La psychologie de la conception de logos : couleurs, polices et formes

La conception de logo est un processus qui prend beaucoup de temps et nécessite beaucoup de recherche. C'est pourquoi de nombreuses entreprises confient la conception aux professionnels. L'expérience des concepteurs de logos leur donne non seulement les compétences nécessaires pour créer des logos convaincants, mais connaît également la psychologie derrière la conception de logos. Et si vous voulez savoir comment les concepteurs de logos créent des designs pour leurs clients, voici ce qu'ils considèrent pour vous aider à mieux comprendre le processus.

Couleurs

Les couleurs sont l’élément le plus important dans la conception de votre logo. Cet aspect visuel permet d’évoquer l’émotion en un seul regard. Il est essentiel que vous choisissiez la couleur la plus adaptée, car elle doit refléter l'identité et la personnalité de votre marque. Cependant, il n’existe pas de règles précises quant aux couleurs à sélectionner. C'est juste que certaines couleurs peuvent donner une mauvaise impression lorsque votre client voit votre logo pour la première fois.

Connaissez la signification des couleurs ici :

• Rouge – Amour, excitation, passion, pouvoir, confiance
• Orange – Optimisme, chaleur, aventure, motivation, bonheur
• Jaune – Bonheur, excitation, joie, espoir, rire
• Vert – Chance, équilibre, croissance, prospérité, santé
• Bleu – Calme, détente, sécurité, fidélité, fiabilité
• Violet – Royauté, luxe, mystère, créativité, sagesse
• Blanc – Pureté, innocence, ouverture, calme, sophistiqué
• Noir – Élégance, puissance, mystère, sophistication, autorité
• Rose – Féminité, amour, calme, espoir, compassion
• Or – Succès, richesse, sagesse, optimisme, royauté

Polices

Un autre élément visuel qui évoque des émotions est la police. Les concepteurs de logos sont très pointilleux lorsqu’ils choisissent les polices, car l’utilisation de la bonne police ou du bon poids invitera le public à percevoir la marque d’une manière spécifique. Cela dit, les concepteurs de logos choisissent parmi trois types de polices :

• Serif
• Sans empattements
• Écriture ou cursive

Premièrement, les polices serif sont associées à la tradition, au professionnalisme et à la fiabilité. D’un autre côté, les polices sans empattement sont modernes, propres et conviviales. Cependant, vous n’êtes pas obligé de vous en tenir à ces deux options populaires. L'écriture manuscrite ou cursive est un autre excellent choix, surtout si elle convient à votre marque. Il peut symboliser une identité créative ou décontractée. Assurez-vous cependant qu’il soit lisible.

Formes

Un autre domaine à prendre en compte lors de l’analyse de la conception d’un logo est la forme. Même cet aspect donne du sens à la conception de votre logo et, par extension, à la personnalité de votre marque. Les concepteurs de logo identifieront la forme la plus adaptée à votre marque. Voici les formes les plus courantes :

• Un cercle représente la plénitude, la communauté et la complétude. Cela pourrait aussi signifier douceur, compte tenu des courbes du cercle.
• Un carré ou un rectangle peut représenter la rigidité. Cependant, ils penchent vers le professionnalisme et la stabilité.
• Un triangle est semblable au carré où il représente la stabilité. Cependant, les triangles sont parfois mystiques et associés à la communauté artistique.

Certaines formes sont abstraites ou géométriques. Cela pourrait symboliser le caractère unique de la marque.

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autres considérations

Outre ces trois éléments visuels, il y a trois autres aspects à considérer lorsque l’on approfondit la psychologie de la conception de logo.

Il y a d’abord l’histoire. Certaines marques préfèrent intégrer leur histoire dans les logos, la rendant encore plus significative. Cela pourrait même apporter un côté plus émotionnel à la marque, capable de connecter avec le public.

En plus de cela, il y a aussi du symbolisme. Les formes fournissent cela. Cependant, les personnages, mascottes ou animaux représentent également le caractère de la marque.

Enfin, en plus de ces personnages, des symboles abstraits peuvent également être significatifs pour la marque, en fonction de certains objets et de leur signification.

La signification des logos

Ikéa

Ikea a subi plusieurs changements avant d'atterrir sur son mot-symbole bleu et jaune, que nous reconnaissons tous. Ce n’est que dans les années 1960 que le logo a évolué vers son aspect actuel.

Un (ou deux) éléments remarquables dans le logo est l’utilisation du bleu et du jaune. C'est leur façon de montrer leurs racines suédoises à mesure que la marque se développe. Ils expliquent en outre que le bleu est un moyen de se démarquer. Pendant ce temps, le jaune est pour l’optimisme. Pendant ce temps, la police utilise le bloc Futura, qui attire l'attention. De plus, leur intention était que lorsque les gens voient la marque de loin, ils puissent la voir.

Dunkin'

Le logo Dunkin a brisé Internet lorsque la société de beignets a supprimé Donuts de son nom. Jones Knowles Ritchie a conservé la couleur orange et rose emblématique de l'entreprise pour rester reconnaissable. Cependant, ils ont amélioré la police de caractères de l'entreprise pour en créer une sur mesure. Selon la marque, le changement de marque était nécessaire pour apporter encore plus d'optimisme et de joie à ses clients.

Android

Android a récemment changé de logo. En tant que marque sous l'égide d'Alphabet, elle a également adopté l'image de marque de Google à travers la police. Selon Google, il a conservé le robot récemment rafraîchi et encore plus dynamique pour présenter la communauté et se connecter avec les gens. De plus, les courbes correspondent à la marque Google, mais elles sont uniques à Android.

Baskin Robbins

Un élément évident du logo Baskin Robbins est le numéro 31. Change Up a repensé son ancien logo emblématique pour en faire un logo plus moderne afin de toucher un public plus jeune. L'agence a abordé la refonte en s'inspirant des visuels du milieu du siècle. De plus, ils mentionnent que la marque est amusante et audacieuse. De plus, ils ont conservé le 31 pour que l'entreprise de glaces reste reconnaissable auprès du public vieux et jeune.

NYU

Le logo de NYU a un logo de torche distinct. L'université affirme que le flambeau représente la lumière et les connaissances qu'ils apportent au fur et à mesure que les étudiants sont éduqués dans une institution respectée. De plus, ils utilisent le violet pour présenter une non-conformité qui a un impact. Enfin, leur police, NYU Perstare, est un type sans empattement qui captive différents publics (c'est-à-dire les étudiants, les enseignants et le personnel). De plus, ils souhaitaient faire preuve d'une personnalité plus audacieuse alors que la marque continue de présenter ses valeurs exceptionnelles et d'offrir d'excellents standards éducatifs.

Qantas

Le logo de Qantas a été repensé en 2016, remplaçant son ancien logo triangulaire par un nouveau logo moderne avec une nageoire caudale. Le groupe Houston a été chargé du changement de marque. En tant que tel, le nouveau logo reflète l'identité moderne de la compagnie aérienne sans compromettre son héritage et son histoire. Il est également évident que le kangourou a fait peau neuve, mais il a néanmoins conservé sa silhouette.

Mou

Notre dernier logo sur la liste est Slack. L'application de communication est passée de son logo à 11 couleurs à un logo simplifié en quatre couleurs. Pentagram a géré le changement de marque et a veillé à ce que l'image ressemblant à un hashtag (octothorpe) soit distincte sur diverses plates-formes ou supports. De plus, l'octothorpe comporte deux éléments principaux, un losange et une bulle. La bulle, en particulier, symbolise le service de la marque : la communication.