Avantages et inconvénients de l'utilisation d'images 3D pour le site Web et le marketing

L'une des tâches les plus difficiles pour tout spécialiste du marketing est de convaincre les clients potentiels en quoi leur produit se démarque des autres alternatives sur le marché. Cet enjeu va bien au-delà du positionnement de la marque. Il vise à aider le client à faire le bon choix parmi une mer de produits comparables, afin de répondre au mieux à son énoncé de problème.

La modélisation 3D des produits et des images est l'un des moyens efficaces d'aider les clients à mieux les percevoir dans un aperçu proche du monde réel sur le site Web.

Pas étonnant, de plus en plus d'entreprises utilisent aujourd'hui le marketing 3D pour communiquer leur argumentaire à leurs clients potentiels. Cette nouvelle technologie de rendu d'images 3D permet aux annonceurs de produire une expérience plus mémorable que les publicités 2D courantes.

Selon une étude récente de Forbes, les initiatives de marketing 3D ont contribué à augmenter de 40 % les taux de conversion des marques de luxe. Découvrons plus en détail les avantages et les inconvénients de l'utilisation d'images 3D pour les sites Web et les campagnes marketing.

Avantages de l'utilisation d'images 3D pour les sites Web

Commençons par les avantages d'utiliser des images 3D sur votre site Web.

1. Le rendu 3D aide à façonner une stratégie marketing hautement coordonnée

Les petites et moyennes entreprises (PME) travaillent souvent en étroite collaboration avec des fournisseurs tiers ou des agences de publicité pour mettre en œuvre leur plan marketing. Les concepteurs 3D ou les experts en rendu sont un atout essentiel pour ces équipes marketing, car ils ont la capacité de visualiser des images ou des illustrations capturées naviguant à travers les limites de la technologie d'imagerie 3D.

Cela permet aux agences de marketing de faire du marketing de contenu 3D un outil clé de leur plan d'exécution. La synergie plus élevée permet de tirer le meilleur parti des technologies d'imagerie 3D et de les aligner sur les pages de destination critiques des campagnes de marketing numérique. Ceci est spécifiquement plus applicable aux industries (comme l'immobilier, l'ingénierie, l'architecture, etc.) où l'imagerie 3D est utilisée pour convertir des images difficiles à interpréter en leurs avatars 3D interactifs.

2. Outil très puissant pour mettre en évidence les composants/caractéristiques clés de vos produits

Pour les industries à la pointe de la technologie, les caractéristiques clés des produits ou des actifs inspectés peuvent souvent devenir très déroutantes dans leurs formats 2D. L'imagerie et le rendu 3D peuvent aider les applications haut de gamme car ils sont plus fiables et plus faciles à percevoir. Ainsi, il garantit que toutes les caractéristiques clés du produit ou du service commercialisé sont démontrées de manière appropriée aux clients potentiels sur les publicités et les images sur le site Web.

Considérez le cas où vous vendez un produit avec de nombreuses pièces, comme un ordinateur portable ou une machine à laver. Vous pouvez créer un modèle 3D de votre ordinateur portable en utilisant le rendu 3D. Les outils du nouvel âge peuvent même rendre l'image interactive où l'on peut cliquer sur chaque composant et jouer avec, le déplacer, le faire pivoter et le redimensionner par l'utilisateur qui s'y engage.

Dans ce cas, les graphiques 3D vous permettront d'aider le visiteur de votre site Web à mieux apprécier les avantages de vos produits et à en avoir une vue rapprochée. De telles interactions remplacent rapidement les visites en personne pour découvrir des produits spécifiques à travers le monde et rendent le commerce électronique d'autant plus efficace pour répondre aux attentes des utilisateurs finaux.

3. Construire un concept personnalisé pour les produits

Les rendus de produits 3D préliminaires peuvent être utilisés dans une variété de scénarios marketing et de plateformes promotionnelles. Par exemple, les architectes utilisent la technologie de rendu architectural 3D pour créer un plan spécifique sur une disposition telle quelle d'une maison/d'un bâtiment. De même, les maisons sont inspectées en ligne à l'aide d'un espace interactif 3D pour une propriété spécifique.

On peut continuer indéfiniment avec des exemples provenant d'un large éventail d'industries, où l'imagerie 3D joue un rôle clé pour se démarquer de la concurrence.

Les agences de marketing améliorent leur jeu et intègrent une nouvelle dimension à leurs initiatives de marque en utilisant la technologie de modélisation 3D des produits. Grâce à la technologie d'imagerie générée par ordinateur (CGI), les actifs de la marque tels que les logos, les sites ou les expériences virtuelles peuvent désormais être convertis en leurs avatars 3D attrayants. Ces avatars 3D peuvent être intégrés dans une puissante initiative de marque d'une entreprise. De cette façon, les entreprises peuvent améliorer leurs démonstrations de produits et l'engagement des utilisateurs en utilisant les services de produits CGI.

Inconvénients de l'utilisation d'images 3D pour le site Web et le marketing

Les principaux inconvénients du rendu 3D sont qu'ils coûtent généralement plus cher et prennent un peu plus de temps à produire.

1. Le rendu d'image 3D est coûteux et prend du temps à produire

Il est rare qu'un animateur soit un touche-à-tout, car l'animation d'images 3D pour des sites Web nécessite de travailler avec plusieurs technologies. Bien que le rendu 3D d'images 2D ne soit pas si complexe, on ne peut pas en dire autant des inspections d'actifs dans l'industrie de l'ingénierie.

Tous les animateurs ne sont pas capables de le faire comme une production de bout en bout d'une telle imagerie. Au lieu de cela, en fonction de ce qui est représenté au format 3D, vous aurez peut-être besoin de plusieurs experts en CGI pour faire le travail. Cela inclut l'animation de personnages ou les effets spéciaux, ou des méthodes telles que la modélisation, l'éclairage et la texturation.

2. La production d'images 3D nécessite un équipement haut de gamme

Alors que nous parlons de ressources, qui incluent l'argent, il est important de noter que les animateurs 3D ont besoin d'ordinateurs puissants pour exécuter des applications comme Cinema 4D, Houdini et Maya. D'année en année, les technologies 3D deviennent moins chères et plus puissantes que jamais. Les entreprises devraient encore se demander si leur produit bénéficierait réellement d'une représentation visuelle 3D sur leur site Web de commerce électronique et si cela en valait la peine.

3. L'imagerie 3D n'est pas aussi flexible que son homologue 2D

Les visualisations 3D des produits et services ne peuvent pas être adaptées et étendues aux supports imprimés et en ligne de la même manière que les animations 2D. Cela signifie que les propriétaires d'entreprise ne seraient pas exactement en mesure d'imiter le même visuel que les clients potentiels voient sur votre site Web, lorsque, par exemple, vous imprimez des dépliants pour le même produit ou service que vous proposez.

La ligne du bas

Les marques peuvent facilement modifier les modèles de produits pour répondre à l'évolution des attentes des consommateurs grâce au rendu 3D. Ces modèles peuvent également être utilisés pour mesurer les niveaux d'acceptation. De plus, ils peuvent protéger les entreprises des problèmes financiers si les clients rejettent de nouvelles idées, réduisant ainsi le coût de l'expérimentation bêta du produit et permettant au nouveau concept d'arriver sur le marché dans un laps de temps plus court.

Les images 3D pour les sites Web aident les clients à explorer les options et à prendre de meilleures décisions. Cela est dû aux différences de texture, de ton, de matériau, d'angles et de couleur du produit apportées par les images 3D pour les sites Web. Cette technologie a également la capacité d'attirer de nouveaux clients grâce à ses alternatives pour les tests de produits. Les entreprises en ligne doivent être réceptives à ces développements pour survivre dans ce climat impitoyable.