Pubcon Liveblog : chaos de l'algorithme de recherche et mot-clé (non fourni)

Dans cette session Pubcon Las Vegas, Bruce Clay (président de Bruce Clay, Inc.), Prashant Puri (co-fondateur d'AdLift) et Jake Bohall (vice-président du marketing chez Virante) vont parler d'un sujet toujours brûlant dans SEO : données de mots clés (non fournies). Clay explique pourquoi il pense que (non fourni) n'est pas si grave. Puri partage de nouvelles idées pour collecter davantage de données de mots clés, indépendamment de la fourniture de données de mots clés par Google. Et Bohall parle de la théorie du chaos et de son application au référencement.

Bruce Clay : "Fourni" est une erreur et l'est donc (non fourni)

Clay nous dit que l'idée même de (Non fourni) est une erreur ; les données de mots-clés définitives en noir et blanc ne nous ont jamais été disponibles - pourquoi ? Parce que depuis six ans, Google modifie nos résultats SERP en fonction des données et de l'historique de recherche. Notez le lien suivant qui a commencé à apparaître en 2008 :

Nous savons que l'historique et la localisation Web sont une perturbation de longue date. Lorsque vous considérez ces perturbations, vous vous rendez compte que les données d'analyse peuvent être quelque peu trompeuses.

Considérez ceci : si vous recherchez « cure de désintoxication », vous obtenez des documents de recherche, mais si vous recherchez une cure de désintoxication à Hollywood, vous obtenez des centres de désintoxication locaux. Google suppose que les personnes qui recherchent "réhabilitation de drogue" à Hollywood recherchent un centre, plutôt que de rechercher, et cela est basé sur la compréhension de Google des adresses IP de ces chercheurs.

La morale de l'histoire est que depuis le début, nos résultats SERP ont été modifiés en fonction de l'interprétation de Google de leur historique de recherche et de leur emplacement.

Gestion de l'historique Web

Google Instant montre ce qui est réellement interrogé. Utilisez-le pour savoir quels termes connexes les gens recherchent. Les référenceurs doivent également se soucier de ces requêtes connexes. Google Instant nous les montre.

Instantané Google

La recherche instantanée Google est basée à 100 % sur les requêtes. Nous pouvons le regarder pour voir la fréquence d'une requête. C'est manipulable. Au fur et à mesure que nous parcourons l'historique du Web, nous pouvons voir les mots - dans l'ordre décroissant par continuation - que les gens recherchent souvent. Si elles ont un sens pour notre page, nous devons intégrer ces requêtes sur nos pages.

Gérer les emplacements

Lorsque vous effectuez une recherche dans différentes villes, vous obtenez toutes sortes de résultats différents. L'une des choses que vous voudrez peut-être faire est de définir votre emplacement dans différentes métros et de voir comment cela affecte le SERP. De plus, il faut tenir compte du fait que le sens d'un mot dans une ville peut prendre un sens différent dans une autre ville. Chaque géolocalisation affecte le SERP.

C'est un facteur majeur dans le paysage mobile. Le mobile va tout perturber. Ça perturbe déjà tout. Les résultats mobiles sont basés sur l'intention. L'intention est-elle de faire du shopping ? Recherche? Google le détermine à la volée.

Du trafic, pas des mots-clés

Nous ne vendons pas de mots clés ; nous vendons du trafic. L'attribution compte. Plus précisément, nous recherchons un trafic élevé et un faible taux de rebond.

Quant à l'identification des mots clés qui génèrent notre trafic, nous pouvons nous en approcher de très près, mais il n'y a aucun moyen d'identifier un seul mot clé. Nous pouvons identifier, par exemple, un groupe de quatre mots-clés, mais c'est aussi proche que possible.

Une page de destination peut se classer pour plusieurs mots-clés. Il est difficile de dire que j'ai obtenu ce trafic à cause de ce mot-clé. La corrélation est difficile à prouver.

Et rappelez-vous:

• 20 % des recherches effectuées chaque jour sont nouvelles ou n'ont pas été effectuées depuis 6 mois.
• 70 % des requêtes n'ont pas de mots clés exacts.
• 5% des requêtes des utilisateurs sont supérieures à 3 mots.

Il y a une différence significative entre les données et la sagesse ; nous pouvons regarder les données et réaliser qu'elles ne signifient pas autant que nous le pensions. "Pourvu" était une erreur.

Prashant Puri : sources de données de mots clés

Google a déclaré que (non fourni) n'affecterait que 10 % des données, mais selon Puri, il affecte en fait 90 %. Comment obtenir plus de données ? Puri suggère de télécharger les données des requêtes de recherche sur une base mensuelle. Les données circulent, vous devez donc les suivre.

Maximisez vos données de requête de recherche

La façon de maximiser vos données de requête de recherche est de plonger profondément dans les catégories de votre site.

Utilisez les URL au niveau du dossier en tant que sites Web distincts - cela vous permet d'obtenir beaucoup plus de données.

Pury partage qu'avec un client, il y avait 6 572 éléments de données de recherche disponibles. Après avoir répertorié les URL au niveau des dossiers en tant que sites Web distincts et dédoublonné, ce nombre est passé à 16 514.

Vous obtiendrez 80 % de données de requête de recherche en plus et le processus prendra moins de dix minutes.

Comprendre le modèle d'attribution

"La seule utilisation de l'attribution au dernier clic est maintenant de vous faire virer. L'éviter. ” —Avinash Kaushik

Les segments d'attribution montrent que 35 % des conversions ont plus d'un point de contact. La majorité de vos conversions pourraient se produire au premier clic, mais il y en a beaucoup qui ont une attribution à plusieurs clics.

Vous devez déterminer quel modèle d'attribution vous convient. Il n'y a pas de modèle unique.

Plats à emporter

• Configurer Google Webmaster Tools et extraire les données historiques
• Configurer la structure du niveau de dossier/catégorie sur Google Webmaster Tools
• Comprendre les métriques au niveau de la page pour vos principales pages de destination
• Analysez les données pour trois segments : Non fourni, Marque et Hors marque
• Tirez parti d'un modèle d'attribution qui fonctionne pour votre site Web

Jake Bohall sur la théorie du chaos

Théorie du chaos : la branche des mathématiques qui traite des systèmes complexes dont le comportement est très sensible à de légers changements de conditions, de sorte que de petites modifications peuvent entraîner des conséquences étonnamment importantes.

Internet est un chaos - et Google tente de donner un sens à ce chaos.

Google essaie d'organiser le chaos grâce à son algorithme.

Et pourtant, Eric Schmidt a témoigné devant le Congrès qu'il y avait plus de 500 changements sans nom, et pourtant il n'y avait que 8 changements nommés . C'est une guerre croissante entre Google et les spammeurs.

Les référenceurs sont-ils les méchants ou les bons ? Bohall souligne que la plupart des référenceurs, de par la nature même de leurs efforts d'optimisation, violent les directives de Google. Chaque fois que nous travaillons pour des liens, demande-t-il, n'essayons-nous pas de manipuler des liens ? Cela va à l'encontre des conditions d'utilisation de Google. Donc, nous devons être plus intelligents que l'algorithme et évoluer. Il faut évoluer avec son temps. Cela signifie un meilleur contenu et de meilleurs liens. Un meilleur contenu signifie une plus grande pertinence et de meilleurs liens signifient une plus grande autorité.

Nous ne devons pas être la proie de la peur, de l'incertitude et du doute. Il faut avancer et faire du bon contenu.

Un contenu de qualité compte

• Unique . Mettez en œuvre des extraits enrichis, des microdonnées et des UGC.
• Pertinent . Pertinence d'actualité
• Autorité . Partagez et créez de l'autorité socialement.

Bohall parle de l'idée de la création de liens brisés - trouver des pages qui existaient dans le passé et qui étaient liées de manière significative, mais qui n'existent plus. Créez quelque chose de nouveau basé sur ce contenu abandonné, puis demandez aux gens de mettre à jour leurs liens vers votre contenu.