#Pubcon Liveblog : SEO Moshpit — Q&A avec le SEO « Old School »

Ce qui suit peut être l'une des conversations les plus intéressantes qui ont eu lieu sur le référencement à la Nouvelle-Orléans cette semaine.

Cette assemblée de spécialistes du marketing en ligne compte 150 années d'expérience combinées dans le référencement, estime Brett Tabke, responsable de Pubcon.

• William Leake (@Marketing_Bill) — PDG d'Apogee Results
• Bruce Clay (@BruceClayInc) — Président de Bruce Clay, Inc.
• Tony Wright (@tonynwright) — PDG de WrightIMC
• Rob Garner (@robgarner) — Directeur de la stratégie de Advice Interactive
• Stoney deGeyter (@StoneyD) — Président de Pole Position Marketing
• Greg Boser (@GregBoser) — Président de Foundation Digital
• Joe Laratro (@jlaratro) — Président de Tandem Interactive

Question 1 (Brett Tabke) : Google a pris des mesures proactives contre le référencement l'année dernière ; non fourni signifie que les références sont mortes et que nous ne savons plus d'où vient le trafic. Comment faites-vous face aux changements les plus spectaculaires du référencement au cours des 10 dernières années.

Bill : Ce que Google a fait en exigeant un niveau de contenu plus élevé, c'est délocaliser beaucoup d'emplois en Amérique du Nord. Vous devez avoir quelqu'un qui écrit, optimise et promeut du contenu qui fait partie de la culture. Cela a considérablement augmenté le coût du contenu et du référencement et rendu le marketing de contenu beaucoup plus intégré au référencement.

Bruce : Tout le monde a dû comprendre que nous sommes dans le domaine du trafic et non du classement ou de l'attribution. Il n'est pas clair si Google va continuer à fournir des mots-clés pour PPC. Il y a un accord sur le fait que nous allons faire plus de travail sur le contenu.

Tony : La chose la plus importante à propos de cette industrie est que la plupart d'entre nous sommes des non-conformistes et nous travaillons dans cette industrie parce que nous n'avions pas notre place dans d'autres industries, et donc nous nous adaptons. Ce que nous voyons dans l'industrie est un bouleversement et certains sont laissés pour compte. Tony dit que cela a été bon pour lui parce qu'il vient d'un milieu des relations publiques. Il engage des écrivains; les gens qui sont bons pour faire quelque chose que quelqu'un veut lire. Il dit que c'est plus une question de message que de méthode.

Rob : Google peut continuer à faire ce qu'il fait parce qu'il ne fait sortir que les mauvais joueurs qui ne peuvent pas faire semblant et cela aide l'industrie. Le référencement peut venir vivre sous différents noms comme l'optimisation des actifs numériques. Il revient sur ce que vous pouvez contrôler, comme la façon dont vos pages sont agencées du point de vue du contenu linguistique et si vous organisez votre structure de manière à voir les ventes liées au trafic provenant du canal organique, vous savez quels sont les sujets et les mots-clés. important pour votre entreprise.

Stoney : Notre travail attire l'attention et Google est une avenue mais ils ne dictent pas comment nous attirons cette attention. Ils peuvent pénaliser les sites de blogs invités, mais ils ne peuvent pas pénaliser les blogs invités. De plus, la qualité du contenu et ce que nous faisons avec le contenu et la façon dont nous nous promouvons sont toujours ce sur quoi nous devrions nous concentrer.

Greg : Si ce qui s'est passé avec Google concerne le contrôle qualité, alors ces sites n'auraient aucun impact sur l'algo. Mais à la place, ils avaient un travail d'espionnage infiltré. La leçon de la pénalité MyBlogGuest est que vous ne pouvez pas rassembler des groupes de personnes, vous devez vous débrouiller seul. Les référenceurs ont toujours été les cafards d'Internet et nous nous adaptons et survivons. La stratégie de contenu approfondie et l'analyse des performances du contenu ont longtemps été la chose la plus importante pour les bons référenceurs.

Joe : Je n'aime pas le marketing terroriste que cela provoque. Les sociétés de marketing diffusent des informations erronées qui peuvent gagner du terrain à cause de la peur.

Question 2 (de Brett): L'un des thèmes de la conférence a été, maintenant que les données de référencement des mots clés ont disparu, les classements sont à nouveau à la mode. Avez-vous trouvé cela?

Greg : Je ne pense pas que les classements soient jamais passés de mode. Ce n'est pas une chose ou l'autre. Vous ne pouvez pas dire que parce que je me soucie des classements, je ne me soucie pas des conversions. Vous devez avoir une idée de la façon dont votre contenu est affiché. Vous avez besoin d'une idée au niveau de l'analyse de la page, car vous pouvez ensuite l'affiner en fonction de la popularité de l'expression et de l'endroit où ils classent ce qui attire les téléspectateurs vers ce contenu.

Bill : Je ne pense pas qu'on puisse complètement s'éloigner des classements. Les classements sont l'une des rares choses que nous pouvons fournir lorsque le client a mal configuré les analyses. Et les classements reflètent la façon dont l'image de marque affecte les choses. Si vous n'êtes pas visible sur les mots-clés de marque et de visibilité, nous ne construisons pas de marque. Nous devons parler de concepts comme la marque, pas seulement de réponse directe et de ventes.

Tony : Je me soucie du contrôle de la voix. Je veux des mentions sur mon SERP. Il y a un mini effet de marque sur une SERP. Si un utilisateur interroge plusieurs mots-clés et qu'il continue de voir votre nom, vous créez une perception de proéminence dans ce domaine. Vous venez de devenir le leader dans leur perception. Il y a la perception du client et la perception de l'agence. Un client pense que le classement est plus lié à l'ego qu'à la conversion - il doit être numéro un parce qu'il se sent le meilleur. Dans une agence, nous reconnaissons davantage les classements comme un indicateur, car les classements sont relatifs. Et du point de vue des livrables, les classements montrent que vous avez réellement fait quelque chose.

Bruce : Le classement est important pour quiconque a un problème de gestion de réputation. Lorsque nous examinons le classement, nous nous basons sur une API payante de Google - ce sont des données brutes de l'index sans aucune personnalisation. Ce que cela me permet de faire, c'est de modifier la page et de me laisser voir si cela fait une différence. C'est la seule façon de faire la différence d'une manière pomme à pomme.

Stoney : Il dit à ses clients que si votre entreprise se développe sans obtenir un seul classement, nous avons fait notre travail. Un bon exemple de cas où les classements n'ont pas tellement d'importance est un client pour lequel ils ont obtenu un meilleur classement et le client était satisfait. Après un changement d'architecture, ils ont perdu le mot clé pour animaux de compagnie, mais ils ont obtenu beaucoup plus de pages sur le classement du site et ont créé une forte augmentation des ventes globales.

Question 3 (du public) : voyez-vous une tendance ou un coup social de sites Web empêchant Google d'explorer en réponse au grattage et à la suppression de sites par Google ?

Greg : Google cannibalise industrie après industrie et Knowledge Graph est un trou noir de clic et le rend encore pire. C'est pourquoi il se concentre sur la création d'audience et la création de liens directs avec vos clients. Vous avez besoin de personnes pour naviguer directement vers vous, s'abonner à des flux RSS, s'inscrire à des newsletters ou capturer des e-mails afin que vous puissiez les commercialiser plus tard.

Rob : Est-ce que d'autres sites commenceront à bloquer leur contenu ? La plupart des entreprises dépendent économiquement du trafic organique, de 5 à 50 % de leurs revenus. Ainsi, même s'ils ne coupent pas le cordon, il y a une énorme frustration refoulée.

Tony : Il n'a aucune confiance dans le fait que le grand public change son comportement de ne pas aller sur Google. La seule chose qui pourrait fonctionner est une intervention gouvernementale à la Ma Bell divisée en Baby Bells. Le DOJ l'examine déjà.

Rob : Lorsque nous commençons à réglementer Google pour qu'il n'explore pas l'Internet ouvert, c'est un énorme problème politique. Il pense que la neutralité du net et l'Internet ouvert sont un gros problème en ce moment.

Greg : Nous avons tenu Google dans le but de nous connecter à l'info du monde. Mais Google a appâté et changé et maintenant ils veulent posséder les informations du monde. Nous devons empêcher Google de ne pas livrer tous ses propres produits. Le seul agrégat tiers que Google veut dans le monde est Google.

Bruce : Sommes-nous en mesure de légiférer pour que Google reste une plaque tournante et non une autorité ? Google ne gagne pas d'argent grâce au bio, même s'ils doivent l'avoir, mais moins ils peuvent s'en tirer, ils le feront.

Bill : Si Google devenait la marque de confiance. Rappelez-vous que vous n'êtes pas le client de Google, vous êtes la vache laitière de Google. Quel est le minimum que nous ayons à vous donner pour que vous reveniez, Google traite les annonceurs. Si vous ne vous conformez pas à leurs conditions, c'est un danger à long terme pour tout éditeur de contenu. Google a appris de Microsoft et possède plus de politiciens que quiconque, mais peut-être Oracle.

Stoney : Google a fait un travail si magistral pour nous rendre dépendants d'eux. Il adore Gmail et Google Docs, et nous ne voulons pas que Google soit le monopole, mais c'est trop pratique et nous adorons ça. Quand disons-nous que ça suffit, j'arrête la drogue ?

Brett : Près de 85 % du trafic vers Microsoft provient de Google. Pour la plupart, son entreprise ignore Google et se concentre sur les réseaux sociaux.

Bill : Les éditeurs placent beaucoup de contenu derrière des paywalls et cela fonctionne peut-être, il est donc peut-être temps de dire de ne pas indexer notre contenu profond et de n'autoriser l'indexation que de nos meilleures pages.

Question 4 (de Brett) : Où va le SEO dans un avenir proche, les 12 prochains mois ? Continuons-nous à alimenter Google, avec plus de produits comme Google+ ?

Bruce : Pour le contexte, comprenez que Google a déclaré que KG n'est qu'un autre outil du couteau suisse qui rend leur expérience plus utile. Alors comprenez que nous en même temps, en tant que spécialistes du marketing, le ressentons sous un angle différent comme une perte de trafic et de visibilité.

Bill : Google le croit. Ils peuvent dire, regardez ce que nous faisons pour vous avec 85 % du trafic. Imaginez ce que nous pouvons faire avec 99 % ! Maintenant, pour le commerce électronique, gardez à l'esprit que Google est câlin à côté d'Amazon.

Tony : Revenons à "Où allons-nous ?" il a la foi que s'il construit un grand contenu, ils viendront. Il déteste le métayage numérique, qui s'appuie essentiellement sur les terres de Google. Il travaille pour créer de la valeur sur sa propre propriété ou personne ne le visitera.

Greg : La prochaine étape consiste à tirer parti de ce que font les autres, et les applications sont un endroit formidable. Il trouve que la plupart des recherches qu'il effectue personnellement portent sur des applications et des véhicules poussés directement sur son téléphone.

Joe : Pourquoi Google pénalise-t-il si agressivement les blogs invités ? C'est un signe que la recherche sociale est l'endroit où ils veulent progresser au cours des 12 prochains mois.

Bruce : Il va y avoir une période de temps pendant laquelle les sites qui répondent à la question comment vont bien, car cela évite de dépendre de la livraison de faits simples que Google a subvertis avec Knowledge Graph.

Brett change le sujet en MyBlogGuest.

Brett : L'annonce d'hier selon laquelle Google a pénalisé le réseau de blogs invités géré par la célèbre rédactrice SEO Ann Smarty a envoyé des vagues majeures dans la communauté. Cela a été évoqué pour la première fois par Matt Cutts au SMX West la semaine dernière.

Greg : S'ils n'avaient jamais mentionné le mot « liens » dans la promotion de celui-ci, ils auraient été à l'abri de Google. Et c'est triste que vous ne puissiez pas être honnête à propos de cet avantage. Il souligne également qu'il existe des réseaux de blogs invités de bien moindre qualité et que pour ce qu'il a fait, le réseau d'Ann l'a fait le mieux.

Rob : Les blogs d'invités et les publications étant une tactique illicite, c'est ridicule. L'éditorial invité de Woody Allen sur le New York Times est-il un spam ? Bien sûr que non. Et il y a beaucoup de discours significatifs qui se produisent à partir des contributions des invités. Lorsque vous faites honte publiquement à un petit public, la plupart du monde ne le voit pas, il est clair que c'est une tactique ridicule qui essaie de surcompenser une faiblesse de l'algorithme. Il a vu la qualité des résultats de recherche baisser au cours de la dernière année. Maintenant que le marketing de contenu est devenu à la mode auprès des spécialistes du marketing et que le Web se développe, il pense que Google a plus de mal à trier la qualité. Ils doivent s'adapter à la quantité de contenu qui sort.

Tony : Les actions d'hier sont plus dérangeantes que toutes les pénalités qu'il a vues parce qu'il y a de la valeur à bloguer en tant qu'invité. Cela revient à la valeur économique et les entreprises qui ont peur de se mettre du mauvais côté de Google peuvent hésiter à participer à une pratique marketing très légitime.

Bill : Ils ont critiqué des sites qui sont entièrement des sites invités, donc votre site ayant mélangé un peu d'invités avec un ragoût plus large, vous êtes probablement toujours d'accord.

Bruce : Il y a un thème commun. Lorsque Google a commencé à pénaliser les liens, il cherchait des sites pour s'engager sur un thème. Et il soupçonne que les blogs invités qui sont pénalisés sont des exemples d'écrivains qui ne se concentrent pas sur leurs sujets de contenu. Nous voyons des réseaux pénalisés lorsqu'il n'y a pas d'actualité.

Greg : Vous le voyez également dans la disparition des photos d'auteur. L'actualité d'un site, de votre travail en tant qu'auteur, ceux-ci vont être pris en compte dans l'autorité de l'auteur et si la paternité est affichée ou non dans un SERP.