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Publié: 2022-06-12

Stratégie de recherche locale : Barnacle SEO

Will Scott @w2scott, Influence de la recherche

Google est nul. Google traite les petites entreprises comme une erreur d'arrondi dans leur équation économique. Une stratégie pour les entreprises locales est le barnacle SEO : s'attacher à un gros objet fixe et attendre que les clients passent dans le courant. Google dit que la chose la plus importante dans les affaires est la sincérité. Si vous pouvez faire semblant, vous l'avez fait.

Google a une faiblesse ; ils sont une ventouse pour les grands sites "d'autorité":

  • Youtube
  • Japper
  • Pinterest
  • Facebook
  • Houzz
  • PJ.com

Barnacle SEO dans la nature :
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Google, au cours des derniers mois, a dégroupé les résultats du même domaine. Auparavant, vous trouviez

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Ici, nous voyons yellowpages.com répertorié 4 fois.

Quoi?

Alors maintenant, il va montrer comment nous pouvons comprendre les résultats que Google va montrer et essayer de saisir cette opportunité.

Requête "chirurgie de pontage gastrique new hartford ny" - le pontage gastrique est un terme très compétitif et lorsque vous effectuez cette recherche, vous verrez le Dr Graber apparaître 9 fois sur différents domaines. Il gagne ce SERP très compétitif.

Requête "rebondir comme beyonce" - vous verrez un chirurgien plasticien en haut de la page de leur vidéo YouTube.

Comment?

La vidéo est l'encart le plus puissant dans les résultats universels et YouTube représente 8/10 de ces résultats vidéo. Local redevient une recherche à longue traîne. Accrochez vos expressions de recherche locales à un site faisant autorité, comme YouTube.

Consultez les rapports de classement pour votre expression de mot clé local.
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Pensez à d'autres sites sur lesquels vous pourriez être en mesure de positionner votre contenu et comment vous pouvez faire en sorte que cela fonctionne pour vous. L'ajout de quelques liens vers le résultat Zocdoc dans ce rapport de classement peut permettre de le placer en position 3 ou 4 à partir de 14.

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Recherche locale : ce n'est pas une question de rire (ou les facteurs de la recherche locale)

Greg Gifford @greggifford, AutoRevo

La présentation de Greg peut être visionnée ici : http://bit.ly/localsearchcomedy. Il travaille dans une entreprise de référencement et de médias sociaux qui dessert les concessionnaires automobiles.

Il y a eu un énorme changement d'algo d'octobre à novembre 2013 et un retour à l'ancienne. Le pack de cartes s'est stabilisé à 7 listes. Il y a plus de résultats de recherche dans les résultats de recherche. Les annuaires verticaux et locaux optimisés se classent bien là où ils ne l'étaient pas avant la fin de l'année dernière. Vous pouvez maintenant obtenir plusieurs résultats sur un SERP (organique plus map-pack). Il existe une énorme opportunité en ajoutant simplement la ville et l'état à une balise de titre de page Web.

Facteurs de classement de la recherche locale 2013 : ils influencent les classements

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Google+ Local (alias Google Places, Google for Business et tous les noms auxquels ils le changent)

Google souhaite que Google+ Local ressemble à un service au volant : entrez et sortez rapidement avec ce dont vous avez besoin. Si vous rencontrez des problèmes, vous pouvez obtenir de l'aide sur les forums Google Business (mais il le dit avec un flair sarcastique, comme s'il était possible d'obtenir de l'aide de Google, mais c'est peu probable).

Ils fusionnent enfin l'ancien tableau de bord Google Places et le nouveau tableau de bord Google+ Local. Si vous avez déjà forcé une fusion, vous recevrez un e-mail vous avertissant des "listes en double".

Conseils d'optimisation pour la page Google+ Local Business :

  • Rédigez des descriptions longues et impressionnantes et utilisez la mise en forme et les liens
  • Téléchargez beaucoup de photos
  • Nouvelle mise à jour : vous pouvez désormais ajouter un seul descripteur au nom de l'entreprise (pour vous aider à localiser ou à décrire) - il va être spammé, mais bon, pourquoi ne pas l'essayer car c'est une nouvelle règle que Google autorise
  • Vous pouvez maintenant ajouter jusqu'à 10 catégories
  • Il n'y a pas beaucoup d'utilisateurs sur Google+, mais faites de votre mieux pour interagir
  • Encerclez les utilisateurs comme votre entreprise

Commentaires

Les critiques sont de retour aux étoiles, mais maintenant avec des décimales. (Le système de notation Zagat a disparu.) Les avis apparaissent désormais dans une fenêtre contextuelle isolée. Sachez que vous ne pouvez pas acheter une bonne réputation, vous devez la mériter. Aucune stratégie ne vous aidera à obtenir des critiques positives si vous n'êtes pas bon dans ce que vous faites et bon pour les clients.

Conseils pour obtenir des avis :

  • Supprimer les barrages routiers
  • Demandez des avis et dites-leur comment (mais pas pour Yelp)
  • N'ignorez pas Yelp - il alimente Apple Maps
  • Vous avez besoin de 5 avis pour voir des étoiles sur Google+
  • Récupérez 10 avis sur Google+, puis diversifiez-vous sur d'autres sites d'avis tiers
  • Vous seul pouvez obtenir des avis - vous devez demander
  • Tactique : document avec instructions (carte 4 × 6 imprimée bon marché)
  • Tactique : faites un suivi avec des e-mails, mais ne le faites pas de manière automatisée car vous ne voulez pas demander d'avis à quelqu'un qui vous en a laissé un
  • Lentement, c'est bien - la plupart des entreprises en reçoivent 1 à 2 par mois
  • Ne copiez pas les avis sur votre site ; Google veut que les avis Google+ soient uniques afin de supprimer les doublons de leur propriété

Optimisation sur site pour le local
Conseils d'optimisation de la page de destination (mais en réalité, chaque page devrait l'être) :

  • ville/état dans la balise Title
  • ville/état dans la rubrique H1
  • ville/état dans l'URL
  • ville/état dans les attributs ALT (n'oubliez pas les photos sur votre page de destination)
  • ville/état dans la méta description
  • ville/état dans le contenu
  • Carte Google intégrée pointant vers l'emplacement G+, pas seulement l'adresse
  • Le NAP sur la page de destination doit correspondre au NAP sur la page Google+
  • Utiliser le balisage de schéma dans votre NAP

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  • Inclure NAP sur chaque page
  • Vous devez utiliser un numéro local — pas de suivi des appels ni de numéros 800. Préférez -vous avoir des tonnes de données que vous n'utilisez pas ou recevoir plus d'appels téléphoniques ?

Créez du contenu génial pour les locaux :

  • Tout est question de marque.
  • Faites de votre blog une destination locale.
  • Bloguez sur votre communauté.
  • Parrainez des événements locaux.
  • Créer des guides d'événements locaux.
  • Passez en revue les entreprises locales.
  • Créez un répertoire de ressources locales.
  • Interviewez des personnalités locales.
  • Idée folle : faites juste un peu de linkbuilding et social sur votre contenu local.

Et si vous n'êtes pas dans la zone dans laquelle vous essayez de vous classer ? Un exemple est un centre de réadaptation. "Le meilleur centre de réadaptation en Californie … se trouve en fait au Texas."

Liens : Vous n'avez pas besoin d'autant de liens pour réussir en local, mais n'ignorez pas les sites locaux à faible autorité de domaine.

Citations : Êtes-vous presque dans le pack de cartes ou presque #1 ? Plus de citations (mentions de votre NAP sur d'autres sites Web) vous permettront de franchir le pas. Les citations structurées sont des listes d'annuaires. Les citations non structurées sont des mentions comme dans un blog. Recherchez les citations de niveau 1 et de niveau 2.

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L'outil qu'il utilise pour la gestion des citations et la recherche est Whitespark. Il crache des idées de citations et vérifie les citations actuelles en exécutant votre numéro de téléphone et vous pouvez obtenir des idées en exécutant le numéro de téléphone de votre concurrent. Comparez-vous ensuite à vos concurrents.

Carrousel local
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Le nombre d'entreprises dans le carrousel dépend de la résolution et des dimensions de l'utilisateur.

Généralement, la photo qui s'affiche est la première photo téléchargée sur votre compte Google+. La solution de Google à ce problème ? Supprimez toutes vos photos et recommencez… Mais cela ne fonctionne pas si vous n'avez pas téléchargé la première photo. Ainsi, au cours des derniers mois, Google a changé de photos et est passé des prises de vue extérieures jusqu'à ce que, dernièrement, il s'agisse de prises de vue intérieures. Découvrez comment les miniatures du carrousel sont recadrées pour l'affichage : bit.ly/carouselcropping. Il pourrait y avoir une réponse sur la façon dont les entreprises peuvent choisir leur photo.

Outils de référencement local

    • Moz.com : Bon dans un peu de tout. Open Site Explorer est un must.
    • Places Scout : extravagance locale ! mots-clés, classement, gestion de la réputation (archive et signale les nouveaux avis)
    • SEMrush : Principalement pour les informations PPC et la recherche de mots-clés avec un nouveau tracker de classement
    • Link Prospector : outil de découverte d'opportunités de liens
    • CopyPress : externalisation de la création de contenu à 50 $ pour un article de 500 mots, y compris l'idéation
    • Followerwonk : analyse de Twitter
    • Retargeter : remarketing des annonces display

Outils WordPress

    • Yoast SEO est vital, mais désactivez les informations OpenGraph Meta dans Yoast. Il ne comprend pas bien. Vous ne voulez pas qu'il tire une image aléatoire et utilise les mêmes métadonnées SEO.
    • Open Graph Metabox : définissez des données OG uniques par publication/page
    • nRelate Flyout : présente un contenu similaire ; augmente l'engagement/le temps passé sur le site
    • WordFence Security : meilleur plugin de sécurité disponible et gratuit