Pubcon Liveblog : SEO Mosh Pit

C'est le 15e anniversaire de ^Pubcon (et le dernier panel), et vous savez que c'est une fête quand il y a de la bière et du gâteau et un SEO Mosh Pit, une session de questions-réponses où les participants à la conférence peuvent poser leurs questions à certains des meilleurs esprits et leaders du marketing numérique, y compris Bruce Clay, sur l'état actuel des choses en matière de référencement.

Menant la charge est le modérateur, Brett Tabke, PDG de Pubcon. Présentation du panel SEO Mosh Pit et de leurs prédictions pour le référencement en 2015 :

Bruce Clay , président, Bruce Clay, Inc.

L'industrie sera mobile à 90 % d'ici un an, et cela va tout changer.

Gareth Hoyle , co-fondateur / PDG, LinkRisk / Marketing Signals

Google donnera plus de clarté aux mises à jour et Matt Cutts a été expulsé à cause de Penguin !

Joe Laratro , président, Tandem Interactive

Se présente juste, pas de prédictions.

Jenny Halasz , présidente, JLH Marketing

Une prédiction lamentable : le fossé entre les PME et les entreprises va s'élargir et il sera difficile pour les petites entreprises de rivaliser dans l'espace.

Tony Wright , PDG/fondateur, WrightIMCG

Il accueille les suzerains de Google, car il prend le contenu des sites Web et l'affiche pour sa propre monétisation.

Eric Enge , PDG, Stone Temple Consulting Corporation

Expansion spectaculaire dans le Knowledge Graph et les boîtes de réponse. Plus d'extraits structurés, et plus de webmasters ne l'aimeront pas.

Mike Grehan , directeur marketing et directeur général, ACRONYM

Matt Cutts est multimillionnaire et n'a plus besoin de travailler.

Greg Boser , président et co-fondateur, Foundation Digital, LLC

Le mobile va être énorme, l'agrégation prédatrice va être énorme, et nous serons tous ici à nous plaindre de Google et de ses produits.

Première question de Brett Tabke : le référencement est-il mort ? Faut-il l'appeler autrement ?

GARETH HOYLE - Le référencement ne sera jamais mort, il va juste changer ce que nous faisons. Il ne mourra jamais et deviendra 5 points au lieu de 10.

ERIC ENGE - Le référencement ne va jamais mourir, mais il y a de nouvelles technologies qui sortent que quelqu'un doit être en première ligne pour essayer de comprendre, découvrir de nouvelles façons d'obtenir du trafic. Les référenceurs de demain trouveront toujours de nouvelles choses.

JENNY HALASZ – Le référencement ne disparaîtra jamais. Il y a une intersection entre le contenu que les gens veulent voir et la disponibilité du contenu. Il y a aussi "l'optimisation de l'expérience du sujet".

BRUCE CLAY - Il y a de nombreuses années, il a dit: "Le référencement est mort tant qu'il est seul." Parce que le référencement fait partie d'un marketing numérique plus large, il y a toujours quelque chose de nouveau. Chaque lundi, le référencement est une toute nouvelle industrie. Tant qu'il y aura des pages Web, il y aura du référencement et il sera intégré à toutes les formes de marketing numérique.

TONY WRIGHT - Le référencement est revenu d'entre les morts tant de fois. Si vous ne pouvez pas vous adapter au changement, alors vous êtes dans la mauvaise entreprise. Pour la plupart, le référencement est mort, mais pour le reste d'entre nous, nous trouvons ce qui fonctionne et nous le mettons en œuvre. Le SEO n'est pas mort en tant qu'industrie.

MIKE GREHAN - Danny Sullivan était dans son bureau récemment, et ensemble, ils se sont souvenus d'une interview d'il y a 14 ans et ils ne pouvaient pas reconnaître ce qu'était le référencement.

Question suivante : Google a-t-il trop de pouvoir et d'influence dans nos vies ?

JENNY HALASZ – Un simple « oui ».

GARETH HOYLE - Google dans l'UE a créé une grande barrière à l'entrée, mais nous n'avons pas besoin d'utiliser Google. Mais on y revient toujours.

TONY WRIGHT - Il était en relations publiques avec Microsoft et a mené une action antitrust contre l'entreprise dans les années 90, et Microsoft a été renversé par 2 gars dans un garage, pas le gouvernement. C'est le cycle, mais personne ne sait ce qui va remplacer Google.

ERIC ENGE – Il doit y avoir quelque chose de radicalement différent, mais nous ne savons pas ce que c'est. Google finira par manquer de piste.

MIKE GREHAN – En 2006, Google a cessé de s'appeler un moteur de recherche ; ils sont maintenant une entreprise de marketing numérique. Google a fait tant de changements, mais ils ne sont pas pour nous, ils sont pour l'utilisateur. Hummingbird n'est pas destiné aux personnes disposant d'un clavier, car nous parlons de téléphones portables.

BRUCE CLAY - Demande combien de personnes doivent leur emploi à Google qui change tout le temps ? La plupart lèvent la main. Bien sûr.

Question suivante : Comment le mobile change-t-il la donne pour les spécialistes du marketing ?

ERIC ENGE - Cela change fondamentalement le site Web, en fonction des utilisateurs et des appareils mobiles. Les organisations sans mobile sont déjà en retard et ressentiront le pincement financier l'année prochaine.

TONY WRIGHT – Prédit qu'il y aura deux fois plus d'outils d'analyse mobile à la conférence de l'année prochaine.

JENNY HALASZ – Nous devons tenir compte de l'endroit où se trouve le client et du contexte dans lequel il utilise les appareils.

JOE LARATRO – Très peu commencent à effleurer la surface du comportement mobile. Des problèmes importants doivent être résolus à la suite de ce nouveau comportement. La plus grande opportunité pour le mobile est de créer des liens directs avec les utilisateurs.

MIKE GREHAN – Google fait des tours de passe-passe, ils ne répondent pas aux vraies questions. Exemple – est-il moral pour les filles de prendre la pilule ? Voyez quelles réponses vous obtenez. Google n'est qu'une base de données.

ERIC ENGE - Construisez votre propre public, quelle que soit la plateforme - c'est ainsi que les entreprises réussissent.

TONY WRIGHT – La présence sur le Web devrait être le centre de votre univers. Vous éviterez beaucoup de problèmes si vous exécutez ce concept.

BRUCE CLAY – Et si Google décidait que le bio n'est plus nécessaire sur les téléphones portables ? Cela changerait radicalement nos vies, et rien n'empêche que cela se produise.

MIKE GREHAN – Google a-t-il tout le pouvoir ? Qu'en est-il de Baidu et Yandex ? Il est à nouveau grand-père pour la cinquième fois (félicitations) et ne voit jamais ses petits-enfants ouvrir un navigateur mobile. C'est toutes les applications.

Prochaine étape de Brett Tabke : Quelles seraient les principales recommandations pour gagner de l'argent au cours de l'année à venir ?

BRUCE CLAY – Améliorez-vous au PPC. Il pense que les gens seront évincés du organique, car Google n'a pas pour vocation de donner du trafic gratuit. Le problème, c'est la concurrence, et nous allons devoir dépenser plus d'argent pour gagner plus d'argent. Parce que Google ne gagne pas d'argent sur le organique, l'immobilier sur les SERP va diminuer.

MIKE GREHAN - Tout le monde est un éditeur et crée votre public. Construisez votre propre public.

GARETH HOYLE – Réseaux sociaux payants. Tout le monde ne traîne pas sur Google. Utilisez le contexte des différentes plateformes sociales pour augmenter la présence. Si vous pouvez créer un site Web, vous pouvez gagner de l'argent.

TONEY WRIGHT - Il existe de grandes opportunités pour créer de meilleurs sites Web. Et des sites Web qui fonctionnent sur mobile. Les gens ont besoin de sites qui fonctionnent.

ERIC ENGE – Oui, créer un public, mais comment fait-on ? Nous devrions tous nous efforcer de résoudre les problèmes sans demander un sou.

JENNY HALASZ – Diversifier. Construire du contenu, construire une audience, construire une marque. Marketing mobile. Ne soyez pas uniquement dépendant de Google pour votre audience.

BRUCE CLAY – Pour la brique et le mortier, ayez peur d'Amazon. Ils ouvrent une brique et du mortier sur la 34 ^e rue à New York. Ne sous-estimez pas la capacité des grandes entreprises en ligne à se lancer dans la vraie vie.

Questions du public

Pensez-vous que l'optimisation sémantique pour le Knowledge Graph rapportera quelque chose ?

JENNY HALASZ – Google a développé une base de connaissances sur la façon d'implémenter correctement le schéma. Google reconnaît la nécessité de le rendre plus facile.

MIKE GREHAN – Si Google comprend l'intention d'une requête, les données structurées ne sont pas nécessaires.

ERIC ENGE - Google est en train de mieux comprendre la probabilité qu'un utilisateur soit satisfait sur la base de l'UX, ce qui est quelque peu en dehors du domaine du schéma. Cela valide la recherche de Searchmetics sur la cooccurrence.

MIKE GREHAN – La cooccurrence existe depuis toujours, mais à mesure que le lexique change, comment Google s'adapte-t-il ? Un tiers des requêtes quotidiennes que Google n'a jamais vues auparavant. Les mots-clés étaient autrefois forts, mais Google se nourrit des données des utilisateurs finaux. La façon dont les médias sont consommés est la chose la plus importante, c'est pourquoi le contenu est si important.

Q : Quelle sera la stratégie marketing sur les appareils portables l'année prochaine ?

TONY LARATRO – Ne soyez pas un trou de verre.

TONY WRIGHT – Il attend avec impatience le jour où il pourra optimiser son réfrigérateur.

ERIC ENGE – Considérez toutes les recherches comme de la recherche vocale, car personne ne tape rien sur sa montre.

JENNY HALASZ – Voix et vidéo

Q : Siri peut-il concurrencer Google ? Facebook créera-t-il un moteur de recherche ?

ERIC ENGE - Il a publié une étude utilisant 3000 mots-clés fonctionnant sur Google, Cortana et Sir - Google a répondu à 58% des questions, Siri 29%, Cortana 21%. Mais les questions ont-elles été entièrement répondues? Google : 83 %, Siri : 40 %, Cortana : 20 %

TONY WRIGHT – Facebook aura une fonction de type Knowledge Graph.

MIKE GREHAN - Vous puisez dans un réseau de confiance, donc un moteur de recherche Facebook sera puissant.

Q : Pourquoi le référencement est-il plus important que pour les référenceurs ? Comment une entreprise qui ne veut pas investir dans le SEO fait-elle cela ?

TONY LARATRO - Il y a beaucoup d'obstacles, et parfois le référencement n'est pas le meilleur moyen, comme avec la concurrence avec les produits Google. Pas de casser ce plafond. Vous devez trouver des occasions de vous insérer dans l'organisation.

JENNY HALASZ - Le référencement est une question de marketing. Les entreprises devraient continuer à y investir car la compréhension des clients ne change jamais.

TONY WRIGHT - Le référencement n'est pas une île. Si c'est le cas, vous échouerez. Vous devez être capable de vous intégrer. Nécessite plus qu'une simple optimisation sur la page. Il s'agit de présence sur le Web, qui doit inclure l'ensemble de la stratégie ci-dessus.

ERIC ENGE - S'il y a de gros concurrents devant vous sur les SERP, vous n'allez pas gagner cette bataille. Vous devez trouver les batailles que vous pouvez gagner dans l'espace.

GARETH HOYLE – Acheter des annonces. Peut-être que le SEO n'est pas la bonne voie selon le sujet/mot-clé. Le SEO est le ciment qui rassemble tout. Tout le monde doit parler à tout le monde. Recherchez sur Google ce que vous voulez classer et évaluez où vous devez placer vos efforts de référencement.

Ça y est, rien que des applaudissements pour le SEO Mosh Pit. Divertissant comme toujours, et joyeux 15 ^e anniversaire Pubcon !