#Pubcon Liveblog : comment les référenceurs peuvent gérer le chaos des algorithmes

Ces trois intervenants (Jake Bohall, Bill Hartzer et William Atchison) feront le tri dans les problématiques de l'algorithme volatil dans le but de nous éduquer et de nous rendre moins vulnérables au changement constant.

Contenu de qualité et liens de qualité pour Algo Chaos Aversion

Jake Bohall @jakebohall, Virante, Inc.

Théorie du chaos:

Sensibilité aux conditions initiales

• Structure du site
• Requêtes de recherche
• Liens entrants

Mélange topologique

• Liens entrants
• Signaux sociaux
• Contenu

En 2011, Eric Schmidt témoignant devant le Congrès a déclaré qu'il y avait plus de 500 changements dans l'algo Google. Ce graphique ne montre que huit changements nommés. Tous les changements dont nous ne savons même pas qu'ils se produisent dans les coulisses ont un effet sur ce que font les référenceurs.

Nous avons également constaté une augmentation du référencement négatif. Matt Cutts a dit que cela ne se produisait pas et que cela n'avait aucun effet notable, mais Jake voit beaucoup de choses se produire tout le temps parce qu'ils creusent dans les efforts de nettoyage des liens.

Incohérence avec les directives : Google a des directives claires qui demandent aux webmasters d'éviter les astuces destinées à améliorer le classement des moteurs de recherche, y compris les liens destinés à manipuler le PageRank ou le classement d'un site dans les résultats Google. Même les liens "naturels" seraient considérés comme un moyen d'améliorer votre classement, il y a donc une certaine incohérence.

Alors, qu'est-ce qu'un référencement à faire?

Un contenu de qualité compte.

Contenu unique : aucune copie du contenu du fabricant, des extraits enrichis et du balisage d'article de Schema.org (récemment annoncé comme ayant un impact sur les articles de fond), contenu généré par l'utilisateur. Votre contenu doit prouver que vos utilisateurs sont engagés. Contenu de la FAQ qui est ajouté et répondu aussi en profondeur que possible.

Contenu pertinent : Nouvelles tendances (pertinence d'actualité). Notation LDA et thèmes de concept de mots clés pour créer un contenu sémantiquement plus pertinent pour les mots clés que vous essayez de classer.

Utilisez des phrases pertinentes pour créer un thème.

Contenu d'autorité : Google+ est une tendance qui mérite d'être poursuivie. "C'est vraiment l'unification de tous les services de Google, avec une couche sociale commune." —Vic Gundotra, responsable de Google+. Créez un compte Google+, implémentez rel=author et rel=publisher pour attribuer votre Knowledge Graph à votre profil et aux pages de votre marque.

Les liens de qualité comptent.

De meilleurs liens proviennent de la transition du référencement vers les relations publiques ; s'occuper de votre entreprise. Portée numérique + RP + médias sociaux >> convergent pour promouvoir votre marque.

Diversifiez vos liens. Faible volume de différentes sources de liens. Supprimez de manière proactive les mauvais liens. Un texte d'ancrage diversifié est important. RemoveEm.com/ratios.php vous donnera une idée si vous avez des liens à craindre.

Le lien brisé/la création de meilleurs liens (BLB) est la prospection d'idées de contenu qui ont déjà des liens. Découvrez qui est/était lié à quel contenu dans le passé. Remplacez le contenu perdu ou abandonné vers lequel les webmasters veulent créer un lien.

Découvrez toutes les diapositives de Bohall ci-dessous:

Mises à jour majeures récentes de Google Algo

Bill Hartzer @bhartzer, Globe Runner

Panda Google

Le facteur de classement de Google pour identifier les pages de mauvaise qualité. Il a été intégré à l'algorithme et mis à jour tous les quelques mois. Panda a été développé avec des testeurs humains évaluant la qualité, la conception, la fiabilité et les indicateurs de vitesse et la probabilité de revenir sur un site. Il a également été lancé avec des informations fournies via une extension de blocage de site Google Chrome. Panda a été lancé en février 2011 et la dernière mise à jour manuelle connue de Panda 25 date du 14 mars 2013. Les mises à jour de Panda selon un calendrier de mises à jour continues sont désormais mises à jour tous les mois. Nous nous attendons à ce que la mise à jour logicielle de Panda annoncée au SMX West la semaine dernière arrive bientôt.

Le moyen le plus simple de savoir si vous avez été touché par Panda est de consulter vos analyses Web pour voir les pertes de trafic qui correspondent aux dates de mise à jour connues.

Récupération depuis Google Panda :

• Assurez-vous que tout le contenu du site est de haute qualité.
• Utilisez ces 23 questions pour évaluer la qualité partagée par Google

Google Pingouin

Un changement d'algorithme ciblant le spam Web pour diminuer le classement des sites qui enfreignent les directives de qualité de Google. Les exemples sont le bourrage de mots clés, la sur-optimisation et la création de liens. Il a été signalé pour la première fois en avril 2012 avec la dernière mise à jour majeure annoncée en octobre 2013. Matt Cutts a déclaré qu'il s'agissait d'un calendrier de mise à jour de 6 mois, auquel cas nous devions faire une mise à jour.

Pour savoir si vous avez été touché par Google Penguin, consultez à nouveau vos analyses Web pour les baisses de trafic alignées sur les dates de mise à jour.

Récupération depuis Google Penguin :

• Réaliser un audit SEO complet du site web
• Passez en revue GWT pour les messages et les suggestions
• Effectuez une analyse complète des liens du site, avec Majestic SEO, un hrefs, etc.
• Désavouer les liens vers le site, forcer l'exploration des liens désavoués
• Travailler sur l'autorité et la confiance du site
• Attendez la prochaine mise à jour de Penguin

Autres mises à jour majeures

• Mise à jour du domaine EMD Exact Match : mise à jour en septembre 2012 ciblant les expressions commerciales (coût Adwords CPC + # recherches par mois = expression commerciale). Récupérez en nettoyant votre profil de lien, en particulier le texte d'ancrage.
• Mise à jour de la mise en page
• Mise à jour du Knowledge Graph : Astuce : soyez répertorié sur Freebase.com si vous ne pouvez pas accéder à Wikipedia

Actions manuelles

Signalé dans Google Webmaster Tools. La correspondance partielle (affecte certaines pages) et la correspondance complète (affecte l'ensemble du site) et les liens non naturels (nécessitent un nettoyage et une nouvelle soumission des liens) sont des rapports courants.

Pour faire révoquer les actions manuelles, identifiez tous les liens vers le site, examinez manuellement les liens, identifiez les liens à supprimer, contactez les propriétaires du site, documentez les e-mails et les dates de contact, faites 3 tentatives pour contacter les propriétaires du site et désavouez les liens non supprimés. Ensuite, demandez un examen avec une lettre et une feuille de calcul avec preuve de données.

Futures mises à jour de Google Algo

• Google Panda Update arrive et devrait être plus doux pour les petites entreprises.
• Les mises à jour Panda sont mensuelles. Les mises à jour de Penguin sont de 6 mois entre les déploiements.
• Actions manuelles : la gravité de l'infraction peut affecter la durée pendant laquelle un site sera pénalisé. Moyenne de 6 à 12 mois pour lever l'action manuelle.

Gestion proactive du contenu pour éviter le chaos Algo

William Atchison @IncrediBILL, les ninjas du marketing Internet

Il y a un problème et c'est hors de votre contrôle. Les sites tiers ont un impact négatif. Les agrégateurs RSS, les grattoirs et le contenu filé classeront votre contenu par rapport à notre site. Les liens provenant de mauvais quartiers peuvent endommager vos résultats de recherche. Les moteurs de recherche peuvent toujours être trompés pour permettre à votre site d'être piraté, bien que ce soit plus rare.

Certaines solutions incluent : les moteurs de recherche permettent désormais aux sites de valider les araignées en effectuant une validation DNS complète ; Google Authorship vous permet de revendiquer votre contenu.

Bloquer les grattoirs pour :

• Évitez les mauvais liens et évitez d'avoir à désavouer ces liens
• Évitez le contenu en double et le dépôt de plaintes DMCA
• Évitez la dilution de la marque et la confusion des clients
• Évitez les autres pièges des moteurs de recherche

Limiter les flux RSS :

• Ne fournir qu'un minimum de flux
• Fournir des flux complets pour faciliter la tâche des lecteurs RSS facilite également la tâche des agrégateurs et des scrapers
• Pesez la commodité sur le classement des moteurs de recherche

Mauvais liens :

• Les araignées et les grattoirs aléatoires sont de mauvaises usines de liens
• Sans bloquer la source du problème, disavow n'est qu'une version Google de whack-a-mole

Il y a des dommages à la marque et à la réputation causés par les grattoirs. Cela confond les clients s'ils voient votre contenu sur d'autres sites. Si votre contenu récupéré est distribué avec les publicités louches d'un autre site, ces publicités louches peuvent avoir une mauvaise image de votre marque.

• L'accès à la liste blanche uniquement pour les pays que vous desservez, si possible
• Validez les adresses IP des moteurs de recherche pour éviter les scrapers tiers
• Ne laissez pas les moteurs de recherche ou d'autres sites mettre en cache ou archiver votre contenu pour éviter que votre contenu ne vous échappe.
• Spécifiez les araignées autorisées dans robots.txt et interdisez toutes les autres