à partir !

Certains sites seront plus ou moins discrets sur la façon dont ils vous présentent cela, mais c'est plus ou moins le même processus : vous donnez votre autorisation pour recevoir des messages et des notifications sur votre appareil et la technologie fait le reste.

Il est peut-être plus important de mentionner la similitude entre les deux méthodes de livraison.

Ils s'affichent tous les deux sur votre écran, ils sont tous deux instantanés dans leur livraison et ils ne seront pas pris dans les filtres anti-spam actifs sur vos comptes de messagerie.

Cela en fait le véhicule idéal pour vos offres, et c'est aussi là que les choses commencent à devenir intéressantes.

Plongeons-nous donc dans les annonces push !

Que sont les Push Ads ?

Revenons une dernière fois aux livres d'histoire !

Si nous passons à 2013, lorsque Android 4.2 ICS est sorti, nous commençons à voir une nouvelle couche de développement dans Push Ads.

Cela a été rapidement suivi par Apple en 2014 qui a ajouté des boutons interactifs permettant aux utilisateurs d'envoyer une réponse à l'éditeur.

Les publicités push sont un développement naturel de la technologie qui a permis aux annonceurs de promouvoir activement leurs offres.

Les annonceurs pouvaient également choisir la fréquence d'une annonce et, grâce à la diffusion instantanée, découvrir de nouvelles utilisations de la technologie push.

Si vous pensez que l'utilisateur final des publicités push est similaire à un abonnement par e-mail, il est facile de voir la valeur du support pour fournir le type d'offre que vous souhaitez proposer pour vos campagnes.

Avantages des publicités push

Alors, qu'est-ce qui rend les annonces push si spéciales pour les annonceurs ?

Les publicités push ont des statistiques de performances incroyables et fonctionnent pour à peu près n'importe quel type de campagne.

Ils ont également l'avantage que lorsque vous envoyez des publicités push, vous n'atteignez que de vrais utilisateurs.

Comme tous les utilisateurs ont personnellement choisi de recevoir des notifications des services qui les intéressent vraiment, vous pouvez profiter d'un trafic de haute qualité vers vos offres.

Ils sont également très faciles à voir sur l'appareil de l'utilisateur, et ils n'ont pas besoin d'ouvrir une application pour voir le message, ce qui augmente la visibilité de votre annonce.

Vous voulez plus de portée ?

Avec les publicités push, vous pouvez cibler des milliards d'utilisateurs dans le monde entier, ce qui vous donne un énorme potentiel de portée pour vos campagnes.

Que diriez-vous de plus de personnalisation pour vos campagnes ?

Avec les publicités push, vous pouvez personnaliser votre contenu avec des émoticônes et des visuels et choisir vos délais de livraison pour qu'ils coïncident avec des campagnes sensibles au facteur temps.

Les publicités push peuvent être utilisées pour divers objectifs dans le cycle de vie du client.

Commencez à les tester et vous découvrirez bientôt qu'il existe de nombreuses autres façons intéressantes d'utiliser les publicités push dans vos campagnes.

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Principaux secteurs verticaux à utiliser avec Push

En raison de la polyvalence du format des publicités push, elles peuvent bien fonctionner comme un outil pour différents marchés verticaux de marketing d'affiliation.

En savoir plus : Principaux formats d'annonces pour mobile et tailles d'annonces pour mobile

Il existe une énorme opportunité de promouvoir les offres CPA avec le marketing push.

Cela dit, vous voulez jouer sur les points forts du format, qui sont l'engagement client élevé et la personnalisation. Bien sûr, réfléchissez à la manière dont vous pouvez inciter l'utilisateur à agir avec votre utilisation d'emojis, de créations uniques et de textes publicitaires scintillants.

Alors, quelles sont les offres qui l'ont tué ces derniers temps avec des publicités push sur mobile auxquelles vous pouvez vous lancer tout de suite ?

• Concours (par exemple, gagner un iPhone)
• Coupons et bons
• Offres de contenu mobile (par exemple, antivirus, applications, jeux)
• Sortir ensemble
• Perte de poids et Nutra
• Offres de financement (par exemple, crédit, prêts, crypto)
• Jeux d'argent et paris sportifs
• Streaming vidéo
• Santé & Beauté

Bonus : pensez à utiliser un outil d'espionnage publicitaire.

Bien que ceux-ci puissent être votre meilleur pari en ce moment pour convertir les offres, cela ne veut pas dire que les publicités push ne peuvent pas fonctionner avec à peu près n'importe quel secteur vertical.

Alors n'ayez pas peur de les essayer même si votre créneau ne figure pas sur la liste.

Et ne vous dispersez pas trop !

Bien que la promesse de bénéfices puisse être alléchante, il est préférable de connaître votre verticale de fond en comble si vous voulez voir les meilleurs résultats de vos campagnes.

La bonne pratique rend parfait. Donc, une fois que vous êtes au courant et que vous commencez à voir des résultats dans une verticale, vous pouvez toujours vous diversifier dans d'autres domaines.

D'un autre côté, vous constaterez peut-être que certaines verticales fonctionnent mieux pour vous que d'autres, ce qui revient à notre point ci-dessus sur le test de tout, y compris les verticales que vous exécutez.

Les traqueurs d'importance

Tout d'abord, nous n'avons guère besoin de le mentionner à ce stade, mais vous devez suivre toutes vos données avec un bon tracker tel que Voluum afin de rassembler toutes vos données importantes et suivre correctement vos campagnes.

Nous vous recommandons d'utiliser Voluum comme plate-forme de suivi préférée pour analyser les performances de vos annonces.

Si vous n'avez pas encore Voluum, vous pouvez utiliser le coupon Voluum de Mobidea pour obtenir une remise spéciale.

Si vous pensez que Voluum n'est pas pour vous, assurez-vous de consulter notre liste des meilleurs trackers.

Comment démarrer une campagne Push Ads

Alors maintenant que vous savez tout sur les publicités push et comment elles peuvent être utilisées, il est temps de mettre cela en action !

Bien que la technologie derrière les notifications publicitaires push puisse sembler incroyablement compliquée, lancer votre première campagne publicitaire push est étonnamment simple.

À bien des égards, cela ressemble à la création de toute autre campagne.

Vous aurez besoin de 4 choses :

1. une offre
2. un prelander (en particulier pour les tirages au sort et les offres de rencontres)
3. une source de trafic
4. un outil de suivi des publicités pour relier tous les éléments de votre campagne

Conseil de pro : si vous n'êtes pas sûr d'utiliser un pré-lander pour votre offre, vérifiez d'abord que l'offre n'inclut pas déjà un pré-lander, puis selon le type d'offre dont vous faites la promotion, par exemple, les balayages et datant, vous pouvez ensuite en créer un vous-même et surveiller l'effet sur les conversions dans votre plateforme de suivi.

Ou, si vous débutez et que tout cela ne vous est pas familier, prenez un café et étudiez les articles de la Mobidea Academy, où nous expliquons en détail chaque étape du processus pour vous mettre sur la voie de la maîtrise de l'affiliation.

Vous avez une verticale en tête mais pas d'offres pour vous présenter ?

Chez Mobidea, nous avons des offres depuis des mois !

Enregistrez un nouveau compte et, une fois approuvé, vous pourrez choisir parmi certaines des offres mobiles les plus en vogue du secteur.

Ensuite, vous devrez choisir une source de trafic où vous pourrez acheter de l'inventaire pour diffuser vos annonces.

Alors que les annonces push deviennent de plus en plus populaires parmi les affiliés, les endroits où vous pouvez acheter ce format d'annonce sont de plus en plus nombreux.

Mais n'ayez crainte !

Pour vous aider à faire un choix, nous avons dressé une liste de certains des meilleurs réseaux publicitaires push où vous pouvez obtenir un flux de trafic de haute qualité vers votre offre à des CPM attractifs.

Tous les réseaux publicitaires push mentionnés ci-dessous sont des endroits solides pour diffuser vos publicités push.

Alors commencez à remplir votre candidature tout de suite !

Principales sources de trafic

• Propeller Ads (coupon bonus Propeller Ads)
• RichAds (coupon bonus RichAds)
• AdMaven (coupon bonus AdMaven)
• MGID (coupon bonus MGID)
• EvaDav (coupon bonus EvaDav)
• Adcash (coupon bonus Adcash)
• Zeropark (coupon bonus Zeropark)
• Adsterra (coupon bonus Adsterra)
• Push.House (coupon bonus Push House)
• Clickadu (coupon bonus Clickadu)
• Galaksion (coupon bonus Galaksion)
• ClickAdilla (coupon bonus ClickAdilla)
• MyBid (coupon bonus MyBid)
• TwinRed
• TrafficStars (coupon bonus TrafficStars)
• BidVertiser (coupon bonus BidVertiser)
• RollerAds (coupon bonus RollerAds)
• Coinis
• Mobidéa Push

Contenu connexe : Avis sur les réseaux publicitaires

Alors maintenant, vous avez une offre à exécuter et un endroit pour acheter du trafic. Il est maintenant temps de configurer vos annonces.

La manière précise dont cela fonctionne dépendra du réseau avec lequel vous êtes configuré, mais le principe de base est le même.

Si votre réseau publicitaire a plus d'un format, assurez-vous de sélectionner les annonces push pour créer une nouvelle campagne et sélectionnez votre modèle de tarification.

Pour l'URL cible, choisissez votre atterrisseur et ajoutez tous les jetons de suivi que votre source fournit à votre tracker.

Ensuite, vous devrez choisir vos GEO.

Assurez-vous que ceux-ci sont valables pour les offres que vous souhaitez exécuter ou vous ne serez pas payé pour vos efforts.

Certains réseaux vous permettront de segmenter davantage votre trafic en ciblant des villes, afin que vous puissiez être vraiment précis avec vos annonces.

Vous voudrez également tester des variantes de vos créations. Habituellement, vous avez besoin d'une icône carrée et d'une image rectangulaire, d'un titre et d'une description.

Il est toujours bon de tester 2 à 3 variantes de vos créations, puis de les renouveler tous les 3 à 4 jours et de mesurer l'impact sur les performances de la campagne.

Vous souhaiterez le faire plus fréquemment si vous avez défini une limite de fréquence élevée pour votre campagne.

Vous pouvez également ajouter des jetons dynamiques à vos créations, tels que la ville ou le réseau, pour identifier les segments qui fonctionnent le mieux pour votre offre.

Si vous utilisez Mobidea ou exécutez une offre uniquement mobile sur un autre réseau, assurez-vous de sélectionner la plate-forme et le système d'exploitation adaptés à votre trafic.

Vous pouvez également choisir le type de connexion et le FAI, mais il est généralement préférable de s'en tenir aux options par défaut, sauf si vous savez ce que vous faites.

Ensuite, vous voudrez probablement choisir vos options de ciblage.

Cela fait référence à la qualité du trafic que vous recevrez pour votre annonce, en fonction du taux d'engagement.

Il n'est pas surprenant que plus la qualité du trafic est bonne, plus le prix est élevé. Vous devez donc planifier à l'avance le volume que vous souhaitez ajouter à votre offre, ainsi que le montant que vous êtes prêt à payer pour cela.

En cas de doute, laissez-le aux paramètres par défaut et laissez l'algorithme du réseau opérer sa magie.

Vous pouvez également être en mesure d'inclure ou d'exclure les zones que vous ciblez, encore une fois en fonction du réseau auquel vous appartenez.

Une autre chose à laquelle il faut prêter attention est le plafonnement du nombre d'expositions.

Il n'est généralement pas considéré comme une bonne chose de montrer les mêmes annonces au même utilisateur dans un court laps de temps.

Cela peut avoir pour effet de réduire l'engagement et, en fin de compte, d'inciter davantage d'utilisateurs à se désabonner des notifications.

Vous pouvez essayer un paramètre différent ici, mais il est préférable d'augmenter votre groupe d'utilisateurs plutôt que de sursaturer le même groupe en utilisant un plafonnement à haute fréquence.

Vous souvenez-vous lorsque nous avons mentionné que vous pouviez programmer vos annonces push à certaines heures de la journée pour qu'elles coïncident avec des événements ?

Vous pouvez désormais choisir le calendrier de votre campagne et surveiller ses performances à différents moments de la journée.

Ensuite, vous allez devoir établir votre budget.

C'est à vous de décider, mais à moins que vous n'ayez une campagne bien optimisée, il est conseillé de commencer petit et d'évoluer en conséquence, une fois que vous savez quelles annonces sont gagnantes.

Vous souhaiterez généralement travailler avec le CPC pour vos campagnes push et vous efforcer d'avoir une faible valeur de CPC avec un CTR élevé.

Pour les petits GEO, vous pouvez constater que le CPC est aussi bas que 0,004 $ - 0,005 $, ce qui vous donne beaucoup de données pour tester vos créations et offres les plus performantes.

Fixer une limite quotidienne et un budget de campagne est également une bonne idée.

Le réseau devrait vous donner une estimation de votre portée projetée et du trafic total disponible, en fonction de vos options de ciblage.

Assurez-vous d'y consacrer suffisamment de temps, car l'utilisateur de l'annonce push verra quand vous commencerez à diffuser votre campagne.

Testez plusieurs variantes de votre titre, de votre description et de vos images et assurez-vous d'utiliser le bon format pour vos images push pour la campagne.

Créations

Les créatifs sont une partie super importante du processus !

Il s'agit du premier point de contact entre l'utilisateur et vos offres, et la façon dont vous vous connectez avec vos utilisateurs via vos créations peut grandement influencer l'action que l'utilisateur entreprendra plus tard dans le processus.

Chacune des annonces doit contenir un titre, une description, un logo et une image, autant d'éléments importants à tester si vous souhaitez créer des campagnes publicitaires qui convertissent.

Vous constaterez que les images sont particulièrement importantes, probablement plus que le texte publicitaire, alors faites attention à cela et mesurez l'impact des différentes images sur votre campagne.

Les affiliés devront également respecter les exigences d'image des créations, qui peuvent différer d'un réseau à l'autre.

L'utilisation d'emojis et de textes créatifs peut contribuer à accroître l'engagement des utilisateurs avec votre annonce.

Exemples de bonnes créations

Exemple 1 : Offre de rencontre

Cette offre de rencontres coche toutes les bonnes cases.

Remarquez les images de haute qualité et le selfie qui a toutes les caractéristiques d'un réseau social.

Le message est personnel et direct, et comprend une bonne utilisation des emojis. De plus, la création comporte une forte incitation à l'action pour inciter l'utilisateur à cliquer sur l'annonce : Venez me trouver en ligne !

Exemple 2 : offre antivirus

Ce que nous aimons à propos de cela, c'est qu'il parvient à instiller un sentiment de peur pour mettre l'utilisateur sur ses gardes.

Cela crée un sentiment de panique qui pousse l'utilisateur à s'asseoir et à prendre note et l'appel à l'action l'invite à agir immédiatement.

Cet exemple utilise également des emojis qui sont pertinents pour le contexte de la création et aident également à déclencher une réaction chez l'utilisateur.

Exemples de mauvaises créations

Exemple 1 : Offre de rencontre

La qualité de l'image de cette annonce est faible avec un éclairage sombre et une mauvaise résolution

Sur un smartphone, l'image sera encore moins nette, elle ne sera donc pas attrayante pour l'utilisateur, ce qui entraînera une baisse du CTR.

Le texte ne parvient pas non plus à interagir avec l'utilisateur et son contenu est assez générique. L'approche est impersonnelle et il n'y a pas d'appel à l'action clair pour inciter l'utilisateur à cliquer sur l'annonce.

Exemple 2 : offre antivirus

Cette annonce tombe dans la mauvaise catégorie car les visuels ne sont pas pertinents par rapport au contexte de l'annonce.

Ils semblent trop génériques et ne parviennent pas à attirer l'attention des utilisateurs.

La copie de l'annonce ne s'adresse pas directement à l'utilisateur et l'absence d'incitation à l'action claire n'invite pas l'utilisateur à cliquer sur l'annonce. En conséquence, le CTR sera très probablement très faible.

Conseils d'optimisation

Maintenant que vous savez quels secteurs vous allez promouvoir avec vos publicités push et comment créer votre première campagne, il est temps de voir comment vous pouvez transformer votre campagne en une machine à but lucratif.

Conseil n° 1 : test des offres : testez différentes offres pour chaque campagne que vous exécutez. Dans le même secteur vertical, différentes offres peuvent avoir des flux différents, ce qui affectera le paiement et les performances.

Conseil n° 2 : Créations : testez plusieurs variantes des créations et du contenu publicitaire, et n'oubliez pas de prêter attention à la qualité de la publicité, ainsi qu'aux exigences du réseau, afin de vous assurer que vous suivez toujours les directives du réseau. N'oubliez pas d'utiliser des mots puissants et des emojis qui augmenteront votre CTR.

Astuce n°3 : Campagnes sur liste blanche – Avec suffisamment de données de test, vous commencerez à voir quelles sources de trafic et quelles listes d'audience fonctionnent le mieux pour votre campagne. En règle générale, les affiliés bloquent ces sources pour se concentrer sur les plus performantes.

Cependant, une bonne façon de gérer cela consiste à mettre sur liste blanche les campagnes les plus performantes. Commencez par identifier vos sources et segments de trafic les plus performants, puis ajoutez-les en tant que sources sur liste blanche à votre campagne. Avec une campagne de liste blanche, il vous suffit de sélectionner vos sources les plus performantes et de continuer à optimiser à mesure que de nouvelles sources sont ajoutées.

Conseil n°4 : Actualité des utilisateurs/abonnés – Essayez de créer deux (ou trois, selon le réseau) campagnes, une pour cibler les nouveaux utilisateurs et une autre pour cibler les utilisateurs qui se sont abonnés il y a plus de 7 jours. Comparez le ROI entre les deux campagnes.

Par exemple, vos résultats peuvent indiquer que les utilisateurs qui se sont abonnés il y a moins de 7 jours auront un CTR plus élevé que ceux qui se sont abonnés il y a 7 à 21 jours, et les utilisateurs qui se sont abonnés il y a plus de 21 jours auront généralement une valeur CTR faible.

Cependant, si vous travaillez avec CPC, votre CTR n'a pas d'impact sur le retour sur investissement, vous pouvez donc profiter du trafic moins cher pour les utilisateurs plus âgés et vous vous trouvez intéressé par les résultats. Dans certains cas, les groupes d'utilisateurs avec des abonnés de plus de 21 jours peuvent avoir un meilleur retour sur investissement que le groupe avec de nouveaux utilisateurs.

Bien que nous sachions que les publicités push ont certains des meilleurs taux d'engagement, CTR et statistiques de conversion du secteur, cela ne signifie pas que vous pouvez simplement créer votre campagne et l'oublier.

Les publicités push offrent un haut niveau de personnalisation et d'engagement des utilisateurs, mais c'est à vous d'exploiter ces qualités pour créer une campagne gagnante.

Vous devrez donc rechercher des opportunités d'optimisation de vos annonces push pour vous assurer que vos offres sont converties.

Conclusion

Vous devriez toujours chercher à changer les choses et ne jamais être trop à l'aise avec vos campagnes, c'est si vous voulez garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Push est le nouveau Pop.

Cela vous rendra riche si vous gardez à l'esprit que vous devez renouveler fréquemment vos créations (également les landers et les offres).

Cela peut être aussi souvent que 2 à 3 fois par semaine, en fonction de votre limitation du nombre d'expositions.

Assurez-vous de ne pas surexposer vos utilisateurs.

N'oubliez pas que vous enregistrez votre annonce sur une base de données d'utilisateurs et que vous n'achetez pas d'inventaire auprès d'un éditeur.

C'est un processus difficile, mais qui peut être très enrichissant.

Vous pouvez également tester vos atterrisseurs en ayant plusieurs variantes de page et en vous assurant d'inclure des appels à l'action appropriés sur chaque page.

Les publicités push sont axées sur la personnalisation. Assurez-vous donc d'utiliser un ciblage basé sur le temps, ainsi que la fréquence des annonces diffusées, ainsi que le contenu utilisé, pour créer des campagnes publicitaires push super ciblées et à fort taux de conversion.

Et voilà, bonne chance !

Voir également:

• Meilleurs réseaux publicitaires de notifications push
• Annonces push sur la page : format d'annonce révolutionnaire