Vidéos de produits : présentez l'innovation de votre marque et augmentez les ventes

Les vidéos de produits sont un type de contenu largement utilisé dans les stratégies de marketing vidéo, d'autant plus que les habitudes des consommateurs ont changé et que les achats en ligne ont augmenté. Cela a conduit les marques à trouver des moyens de présenter leurs produits de manière accrocheuse et attrayante, et les vidéos de produits sont l'un des moyens les plus efficaces d'y parvenir.

Continuez à lire pendant que nous expliquons ce qu'est exactement ce type de vidéo et comment en créer une, en particulier pour une boutique en ligne.

Qu'est-ce qu'une vidéo de produit ?

Une vidéo de produit est un type de contenu audiovisuel utilisé pour présenter et promouvoir le produit ou le service d'une marque. Son objectif principal est de capter l'attention du public cible avec des images dynamiques qui ne doivent pas nécessairement être accompagnées de texte. Il est créé dans le but d'informer et de montrer les caractéristiques, les fonctionnalités et les avantages du produit ou du service afin de persuader les gens de l'acheter ou de l'utiliser.

Les vidéos de produits sont une forme de contenu incroyablement précieuse, idéale pour présenter les qualités d'un produit ou d'un service. Ils y parviennent grâce à des démonstrations convaincantes, des fonctionnalités phares, des témoignages ou des comparaisons avec des offres similaires sur le marché. De plus, ils peuvent montrer des scénarios quotidiens dans lesquels le produit prouve son utilité, complétés par de la musique, des graphiques et des éléments visuellement attrayants pour captiver le public.

Avantages de l'utilisation de vidéos de produits pour votre commerce électronique

L’utilisation de vidéos de produits présente de nombreux avantages, l’un d’eux étant qu’elle améliore l’expérience client. Au format vidéo, vous pouvez voir et comprendre beaucoup mieux ce qu'est un produit, en quoi il consiste et quels avantages il offre. Cela génère plus de confiance, élimine les doutes et encourage les achats.

Un autre avantage est que la vidéo peut être utilisée pour transmettre une grande quantité d’informations de manière beaucoup plus efficace et rapide. Plus de fonctionnalités et de détails peuvent être affichés que dans une image ou un texte. Cela donne aux gens une idée beaucoup plus réaliste de ce qu’ils achètent, ce qui réduit considérablement le nombre de retours et de déceptions.

Il a également été prouvé que le format vidéo génère un plus grand engagement et constitue un moyen de se différencier de la concurrence, puisque la génération de contenu statique ou textuel est beaucoup plus courante.

Un autre point clé est que les moteurs de recherche comme Google valorisent les pages Web contenant du contenu multimédia. Une vidéo de produit pourrait donc être un moyen d'améliorer le référencement et d'obtenir une meilleure position dans les SERP, ce qui se traduirait par un trafic plus organique.

Enfin, ce type de contenu facilite également le support client, car il peut aider les clients à configurer, utiliser et maintenir un produit, ce qui peut réduire considérablement les requêtes après-vente.

Comment créer une bonne vidéo de produit

Si vous utilisez des vidéos de produits, il est essentiel qu'elles soient accrocheuses et attrayantes et qu'elles contiennent des informations pertinentes pour le consommateur. Cela signifie qu'il est important de prendre en compte un certain nombre de facteurs lors de la création de la vidéo.

1. Définir l'objectif de la vidéo . Tout d’abord, vous devez décider quel sera l’objectif de la vidéo. Voulez-vous montrer comment fonctionne le produit ? Montrer ses fonctionnalités ? Expliquer ses avantages ? Autre chose?

2. Connaissez votre public cible . Avant de créer une vidéo produit, il est nécessaire d’être clair sur votre public cible, puisque le contenu de la vidéo doit être adapté à ses connaissances, besoins et intérêts. Par exemple, le contenu d'une vidéo de produit liée à un élément technologique ne devrait pas être le même lorsqu'elle s'adresse à un public connaissant ce domaine que s'il s'adressait à une personne moyenne.

   
   
   
   
   

3. Ayez le bon équipement et le bon endroit pour tirer . Il est nécessaire de disposer à la fois d'une caméra qui enregistre de haute qualité et d'un espace éclairé et sans distractions où vous pouvez enregistrer.

4. Préparez bien le produit . Assurez-vous que le produit à présenter est en parfait état. Si l'emballage présente des dommages ou si le produit lui-même présente des rayures ou ne fonctionne pas correctement, il est préférable de ne pas l'utiliser pour la vidéo du produit, car c'est l'image que les consommateurs en auront.

   

5. Créez un script ou un plan . Pour couvrir tous les points clés de manière logique, il est préférable de créer un script ou un plan dans lequel tous les points à discuter sont inclus. À moins que la vidéo ne soit destinée à un public professionnel/expert, évitez d’utiliser des termes techniques et donnez les informations dans un langage clair et facile à comprendre.

6. Enregistrez la vidéo . Pour que la vidéo soit belle, il est conseillé d'utiliser un trépied ou un stabilisateur d'image. C'est également une bonne idée d'enregistrer le produit sous différents angles et de prendre plusieurs gros plans afin que tous les détails soient visibles.

7. Modifiez la vidéo . Toutes les vidéos de produits doivent être éditées par la suite, car il peut être nécessaire de recadrer, éditer ou améliorer la qualité de l'image avec un programme d'édition. Si cela peut améliorer le contenu, de la musique ou du texte peuvent être ajoutés. Lors du montage, essayez également d'optimiser la durée pour qu'elle ne dépasse pas 3 minutes, car les vidéos longues ont tendance à avoir moins de vues.

8. Publier et promouvoir . Lorsque la vidéo est prête, il est temps de la publier et d'en faire la promotion sur les réseaux sociaux.

La production d'une vidéo de produit nécessite généralement plus de ressources, à la fois en termes de temps et d'efforts, par rapport au texte ou aux images. Par conséquent, de nombreuses marques ont tendance à hésiter à créer ce type de contenu. Cependant, c’est précisément pour cette raison que les vidéos de produits s’imposent comme l’un des meilleurs moyens de se distinguer de la concurrence et d’établir une forte présence sur les moteurs de recherche comme Google.

Exemples de superbes vidéos de produits

De nombreuses marques ont choisi de lancer des vidéos de produits pour augmenter les ventes dans leur commerce électronique, jetons donc un coup d'œil à quelques exemples.

1. Pomme

Apple a décidé d'opter pour des vidéos de produits lors du lancement des nouveaux MacBook Pro et Mac Mini. La marque a décidé de remettre le contenu de la vidéo entre les mains des consommateurs, qui ont donné avis et témoignages après avoir essayé l'un de ces deux nouveaux modèles Apple. L’objectif était clair : influencer les gens à travers les opinions des autres, ce qui génère beaucoup plus de confiance dans le public.

La vidéo présentait des publications d'utilisateurs de Twitter mentionnant les produits et les vidéos créés par de vrais clients Apple. La campagne a été un succès et, même si la vidéo complète durait près de 20 minutes, Apple a pu en extraire des fragments pour les publier sur les réseaux sociaux. Cela signifiait beaucoup de matériel promotionnel accrocheur et attrayant au format audiovisuel.

2. Dyson

Dyson a également utilisé le format vidéo pour présenter ses produits. La marque n’a pas besoin de plus de quelques secondes pour montrer ce qu’elle propose, ce que font ses produits et en quoi ils se distinguent de la concurrence.

En règle générale, leurs vidéos se concentrent sur la mise en évidence des caractéristiques et des fonctionnalités du produit, avec un accent particulier sur les avantages de l'utilisation de Dyson par rapport à toute autre marque.

3. Plante facile

Un autre exemple (d'une marque moins connue) est Easyplant, qui a lancé une vidéo de produit axée exclusivement sur le besoin qu'elle répond. Beaucoup de gens qui ont des plantes chez eux oublient de les arroser, alors Easyplant profite de ce problème pour proposer son produit, un pot avec un système d'arrosage automatique.

Ce ne sont là que trois marques qui ont exploité la puissance des vidéos de produits dans leurs stratégies marketing. C'est une méthode engageante et visuellement captivante pour se connecter avec votre public, et elle est particulièrement convaincante si l'on considère tous ses avantages.