Que feriez-vous si vous souhaitiez extraire du contenu d'un site Web, par exemple un paragraphe sur une personnalité ? La première idée qui vous viendra à l'esprit est de copier-coller le contenu souhaité d'une page web dédiée vers votre fichier. Cela n'est possible qu'avec de petites quantités de données.

Alors, que se passe-t-il lorsque vous souhaitez extraire de grandes quantités de données, comme celles d'un algorithme d'apprentissage automatique ? Le copier-coller ne fonctionnera pas dans une telle situation. C'est là que le grattage des données devient utile.

La quantité de données avec lesquelles nous interagissons quotidiennement augmente de façon exponentielle. Cette montée en puissance a obligé l'analyse des données à devenir un outil essentiel dans le fonctionnement quotidien des organisations.

Avec l'expansion constante de l'économie numérique, le rôle du web scraping devient de plus en plus important.

Le scraping Web utilise diverses méthodes d'automatisation du renseignement pour extraire des milliers et des millions d'ensembles de données en peu de temps.

Dans cet article, nous verrons ce qu'est le web scraping, ses avantages et ses inconvénients.

Qu'est-ce que le Web Scraping ?

Le grattage Web, également appelé grattage de données, est une technique que les personnes et les entités utilisent pour collecter des données Web structurées et du contenu sur Internet.

Les données extraites sont généralement stockées dans un fichier local en attente d'une manipulation et d'une analyse ultérieures en cas de besoin.

Copier et coller du contenu d'un site Web vers, par exemple, une feuille Excel est considéré comme un grattage Web à petite échelle.

Les sites Web se présentent sous différentes formes et formes. En tant que tels, les scrapers de données varient en termes de caractéristiques et de fonctionnalités.

Les robots ou applications de scraping Web sont programmés de manière à pouvoir visiter un site Web prévu, saisir les pages pertinentes et éventuellement extraire les informations nécessaires.

L'automatisation de ce processus permet aux bots d'extraire des quantités forfaitaires de données en peu de temps. Toutes les données d'un site Web sont scrapables.

Par exemple, les types de données les plus courants que la plupart des individus et des entités collectent incluent les informations sur les produits, le texte, les vidéos, les images, les prix des sites Web de comparaison, les statistiques sportives, les détails des produits, les cours des actions, les contacts de l'entreprise, les avis des clients et les sentiments des consommateurs.

Avantages du Web Scraping pour le référencement du commerce électronique

Le commerce électronique devient de plus en plus important et établit progressivement son empreinte dans le commerce mondial. Le scraping Web présente de nombreux avantages pour le référencement du commerce électronique.

Obtenir des données précises pour votre contenu

Le scraping Web vous permet d'extraire des données directement d'une source, garantissant ainsi l'exactitude des données. Vous pouvez ensuite utiliser les données extraites pour créer un contenu original et exceptionnel pour votre trafic.

Un exemple typique consiste à récupérer des données de Statista et à les utiliser pour créer des tableaux et des graphiques pour vos articles de blog. En plus de booster votre apparition sur les SERPs, ces informations amélioreront la qualité de votre contenu.

Extraction de données pour les opportunités de blogs invités

Les blogs invités vous permettent d'améliorer votre visibilité en ligne. Il est pratique lorsque vous souhaitez vous faire connaître, établir des relations et améliorer vos résultats de recherche grâce à des backlinks.

Très souvent, la localisation et l'extraction d'informations à partir de sites Web avec un style de blog similaire peuvent être futiles.

Heureusement, des outils de grattage Web sont en place pour vous aider à augmenter vos opportunités de blogs invités. Vous pouvez filtrer et extraire le contenu lié à votre campagne à l'aide d'outils automatisés.

Création de moteurs de recherche verticaux spécifiques

Vous pouvez utiliser des grattoirs Web comme Python pour créer un moteur de recherche vertical. Un moteur de recherche vertical se concentre sur un domaine particulier à la fois.

Par exemple, il peut se concentrer uniquement sur les données relatives aux accidents d'avion. Pour créer un moteur de recherche spécifique à un secteur, vous commencez par nettoyer les documents de plantage pour une meilleure recherche.

Les étapes impliquées sont :

1. Pas à pas
2. Suppression des mots vides
3. Tokénisation de chaque document
4. Abaisser le carter

Bien que la création d'un moteur de recherche spécifique à une verticale soit assez nouvelle mais populaire sur le marché, elle nécessite une quantité de données considérablement importante. Cela justifie pourquoi il est nécessaire de gratter autant de données publiques que possible sur le Web, car ce volume de données colossal est pratiquement impossible à extraire manuellement.

Amélioration des pistes à gratter

Les entités et organisations axées sur les ventes qui génèrent des prospects peuvent utiliser le web scraping pour optimiser leurs prospects.

Les équipes commerciales bénéficient grandement des données. Avec l'aide de grattoirs de données, ils peuvent extraire des pistes précieuses de nombreux annuaires et les contacter pour une vente d'introduction.

Vous pouvez extraire les données souhaitées sous n'importe quelle forme, puis les utiliser pour le développement de la marque et la génération de prospects, entre autres objectifs essentiels.

Une fois que vous avez extrait les données, vous pouvez facilement les télécharger et les partager entre les membres de votre équipe.

En analysant les données collectées, vous obtiendrez des informations utiles qui vous permettront, à vous et à l'ensemble de votre organisation, de mieux comprendre votre secteur, vos clients et vos produits.

Étant donné que les informations dont vous disposez sont également disponibles pour vos concurrents, vous pouvez les utiliser pour mieux maîtriser la concurrence en améliorant le développement et le marketing de vos produits et en attirant ainsi davantage de trafic vers votre site Web .

En SEO eCommerce, les leads scratch vous permettront de :

1. Perfectionnez vos processus en obtenant des informations précieuses sur la meilleure façon de renforcer vos liens organisationnels faibles
2. Suivez les tendances de l'industrie afin de mieux comprendre votre public et votre industrie
3. Découvrez votre public cible en connaissant les données démographiques de vos clients existants et les publics qui correspondent à vos valeurs organisationnelles

Améliorer les résultats de recherche grâce aux backlinks

Les backlinks sont des éléments précieux dans le référencement car ils permettent à Google de savoir qu'un site Web particulier est précieux, faisant autorité et pertinent pour les utilisateurs.

Grâce aux backlinks, Google indiquera en outre si votre site Web a des sources légitimes.

Une fois que Google authentifie que votre contenu est lié à des ressources authentiques, vos chances d'être bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) augmentent régulièrement.

Cependant, vous devrez revérifier la qualité de chaque lien avant de l'inclure dans votre contenu, car tous les backlinks ne sont pas égaux.

Le web scraping facilite la découverte des liens qui fonctionnent pour vous et ceux qui nuisent continuellement à vos chances de classement.

Avec ces informations à portée de main, vous pouvez rapidement éliminer ou éviter d'utiliser des backlinks provenant de sites de mauvaise qualité, car ils sont contre-productifs. Un grattoir Web fonctionnel vous permet de vous débarrasser beaucoup plus facilement de ces liens.

Extraction des données de métriques

En plus de vous aider dans vos recherches de mots-clés, les outils de scraping Web vous permettent également d'identifier votre modèle de contenu très performant. Cela vous donne une idée de la façon dont votre contenu résonne avec votre trafic.

Lorsque vous exécutez votre grattoir Web, vous pouvez rapidement savoir quel contenu de quelle page Web a le plus d'engagement.

Il serait utile d'analyser les données de votre contenu partagé le plus engageant, étant donné que tous les contenus ne se classent pas sur la première page du SERP.

Après avoir analysé les données extraites par votre outil de grattage Web, vous pouvez développer une stratégie de contenu qui vous permet d'alimenter vos autres pages Web et blogs sous-performants.

Obtention des résultats des moteurs de recherche pour le suivi SEO

Les mots clés sont des éléments SEO essentiels. Ils sont la pierre angulaire de tout site Web et facilitent généralement votre classement au sommet des SERP. Par conséquent, une stratégie inestimable consiste à inclure des mots-clés pertinents dans vos pages Web.

Une fois que vous avez extrait les résultats de recherche organiques, trouver vos concurrents SEO pour un terme de recherche particulier devient sans effort. En suivant les résultats des moteurs de recherche, vous pouvez déterminer les mots-clés ciblés par vos concurrents et leurs balises de titre.

De cette façon, vous aurez une idée approximative de:

1. Les ressources nécessaires pour vous aider à classer votre site
2. Les catégories de contenu qui obtiennent des liens et l'engagement des utilisateurs
3. Les mots-clés qui génèrent du trafic vers un site Web

Par exemple, si vous écriviez sur l'analyse des données, vous utiliseriez très probablement des mots-clés tels que "sens de l'analyse des données" et "outils d'analyse des données". Vous n'ajouterez pas simplement ces termes pour l'indexabilité et l'exploration. Avoir ces informations implique que vous pouvez améliorer vos stratégies de création de liens.

Quels que soient vos mots clés, Google comprend le contenu de votre article.

Par conséquent, vous devez devenir plus créatif et utiliser des outils pour identifier les terminologies que Google et votre public jugent pertinentes et utiles pour votre site Web.

C'est pourquoi le grattage des données est vital, car il vous aide à identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent.

Il vous permet également de connaître les types d'annonces au paiement par clic que vos concurrents utilisent et les métadonnées qu'ils utilisent pour leurs blogs.

Rassembler l'opinion publique

Les outils de scraping Web vous permettent de surveiller les pages de médias sociaux. De cette façon, vous pouvez recueillir des informations sur les opinions des gens sur diverses entreprises et leurs produits.

La collecte de données est très importante dans la croissance des produits , et avec les scrapers Web, vous collecterez toutes les données de médias sociaux dont vous avez besoin.

Analyse des sentiments

Les sites d'avis en ligne sont le plus grand référentiel d'avis de clients. Sur ces sites, des milliers de consommateurs publient quotidiennement leurs expériences de produits.

Cette énorme quantité de données est disponible dans le domaine public et vous pouvez la supprimer pour avoir un aperçu d'une entreprise particulière, des tendances émergentes, des opportunités potentielles et des concurrents.

Les outils de grattage Web et le traitement du langage naturel (NLP) peuvent vous permettre de connaître les réactions des consommateurs à vos produits et services. De cette façon, vous pouvez répondre à leurs commentaires sur les campagnes de produits et services.

Construire des pages sans erreur

Le scraping Web vous aidera à collecter des données précises, que vous pourrez analyser avant de créer vos pages Web. Vous devez également avoir des connaissances de base sur la manière de résoudre les codes d'erreur HTTP standard .

De cette façon, vous pouvez être sûr de créer une page Web correcte, sans erreur et dépourvue de toute donnée trompeuse. En conséquence, beaucoup trouveront votre page très utile et seront encouragés à la visiter plus souvent.

Améliorer la réputation en ligne de votre entreprise

Lors de la planification de la stratégie ORM de votre entreprise, les données que vous extrayez vous aideront à comprendre le public que votre entreprise espère toucher et les domaines de responsabilité qui exposeront votre marque à des atteintes à la réputation.

Avec ces informations, vous pouvez développer un contenu basé sur le référencement qui sert au mieux les intérêts de votre entreprise.

Inconvénients du Web Scraping pour le référencement du commerce électronique

Si le web scraping présente de nombreux avantages, il pose également de nombreux revers. Cela justifie pourquoi de nombreuses entreprises restreignent quelque peu l'utilisation de scrapers automatisés sur leurs sites Web.

Voici quelques-uns des inconvénients du web scraping :

Violation des données privées

L'utilisation d'outils de grattage Web peut entraîner une violation de la politique relative aux données privées.

Dans le département de la santé, par exemple, lorsque le web scraping est utilisé pour suivre la progression d'un gouvernement dans l'endiguement du VIH et du sida, il expose les données personnelles des victimes de la maladie.

Une atteinte à la confidentialité des données peut conduire à la stigmatisation desdites victimes.

De même, dans le référencement du commerce électronique, le scraping Web peut affecter la confidentialité de votre entreprise en exposant vos données.

Par conséquent, vous devez prendre des précautions élevées en matière de confidentialité des données pour protéger votre entreprise contre de tels risques.

Terreau fertile pour les escroqueries par hameçonnage

Les mauvais acteurs peuvent utiliser le web scraping pour acquérir des informations sur les partenaires industriels, les portefeuilles et l'organigramme de direction de votre entreprise. Ils peuvent utiliser ces informations pour orchestrer une attaque de phishing mortelle contre votre entreprise.

Les pirates peuvent également utiliser des grattoirs pour récupérer des informations sur vos employés à partir des biographies des employés sur votre site ou sur les plateformes de médias sociaux.

Cela les aidera à en savoir plus sur vos employés et à essayer ensuite de deviner leurs identifiants de connexion.

Impact négatif sur le classement SERP d'une entreprise

Le scraping Web peut entraîner une contrefaçon de votre contenu et des ramifications juridiques potentielles. Lorsque Google signale votre site Web comme non sécurisé, les SERP utiliseront ces informations pour réduire votre classement.

Lorsque les outils de crapage automatisés font des demandes répétées aux serveurs, ils utilisent la bande passante, ce qui ralentit le temps de téléchargement pour les utilisateurs légitimes. Si cela n'est pas rétabli à temps, cela peut entraîner un temps d'arrêt du site comparable à une attaque DoS .

Vol de contenu

Avec l'aide du web scraping, les bots peuvent se faire passer pour de vrais sites avec beaucoup de trafic et, à la place, peupler les sites de spam. Pire encore, ils peuvent créer des stratégies de génération de contenu qui éliminent le contenu d'entreprises légitimes d'autres sites.

Les moteurs de recherche ont renforcé leur capacité à détecter les pages Web de faible valeur et fausses. En tant que tel, un contenu généré automatiquement, court ou obsolète n'apportera pas grand-chose à votre référencement. Cette pratique peut nuire à votre marque réputée, réduire votre classement SEO sur les SERP et diminuer vos ventes.

Modifications Web et politiques de protection

Les structures HTML des sites Web changent régulièrement, ce qui peut entraîner la panne assez fréquente de vos scrapers.

Que vous écriviez votre code de grattage Web à partir de rien ou que vous utilisiez un logiciel de grattage Web, vous devez effectuer une maintenance périodique pour garantir des pipelines de collecte de données propres et opérationnels.

Vous devrez également investir dans des proxys si vous avez l'intention de supprimer plusieurs pages sur le même site Web.

Si vous envoyez plusieurs requêtes HTTP à partir de la même adresse IP dans un court laps de temps, cela pourrait éveiller les soupçons, conduisant ainsi à l'interdiction de l'adresse IP. Cependant, avoir un pool de proxy signifie que chaque demande provient d'une adresse IP différente.

Prenez le temps de vous renseigner sur la politique de confidentialité du Web et sur la manière de la générer .

Points clés à retenir

Le scraping Web a connu une croissance rapide et continuera de se développer au fil des ans. Gardez ces points à l'esprit lorsque vous évaluez les avantages du web scraping pour votre entreprise :

1. Le scraping Web est une technique que les personnes et les entités utilisent pour collecter des données Web structurées et du contenu sur Internet.
2. Il vous permet de trouver des données précises, d'améliorer la visibilité de votre site et d'améliorer les pistes de recherche
3. Comprendre les politiques de confidentialité des données est impératif pour protéger votre entreprise des ennuis juridiques