Pubcon Liveblog: Guide de style de rédaction SEO - Outils et astuces pour les rédacteurs SEO

Mindy Weinstein, responsable SEO de Bruce Clay, Inc., et Lindsay Mineo, stratège de recherche senior chez ThunderActive, partagent des conseils et des outils pour la rédaction SEO. Leurs leçons aident les rédacteurs à créer du contenu pour les personnes qui est également riche pour les moteurs de recherche.

Mindy Weinstein : 4 conseils qui traitent de l'élément humain du marketing de contenu

Que vous écriviez un article, un billet de blog, votre page d'accueil… par où commencer ? Vous devez commencer par l'élément humain.

Conseil de rédaction #1 : Écoutez votre public

Vous devez savoir ce que votre auditoire veut entendre de vous. Vous devez les comprendre.

« Le plus fondamental de tous les besoins humains est le besoin de comprendre et d'être compris. La meilleure façon de comprendre les gens est de les écouter. —Ralph Nichols

Comment écoutez-vous votre public ?

• Apprenez tout ce que vous pouvez sur votre public cible
• Prévoyez d'écrire sur des sujets et de répondre aux questions qui intéressent votre public
• Le contenu doit montrer que vous comprenez ce que vos prospects ou clients veulent et/ou ont besoin d'entendre
• Soyez empathique

Fermez les yeux et imaginez les personnes à qui vous parlez – vos concurrents ne le font pas. Vous devez établir la confiance et faire preuve d'empathie avant tout.

Cela va au-delà de dire "Bienvenue sur notre site Web" - il y a plus de 18 millions de sites qui s'en vantent, et cela ne fait rien pour le visiteur.

Ne commencez pas à écrire avant d'avoir répondu à ces questions :

• De quoi votre public a-t-il envie ou besoin ?
• Qu'attendent-ils ?
• Comment votre site Web peut-il les aider ?

Votre première phrase est énorme - c'est à ce moment-là que vous allez capturer quelqu'un et l'amener à continuer à lire. Et dans cette phrase, il faut expliquer pourquoi ils sont là et ce dont ils ont besoin.

Écoutez votre public en :

• Utilisation des médias sociaux. C'est ce qui se rapproche le plus de la lecture dans l'esprit des gens.
• Réalisation d'enquêtes . Obtenir des commentaires et des commentaires. Obtenez des informations sur ce qui les intéresse. Apprenez à les connaître.
• Service Clients. Écoutez les premières lignes.
• Groupes de discussion. Découvrez les perceptions.
• Contactez vos clients existants.

Astuce de rédaction #2 : Recherchez vos mots-clés

La rédaction SEO consiste à cibler les bons mots-clés. Connaître la démographie derrière les mots-clés. Ne négligez pas les mots clés associés (synonymes).

Les outils de recherche de mots clés de Weinstein :

• Réflexion
• Intelligence Ads Bing
• E/S du Générateur de mots clés
• Soovle
• Outil KSP
• Planificateur de mots clés Google AdWords
• tendances Google
• Instantané Google

Astuce de rédaction #3 : Créez votre BluePrint

Chaque mot clé est différent. Vous devez comprendre l'intention. Vous devez également savoir ce que les moteurs de recherche récompensent. Passez en revue les pages les mieux classées. Déterminez le comportement normal de vos concurrents.

Les outils d'analyse recommandés par Weinstein :

• Analyseur de page unique SEOToolSet
• Outil d'optimisation sur page Internet Marketing Ninjas
• Examen du site Web WooRank
• Microsoft Word et Excel (organisez-vous)
• Recherche avancée Google (vous permet de regarder le niveau de lecture. Cette fonctionnalité a été ajoutée lorsque Panda est sorti - cela signale que le niveau de lecture est important pour Google. Vous devez vous assurer que le niveau de lecture de votre contenu est approprié en regardant le niveau de lecture du déjà pages de classement)

Astuce de rédaction #4 : Développer du contenu magnétique

Restez concentré sur votre public et intégrez l'attitude du « vous » - cela signifie que lorsque vous communiquez, gardez votre public (le « vous ») au premier plan de votre esprit. Ne vous focalisez pas sur vous-même – soyez prêt à répondre à des questions telles que :

• Pourquoi devraient-ils écouter ?
• Pourquoi devraient-ils s'en soucier ?
• Pourquoi ce message a-t-il même été créé en premier lieu ?

Utilisez le ton et les messages appropriés. Engagez-vous et connectez-vous. Créez un calendrier éditorial – sinon vous faites les choses à l'aveugle.

Découvrez la valeur marketing émotionnelle de votre titre avec l'un des outils préférés de Weinstein : l'analyseur de titre de valeur marketing émotionnelle. Des études montrent que les titres avec un EMV plus élevé ont plus de parts sociales.

Lindsay Mineo : outils et astuces pour les rédacteurs SEO

Que vous écriviez pour une marque ou une agence, vous rapporterez probablement à quelqu'un qui ne comprend pas le référencement.

Bâtiment Persona

Considérez votre public comme des êtres humains - ce sont eux qui visitent votre site Web et convertissent, pas des robots.

Recherche de mots-clés

Trouvez les sujets que vous devriez aborder avec le planificateur de mots clés AdWords. C'est gratuit et vous aide à trouver de nouveaux mots-clés. Obtenez également des estimations de trafic pour les mots clés et le volume de recherche.

Trouver la bonne voix

Connectez-vous avec votre public en tant que personnes. Demandez à votre client ou à votre marque quelle voix ils préfèrent utiliser. Ils pourraient vouloir faire de l'humour. Ils voudront peut-être être ultra professionnels. Renseignez-vous au début pour savoir quel ton utiliser.

• Si vous écrivez pour un site juridique ou médical, essayez toujours d'avoir de la personnalité dans l'écriture - évitez de ressembler à une encyclopédie.
• Si vous êtes capable d'écrire sur un ton humoristique, assurez-vous de ne pas être insensible. Les marques qui utilisent le mauvais hashtag, la mauvaise photo ou les mauvais mots peuvent être critiquées.

Dépassez la concurrence

• Découvrez ce que vous pouvez faire mieux. Essayez d'utiliser Facebook Graph Search pour l'analyse des concurrents.
• Tout votre contenu doit avoir un aspect visuel.
• Assurez-vous d'utiliser un espace blanc.
• Comprenez parfaitement la langue dans laquelle vous parlez. Écrivez-vous du contenu régional ? Assurez-vous que vos termes et/ou votre argot sont adaptés à la région. Ceci est vraiment important si vous externalisez votre contenu.
• Écrivez pour les gens, pas pour les robots.
• Utilisez les balises de titre et les méta descriptions ; utilisez vos mots clés mais ne les bourrez pas.

Mesurer vos résultats

Liste des outils recommandés par Mineo :

• Quora
• Générateur d'idées de contenu
• Communautés Google+
• com
• Les comptes de réseaux sociaux de vos concurrents
• Référencement majestueux
• La grande liste de 1879 mots qui se convertissent de Buffer
• Planificateur de balises de titre
• Read-Able.com
• Ouvrir l'explorateur de site
• Générateur d'idées de contenu
• Mail Chimp ou Survey Monkey
• De façon optimale