Les avantages et les inconvénients de la publicité native

Si vous êtes au courant des tendances du marketing numérique, vous devez avoir remarqué tout le battage médiatique et l'excitation entourant la publicité native. Au cours des dernières années, il est devenu un élément important pour la majorité des grandes marques dans leur stratégie de publicité en ligne. Ce format publicitaire est déjà une entreprise d'un milliard de dollars. Selon Outbrain, les dépenses publicitaires natives aux États-Unis ont augmenté de 37 % en 2021 et devraient atteindre 98,59 milliards de dollars en 2023. La publicité native ne cesse de croître depuis des années et la tendance ne va nulle part pendant un certain temps. Cet article explique pourquoi c'est exactement. Nous vous aiderons à découvrir les avantages et les inconvénients des publicités natives et vous aiderons à les utiliser à votre profit.

Petit bilan : qu'est-ce que la publicité native ?

Voici donc ce que la publicité native signifie aujourd'hui : c'est l'une des formes les plus innovantes de publicité et de médias payants où l'annonce correspond à la forme, à la convivialité et à la fonction de la plate-forme sur laquelle elle apparaît.

Les publicités natives apparaissent généralement dans les résultats de recherche, sur les sites d'actualités, les sites éditoriaux ou les flux de médias sociaux. Différentes plates-formes publicitaires natives fonctionnent avec différentes sources de trafic.

Aucune idée de comment garder une trace de cela? Avec Voluum, vous pouvez facilement tester vos campagnes, découvrir quelles offres fonctionnent vraiment et vous concentrer sur l'optimisation des solutions qui vous rapportent constamment des conversions. Si vous ne suivez pas vos campagnes pour observer leur progression, vous faites une grave erreur. Le marketing en ligne est extrêmement compétitif, donc la seule façon de survivre est de vous assurer que vos campagnes sont parfaitement adaptées.

Le seul moyen d'atteindre la perfection consiste à collecter des données précises sur les performances, ce qui est impossible sans un tracker. Si vous n'êtes toujours pas convaincu, il existe de nombreuses preuves en ligne à vérifier (comme un retour sur investissement de 240 %).

Les publicités natives ont leur propre attrait unique. Si vous vous demandez encore si la publicité native pourrait être la bonne voie pour votre entreprise, alors vous devez absolument considérer les avantages ainsi que les inconvénients de la publicité native.

Allons-y : les avantages et les inconvénients de la publicité native !

Les avantages du Native Advertising : Pourquoi les Native Ads sont si efficaces ?

Il est temps de découvrir pourquoi les grandes marques et les propriétaires de petites entreprises continuent d'allouer chaque année des budgets de plus en plus importants à la publicité native.

Le remède ultime contre la cécité publicitaire

Les annonces natives s'intègrent naturellement et de manière transparente à la conception existante de la page Web sur laquelle elles sont affichées. Comme ils ne perturbent pas l'expérience de l'utilisateur, ils semblent moins intrusifs ou discordants. Fondamentalement, les publicités natives suscitent l'intérêt pour la messagerie de l'annonceur sans être trop insistantes et agressives.

Au cours des dernières années, les gens sont devenus « aveugles aux publicités » et ont appris à éviter certains types de contenu ou même certains endroits dans les magazines imprimés et les pages Web. Pourquoi? À peu près, dans le but de ne pas être bombardé des mêmes publicités, pop-ups ennuyeux ou bannières publicitaires flashy encore et encore, lorsqu'ils recherchent des informations spécifiques. La publicité native contourne ces habitudes et attire en fait l'attention des téléspectateurs. Selon l'étude, les consommateurs regardent les publicités natives 53 % plus fréquemment que les publicités display. Comme vous le voyez, l'utilisation d'annonces natives vous donne déjà un avantage en termes de visibilité.

Compatible avec les blocs publicitaires

Alors que les internautes se lassent de la publicité en ligne, de plus en plus d'utilisateurs se tournent vers les logiciels de blocage des publicités. Le but des bloqueurs de publicités est simple. Ils arrêtent l'intrusion et créent une expérience de navigation positive. Avec la nature complémentaire du contenu des publicités natives, ces publicités ont tendance à ne pas se faire prendre, car elles passent inaperçues. Grâce à la publicité native, non seulement les téléspectateurs peuvent réellement voir le contenu que vous placez, mais aussi les éditeurs qui souffrent de bloqueurs de publicités auront la possibilité de récupérer les pertes.

Les téléspectateurs restent plus longtemps

Quel est l'un des plus grands défis en matière de bannières publicitaires ou de pop-up ? Les internautes les ferment ou les ignorent automatiquement dans les premières secondes. Les publicités natives contournent ce problème car elles se marient extrêmement bien avec le contenu éditorial de la page. En outre, étant donné que les publicités natives offrent davantage d'options de ciblage personnalisées, les annonceurs ont la possibilité de placer leurs publicités devant des clients susceptibles d'être intéressés par ce contenu publicitaire spécifique. Comme l'a rapporté Reuters, environ 75 % des consommateurs déclarent que si les publireportages suscitent leur intérêt, ils s'y engageront.

L'argent, l'argent, l'argent

Les annonces natives sont relativement moins chères que les méthodes publicitaires traditionnelles telles que les panneaux d'affichage ou les annonces affichées. Grâce aux incroyables capacités de ciblage des clients des réseaux publicitaires natifs, ces publicités ne sont diffusées qu'aux utilisateurs dont les besoins et les désirs correspondent le mieux au produit ou au service promu. En fait, leurs coûts sont beaucoup plus efficaces. Après tout, des taux de clics plus élevés entraînent finalement une baisse des coûts par clic et du coût par acquisition de client.

Natif + Mobile = BFF

Comme l'a déclaré Business Insider, les publicités natives brillent vraiment sur les appareils mobiles et les tablettes où les gens passent de plus en plus de temps. De nos jours, l'adulte américain moyen passe environ 2 heures et 54 minutes par jour collé à son téléphone mobile, naviguant entre différentes applications et sites Web, consommant du contenu et effectuant des achats.

De plus, la publicité native est affichée dans le cadre du contenu « organique », ce qui signifie que toute modification spécifique à la plate-forme est inutile. Fondamentalement, les publicités natives sont réactives à l'appareil, elles ajustent donc automatiquement leur taille et leur apparence en fonction de l'appareil utilisé. Une version d'une copie publicitaire fait le travail, peu importe si le client utilise un mobile ou un ordinateur portable. Tout ce que vous devez retenir, c'est qu'il y a quelques principes à suivre lors de l'adaptation de votre page de destination au mobile.

Excellent engagement et fidélité accrue à la marque

Il semble que les consommateurs soient 25 % plus susceptibles d'interagir avec une publicité native par rapport à une bannière publicitaire traditionnelle. Pourquoi? La beauté des publicités natives est qu'à toutes fins utiles, les annonceurs créent vraiment du contenu. Tant qu'elle ajoute de la valeur et qu'elle est éducative ou divertissante, les lecteurs peuvent devenir très intéressés et cliquer sur l'annonce pour en savoir plus. En plus de renforcer la notoriété de la marque, c'est une excellente occasion de créer une relation basée sur la confiance.

Plus de partages

Il ne fait aucun doute que les utilisateurs apprécient le contenu marketing utile des marques qui semblent fournir une assistance et un soutien, et pas seulement gagner de l'argent. Se concentrer sur la qualité sera payant à long terme, car les clients récompenseront souvent la marque pour cet effort par leur fidélité.

Non seulement les publicités natives attirent davantage l'attention, mais elles ont également un grand potentiel de viralité, car tout comme le contenu éditorial, elles ont tendance à avoir des URL uniques et peuvent être rapidement republiées sur des sites de médias sociaux ou des applications de messagerie. Selon l'étude, environ 32 % des personnes partageraient une publicité native avec un ami ou un membre de la famille, tandis que seulement 19 % feraient de même avec une publicité display.

Fondamentalement, cette habitude est une situation gagnant-gagnant pour les annonceurs et les éditeurs. Alors que les annonceurs obtiennent plus de vues et une plus grande portée, les éditeurs bénéficient de publications virales qui génèrent du trafic vers leurs sites Web.

Quels sont les inconvénients du Native Advertising ?

Examinons le côté négatif des publicités natives :

Sur le bord

En raison de titres délicats et, dans certains cas, malhonnêtes, les lecteurs peuvent considérer les publicités natives comme trompeuses, voire contraires à l'éthique. Si les utilisateurs n'obtiennent pas ce qu'ils attendent, ils se sentent trompés et finissent par quitter un site Web ayant une perception défavorable du produit et de la marque. De toute évidence, une notoriété négative de la marque peut briser la fidélité des clients et lorsque cette confiance est perdue, il est très difficile de la récupérer.

Les éditeurs peuvent recevoir des réactions négatives

La publicité native est une chance, mais aussi un risque pour les éditeurs. Lorsqu'ils autorisent la diffusion d'annonces natives sur leurs sites Web, le trafic peut diminuer, même si les revenus augmentent. Simplement, il s'agit de garder un œil sur l'annonce et la qualité du contenu. S'il est trop bas, les éditeurs devront faire face à la frustration des lecteurs agacés. Sans parler d'une baisse des taux d'intérêt et du trafic sur le site Web.

Temps et argent nécessaires

Une conception performante de tous les éléments publicitaires natifs nécessite du temps et de la créativité, de bonnes compétences en marketing et en Photoshop. La bonne combinaison d'images et de mots peut vraiment changer la donne, mais vous avez certainement besoin d'un engagement total, de patience et d'un peu d'argent que vous êtes prêt à dépenser pour des tests. Sans expérience pertinente, la création d'une véritable campagne de marketing pourrait être un peu difficile. Gardez-le à l'esprit.

6 conseils pour créer des publicités natives époustouflantes

1. Fournir de la qualité

C'est simple. Vous devez fournir une valeur réelle aux personnes qui regardent votre annonce. Votre objectif est d'explorer les intérêts des clients potentiels et de vous concentrer sur des sujets qui correspondent à leurs attentes, leurs espoirs, leurs besoins ainsi que leurs convictions. Assurez-vous simplement que votre annonce est digne d'être partagée. Il ne fait aucun doute que les publicités natives à forte conversion ne sont rien de plus que des éléments de contenu de qualité supérieure qui inspirent les lecteurs avec un enthousiasme et une qualité purs. Demandez-vous : "Si j'étais un lecteur, est-ce que j'apprécierais cette publicité ?" Si la réponse est non, alors vous avez plus de travail à faire.

2. Utilisez des visuels attrayants

Lorsque vous diffusez des annonces natives, vous devez toujours prévoir de mettre en œuvre un contenu esthétique. Les images augmentent non seulement considérablement l'engagement des utilisateurs, mais aident également les clients à digérer les informations. Voici quelques éléments à garder à l'esprit lorsque vous choisissez une image :

• Restez réaliste et utilisez des images qui représentent des humains dans des environnements plus naturels. Les clients ont tendance à s'associer aux expériences et aux émotions authentiques des gens plutôt qu'à des photos de produits publiées au hasard.
• Éloignez-vous des images de stock génériques. Les vraies personnes attirent plus l'attention, les photos de stock sont largement ignorées. Ils se sentent mis en scène et ne correspondent souvent pas à l'ambiance ou au ton du contenu éditorial.
• La grande majorité des consommateurs se concentrent fortement sur l'aspect visuel du produit lors de l'achat. C'est pourquoi comprendre quelques notions de base sur la psychologie de la couleur dans le marketing peut vous aider à attirer plus d'acheteurs. Une simple infographie de Digital Synopsis peut facilement vous aider à apporter quelques modifications à la conception de votre page.
• Selon les tendances de mars 2022 tirées par Taboola, les images en gros plan sans texte voient des taux de CTR plus élevés que les graphiques.
• Soyez transparent et gardez le lien. Vos créations doivent être en rapport avec le titre et la description de votre annonce, afin que les utilisateurs sachent à quoi s'attendre une fois qu'ils ont cliqué. Ne les faites pas se sentir trompés. Les utilisateurs trompeurs ne vous rapporteront aucun point brownie.

3. Cherchez une connexion émotionnelle

Les humains sont émotifs. Ils ressentent avant d'agir. Des études montrent que la plupart du temps, lorsqu'ils prennent des décisions, les gens se fient à leurs émotions plutôt qu'à des informations. En fait, la publicité émotionnelle est l'un des moyens infaillibles d'inciter les utilisateurs à se convertir, car elle aide les gens à décider uniquement avec leur cœur. Cependant, gardez à l'esprit que vous ne pouvez pas toujours cibler la joie et le bonheur. Pensez au produit dont vous faites la promotion, à l'industrie et à son public cible. Essayez de creuser profondément et de définir précisément le type de sentiments que vous souhaitez susciter. Plus tard, dans cet esprit, concevez vos annonces natives.

4. Racontez une histoire

Tout le monde aime une bonne histoire. En tant qu'espèce, nous nous immergeons dans des histoires. De toute évidence, la narration avec des formats natifs est un moyen éprouvé d'empêcher votre public de défiler et de s'engager avec votre message. Eh bien, rappelez-vous que ce n'est pas parce que vous créez du contenu que vous utilisez efficacement la narration. C'est un peu plus compliqué. Une belle histoire doit être :

• Significatif - il doit être intéressant et pertinent pour les personnes que vous essayez d'atteindre ;
• Personnel – les gens ont besoin de se sentir personnellement connectés à votre histoire ;
• Émotionnel – il s'agit de stimuler l'émotion, ainsi que l'empathie ;
• Authentique - c'est une clé pour cultiver la cohérence afin que les gens puissent non seulement identifier mais faire confiance à votre contenu.

5. Optimiser une page de destination

Les pages de destination présentent une excellente opportunité d'augmenter les taux d'engagement et d'encourager l'action souhaitée une fois qu'un client potentiel a cliqué sur l'annonce. C'est pourquoi vous devez vous assurer que la conception de votre page de destination est pertinente et correspond parfaitement au reste du contenu que vous avez créé.

Simplement, une page de destination réussie est un mélange parfait d'un bon message, d'une structure bien pensée et d'un design simple mais unique. Une telle page doit contenir tous les éléments essentiels, car chacun a sa propre fonction propre. Lisez notre article "The Rocket Fuel Guide to Boost Landing Page Conversion Rates" et découvrez les éléments clés d'une conception de page de destination conviviale pour la conversion.

6. N'oubliez pas de tester

Vous ne pouvez pas toujours avoir raison dès le départ. Alors, testez différents titres avec plusieurs images afin de trouver la meilleure combinaison. Très souvent, il peut s'agir d'un seul mot dans le titre ou d'un certain niveau de luminosité de votre création, ce qui fait une énorme différence dans les performances de la campagne.

De plus, pour vraiment réussir, vous devez surveiller vos campagnes. Après avoir diffusé quelques publicités et optimisé les meilleures, augmentez les dépenses pour les publicités qui fonctionnent bien et désactivez les publicités à faible taux d'engagement. Cette tâche est beaucoup plus facile si vous utilisez un tracker comme Voluum qui vous permet de créer des chemins et des flux pour vérifier quelles parties de vos campagnes fonctionnent vraiment ou si vous optez pour notre fonctionnalité Automizer, les éléments à faible conversion seront automatiquement mis en pause pour vous sauver quelques nuits blanches et vous inquiétez de vos revenus.

L'essentiel

Vous connaissez maintenant les avantages, les inconvénients et les inconvénients de la publicité native. De plus, vous connaissez déjà certains de nos conseils marketing pour créer une campagne de publicité native réussie.

En fin de compte, tant que vous respectez les règles et que vous créez un contenu précieux et de qualité, vous êtes sur la bonne voie. Les avantages des campagnes publicitaires natives l'emporteront davantage sur les inconvénients dans la majorité des cas. L'un des points les plus importants est que, quelle que soit la qualité de vos idées de campagne, vous devez suivre. Sans suivi, vous ne saurez pas ce qui fonctionne réellement et génère vos conversions et vos bénéfices.

N'attendez plus et commencez dès aujourd'hui votre aventure native avec le soutien de notre tracker !

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