11 exemples d'e-mails promotionnels et comment en rédiger un

Il y a de fortes chances que vous ayez lu que pour chaque dollar dépensé en marketing par e-mail, vous pouvez générer 44 dollars de revenus.

Cependant, vous n'êtes pas le seul commerçant à le savoir.

Parce que chaque spécialiste du marketing est conscient du retour sur investissement élevé du marketing par e-mail, les boîtes de réception de vos prospects sont souvent remplies des mêmes e-mails promotionnels. Vous devez trouver des moyens de vous démarquer et d'ouvrir et de cliquer sur vos e-mails.

La rédaction d'e-mails promotionnels puissants est la clé pour convertir vos abonnés en clients, ainsi que pour augmenter vos revenus jour après jour.

Qu'est-ce qu'un e-mail promotionnel ?

En termes simples, un e-mail promotionnel est un type d'e-mail que les entreprises utilisent souvent pour promouvoir leurs produits, services, offres et campagnes.

Contrairement aux e-mails transactionnels qui informent les destinataires de leurs informations de compte ou de commande, les e-mails promotionnels sont utilisés pour convertir vos abonnés en clients et les clients en défenseurs de la marque.

En règle générale, les e-mails promotionnels peuvent prendre diverses formes, telles que des e-mails de promotion des ventes, des newsletters hebdomadaires et des e-mails de fidélisation de la clientèle, entre autres.

11 meilleurs exemples d'e-mails promotionnels

Prenons un moment pour réfléchir à ces 11 exemples d'e-mails promotionnels conçus par des experts , tout en examinant comment vous pouvez adopter - et adapter - leurs techniques spéciales à votre avantage.

1. E-mails de promotion des ventes

Si vous organisez une vente et que vous êtes impatient d'en parler au monde entier, le courrier électronique est probablement votre canal de prédilection.

Comme vos abonnés ont déjà manifesté un intérêt pour votre marque en s'inscrivant à votre liste de diffusion, la promotion de vos ventes en cours ou à venir est un moyen infaillible de les convertir.

The Banana Republic est un exemple typique de la façon dont vous pouvez promouvoir vos ventes :

En utilisant le montant exact de la remise dans sa ligne d'objet et en soulignant que sa vente a lieu maintenant , Banana Republic vous invite à ouvrir immédiatement cet e-mail :

Avec le pré-titre "Cooler Days Ahead", la marque vous donne une raison logique de magasiner à partir de cette vente et d'acheter des vêtements d'hiver alors qu'ils sont à un prix inférieur. Le reste de l'e-mail vous aide davantage en vous recommandant des produits pertinents adaptés à l'hiver.

En organisant certains de ses produits dans l'e-mail promotionnel, Banana Republic vous offre un bon point de départ pour naviguer, au cas où l'un de ces vêtements d'hiver pourrait attirer votre attention.

2. E-mails de lancement de produit

Que vous vous prépariez à lancer une nouvelle gamme de produits ou une nouvelle fonctionnalité, les lancements de produits sont passionnants.

En envoyant des e-mails de lancement de produit, vous pouvez éveiller la curiosité, engager vos abonnés et garder votre marque en tête. Avec les bons e-mails promotionnels, vous pouvez donner un coup de pouce à votre nouveau produit dès le premier jour.

Ci-dessous un exemple de Casper :

La plupart d'entre nous aiment une bonne histoire d'outsider avec une fin heureuse.

La ligne d'objet de Casper évoque un sentiment similaire où ils retournent quelque chose d'inattendu. En conséquence, vous ouvrez son e-mail et découvrez qu'ils font la promotion d'un nouveau produit.

Casper positionne son matelas actuel comme un produit révolutionnaire. Cependant, contrairement à d'autres marques qui expliquent simplement à quel point leurs nouveaux produits sont géniaux, Casper se concentre sur l'effort supplémentaire qu'il fait pour les clients et s'affirme comme une autorité du marché.

Étant donné que nous ne lançons pas tous quotidiennement des produits de pointe, annoncer parfois une nouvelle catégorie de produits fonctionne tout aussi bien.

3. Nouveaux e-mails d'arrivée

Bien que les lancements de produits ne se produisent pas tous les deux jours, les nouveaux arrivants sont souvent une bonne excuse pour les spécialistes du marketing pour promouvoir leurs propres produits et engager leur liste de diffusion.

Regardons cet exemple par Chairish :

Sur un ton humoristique, Chairish envoie ce message promotionnel à ses abonnés comme s'ils donnaient une nouvelle importante. Mais lorsque vous ouvrez l'e-mail, vous apprenez qu'il s'agit d'un nouvel e-mail d'arrivée. Il ajoute également quelques liens de catégorie à cet e-mail, afin que vous puissiez commencer à naviguer facilement à partir de l'un d'entre eux.

4. Offres à durée limitée

Personne ne veut rater une bonne opportunité.

En créant un sentiment d'urgence et en déclenchant la peur de passer à côté (FOMO), les offres à durée limitée peuvent inciter les clients à prendre une décision rapide sur un achat potentiel.

Jetez un oeil à la ligne d'objet envoyée par Tarte :

Tarte utilise à bon escient le mot "flash" qui implique déjà l'urgence tout en le combinant avec l'utilisation d'emojis pour faire ressortir son sujet. L'utilisation de chiffres permet également d'attirer l'attention et de prouver que l'offre est strictement limitée dans le temps.

En utilisant des emojis, des chiffres et des mots persuasifs, Tarte implique l'urgence par tous les moyens et vous motive à ouvrir cet e-mail.

Tarte annonce sa vente flash sur une catégorie de produit en particulier dans cet email et la limite à seulement 6 heures. Si votre clientèle n'est pas aussi importante que celle de Tarte ou dans des fuseaux horaires différents, envisagez de leur accorder plus de temps.

5. Offres spéciales abonnés

Vos consommateurs potentiels sont à différentes étapes du parcours de l'acheteur.

Bien que vos nouveaux visiteurs puissent avoir besoin de plus d'informations avant d'acheter chez vous, un code de réduction spécial peut mieux fonctionner pour un prospect qui figure déjà sur votre liste de diffusion. Traitez votre public avec les bonnes incitations, et vous en ferez non seulement vos clients, mais aussi des évangélistes de la marque.

Par exemple, OUAI sait comment apprécier ses abonnés existants avec une offre spéciale.

En déclenchant FOMO avec sa ligne d'objet, OUAI ne vous laisse presque pas d'autre choix que d'ouvrir son e-mail promotionnel.

OUAI invite ses clients (qu'ils appellent « membres fidèles ») à magasiner avec un code de réduction spécial. Ce faisant, l'entreprise évoque votre cupidité en utilisant des CTA (appels à l'action), tels que « Obtenez-en un de tout », « Remplissez votre sac » et « Ne soyez pas timide ». En outre, la société met en avant l'exclusivité de l'offre en nommant son code de réduction "loyalhighness19".

Si vous ne souhaitez pas réduire la valeur perçue de vos produits, vous pouvez choisir une autre incitation, comme des échantillons gratuits ou la livraison gratuite, pour convaincre vos abonnés.

6. E-mails de promotion de contenu

Parfois, vous n'avez pas besoin de créer des pages de destination uniques ou d'avoir des codes promotionnels fantaisistes pour chaque e-mail promotionnel que vous envoyez. L'e-mail hebdomadaire Performance Tip de WordStream est un bon exemple de promotion de contenu simple.

WordStream utilise un en-tête de marque avec des images attrayantes pour orienter le lecteur vers le type d'e-mail dont il s'agit. Le titre est en gros caractères en haut afin que les lecteurs sachent immédiatement dans quoi ils investissent leur temps.

Il y a beaucoup de texte, mais il est divisé par des puces pour le rendre facilement écrémable. Enfin, il y a un CTA évident à la fin pour envoyer les lecteurs au poste complet.

7. Campagnes saisonnières

La Saint-Valentin, la fête des mères, le Black Friday, Halloween, Noël ou n'importe quel jour férié que vous venez d'inventer… Il y a toujours un jour férié au coin de la rue dont vous pouvez profiter.

Les campagnes saisonnières attirent non seulement de nouveaux prospects sur votre site Web, mais aident également à engager vos abonnés existants. Par exemple, offrir des guides de cadeaux de vacances au plus fort de la période des fêtes est une excellente stratégie pour guider vos clients potentiels vers de meilleures décisions d'achat, ainsi qu'une manière subtile de promouvoir vos produits.

Origins a une brillante idée de cadeau qui peut faciliter la vie des acheteurs de vacances.

Sachant que c'est la saison pour acheter des cadeaux pour vos proches, Origins vous évite d'avoir à emballer des cadeaux vous-même ou à payer des suppléments pour emballer vos articles.

Avec chaque commande, l'entreprise vous offre à la fois la livraison gratuite et l'emballage cadeau. C'est une alternative vraiment intelligente aux remises, en particulier pendant la saison des achats des Fêtes.

Un autre excellent exemple de campagnes de marketing saisonnières est celui de Harry's . Son e-mail promotionnel utilise un véritable sens de l'humour et un ton de voix conversationnel afin de mettre à niveau ses utilisateurs d'essai le jour de la Saint-Valentin. Harry's fait un excellent travail pour établir un lien ténu avec l'occasion et son offre.

Vous pouvez voir son:

• Ligne d'objet intrigante, ludique et conversationnelle
• Des images fortes et belles qui ont l'air hilarantes et grotesques
• CTA clair impliquant l'action et le bénéfice en même temps
• Facile à digérer et scannable

Cet e-mail promotionnel montre une perspective différente sur la Saint-Valentin et prouve que vous n'avez pas à suivre le courant. Une approche moins conventionnelle peut parfois être plus engageante.

8. E-mails d'annonce d'événement

Vous avez 2 options lorsqu'il s'agit d'annoncer des événements par e-mail. Vous pouvez inclure votre annonce dans un e-mail existant (par exemple, une newsletter) ou envoyer un e-mail séparé dédié à votre annonce. Les deux peuvent bien fonctionner, et nous avons des exemples de chacun.

Tout d'abord, il s'agit d'un exemple d'intégration de l'annonce dans une newsletter existante. L'écrivain vend la conférence, mais il n'exagère pas. Pourquoi? Car si vous êtes déjà inscrit à la newsletter, vous savez déjà que ConversionXL fait un excellent travail.

Ensuite, KISSmetrics délivre son e-mail dans le seul but d'annoncer ses webinaires. Il est rare que les startups soient prêtes à partager leurs défis, elles attirent donc votre attention dès le début. Son histoire suscite votre intérêt avant de sceller l'accord avec un CTA.

9. E-mails promotionnels de ressources gratuites

Cet exemple de Zoom n'inclut pas de remise ou de vente, mais plutôt une variété de ressources gratuites. Des offres promotionnelles comme celle-ci maintiennent l'engagement des clients envers votre entreprise et vos produits, contribuant ainsi à fidéliser la clientèle.

Nous pouvons voir un en-tête de marque et une déclaration d'avantages (qu'ils appellent "organiser des réunions comme un pro") dès le départ. Il existe également une copie concise de chaque ressource et un grand CTA orange, indiquant clairement la prochaine étape à franchir.

10. Les e-mails qui renouent avec les clients inactifs

Comment pouvez-vous renouer avec - et surtout reconquérir - vos clients inactifs de manière efficace et non intrusive ?

Regardons cet exemple d'e-mail par Dropbox . Il combine l'humour, l'imagerie créative de la marque, ainsi qu'une copie concise qui met en valeur ses meilleures caractéristiques avec un grand effet. En outre, il joue intelligemment sur l'une des plumes les plus décevantes de la vie moderne - perdre nos précieuses photos et fichiers que nous avons oublié de sauvegarder - mais d'une manière non menaçante et confortable.

11. E-mails promotionnels

Enfin et surtout, les cadeaux fonctionnent comme un charme pour rassembler des prospects, stimuler l'engagement, augmenter les ventes et promouvoir les produits. Cependant, la façon dont vous faites la promotion de vos e-mails promotionnels est aussi importante que les prix que vous offrez.

En combinant les fenêtres contextuelles du site Web avec vos e-mails, vous pouvez vous assurer que votre cadeau atteigne autant de participants potentiels que possible.

Vous pouvez voir un e-mail promotionnel typique comme celui-ci.

9 conseils pour rédiger un e-mail promotionnel

Dans cette dernière section, nous allons vous montrer 9 astuces utiles pour rédiger un email promotionnel efficacement . Explorons!

1. Concentrez-vous sur votre avantage/valeur

Ne vous concentrez pas trop sur la promotion et ses fonctionnalités au détriment de ses avantages. Au lieu de cela, le lien de votre offre doit diriger les lecteurs vers votre page de destination, décrivant les fonctionnalités et les conditions de la promotion plus en détail.

Le corps de l'e-mail promotionnel doit clairement identifier pourquoi votre promotion est importante pour le lecteur et mettre l'accent sur les avantages ultimes.

2. Envoyer d'une personne

En plus de votre ligne d'objet, le champ "De :" peut avoir un impact significatif sur l'ouverture ou le déplacement de vos e-mails promotionnels vers la corbeille. Au lieu d'utiliser le nom de votre entreprise, vous devriez utiliser votre nom (ou celui d'un coéquipier) pour ajouter une touche plus personnelle.

Si vous envoyez votre e-mail promotionnel d'une personne, assurez-vous d'inclure une signature d'e-mail attrayante et professionnelle. Cela devrait inclure le nom, le rôle, les coordonnées de l'entreprise, les identifiants des médias sociaux et une photo. Cela ajoutera une belle touche personnelle à vos e-mails promotionnels et aidera vos lecteurs à se sentir plus connectés à votre marque.

3. Présentez votre promotion dans votre ligne d'objet

Savez-vous que près de 50 % des e-mails sont ouverts uniquement en fonction de l'objet ?

Cela dit, lorsque vous incluez la promotion dans votre ligne d'objet, efforcez-vous d'être accrocheur, conversationnel et convaincant. En outre, sachez que certains mots et expressions peuvent déclencher des détecteurs de spam, tels que « gratuit », « réduction », etc.

4. Utilisez le texte de pré-en-tête

Vous pouvez voir trois couches d'informations avant d'ouvrir un e-mail : le nom de l'expéditeur, la ligne d'objet et le texte du pré-en-tête. Bien qu'il ne s'agisse que de quelques mots, le texte du pré-en-tête peut avoir l'influence finale sur l'ouverture ou non de votre e-mail par un destinataire.

Utilisez cet espace limité pour fournir des détails essentiels sur votre promotion qui clarifieront l'objectif de l'e-mail et attireront les lecteurs. Le texte du pré-en-tête apparaît sous différentes formes selon le client de messagerie et l'appareil que vous utilisez. Parfois, il apparaît sous votre ligne d'objet, et d'autres fois juste après.

En savoir plus : Pré-en-têtes d'e-mails - Plus puissants que vous ne le pensez

5. Personnalisez votre en-tête

Votre en-tête est la toute première chose qu'un client voit lorsqu'il ouvre votre e-mail promotionnel, alors assurez-vous qu'il est propre, professionnel et attrayant. Vous pouvez utiliser un en-tête simple standard avec le logo de votre entreprise, le nom et les couleurs de la marque, ou laisser de l'espace pour le texte afin que vous puissiez inclure le nom de votre promotion.

6. Divisez le corps de l'e-mail

Selon votre offre, le corps va varier en longueur. Quoi qu'il en soit, un mur de texte est un moyen évident d'amener votre lecteur à cliquer sur le « X » et à supprimer votre e-mail.

Alors, gardez le corps de votre e-mail promotionnel concis, et décomposez les blocs de texte plus longs avec des puces, des images ou des liens, afin qu'il soit plus facile à digérer pour vos lecteurs.

7. Ajoutez des visuels

Aucun e-mail n'est complet sans des images attrayantes et captivantes. Vous pouvez utiliser des photos d'archives ou essayer d'utiliser vos propres images. Cela ne prend pas beaucoup de temps; c'est un moyen facile d'authentifier votre marque et aide également à diviser le texte.

N'allez pas trop loin avec eux. Vos e-mails promotionnels doivent être excitants mais pas écrasants. De plus, vos images doivent compléter, plutôt que détourner l'attention, du CTA.

8. Inclure un CTA

Vous devez inclure un CTA fort (mais pas désagréable) et clair dans votre e-mail promotionnel. La plupart des e-mails promotionnels de conversion ont un flux agréable qui peut conduire les lecteurs à l'action souhaitée.

Inclure le CTA à la fin de votre e-mail promotionnel n'est pas nécessaire, tant qu'il est clair et facile à repérer. Vous pouvez également inclure votre CTA deux fois si l'e-mail est suffisamment long. De cette façon, votre option est toujours visible même si le lecteur a fait défiler.

9. Adaptez votre e-mail aux mobiles

Enfin, si vous souhaitez augmenter votre base d'utilisateurs, il est essentiel de rendre tous vos e-mails promotionnels compatibles avec les mobiles.

Rendre votre e-mail adapté aux mobiles signifie l'optimiser pour qu'il ait fière allure sur les ordinateurs de bureau, les appareils mobiles et les tablettes. Vos e-mails promotionnels doivent être réactifs afin qu'ils aient fière allure sur une large gamme d'appareils.

La meilleure façon d'optimiser vos e-mails promotionnels pour les appareils mobiles consiste soit à utiliser des modèles d'e-mails préconfigurés pour les mobiles, soit à coder votre e-mail pour qu'il soit adapté aux mobiles. Cette dernière méthode prend du temps et nécessite quelques connaissances techniques.

Avec les modèles d'e-mail attrayants d'AVADA Email Marketing, vous pouvez rapidement créer et personnaliser vos e-mails d'une manière qui attire l'attention. La plate-forme permet à vos e-mails promotionnels d'avoir fière allure sur tous les appareils.

EN SAVOIR PLUS SUR LE MARKETING PAR COURRIEL AVADA

La ligne du bas

L'utilisation du marketing par e-mail pour communiquer vos offres spéciales, promotions et offres vaut vraiment la peine. Assurez-vous simplement de suivre les conseils et astuces ci-dessus afin de maximiser vos résultats.

Nous espérons que notre article vous a beaucoup aidé. Avec 11 exemples d'e-mails promotionnels , vous pouvez apprendre des choses utiles à appliquer à vos prochaines campagnes. Merci d'avoir lu et bonne chance !