9 astuces de conception de pages de produits brillantes (avec exemples)

Lorsque vous achetez quelque chose en ligne, comment choisissez-vous le bon site de commerce électronique ? Peut-être que vous optez pour une marque de confiance, quelque part où vous avez déjà commandé ou que vous avez vu dans une publicité. Mais il existe un facteur inconscient dont vous n'avez peut-être même pas réalisé qu'il influence vos décisions d'achat : la conception de la page produit.

Bien sûr, il existe de bons exemples à partir desquels s'appuyer. N'importe qui pourrait prendre le plan de base d'une page de produit Amazon et le refaire. Mais le commerce électronique est toujours une industrie en plein essor et les outils permettant de créer une page parfaite pour votre produit ne sont pas toujours facilement disponibles.

Ne vous inquiétez pas, voici 9 excellents exemples de pages de produits pour vous aider à inspirer la conception de votre site Web de commerce électronique. Nous partagerons également les principales leçons à tirer de chacun de nos exemples.

Les bases de la conception de pages produits

Dans le commerce électronique, une page de produit est la page que vous affichez lorsque vous cliquez sur un produit. C'est l'un des éléments les plus importants d'une boutique en ligne, la séparant d'un simple catalogue. Il permet aux clients de visualiser les détails importants d'un produit et de décider s'ils veulent l'acheter.

Cependant, il est possible qu'un site Web de marque en dehors du commerce électronique ait une page de produit. C'est souvent le cas pour les marques de produits alimentaires et de boissons. Leurs pages de produits incluent des informations sur les saveurs, la nutrition, etc.

Les éléments de base d'une page produit incluent le nom du produit, une image de celui-ci, une description, son prix et la possibilité de l'ajouter au panier de l'utilisateur. Vous verrez également souvent des avis de clients et des suggestions pour des articles similaires.

9 conseils et exemples de conception de page produit

Nous avons préparé quelques conseils essentiels pour vous assurer que la conception de votre page produit attire et fidélise les clients. Nous présentons également certaines des pages de destination de produits les mieux conçues qui fournissent des exemples de ces conseils.

Les éléments les plus importants à prendre en compte lors de la conception d'une page de produit de commerce électronique sont :

• Utilisez des images de haute qualité
• Rédiger une copie convaincante
• Privilégiez l'attrait visuel (et correspondez à votre marque)
• Rendre les détails clés accessibles
• Décrire les avantages d'un produit
• Suggérer des produits similaires
• Inclure la preuve sociale
• Clarifier les options et la disponibilité
• Dirigez les clients vers leur prochaine étape

Ci-dessous, vous trouverez plus de détails sur chacune de ces étapes, ainsi que 9 de nos conceptions de pages de produits préférées pour vous inspirer.

1) Fitbit : utilisez des images de produits de haute qualité

Cela peut vous sembler être le strict minimum de la conception d'une page produit, mais vous seriez surpris de la fréquence à laquelle il est négligé. Si une page de produit ne semble pas digne de confiance, le coupable le plus probable est des photos de mauvaise qualité, trompeuses ou de stock.

Des images nettes et claires sont un excellent moyen d'attirer des clients. Fitbit utilise des modèles détaillés de leurs produits sur un fond dégradé lisse, mais une photo professionnelle bien éclairée fera également l'affaire. Si possible, permettre aux clients de zoomer sur votre produit est toujours apprécié.

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2) Plus brillant : rédigez un texte convaincant

Une fois vos photos verrouillées, le prochain endroit où chercher des améliorations est le texte qui apparaît à côté. Comme nous le verrons, il est important de donner aux clients potentiels l'accès aux détails essentiels de votre produit. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas exercer un certain savoir-faire en marketing dans le processus.

Chaque page de produit Glossier comprend une description d'une phrase qui vend le produit, suivie d'un paragraphe qui le développe. Vous voulez que la première phrase lue par votre client le convainque de continuer à lire, alors faites en sorte que cela compte.

3) Orangina : privilégiez l'attrait visuel (et correspondez à votre marque)

Un package de marque cohérent est un must pour toute entreprise. Les couleurs, les polices et les motifs doivent être présents sur tous vos designs de marque, y compris les pages de produits. Il est important que les pages de produits soient informatives, mais privilégier l'attrait visuel contribuera à améliorer l'expérience utilisateur et à vous démarquer de vos concurrents.

De nombreux sites de commerce électronique utilisent du texte noir sur un espace blanc pour faire passer leur message. Mais même ces sites suivent les principes de conception en matière de mise en page, de choix de polices et d'éclaboussures de couleurs vives. En parlant d'éclaboussures, des marques comme Orangina choisissent de tout mettre en œuvre avec des conceptions de pages de produits uniques et colorées.

4) Good Dye Young : rendre les détails clés accessibles

Plus votre client peut apprendre de la conception de votre page produit, mieux c'est. L'un des principaux inconvénients des achats en ligne est de ne pas pouvoir voir physiquement et interagir avec un produit avant de l'acheter. Idéalement, votre client devrait sentir qu'il sait exactement ce qu'il obtient au moment de payer.

Good Dye Young offre un excellent exemple non seulement de la manière d'inclure ces informations, mais également de la manière de les organiser dans une hiérarchie visuelle convaincante. Sous la photo du produit sur le site Web brutaliste à la mode se trouvent les points forts - les principaux avantages et la durée de la teinture capillaire. Ci-dessous se trouve un résumé de paragraphe, puis une liste à puces de fonctionnalités, suivie d'instructions, d'ingrédients, etc. Un client peut être satisfait des informations de base ou continuer à faire défiler jusqu'à ce qu'il trouve ce qu'il recherche.

5) Savon Rocky Mountain : Qu'est-ce que ça m'apporte ?

Oui, les clients cherchent à être informés lorsqu'ils consultent une page produit. Mais vraiment, ils ne veulent pas seulement connaître tous les détails pratiques de ce qui se passe dans votre produit. Ils veulent savoir comment ils pourraient bénéficier de l'achat, et c'est ce que vos descriptions doivent souligner.

Rocky Mountain Soap place la persuasion au cœur de toutes ses descriptions de produits. Il ne vous laissera pas au sec, il est hydratant, il contient des ingrédients nourrissants. Faites défiler un peu plus loin et vous trouverez des informations sur le parfum saisonnier du savon, comment il est végétalien et sans cruauté. Ce sont les types de détails qui satisfont votre base de consommateurs, les rendant non seulement intéressés par votre produit, mais aussi enthousiasmés par celui-ci.

6) Louez la piste : suggérez des produits similaires

Certaines personnes savent exactement ce qu'elles recherchent lorsqu'elles font des achats en ligne. Mais soyez honnête : combien de fois êtes-vous entré sur un site Web de commerce électronique à la recherche d'une chose et êtes-vous reparti avec quelque chose de complètement différent ?

Les outils de recommandation de produits améliorent l'expérience d'achat en encourageant les utilisateurs à acheter plus, mais ils les aident également à trouver ce qu'ils recherchent. Une page de produit pour une robe de Rent the Runway comprend des suggestions de vêtements dans une catégorie de produits similaire. Si l'élément sur lequel ils ont cliqué ne correspond pas tout à fait à leurs besoins, il est pratique d'accéder à des produits similaires directement à partir de la même page.

7) Poo-Pourri : inclure les avis des clients (preuve sociale)

Psychologiquement, les gens aiment faire ce que tout le monde fait. De plus, les paroles d'êtres humains réels qui ont essayé le produit font une énorme différence dans une décision d'achat. Ce sont les raisons pour lesquelles chaque bonne conception de page de produit inclut une preuve sociale sous la forme d'avis de clients.

Le problème, bien sûr, est d'obtenir ces critiques. Si vous regardez la boutique de Pourri, vous remarquerez que certains produits n'ont pas encore d'avis. Les faux avis sont une pente glissante, il est donc préférable d'encourager vos clients à laisser des avis sur votre site.

8) Sonos : clarifiez les options et la disponibilité

Cela va de pair avec la suggestion de produits similaires. Vous voulez vous assurer que vos clients trouvent exactement ce qu'ils recherchent. Chaque impasse qu'ils traversent est une opportunité d'aller ailleurs.

En tant que tel, il est important qu'ils sachent exactement ce qu'ils peuvent obtenir lorsqu'ils cliquent sur un produit. Sonos va au-delà des palettes de couleurs et des éléments de conception ; leurs pages de produits incluent des menus déroulants qui suggèrent différents ensembles de produits que vous pouvez combiner.

L'une des plus grandes bêtes noires du commerce électronique est que les produits qui ne sont pas disponibles sont toujours répertoriés sur le site. Si vous ne pouvez pas fournir un produit à un client, il ne devrait pas avoir à visiter la page de ce produit - ou pire, à l'ajouter à son panier - pour le savoir.

9) Jackbox : Dirigez les clients vers leur prochaine étape

Une grande partie de la conception Web pour le commerce électronique consiste à concevoir le parcours client. Pensez à entrer dans un magasin : une fois que vous entrez, vous commencez à naviguer, choisissez vos articles, puis passez à la caisse.

Mais regardez-vous d'abord autour de vous ou allez-vous directement vers ce que vous cherchez ? Quels objets se trouvent près de l'entrée ? Combien de sections différentes allez-vous parcourir ? Quels articles trouverez-vous dans la zone de paiement ?

Les mêmes questions « et si » informent le processus de parcours client. Étant donné que Jackbox vend des jeux vidéo, ils prévoient que la plupart des acheteurs n'en achèteront qu'un à la fois. Lorsque vous cliquez sur l'appel à l'action "ajouter au panier", vous êtes directement redirigé vers votre panier, avec la possibilité de revenir aux achats si vous le souhaitez.

Conception de pages de produits pour tout le monde

Avec ces éléments fondamentaux, vous pouvez vous assurer que votre page de produit attire les clients et les incite à revenir pour plus. L'autre élément, cependant, est la conception graphique. Couleurs, logos, illustrations, typographie - tout cela et bien plus encore peut aider à différencier votre site de commerce électronique de la foule.

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