Monétiser le trafic des ordinateurs de bureau : pourquoi c'est important et comment le faire correctement

De plus en plus d'éditeurs parlent du potentiel du trafic mobile. Mais ce dont personne ne vous parle, c'est de l'état du trafic sur les ordinateurs de bureau.

La réalité est que ce joyau caché de la monétisation recèle plus de secrets que vous ne le pensez. Et une fois que vous aurez lu cet article, nous savons que vous allez changer d'avis et de stratégie d'optimisation de site Web.

Les principales différences entre le trafic desktop et mobile

• 41,5 % de toutes les visites de sites Web dans le monde (juillet 2021) provenaient d'appareils de bureau
• 2,28 milliards d'utilisateurs (août 2021) naviguent depuis des appareils de bureau
• 68,76 % de l'utilisation de Google (juin 2021) provenait d'un ordinateur de bureau

Assez impressionnant, non ? Il n'est donc pas étonnant que les éditeurs soient si désireux de monétiser cette tranche de trafic. Sans parler du fait que le trafic de bureau est livré avec certaines fonctionnalités que le trafic mobile n'apporte toujours pas.

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Et tandis que beaucoup diront que le trafic mobile est meilleur, ou qu'il paie mieux le CR, tout en étant plus actif ; il y a beaucoup d' avantages à travailler avec le trafic de bureau .

Les utilitaires Web de Google Chrome ne fonctionnent que sur le bureau

Cela signifie pratiquement que vous pouvez étendre votre espace publicitaire pour les affiliés intéressés par la publicité pour le secteur vertical des utilitaires Web, sans demander à vos utilisateurs de télécharger un logiciel supplémentaire. Il se trouve que pour le moment, c'est un terrain interdit pour les appareils mobiles, en particulier sur Chrome.

Donc, si vous savez que la plupart de vos utilisateurs naviguent à partir de Chrome, votre meilleure chance d'obtenir du trafic qui convertit est de cibler le trafic de bureau.

Intéressé par la monétisation du trafic mobile ? Voici ce que vous devez savoir

Les résultats de la recherche sur ordinateur diffèrent des recherches sur mobile

Souvent, les résultats peuvent être complètement différents lors du passage du bureau au mobile. Cela peut se produire parce que les sites Web s'optimisent différemment, en fonction de leurs préférences de trafic et des appareils qu'ils utilisent. De plus, les résultats organiques peuvent parfois être poussés sur le chemin, faisant une place aux publicités payantes.

Comme les utilisateurs aiment le confort et ne pas trop faire défiler pour obtenir ce qu'ils veulent, même avec le meilleur référencement, vous risquez d'être laissé à l'extérieur, sans obtenir de trafic précieux.

La disposition de la recherche sur ordinateur diffère des recherches sur mobile

Comme sur mobile, il n'y a pas beaucoup d'espace d'affichage, tout doit être affiché dans une seule colonne. La façon dont les résultats sont affichés change également la donne, car pour le bureau, l'accent est mis sur le texte. Différent de celui pour mobile où vous verrez plus d'images.

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Et c'est là que les écrans de bureau agissent mieux, en permettant aux utilisateurs de faire défiler plus facilement les résultats de recherche, et même de les inciter à naviguer facilement sur les pages suivantes. Donc, si le référencement de votre site ne vous amène pas à la première page de résultats, avec le trafic de bureau, vous avez toujours une chance d'attirer certains utilisateurs même si vous êtes sur la deuxième page.

Différences de taux de clics (CTR) entre les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles

Le CTR de première position est beaucoup plus élevé pour les ordinateurs de bureau que pour les mobiles. Cependant, il baisse beaucoup plus à partir du deuxième résultat. Mais, si vous avez travaillé dur pour améliorer le référencement de votre site Web et que vous l'avez fait en premier lieu, le ciblage du trafic sur les ordinateurs de bureau peut être l'as dans la manche que vous pouvez utiliser pour augmenter votre CTR.

Plus d'utilisateurs intéressés peuvent aider à augmenter votre paiement

La réalité est que tout le monde a un téléphone mobile connecté à Internet. Ainsi, lorsqu'un utilisateur prend le temps de naviguer à partir d'un appareil de bureau, vous pouvez supposer qu'il alloue plus de temps pour rechercher des informations de qualité. De plus, ils pourraient être plus enclins à passer en revue plus de résultats consistant en de plus grandes tranches de texte.

Par exemple : Quand tu cherches des billets d'avion, tu préfères utiliser un ordinateur (ou c'est juste moi…). Il vous offre plus d'espace pour visualiser correctement toutes les informations - mis à part le fait que souvent les mobiles n'affichent pas toutes les petites impressions. De plus, il est beaucoup plus simple de naviguer sur la page et sur les différents onglets.

Taux de rebond plus faible

Comme vous pouvez le constater, les taux de rebond pour les utilisateurs de bureau sont les plus bas de tous les types d'appareils. C'est encore un autre point qui vient renforcer l'idée que les utilisateurs de bureau sont plus susceptibles de convertir, car ils recherchent des informations spécifiques.

Le taux de rebond d'un site Web est un indicateur de la qualité du trafic, qui indique aux annonceurs la probabilité que vos utilisateurs se convertissent à leurs annonces. Plus votre taux de rebond est faible, meilleure est la qualité de votre trafic. Et tant que vous générerez du trafic de qualité, vous aurez beaucoup plus de chances d'avoir de meilleurs paiements.

Plus d'espace = plus de facilité

En fait, il est beaucoup plus simple d'optimiser votre site Web pour une utilisation sur ordinateur que sur mobile. Vous devez principalement vous concentrer sur vos titres, l'argument de vente unique au-dessus du pli et les appels à l'action tout en effectuant des tests A/B.

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Cependant, vous devrez concentrer davantage votre attention sur la communication correcte de l'importance de votre page aux moteurs de recherche, afin d'être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). De plus, ayant plus d'espace pour l'affichage, votre meilleur choix est d'investir davantage dans des mots-clés à longue traîne.

Types de sites Web et niches qui fonctionnent pour le trafic de bureau

Si nous voulons généraliser, nous avons observé que certaines catégories et niches de sites Web fonctionnent mieux que d'autres, sur les appareils de bureau. Ils sont:

• Nouvelles
• Diffusion
• Films et musique
• Convertisseurs
• Anime et jeux
• Téléchargements

Comme vous pouvez le comprendre, toutes ces niches ont en commun deux problèmes majeurs pour les utilisateurs : l'espace et la facilité de mouvement. Bien sûr, les utilisateurs pourraient tout aussi facilement naviguer sur tous ces sites Web depuis leur mobile, mais vous devez admettre qu'il est beaucoup plus confortable d'avoir un écran large pour lire, regarder ou télécharger des films et des séries, ou simplement faire votre travail avec beaucoup d'espace pour mouvement.

Principaux logiciels invasifs et pratiques à éviter

Cependant, si nous allons plus loin et analysons ces tendances sur la base de plusieurs éléments (comme les formats), nous pourrions découvrir que la situation change.

Quels formats d'annonces choisir ?

Avec PropellerAds, vous pouvez choisir entre 6 méthodes différentes qui vous permettent de tirer le meilleur parti de la monétisation de votre site Web. Cependant, certains formats fonctionnent mieux que d'autres dans certaines combinaisons avec votre créneau.

Tout savoir sur PropellerAds 6 méthodes efficaces de monétisation du trafic

OnClick Popunder Ads

Lorsque nous zoomons un peu sur les formats d'annonces les plus rentables et les plus performants pour les utilisateurs de bureau. Nous savons qu'ils aiment l'espace et sont ouverts à la lecture de plus de texte que ceux utilisant des téléphones portables. Ce n'est pas par hasard que la plus populaire est la OnClick Popunder Ad .

Lorsque nous avons vérifié, nous avons constaté que le pourcentage le plus élevé de revenus et de bénéfices pour les éditeurs était généré par ce grand format d'annonce. Et si vous avez monétisé votre site Web avec OnClick, vous le confirmerez certainement.

Cependant, si nous devons prendre du recul et vérifier avec quel genre de site Web ce format convient le mieux, les résultats étaient différents de ceux du bureau en général. Les sites qui fonctionnent le mieux avec Pounder sont :

• Diffusion
• Diffusion sportive
• Sites animés et mangas

Annonces interstitielles

Vous pouvez également essayer Interstitial , un autre de nos formats qui donne de très bons résultats sur les appareils de bureau. Ce qui fait une très grande différence lors de l'utilisation de ce format, c'est une configuration et une optimisation appropriées. Maîtrisez cela et vous rejoindrez nos éditeurs qui parviennent à en tirer un revenu supplémentaire assez impressionnant.

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Bannière In-Page Push (IPP)

Mais encore une fois, la bannière In-Page Push (IPP) a obtenu des résultats assez similaires sur ces sites Web spécifiques. En fait, ce format fonctionne si bien que beaucoup de nos partenaires préfèrent les annonces IPP aux annonces natives.

Nous avons également constaté de très bons résultats de la part d'éditeurs qui, pour une raison quelconque, ne pouvaient pas ajouter OnClick sur leur site Web. Au lieu de cela, ils l'ont remplacé par une combinaison de notifications push et IPP . Parce que ces deux formats se complètent si bien, nos éditeurs ont réussi à maximiser leur monétisation sur le trafic desktop. Leurs résultats étaient presque aussi bons que l'utilisation d'OnClick.

Consultez la liste complète des formats que vous pouvez utiliser pour monétiser votre site Web avec PropellerAds

Une autre combinaison très heureuse est IPP avec OnClick Popunder. On dit qu'il apporte les meilleurs résultats parmi beaucoup de nos éditeurs.

Quels GEO sont les meilleurs pour le trafic de bureau

Bien sûr, certains GEO fonctionnent mieux en ce qui concerne le trafic sur les ordinateurs de bureau. Et nous avons même fait le long chemin pour les trouver et les partager avec vous :

• NOUS
• Go
• DE
• NON
• À
• T.-N.-L.
• UA

Une chose que vous remarquerez peut-être à propos de ces GEO est qu'à part UA, tous sont des pays de niveau 1. Il se trouve que ces pays font partie des niveaux les mieux payés. Ajoutez à cela le fait que le trafic de bureau a un meilleur potentiel de conversion et vous avez un raccourci vers de gros profits.

De plus, si sur mobile vous seriez tenté de vraiment zoomer au maximum et cibler par localité, pour desktop vous n'en avez pas forcément besoin. Sauf si vous le souhaitez, et avec PropellerAds vous avez le choix.

En bout de ligne

Même si le trafic mobile est plus cher, les éditeurs ne doivent pas oublier de maintenir une version de bureau du site. Surtout quand il s'agit de sites avec du contenu vidéo - les utilisateurs voudront toujours regarder un film ou un événement sportif avec une bonne qualité, sur un grand écran.

De plus, connaissant le potentiel du trafic de bureau pour la monétisation globale de votre site Web, il serait difficile de ne pas optimiser votre site Web pour attirer ce type de trafic.

Cependant, il existe une solution si vous souhaitez cibler tous les types de trafic, quel que soit l'appareil : optimisez votre site Web pour qu'il soit réactif sur tous les types d'appareils. De cette façon, vous serez là pour vos utilisateurs, où qu'ils soient - à la maison, au travail ou en déplacement.