Psychologie des couleurs : 6 formes de logo et leur signification

Les formes et les lignes sont les éléments constitutifs de toute conception. Notre cerveau est naturellement rapide à reconnaître et à mémoriser les formes. C'est pourquoi les formes audacieuses et mémorables laissent une impression durable. En exploitant le pouvoir psychologique des formes, vous établissez une personnalité de marque en rapport avec votre marché cible.

Ci-dessous, nous expliquerons la signification des formes familières. Nous verrons également comment choisir les formes de logo appropriées.

1. Cercle

Les cercles symbolisent la stabilité et la collaboration même s’il ne s’agit pas de formes de logo célèbres. Les logos qui utilisent des bagues dégagent des émotions positives et accueillantes. Par exemple, le logo de Pfizer ressemble à un comprimé ou une pilule, symbolisant le bien-être et la guérison.

Le logo circulaire montre la continuité et la persévérance car l'imagerie est principalement liée au temps, aux planètes et bien plus encore. De plus, ils peuvent contribuer à transmettre un sentiment de féminité et donner une ambiance mystérieuse. Puisqu’ils ont tendance à être moins courants, l’utilisation d’un logo circulaire est également un excellent moyen d’attirer l’attention.

Vous verrez des logos circulaires dans tous les secteurs, des entreprises de TIC aux marques de vêtements.

2. Rectangle et Carré

Les carrés et les rectangles offrent une combinaison d’équilibre et de détermination. Pendant ce temps, les rectangles font preuve de robustesse et de fiabilité. Les rectangles et les carrés sont souvent considérés comme des objets précieux autour de nous. De même, les lignes droites et les angles témoignent de l’ordre et du professionnalisme, ce qui les rend parfaits pour évoquer la force et la stabilité.

Des entreprises comme Microsoft et la BBC utilisent des logos carrés pour donner confiance à leurs marques. Le logo de Microsoft illustre l'approche de l'entreprise en faveur d'un design plus dynamique et « avant-gardiste ». Le logo carré BBC est un exemple fantastique de la façon dont la simplification de l’image de marque peut vous laisser les éléments fondamentaux les plus percutants. Il est également plus facile de reconnaître et d'imprimer les marchandises.

Ces formes sont d’excellents éléments de logo pour la finance, la sécurité, la technologie et l’actualité. Les organisations peuvent également choisir des logos carrés/rectangles pour les aider à communiquer leur plaidoyer auprès de leur public cible.

3.Triangle

Tout comme les carrés, les triangles séduisent par leurs lignes épurées et leurs angles vifs. Ils partagent même une partie du poids émotionnel que portent les carrés. Cependant, les carrés incarnent l’ordre et la stabilité, tandis que les triangles projettent une image plus dynamique. Ils transmettent de la puissance, de la force et un sentiment d’énergie. Cette nervosité fait des triangles des choix populaires pour les logos de produits « alternatifs » et de marques aventureuses.

La signification d’un logo triangulaire n’est pas gravée dans le marbre : elle peut changer en fonction de son orientation. Les triangles pointés vers le haut, comme ceux de CAT et Qantas, évoquent la stabilité avec une touche de mouvement vers l'avant. En revanche, les triangles pointant vers le bas peuvent suggérer une énergie plus féminine. Enfin, les triangles placés sur le côté, comme celui de YouTube, symbolisent le mouvement et l'action.

4. Vertical et horizontal

Les logos qui mettent l’accent sur les lignes verticales respirent la confiance. Ils transmettent un sentiment de force, de stabilité et même une touche d’audace. Cela les rend idéaux pour mettre en valeur l’efficacité et la fiabilité, comme le montre le logo Adidas.

Mais les lignes verticales sont bien plus que de simples piliers solides. Ils offrent une polyvalence incroyable. Ils peuvent évoquer des gratte-ciel imposants et des fusées élégantes ou même les combiner pour créer des designs complexes.

Cet élément du logo favorise l'innovation et la créativité. Cela permet de sortir des sentiers battus ! Les entreprises cherchant à projeter une image innovante et audacieuse, comme SoundCloud et Cisco, exploitent souvent les lignes verticales. Ces lignes agissent comme un cadre, fournissant une base à leurs logos créatifs.

Les entreprises technologiques et les perturbateurs peuvent bénéficier considérablement des lignes verticales. Ils témoignent d’une volonté de remettre en question le statu quo et de repousser les limites. Cependant, la modération est la clé. Une surabondance de lignes verticales peut paraître dominatrice ou trop agressive.

Oubliez les conseils mode dépassés ! Dans la conception d’un logo, les lignes horizontales ont l’effet inverse. Pensez à un vaste horizon ou à la vue réconfortante de la terre. Les lignes horizontales créent une sensation de stabilité et de tranquillité, tout comme l'effet apaisant du logo IBM avec ses barres horizontales.

5. Organique/Spirale

Les logos organiques adoptent le monde naturel comme modèle, contrairement à leurs homologues géométriques aux arêtes vives et aux règles transparentes. Ils abandonnent la rigidité des carrés et des cercles, optant pour des lignes fluides et des formes rappelant la nature.

Cette flexibilité rend les logos organiques très adaptables, véhiculant une gamme d'émotions et d'idées plus complète que les formes géométriques de base. Ils favorisent un sentiment de confort et de familiarité, créant un lien plus personnel avec la marque. Pensez aux logos emblématiques comme Shell (un coquillage), Puma (un chat bondissant) et Dove (un oiseau). Ces designs instantanément reconnaissables sont de puissants exemples de formes organiques en action.

Les formes de logo en spirale combinent une base circulaire ou arrondie avec une esthétique fluide dessinée à la main. Ils évoquent souvent une personnalité fantaisiste et créative.

6. Résumé

Les logos abstraits apportent un esprit ludique à la conception de logo en défiant les attentes. Contrairement à leurs homologues géométriques ou organiques, les logos abstraits transforment des formes familières en quelque chose d’entièrement nouveau, créant ainsi un symbole riche de sens.

Ces logos représentent souvent des concepts ou des émotions plutôt que des objets littéraux. Pensez au swoosh emblématique de Nike, symbole de motivation et de vitesse. Avec son Nous inversé, le logo Under Armour transmet un sentiment de force et de détermination. Bien que le swoosh Nike puisse être interprété comme une coche, sa nature abstraite permet une signification plus profonde.

Cette polyvalence rend les logos abstraits populaires dans tous les secteurs, de la technologie et de la finance à la musique, à l'habillement et à la vente au détail. Ils suscitent la curiosité et suscitent des émotions sans exiger un décodage excessif de la part du public.

La psychologie derrière la conception de logo

Grâce à cette analyse des formes de logos populaires, vous serez mieux équipé pour préparer vos supports marketing et publicitaires. Ce guide propose des options adéquates et sélectionne celles qui correspondent le mieux à votre identité de marque. Pensez à travailler avec des designers professionnels pour libérer tout le potentiel de votre projet. Dans ce cas, Penji est la meilleure entreprise de conception graphique pour gérer vos projets. Découvrez comment nous pouvons élever votre marque sur notre page de démonstration.