Tendances 2022 pour les éditeurs : il est temps de briller

2021 a été un tout nouveau niveau d'inattendu! Heureusement, tout cela est maintenant derrière nous, alors que nous nous apprêtons à entrer dans une nouvelle année. Et on ne peut s'empêcher de se demander : qu'est-ce qui fera la différence en 2022 pour les éditeurs ? Comment l'industrie répondra-t-elle aux nouveaux défis? Et comment les éditeurs peuvent-ils prospérer en 2022 ?

De toute évidence, nous avons vérifié auprès de nos principaux chefs d'équipe d'acquisition de trafic, cadres supérieurs, partenaires et éditeurs. Et vous êtes dans une révélation!

Du style de vie au travail à distance et à l'apprentissage à distance, nous commençons à voir de nouvelles tendances. Et les expériences client personnalisées sont devenues incontournables. Bien que nous n'affichions pas encore un arrière-plan différent et un contenu personnalisé pour chaque utilisateur, nous nous en rapprochons de jour en jour.

Mais assez bavardé. Voyons les principales tendances qui vont complètement changer la façon dont les éditeurs gèrent leurs sites Web, en 2022.

Types de sites Web tendance

Avec la pandémie, les préférences des consommateurs ont commencé à changer. D'autres ont été attirés par le contenu expliquant comment rendre leur vie plus simple et plus belle. Il n'était pas étonnant que les principaux types de contenu qu'ils consommaient étaient :

Pourtant, en 2021, les gens ont commencé à normaliser les restrictions COVID-19 et ont commencé à rechercher une expérience 360 ​​en ligne, alors que leurs préférences n'ont pas beaucoup changé. Chaque utilisateur doit se sentir au centre de l'attention. Mais une chose commence lentement à changer.

En 2022, nous écrirons moins, parlerons plus

2022 met également à l'honneur le contenu audio . Et si la pandémie nous a appris quelque chose, c'est qu'il n'y a pas de temps à perdre. Alors, comment faites-vous quelque chose d'utile lorsque vous êtes occupé par d'autres choses comme les corvées, le sport, la conduite, etc. Vous donnez des commandes vocales et écoutez du contenu.

Selon un spécialiste interrogé par Forbes "50% de tous les contenus consommés seront audio d'ici 2025". Mais de quel type de contenu audio parle-t-on ici ?

1. Podcasts

Au cas où vous ne seriez pas familier avec le terme, les podcasts sont ces émissions audio qui peuvent durer des heures. Bien qu'au cours des dernières années, ils aient également été associés à des images vidéo, les gens les suivent principalement pour l'audio.

Sujets audio brûlants en 2022 :

• Émissions de chat
• Nouvelles
• sport
• Livres audio
• Spectacles culinaires
• Autre (Drame, Activisme, Arts & Culture, Mythbusting, True Crime, Paranormal Activities)

2. Recherches vocales

Si vous voulez bien faire les choses, il est temps d'optimiser votre site Web pour les recherches vocales. Cependant, les trois premiers résultats qui apparaissent lors des recherches vocales sont ceux avec une autorité de domaine et de lien plus forte. Donc, vous voudriez certainement investir là-dedans aussi.

Vous pourriez envisager d'investir dans une stratégie de marketing de contenu multicanal, afin de proposer votre contenu dans différents formats.

L'engagement du public reste un acteur majeur cette année, il est donc très important de trouver les bons outils pour bien paramétrer vos campagnes.

Encore plus de remède pour le trafic mobile

59,5 % (4,66 milliards) de la population mondiale sont des internautes actifs, dont 92,6 % (4,32 milliards de personnes) naviguent à partir d'appareils mobiles . Maintenant que le trafic mobile a officiellement éclipsé les ordinateurs de bureau, il est essentiel que vous optimisiez votre site Web pour les appareils mobiles.

Monétisez le trafic mobile comme un pro

Une analyse plus approfondie des données nécessite des processus plus numérisés

Intelligence artificielle (IA), Machine Learning, Business Intelligence, Augmented Analytics, ils sont là. Et ils rendent plus rapide et plus simple que jamais pour les sites Web d'exécuter des analyses et de suivre leurs concurrents, de faire des prédictions intelligentes, de rester en contact avec les clients, de surveiller les médias sociaux ou de créer du contenu.

Si vous souhaitez suivre le rythme en 2022, voici quelques éléments que chaque éditeur devrait prendre en compte :

Chatbots

Assez étrange, il semble que les gens ne soient pas trop humains. En fait, certains se sentent inhibés par cela et préfèrent même les processus numérisés comme moyen de s'exprimer plus librement.

Il est prévu que le marché des chatbots atteindra 5 fois sa valeur d'ici 2026, car de plus en plus d'entreprises adoptent cette technologie comme premier front dans la résolution des problèmes et l'établissement de relations clients.

Selon Anton Averchenkov, Team Lead des équipes Traffic Acquisition :

Les robots de discussion sont un peu excessifs. Mais les discussions régulières, les sections de commentaires, les chaînes de discorde, les chaînes de télégramme/youtube ou les discussions valent la peine d'avoir.

IA pour la création de contenu

Notre Senior Publisher Partnership Manager, le top éditeur de Maro Chalntoupi, qui a préféré rester anonyme, pense qu'il est difficile de se classer par référencement dans le top Google si on n'a pas de contenu unique.

« Un seul webmaster ne peut pas créer beaucoup de contenu unique. L'entreprise avec de nombreuses personnes pour créer de nombreux contenus uniques (pièces) gagnera.

Quelque chose qui pourrait vous aider avec cela, qui devient de plus en plus populaire, est d'utiliser l'IA pour écrire du contenu. C'est rapide, facile et il peut analyser d'autres éléments de contenu beaucoup plus rapidement qu'un être humain. Bien sûr, vous pouvez apporter plus de qualité à vos pièces en laissant le montage et la vérification à un véritable humain.

De plus, vous pouvez toujours utiliser l'IA pour suivre votre contenu, qu'il s'agisse de classification, d'acquisitions, de contrôles de plagiat et de marketing.

Le trafic organique reste l'un des types de trafic les plus précieux que vous puissiez obtenir, en 2022 également.

En savoir plus sur les types et formats de trafic qui fonctionnent le mieux

Utilisation de l'optimisation automatique pour les éditeurs

Les temps sont rapides, demandez des processus encore plus automatisés. Et quoi de mieux que d'exécuter 4 formats prêts à l'emploi à la fois ?

MultiTag est une solution de monétisation capable d'assurer le bon fonctionnement de 4 formats (In-Page Push, Push Notifications, Popunder, Interstitiels), sans perturber l'UX. Le tout en ajoutant une seule balise sur votre site Web.

Des niches qui vont gagner du terrain

Le fait d'avoir plus de temps libre a rendu les gens plus conscients d'eux-mêmes. Maintenant, ils sont plus que jamais dans l'auto-amélioration. Qu'il s'agisse d'une mise à niveau professionnelle, d'investir davantage dans des passe-temps et des activités récréatives, ou simplement de trouver leur «meilleur» soi, moitié, profession, etc.

«Le coronavirus s'est avéré plus sain en termes de réalisation du pouvoir du travail à domicile. On peut maintenant se rendre compte que n'importe qui peut créer un site Web ou un blog depuis chez lui avec des pigistes travaillant pratiquement depuis n'importe quel endroit.
Vashishtha Kapoor

Sur cette base, il reste certaines verticales qui prospéreront certainement l'année prochaine :

• Nutra – Santé & Beauté
• Streaming, Vidéos à la demande, Contenu à la demande
• La finance
• Rencontre
• commerce électronique
• iJeux
• Des sports
• eLearning – Webinaires et cours en ligne
• Amélioration de l'habitat

"Dans COVID-19, l'industrie de la santé est une machine à gagner de l'argent et tout le monde achète en ligne des boosters d'immunité et des produits connexes sains. J'ai un de mes sites Web de niche qui vend ces produits de santé et je fais 4 chiffres chaque mois à partir de ce site Web.
Jitendra Vaswani

GEO et utilisation d'Internet

Les GEO les plus actifs en ligne en 2021 étaient la Chine, l'Inde et les États-Unis. Bien entendu, d'une verticale à l'autre, celles-ci peuvent varier.

Ce que nous observons en termes de GEO qui sont à la hausse au cours des derniers mois, c'est une assez belle hausse qui se poursuivra probablement en 2022, depuis les régions Asie et CEI (Communauté des États indépendants) :

• Indonésie
• Malaisie
• Thaïlande
• Japon
• Russie
• Ukraine
• Kazakhstan

«Il pourrait y avoir des secteurs verticaux où vous pourriez voir des baisses de performances, comme les voyages, car certains pays sont toujours aux prises avec de nouvelles vagues de COVID ici et là, mais je ne m'attends pas à ce que ce soit aussi mauvais que pendant le 18 premiers mois après que la pandémie a frappé le monde.
Servando Silva

L'essor des micro-communautés et des forums de webmasters

Depuis que l'attention s'est déplacée vers le Web, les communautés mondiales de webmasters se renforcent et s'agrandissent. Les gens se réunissent pour partager leurs expériences, apprendre les uns des autres et se développer. Non seulement sur les forums, mais aussi sur les blogs, les groupes, les chats et même lors d'événements hybrides.

« Tout est bon si cela permet de créer une communauté autour de votre projet. Comme nous le voyons, les webmasters qui créent des communautés fortes et stables restent sur le marché plus longtemps que ceux qui ne le font pas. »
Antoine

Besoin d'aide? Consultez le guide absolu de l'éditeur sur la monétisation du trafic

Marketing d'influence

Bien que cette tendance soit à la hausse depuis quelques années déjà, nous l'avons vue ralentir un peu, avant la pandémie. Maintenant, ce battage médiatique est de plus en plus à la hausse, c'est l'impact des influenceurs sur le Joe moyen.

Cela devient également une tendance plus populaire, car les gens se fient davantage aux avis, et il s'avère qu'ils respectent vraiment l'opinion des personnes qu'ils apprécient. Notamment lorsqu'il s'agit du créneau du eCommerce, ou des contenus diffusés via TikTok, mais aussi sur YouTube.

Préparez-vous à des politiques plus strictes en matière de spam

Bien que Google ait reporté la plupart de ses grands changements pour 2023, il y a quelque temps, il a publié une nouvelle fonctionnalité qui désactive automatiquement les invites de notification push abusives dans Chrome. Cette mise à jour se répand et gagne en popularité. Voici plus à ce sujet, d'Anton:

"Si Google décide que votre site demande trop de s'abonner aux notifications push, il peut simplement le désactiver pour certains utilisateurs. Comme Google active cette fonctionnalité pour plus de personnes et qu'elle continue de se répandre, c'est certainement une chose dont il faut s'inquiéter.

Ce que tu peux faire?

• Jouez avec la fréquence de vos notifications push. Lorsque vous ne savez pas quoi utiliser, n'hésitez pas à utiliser le paramètre par défaut ou à demander à l'un de nos responsables des partenariats avec les éditeurs.

Éviter les rapports d'expérience abusive de Google

Se préparer à une expérience sans cookie

Bien sûr, Google a peut-être reporté la "mort aux cookies" tant redoutée à 2023, mais cela arrivera et vous devez être préparé.

Actuellement, les éditeurs ont 3 alternatives :

• Privacy Sandbox - permettant aux annonceurs de collecter des données anonymes sur les performances des publicités
• FLoc (Federated Learning of Cohorts) - rendre le pouvoir aux personnes et leur donner le choix de connecter les intérêts et les comportements de navigation connexes
• Solutions propriétaires - collecte de données directement auprès de vos utilisateurs et investissement dans une relation plus solide avec votre public

"Google ne prendra pas en charge les cookies tiers et c'est une grande préoccupation pour les annonceurs et les spécialistes du marketing. Le suivi sans cookie est un autre aspect du marketing d'affiliation et de l'achat de médias qui peut être prédit comme la méthode de suivi la plus appréciée des webmasters.
Vashishtha Kapoor

Tout ce qui précède semble pousser les webmasters à investir pour attirer le trafic de manière plus organique et à savoir ce qui résonne avec leurs utilisateurs.

Pourtant, "le trafic organique devient difficile de jour en jour alors que Google continue de déployer des mises à jour d'algorithmes. La diffusion d'annonces permet de gagner beaucoup de temps et nécessite le bon ensemble d'outils d'intelligence publicitaire pour investir avec une bonne stratégie » , ajoute Vashishtha.

Les attentes 2022 en bref

Une chose est sûre : l'attention passe complètement d'une industrie centrée sur les messages en masse à une expérience plus personnalisée. En d'autres termes, les sites Web devraient investir davantage pour offrir un contenu de qualité et des expériences agréables à leurs clients ; plutôt que d'amener un grand nombre de personnes non intéressées.

Les changements d'algorithme de Google et la mort des cookies viennent également soutenir cela. Il est plus important que jamais d'investir dans EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Et cela a du sens après tout. Les audiences intéressées sont celles qui apportent de bons CPA et incitent davantage d'annonceurs à enchérir pour diffuser des annonces sur votre site Web. Alors qu'un trafic peu performant ne conduit qu'à se forger une mauvaise réputation.

Alors, quel genre d'éditeur voulez-vous être en 2022 ? Un vrai gagnant ou un triste dîner de poulet ?