Comment choisir des images professionnelles pour la page d'accueil de votre cours

Tout ce qui entre dans votre page de destination est stratégiquement choisi, et cela est particulièrement vrai pour les images. Le choix d'images professionnelles pour la page de destination constitue un facteur important de l'expérience utilisateur.

Les images sont un élément essentiel de toute page de destination. Et devinez quoi - ils sont le premier élément que vous voyez.

Selon la recherche, notre fonction cérébrale en est responsable. L'esprit humain identifie et traite les données visuelles 60 000 fois plus vite que le texte, ce qui fait ressortir les données visuelles. Cela a du sens étant donné que 90% des informations que nous recevons sont visuelles - à travers nos yeux. 10 pour cent restants sont divisés entre le reste de nos sens.

Sur la base de ces découvertes, il est facile de comprendre comment les images restent plus longtemps dans notre mémoire. Cela conduit à la création d'impressions durables.

Et les impressions durables sont le genre d'expériences auxquelles chaque créateur de cours souhaite associer son entreprise.

Alors, quel type d'images devriez-vous rechercher lors de la création de la page d'accueil de votre cours pour lui donner un aspect professionnel ?

Cet article partage quelques suggestions sur les critères de choix des images qui peuvent renforcer la puissance de votre marque et augmenter le taux de conversion de votre page de destination.

1. Créez une image de héros convaincante

Votre image de héros - la grande image de bannière Web qui se trouve en haut au centre de votre page, doit être parfaite. Ne pas en choisir un bon ou le présenter de manière incorrecte peut conduire les gens à quitter votre site Web.

Le but d'une image de héros est de donner un aperçu du contenu de la page et d'accueillir les gens sur votre site. Pour l'utiliser efficacement, vous devez intégrer l'image du héros à votre message de marque. Il doit guider les prospects vers l'action que vous souhaitez qu'ils entreprennent.

Une excellente façon de le faire est d'organiser les éléments de l'image de manière à ce qu'ils dirigent visuellement les gens vers le point d'action, par exemple l'appel à l'action (CTA).

TakeCareOf, une entreprise vendant des vitamines et des suppléments, a créé un arrangement attrayant des éléments visuels avec lesquels elle devait travailler. Ici, la copie est positionnée au centre même de l'image. Cela donne l'impression que l'image a été faite pour la copie et inversement.

La copie entourée des éléments de l'image (voir fleurs, bouteille et verre) crée un triangle invincible se terminant par le CTA.

Dans cette image de héros, l'image fonctionne comme une belle image d'arrière-plan qui prend en charge la copie et aide le CTA "Take the Quiz" à se démarquer avec une couleur vive.

Un autre élément important ici est la main que nous voyons dans le coin droit qui tend la main vers le produit. Cela rend évident tout de suite ce que propose cette entreprise.

2. Choisissez des images professionnelles pour la page de destination qui suscitent des émotions désirables

Le saviez-vous? Les images émotionnelles ont le pouvoir d'influencer les gens plus que les mots émotionnels.

Les images qui évoquent certaines émotions ont un impact plus important sur le spectateur et ont le potentiel de le pousser à prendre certaines mesures souhaitables comme devenir votre abonné par e-mail ou s'inscrire à un cours.

Lorsqu'elles sont utilisées à des fins de marketing, les émotions varient du bonheur à la tristesse, et peuvent inclure la colère, la surprise, la peur ou même le dégoût. Cela dépend donc vraiment du type d'émotion que vous souhaitez créer avec votre image.

Une décision prudente lors du choix des images est de toujours choisir celles qui transmettent des émotions positives.

Par exemple, une image qui montre une personne ou un groupe de personnes souriant indique que votre produit - votre cours, peut leur faire ressentir la même chose.

L'un des coachs de vie les plus célèbres au monde, Tony Robbins, utilise cette technique sur son propre site Web et semble travailler en faveur du programme de coaching de résultats qu'il propose.

Toutes les images que Tony Robbins utilise sur sa page sont basées sur l'émotion et les résultats, montrant le succès dans différents aspects de la vie d'une personne.

Choisissez une image qui permet de comprendre facilement à quel point il serait avantageux pour eux de rejoindre votre cours

• Un cours pour devenir un meilleur leader peut montrer qu'un homme réussi et confiant en costume remporte une promotion.
• Le cours d'établissement de relations peut montrer aux gens qu'ils traînent, rient et s'amusent.
• Un cours sur l'apprentissage du jardinage peut montrer à une femme qu'elle prend bien soin de son potager.

Le but ici est de raconter une success story à l'aide de vos images. Avec un scénario convaincant, vous pourrez montrer aux gens que vous êtes en mesure de fournir la solution qu'ils recherchent.

JumpStory propose une vaste sélection d'images performantes de personnes et d'émotions réelles, ce qui vous permet de trouver facilement celles qui correspondent à vos critères.

3. Recherchez des images très contrastées

Selon le taux de conversion, près de 85 % des acheteurs déclarent que la couleur est la principale raison d'acheter un produit. Cela signifie qu'il ne peut pas passer inaperçu.

Des couleurs chaudes, lumineuses et invitantes peuvent être efficaces, mais si vous voulez faire une déclaration audacieuse, vous devez investir dans des images à contraste élevé.

Basé sur la théorie des couleurs, le contraste aide à réduire la fatigue oculaire et concentre l'attention d'une personne sur un élément spécifique que vous souhaitez faire ressortir, qu'il s'agisse d'un titre, de votre message clé ou du CTA.

Un excellent exemple d'utilisation efficace de la couleur est Happify, qui a une simple image du ciel qui fonctionne avec des CTA de couleur orange qui les font ressortir.

La page de destination de Happify nous rappelle qu'en matière de design, moins c'est plus.

4. Sélectionnez des images qui montrent le visage humain

Différentes études montrent que les images montrant des visages humains peuvent rendre un site Web plus attrayant. C'est parce qu'ils sont plus personnalisés et faciles à identifier. L'élément humain crée un sentiment de connexion émotionnelle et s'appuie sur les facteurs d'empathie, de chaleur et de confiance.

Masterclass le sait trop bien et utilise sur sa page de destination des images de personnes qui ont réussi et qui sont déjà des modèles bien établis. C'est une stratégie efficace étant donné qu'ils sont également les principaux protagonistes du produit qu'ils proposent.

La société présente des images de personnes célèbres travaillant sur leur métier en se concentrant sur la perspective humaine qui suscite le désir et insuffle l'inspiration pour devenir comme elles.

Survolez leur site Web pour savoir quoi et comment ils le font.

5. Utilisez des illustrations

Les illustrations ne sont pas encore démodées et peuvent être un atout majeur pour votre page de destination à fort taux de conversion. Au lieu d'une photo, incluez des graphiques ou des illustrations pour présenter des références visuelles qui vous aident à soutenir votre argument de vente.

Les illustrations sont excellentes, surtout lorsque le produit que vous vendez n'est pas tangible, par exemple un cours de langue étrangère.

Live Lingua, une école de langues en ligne, utilise une illustration de manière créative pour montrer deux personnes parlant en espagnol.

L'illustration aide à planter le décor et rend parfaitement clair le sujet de cette page.

6. Prenez de superbes photos de votre communauté

Idéalement, les meilleures images sont celles faites sur mesure - celles que votre concepteur de sites Web crée pour vous. Pourquoi? Parce qu'ils sont uniques, originaux et authentiques.

Demandez à un designer professionnel de préparer une sélection de photos qui vous montrent - le créateur du cours, vos étudiants et votre communauté. Cela devrait aider à donner un aperçu de ce que vous faites et les aider à comprendre pourquoi vous le faites.

Learning Liaisons, une école qui vous prépare à l'examen de certification des enseignants FTCE - Florida, utilise une image de héros accompagnée de photos de leurs élèves qui réussissent et détiennent leurs certifications.

Non seulement cela montre que les cours proposés par cette école ont une valeur réelle - puisqu'ils peuvent réellement aider les étudiants à obtenir une certification, mais cela attire également l'attention sur la communauté dynamique que l'école a créée pour eux.

Les photos de clients comme celles-ci fonctionnent très bien avec les témoignages et peuvent augmenter la preuve sociale, ce qui peut donner aux visiteurs de votre site une autre raison de vous contacter.

Comme vous pouvez le constater, la présentation visuelle est au centre de toute initiative marketing. Et honnêtement, pourquoi ne le serait-il pas ?

Les images jouent un rôle important dans la décision des personnes de s'inscrire, car elles les aident à établir un lien de confiance et à s'identifier à votre marque. Ainsi, chaque image que vous sélectionnez doit être en accord avec vos objectifs et la proposition de valeur que vous proposez.

À la fin, des images présenteront ce que vous devez dire sur votre entreprise de cours. Assurez-vous que cela compte !